經(jīng)典類似語廣告詞評析

1、經(jīng)典類似語廣告詞評析上次寫過一篇經(jīng)典廣告詞賞析，文章發(fā)到專欄，不少朋友給我寫信詢問能否提供更多的廣 告詞和評論以供大家通過探討，希望能帶給他們更多促動和提高。其中一個廣告公司的朋友又給我發(fā)來一堆廣告詞，希望我能再次給予評價。盛情難卻，還是對這些廣告詞進行一詞粗淺的評論，僅代表個人看法，同樣歡迎板磚 和臭雞蛋，更歡迎有興趣的朋友共同探討。此次的這些都是借用類似語移花接木的廣告詞：音響公司廣告“一呼四應(yīng)！”評：一語雙關(guān)，強調(diào)音響的震撼力。某餃子鋪廣告“無所不包！”評：說明包子種類包羅萬象，只要是吃的東西肯定都會變成材料。不過，這句廣告語 用在包子身上總感覺嚇人。吃的東西不一個強調(diào)做工，更應(yīng)該強調(diào)吃

2、的感覺和感受。某石灰廠廣告“白手起家！”評：原來白手起家可以用在這里，點明了石灰的特點，強化了家的需要。某當鋪廣告“當之無愧！”評：當之無愧作為當鋪的廣告還真就當之無愧。既然東西都要當了，來這里肯定去對 了地方。因為只要貨真價實就肯定當之無虧。某帽子公司廣告“以帽取人！”評：雖說不能以貌取人，但是戴上我們的帽子還真就能夠給你增色幾分，別人還真就 得以帽取人。某理發(fā)店廣告“一毛不拔！”理發(fā)技術(shù)之高全在剪頭的過程中，不經(jīng)允許絕對不會誤拔你一根頭發(fā)。降低你的心理 壓力，突出理發(fā)水平的高超。某藥店廣告“自討苦吃！”評：良藥苦口概念根深蒂固，生病吃藥是一個主觀自發(fā)的行為。所以言之自討苦吃相 當?shù)娜∏?，?/p>

3、心理上與病人同步，體會他們的感受，又強化藥品的質(zhì)量。某戒煙協(xié)會廣告“千萬別找吸煙女子做朋友，除非你愿意去吻一只煙灰缸！”評：幽默形象，煙灰缸是我們彈煙的地方。那肯定不是一個干凈的地方，將吸煙的人 比作煙灰缸。幽默形象的突出吸煙的厭惡感。某打字機廣告“不打不相識！”評：不是俺愿意打，只是因為只有打才能識。某眼鏡店廣告“眼睛是心靈的窗戶，為了保護您的心靈，請為您的窗戶安上玻璃?！痹u：上升了一種境界，提高了一種品味，引發(fā)了一種共識。巧妙比喻，升華了一種物 品，強化了價值感的認知。眼鏡能賣多少錢啊，但心靈窗戶的玻璃肯定就貴了。不過暴利的行業(yè)，說得越邪乎，你挨宰的可能性就越大。某香水公司廣告“我們的新產(chǎn)

4、品極其吸引異性,因此隨瓶奉送自衛(wèi)教材一份。評：用香水的主要目的就是吸引異性，但是能夠吸引到被人家侵犯的地步，可見魅力 不小。某公共場所禁煙廣告“為了使地毯沒有洞，也為了使您肺部沒有洞，請不要吸煙?！痹u：環(huán)境健康、個人健康雙重保護，我們拒絕黑洞，讓我們從拒絕吸煙開始。某公路交通廣告一一“如果你的汽車會游泳的話，請照直開，不必剎車?！痹u：關(guān)鍵時刻，符號勝過言語，這種廣告不會是有效的路牌廣告，除非真的有人想讓 你的車游泳，某新書廣告一一“本書作者是百萬富翁，未婚，他所希望的對象，就是本小說中描寫 的女主人公！”評：預(yù)知詳情，怎么不得看看內(nèi)容。要嫁百萬富翁，先得買本書。好奇往往也是購書 的一個主要因素

5、。某汽車陳列室廣告“永遠要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！痹u：潛臺詞：不是駕照到期的早，而是俺確實質(zhì)量好。某交通安全廣告“請記住，上帝并不是十全十美的，它給汽車準備了備件，而人沒有。”評：因為沒有備件，我們沒法和汽車比，所以還得關(guān)愛自己身體的各個零件。某化妝品廣告“趁早下斑，請勿痘留。評：化妝品上崗，雀斑下崗，青春痘不留。某洗衣機廣告“閑妻良母！”評：賢妻良母不用吃耐勞，只因有洗衣機，解放妻子的時間，強調(diào)一種境界和家務(wù)自 由，一門心思做良母。而且，以往經(jīng)驗，一說到賢妻人們就想到黃臉婆，如果變成閑妻，更多時間會花在自己身上，給妻子一種增添魅力的機會。體會了妻子的感受，妻子就會肯定你的產(chǎn)品。某酸汁飲料

6、廣告“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！痹u：喚起誰的共鳴，誰就是它的購買人群。某鮮花店廣告“今曰本店的玫瑰售價最為低廉，甚至可以買幾朵送給太太。”評：典型送給男人的廣告，不過千萬別讓太太看到。因為女人不僅在乎花，更在你給他買花的理由。也許有時不需要理由，但不需要理由也是一種理由，至少沒有理由也要勝過“因為花便宜”這個理由。某美容院廣告“請不要同剛剛走出本院的女人搭訕，她或許就是你的外祖母?！痹u：夸張的不可理喻，但是別忘了女人為了魅力往往會喪失理性，這個廣告就是給她們做的。某印刷公司廣告“除鈔票外，承印一切。”評：充其量就吸引個眼球，因為承諾一切，則一切都做得不好。這已經(jīng)成為分眾時代的一個不二法則。某眼

7、藥水廣告“滴此眼藥水后，將眼睛轉(zhuǎn)動幾下，可使眼藥水遍布全球?！痹u：使用方法+心理暗示的感覺體驗，全部體現(xiàn)在夸張的廣告詞中。全球是我們通常對地球的代名詞。與眼睛類比，夸張放大，讓你過耳不忘，同時你會隨著指令在滴完眼藥水后，真得轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)眼球，來潤滑你的“全球”。心中還會想起夸張的廣告語，又一次強化你的感覺。心理暗示配有生理效果會讓你對品牌產(chǎn)生難忘的印象。某招聘廣告一一“招聘女秘書，長相像妙齡少女，思考像成年男子，處事像成熟的女 士，工作起來像一頭驢子！”評：不會是真實的，應(yīng)該是搞笑的幽默。以上這些有趣的廣告詞希望帶給朋友們更多的啟迪。總之，類似語的廣告詞很容易讓人過目不忘，因為他巧妙將商品的屬性與我們平時熟 悉的詞匯結(jié)合在一起。首先就占有一個知名度，同時通過創(chuàng)意和技巧讓消費者產(chǎn)生有效關(guān) 聯(lián)或是激發(fā)共鳴。將消費者熟悉的詞匯屬性巧妙的嫁接到產(chǎn)品上，能快速獲得認知。這是 對上市之初的產(chǎn)品