互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

1、精選文檔互聯(lián)網(wǎng)廣告的興起、現(xiàn)狀及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)廣告，顧名思義“廣而告之”，它的目的在于引起注意，喚起人們對(duì)商品的需 要，潛移默化中引導(dǎo)顧客了解這些商品的企業(yè)并博得好感，誘發(fā)消費(fèi)行為從而 獲得利益。在當(dāng)今信息大爆炸的時(shí)代，廣告可謂是無(wú)所不在的，廣告形式也是 各有千秋，我們被動(dòng)或是主動(dòng)地接受來(lái)自各種渠道的廣告。下面，我們就來(lái)談 一談互聯(lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢(shì)。傳統(tǒng)廣告的發(fā)展過(guò)程起先，人們只能通過(guò)口頭傳播的話來(lái)獲得消息，這些消息不一定具有實(shí)時(shí)性, 也不一定是你想要的，在這種情況下，我們完全處于被動(dòng)，會(huì)錯(cuò)過(guò)很多我們想 要以及需要的信息。之后隨著技術(shù)的發(fā)展，慢慢出現(xiàn)了各種傳播媒體，例如： 報(bào)紙，電視，

2、室外廣告牌，廣播等等。然而，這些傳統(tǒng)的廣告已經(jīng)慢慢地顯示出它們的弊端。傳統(tǒng)廣告的投放沒(méi)有目 標(biāo)，成本高，生命周期短，難以估計(jì)發(fā)行量，其中有很大一部分被“浪費(fèi)”掉， 不能很好地使需要的人知道，難以達(dá)到商品企業(yè)預(yù)期的效果。比如，在報(bào)紙上 登廣告的話，用戶(hù)在瀏覽報(bào)紙時(shí)，一般會(huì)選擇自己喜歡的模塊，對(duì)于那些邊邊 角角的廣告也許不會(huì)注意，對(duì)那些滿(mǎn)版都是廣告的報(bào)紙不會(huì)有閱讀的興趣，因 此投放在報(bào)紙上，廣告或被忽視或被錯(cuò)過(guò)的概率很大?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的興起和現(xiàn)狀隨著科技的進(jìn)步，互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)成為我們生活、工作中不可或缺的一部 分，這使得依附于互聯(lián)網(wǎng)的行業(yè)都得到了快速發(fā)展，與互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)的股票都幾 乎暴漲。這時(shí)，互

3、聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)運(yùn)而生，迅速發(fā)展成為新興廣告的主要形式。與傳統(tǒng)廣告相比，互聯(lián)網(wǎng)廣告的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。它的交互性高，成本較低， 傳播廣，更加精準(zhǔn)，最主要的是它是實(shí)時(shí)的，可以將廣告不間斷傳播到各處， 只要具備上網(wǎng)條件，任何時(shí)間任何地點(diǎn)都可以得到想要的信息，沖破了時(shí)間和 地域的限制。此外，它有明確的受眾，它可以根據(jù)用戶(hù)習(xí)慣，搜索歷史，品牌 偏好推送相關(guān)商品廣告，甚至預(yù)測(cè)他們?cè)趯?lái)會(huì)買(mǎi)什么品牌或什么類(lèi)型的東西， 可以定向投放，這樣就容易命中潛在客戶(hù)從而達(dá)到銷(xiāo)售的目的，避免了一些不 必要的浪費(fèi)?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶(hù)一般是以年輕人為主，而這部分人也恰好是購(gòu)買(mǎi)力最 強(qiáng)的群體，這些年輕人在上網(wǎng)時(shí)若看到的廣告中有自己喜歡的東

4、西，就會(huì)不自 覺(jué)地進(jìn)入網(wǎng)頁(yè)瀏覽商品，這樣不僅提高網(wǎng)站的瀏覽量，也增加了商品的銷(xiāo)售量， 這也使得互聯(lián)網(wǎng)廣告對(duì)商家和顧客而言更有吸引力。我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告起步較晚，但是發(fā)展很快。隨著 intel公司在chinabyte 網(wǎng)站上投放了第一條商業(yè)性互聯(lián)網(wǎng)廣告，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)廣告時(shí)代正式開(kāi)啟。近 幾年，隨著技術(shù)的發(fā)展，人們消費(fèi)水平提高，國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模已破千 億元，而發(fā)生這一巨大變化也僅用了十幾年。隨著互聯(lián)網(wǎng)廣告的誕生，廣告的 種類(lèi)也變得多種多樣。從第一條的旗幟廣告到現(xiàn)在的網(wǎng)頁(yè)廣告、搜索引擎廣告、 電子郵件廣告、軟件廣告等等。表現(xiàn)形式也隨著技術(shù)的發(fā)展變得多種多樣，比 如圖，文，聲，像等形式，給人強(qiáng)烈的

5、視覺(jué)感。雖然互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(zhǎng)迅速，但是越來(lái)越多的問(wèn)題也隨之出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的泛 濫導(dǎo)致我們上網(wǎng)也受到一些困擾。當(dāng)我們想要打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)頁(yè)時(shí)，它總會(huì)自動(dòng)打 開(kāi)一個(gè)廣告頁(yè)面，或是在網(wǎng)頁(yè)兩側(cè)有漂浮廣告，它會(huì)隨著我們?yōu)g覽網(wǎng)頁(yè)不斷移 動(dòng)，有時(shí)候甚至?xí)趽踝∥覀兿胍獮g覽的信息，讓人十分厭惡。并且很多情況 下，一個(gè)網(wǎng)頁(yè)上不止有一條廣告，多的甚至達(dá)到十幾條。如果要關(guān)它時(shí)，會(huì)不 小心打開(kāi)一些亂七八糟的網(wǎng)頁(yè)，還有一些廣告沒(méi)辦法關(guān)閉，這樣都會(huì)影響我們的正常上網(wǎng)。當(dāng)我們想要看視頻時(shí)，視頻開(kāi)始總是會(huì)有不可跳過(guò)的廣告時(shí)間， 視頻中間也會(huì)摻雜廣告，我們總會(huì)抱怨“原來(lái)是電視劇插播廣告，現(xiàn)在是廣告 插播電視劇”?？梢?jiàn)，不計(jì)數(shù)目的盲目

6、插播廣告，強(qiáng)制性施加廣告，并且廣告 影響到正常網(wǎng)絡(luò)行為時(shí)，會(huì)使受眾感到厭惡，不僅不會(huì)對(duì)該商品該企業(yè)產(chǎn)生好 感，產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)欲，還會(huì)使得受眾產(chǎn)生強(qiáng)烈的反感和叛逆心理，甚至?xí)坜D(zhuǎn)黑， 即使需要喜歡也不購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品，這樣的廣告就得不償失了。因此現(xiàn)在網(wǎng)站都會(huì) 有過(guò)濾廣告，阻止彈出廣告的功能。但這些功能還不完善，有時(shí)它會(huì)阻攔我們 正要打開(kāi)的網(wǎng)頁(yè)，這會(huì)造成不必要的麻煩。止匕外，互聯(lián)網(wǎng)廣告不及電視廣告的 可信度，現(xiàn)在的網(wǎng)站種類(lèi)很多，在上面的廣告也良莠不齊，我們難辨其真假， 很容易上當(dāng)受騙?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告的發(fā)展趨勢(shì)互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相互結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告就是互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相 結(jié)合的一個(gè)典型例子，它采用先進(jìn)數(shù)碼技

7、術(shù)將傳統(tǒng)的視頻廣告融入于網(wǎng)絡(luò)中， 它不在將廣告插播在視頻中，而是制作單獨(dú)的視頻。印象中我看到的第一個(gè)網(wǎng) 絡(luò)視頻廣告是飄柔，它拍攝了上中下三集廣告，連成一個(gè)因秀發(fā)而結(jié)緣的愛(ài)情 故事。之前，李敏鎬和郭碧婷也為line拍攝了三集廣告微電影一線鐘情這 樣微電影、微短劇的廣告形式新穎獨(dú)特，吸引人的眼球，另外，憑著代言人的 超高人氣和吸引人的故事情節(jié)，廣告不再是強(qiáng)迫大家接受，而是大家翹首期盼 廣告什么時(shí)候上線。網(wǎng)絡(luò)視頻廣告更生動(dòng)，感官性極強(qiáng)，容易給觀眾留下深刻 的印象，并且網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的播出可由用戶(hù)自己控制，想看哪里可以看哪里， 想什么時(shí)候看都可以。通常這樣的廣告都趣味性十足，它弱化了濃厚的商業(yè)氣 息，加

8、入了藝術(shù)元素和搞笑情節(jié)，降低了廣告帶來(lái)的反感情緒，人們開(kāi)始主動(dòng) 的了解這些廣告。雖然根據(jù)去年的數(shù)據(jù)來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告的市場(chǎng)規(guī)模還很小， 但是隨著技術(shù)的成熟，它的比重會(huì)不斷地增加，形式也會(huì)更加豐富。在現(xiàn)在互 聯(lián)網(wǎng)廣告泛濫，人們普遍存在反感，不信任情緒的情況下，急需新穎的廣告形 式，因而互聯(lián)網(wǎng)廣告與傳統(tǒng)廣告相結(jié)合不斷推出新形式的廣告會(huì)是今后互聯(lián)網(wǎng) 廣告的一大重要趨勢(shì)。廣告商根據(jù)用戶(hù)各自不同的需求有選擇地廣告，不再盲目地對(duì)所有人投放所有 的廣告，更精準(zhǔn)，更注重定向投放?，F(xiàn)在的主要形式有在線廣告和實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣 告模式。為了滿(mǎn)足廣告商的需求，即更好地讓需要的人看到廣告，更好的傳播 與宣傳，提出了在線廣告。

9、我們?nèi)绻暇W(wǎng)，那么一定會(huì)留下瀏覽的軌跡，在線 廣告就是對(duì)用戶(hù)的在線行為進(jìn)行追蹤，把用戶(hù)所瀏覽的東西記錄下來(lái)，在之后 用戶(hù)瀏覽其他網(wǎng)頁(yè)時(shí)，會(huì)在網(wǎng)頁(yè)上顯示該用戶(hù)之前瀏覽的東西或與之相關(guān)的東 西，從而達(dá)到向有需要的用戶(hù)提供特定的廣告，這樣會(huì)使廣告充分發(fā)揮它的功 能。它為每個(gè)人特定設(shè)置了屬于他自己的廣告，這樣就不會(huì)有傳統(tǒng)廣告的那些 缺點(diǎn)，比如投放沒(méi)有目標(biāo)，成本高，有很大一部分被“浪費(fèi)”掉，不能很好地 使需要的人知道。實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)廣告模式就是利用追蹤用戶(hù)瀏覽軌跡來(lái)實(shí)現(xiàn)的。相關(guān)公司對(duì)用戶(hù)的瀏 覽軌跡進(jìn)行追蹤和分析，然后預(yù)測(cè)并判斷該用戶(hù)的一些信息，比如性別，愛(ài)好, 年齡段，購(gòu)買(mǎi)的方向，再建立數(shù)據(jù)模型，然后將精確

10、的用戶(hù)信息放在一個(gè)平臺(tái) 上，讓需要對(duì)特定用戶(hù)進(jìn)行投放廣告的廣告商進(jìn)行競(jìng)價(jià)。廣告商根據(jù)自己的廣 告需要的受眾來(lái)選擇那些用戶(hù)，并將自己的廣告投放在其瀏覽的網(wǎng)頁(yè)上，這樣 廣告商就不需要花費(fèi)更多的人力，錢(qián)力來(lái)進(jìn)行媒體溝通，只需要參與競(jìng)價(jià)，出 價(jià)高者就獲得向該類(lèi)用戶(hù)展示廣告的權(quán)利，如此一來(lái)，廣告商能命中潛在用戶(hù) 的概率就高了很多，減少了一些不必要的浪費(fèi)，也避免了廣告泛濫引起大家的 普遍不滿(mǎn)。例如今年阿里巴巴舉辦了第一屆大數(shù)據(jù)競(jìng)賽，題目是“大貓推薦大 賽”。參賽者根據(jù)阿里巴巴提供的用戶(hù)以往瀏覽記錄來(lái)建立用戶(hù)的品牌偏好來(lái) 向用戶(hù)推薦商品。在今年雙十一的時(shí)候，每個(gè)用戶(hù)點(diǎn)擊進(jìn)入的大貓頁(yè)面看似一 樣，但是算法是采

11、用不同參賽者的，因此向不同用戶(hù)推薦的商品不一樣，比賽 結(jié)果根據(jù)不同算法的銷(xiāo)售量決定?；?dòng)廣告將成為主流?；?dòng)性是互聯(lián)網(wǎng)的一大特色，也是區(qū)別于傳統(tǒng)廣告的主 要優(yōu)勢(shì)，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)廣告更傾向于充分利用互聯(lián)網(wǎng)的互動(dòng)性。只要受眾對(duì)某 一廣告感興趣，點(diǎn)開(kāi)就可以了解到更詳細(xì)，更全面的信息，也可以在網(wǎng)絡(luò)上購(gòu) 買(mǎi)，現(xiàn)今大多以電商的形式存在。但是由于現(xiàn)在的計(jì)算機(jī)技術(shù)的限制，互動(dòng)性 沒(méi)有得到充分的利用，沒(méi)辦法真正地得到全方面地體驗(yàn)。未來(lái)隨著技術(shù)的發(fā)展， 互動(dòng)性會(huì)隨之更加全面，真正地實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)，互動(dòng)廣告也會(huì)逐漸成為主流。視頻貼片廣告所占比重增加，效果不錯(cuò)，但好感度降低?，F(xiàn)在網(wǎng)上的視頻在開(kāi) 始之前會(huì)有廣告時(shí)間，受眾在

12、等待視頻開(kāi)始時(shí)，會(huì)觀看這些廣告。據(jù)調(diào)查，受 眾受這些廣告的影響很深，會(huì)去購(gòu)買(mǎi)或關(guān)注廣告的內(nèi)容，因此我覺(jué)得視頻中插 播廣告的形式應(yīng)該還會(huì)繼續(xù)持續(xù)下去?？蛇@樣的廣告投放形式還是比較粗糙的， 并不能使需要的人收到宣傳，并且由于影響到人們觀看影片和不可跳過(guò)性，好 感度在下降，但是根據(jù)去年數(shù)據(jù)，視頻貼片廣告的漲勢(shì)最好，比重會(huì)進(jìn)一步增 長(zhǎng)，因此，視頻貼片廣告會(huì)是未來(lái)廣告的趨勢(shì)之一。廣告趨向于入駐移動(dòng)終端。由于手機(jī)等移動(dòng)終端便于攜帶的優(yōu)點(diǎn)，廣告現(xiàn)在 也開(kāi)始逐漸進(jìn)入移動(dòng)終端。微信，qq空間，微博等的手機(jī)客戶(hù)端都有關(guān)于商品 和app的廣告，此外一些手機(jī)軟件在開(kāi)啟或是打開(kāi)之后有一些不可跳過(guò)，不能 關(guān)閉的廣告。比如

13、，我經(jīng)常用的閱讀軟件書(shū)中圣，在打開(kāi)軟件時(shí)就會(huì)有不可跳 過(guò)的游戲廣告。廣告入駐移動(dòng)終端更能達(dá)到實(shí)時(shí)的效果，可以隨時(shí)隨地的了解這些廣告，畢竟，人們不可能隨時(shí)帶著電腦，移動(dòng)終端上的廣告被人們獲知的概率更高一些，從而達(dá)到廣告的效果?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告百花齊放，更多新穎獨(dú)特的廣告形式將涌現(xiàn)。隨著技術(shù)的進(jìn)步， 廣告的形式也更加豐富。例如，基于云計(jì)算技術(shù)的云廣告，在云廣告平臺(tái)，每 一位云友和云商都可以以零成本發(fā)布廣告，以低廉的價(jià)格享受最高的回報(bào)，最 大限度的廣而告之，并且隨著云計(jì)算技術(shù)的不斷發(fā)展，云廣告也會(huì)有更驚人的 廣告效果。還有水紋廣告，這種廣告以透明的水紋界面出現(xiàn)在視頻播放窗口的 旁邊，不會(huì)影響到觀眾的正常觀

14、看，也降低了受眾對(duì)于廣告的反感程度，是廣 告顯得更加人性化。以上兩種廣告都是依托于高科技的發(fā)展。在未來(lái)，隨著科 技的進(jìn)步，可能會(huì)有更多我們想都不敢想的廣告形式出現(xiàn)。其實(shí)人們最理想的廣告就是讓潛在客戶(hù)及時(shí)得到消息，即使做到這些也不能 保證能夠完全吸引他們，因此廣告商在這互聯(lián)網(wǎng)廣告快速發(fā)展的時(shí)代應(yīng)要更注 重創(chuàng)意，使作品更吸引他們的眼球，通過(guò)不同的形式來(lái)增加廣告的亮點(diǎn)。綜合來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)廣告在國(guó)內(nèi)外都在十分蓬勃的發(fā)展著，而其影響也是有好有 壞。在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的大潮流下，我相信互聯(lián)網(wǎng)廣告一定會(huì)更加蓬勃的發(fā) 展。網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)查問(wèn)卷關(guān)于大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)廣告認(rèn)知問(wèn)題的調(diào)查問(wèn)卷同學(xué)你好，為了了解當(dāng)代大學(xué)生對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣

15、告的認(rèn)知情況，特設(shè)計(jì)了此份問(wèn)卷 問(wèn)卷內(nèi)容不會(huì)涉及您的個(gè)人隱私，也不會(huì)花費(fèi)您太多時(shí)間，因此您可以放心填答 在此，對(duì)于您的支持表示極大的感謝1 您的性別 專(zhuān)業(yè) 2 您使用互聯(lián)網(wǎng)大致多少年a 少于 1 年 b13 年 c 35 年 d5 年以上3 一般情況下您上網(wǎng)的頻率a 每天都上 b23 天一次 c 每周一次 d 每月一次或更少4 您每次上網(wǎng)的時(shí)間約為 a1 小時(shí)一次 b12 小時(shí) c35 小時(shí) d 5 小時(shí)以上5 您在網(wǎng)絡(luò)上主要獲得哪方面的信息 （可多選）_a 書(shū)刊類(lèi)b 計(jì)算機(jī)軟硬件信息 c 休閑娛樂(lè)信息d 金融證券信息e 求職招聘信息f 商貿(mào)信息 g 旅行信息 h 其它6 您對(duì)于網(wǎng)絡(luò)廣告的看法： a 不常點(diǎn)擊，除非有感興趣的內(nèi)容b 有時(shí)點(diǎn)擊，為了支持自己喜歡的網(wǎng)站c 不點(diǎn)擊，但網(wǎng)絡(luò)廣告并不討厭d 經(jīng)常點(diǎn)擊，并且從中獲得很多有用信息e 其他7您能接受什么內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)廣告（可多選）： at獎(jiǎng)促銷(xiāo)b公益性活動(dòng) c 新聞信息 d 娛樂(lè)活動(dòng)e 商品信息 g 形象推廣 h 其他8 您更容易接受什么樣的廣告形式（可多選）： a 浮動(dòng)廣告b 彈出式廣告c flash 廣告 d 視頻廣告 e 郵件廣告f關(guān)鍵詞廣告9 您