2020品牌推廣工作計劃

1、xx 品牌推廣工作計劃xx 品牌推廣工作計劃 (一)一、工作思路提升“ xx”品牌，網絡推廣部作為市場營銷中心的核心部門，將在 xx 年配合公司上市，提升公司品牌，品牌意識上極力配合公司，將“ xx”品牌提升到一個新的臺階。二、工作重點協(xié)助銷售部門做好產品品牌推廣工作， 并收集整理客戶資源， 及時將相關信息反饋給銷售部門。三、網絡營銷環(huán)境與優(yōu)勢網絡作為新興事物， 時刻影響著人們的生活環(huán)境， 它在日常生活中的作用在一步步壯大。 網絡媒體本身就具有全球性， 網絡媒介的出現顛覆了傳統(tǒng)的傳播模式，它可以同時擔負起視頻、音頻、文字、圖片等功能，媒體還相互鏈接形成合力，形成一種復合型媒體的優(yōu)勢，再結合網絡

2、媒體所特有的自主選擇和互動性、 開放性等特點， 解決了眾多傳統(tǒng)媒體在時間、空間、容量、速度等方面的局限性，信息的保存周期更長，網民可隨時隨地對信息進行查找和查閱， 這充分展現了網絡媒體合作的巨大能量和影響力。根據 CNNIC中國互聯發(fā)展狀況統(tǒng)計報告顯示，中國網民在網上經常查詢以下幾個方面的信息新聞： 74.2%計算機軟硬件信息： 49.2%休閑娛樂信息： 44.6%生活服務信息： 42.3%電子書籍： 36.7%教育信息： 29.3%科技信息： 26.5%社會文化信息： 26.5%四、實施網絡營銷品牌策略品牌是一種信譽 ,由產品品質 ,商標 ,企業(yè)標志 ,廣告口號 ,公共關系等混合交織形成。知

3、名品牌與網站訪問量之間沒有必然的聯系,這個結果意味著公司要在網上取得成功,絕不能指望依賴傳統(tǒng)的品牌優(yōu)勢。由于互聯網市場容量非常規(guī)增長,消費者群的聚集 ,域名商標的潛在價值是很難以往常的模式進行預測的.傳統(tǒng)營銷聯系是基于一對多的模式 ,企業(yè)只是借助媒體提供信息,傳播信息 ,消費者只能憑借片面宣傳和消費嘗試建立對企業(yè)的形象;而互聯網的交互性和超文本連接,多媒體以及操作的簡易性,使在網上進行宣傳更具操作性和可信性,更易建立品牌形象和加強與顧客溝通,加強品牌忠誠度 .五、工作計劃：、網絡推廣工作概要網絡推廣的基本包括：網絡品牌管理、網站推廣管理、信息發(fā)布管理、在線顧客關系管理、在線顧客服務管理、網上促

4、銷管理、網上市場調研管理等。針對國內市場推廣運用網絡手段， 可以降低促銷成本。 盡管建立和維護公司的網址需要一定的投資， 但是與其他銷售渠道相比， 使用因特網的成本已經大大地降低了。在網絡上可提供全天候的廣告及服務而不需增加開支。網頁的維護及運作是由網絡服務公司負責的。這種24 小時不間斷的服務有利于增加企業(yè)與顧客的接觸機會，更好地發(fā)揮潛在的銷售能力。1.在國內最大的中文搜索引擎-百度作全面推廣2.全球第一大搜索引擎GOOGLE推廣3.阿里巴巴國內推廣4.免費搜索引擎登陸5.免費網站信息發(fā)布6.結合展會和平面媒體廣告進行綜合性推廣針對海外推廣通過互聯網絡，可以即時連通國際市場，減少市場壁壘。網

5、絡創(chuàng)造了一個即時全球社區(qū)， 它消除了不同國家的企業(yè)與客戶之間做生意的時間、地域障礙。1.全球第一大搜索引擎 -GOOGLE推廣2.全球最大的貿易網站 -阿里巴巴國外推廣3.YAHOO國際推廣4.國外知名網站信息發(fā)布5.選擇地區(qū)網站進行重點推廣6.參加機電產品國際交流會，將公司品牌滲透到各種活動中直銷推廣配合公司銷售代表做好客戶需求信息的收集及產品推廣工作。根據季節(jié)調整推廣方案根據一年的不同時段， 重新調整推廣方案， 選擇有效的推廣方式進行網絡廣告投放和推廣， 一般銷售旺季在每年的 5 月至 9 月份，在此時間段內可以適當增加廣告投放量及增加推廣力度。、部門管理工作部門團隊建設1.做好人才儲備工

6、作，合理搭配、培養(yǎng)，使部門工作順暢有序。2.做好部門內部、外部協(xié)調工作，有計劃的組織部門員工培訓和部門集體活動，營造團結、合作、進取的工作氛圍。部門環(huán)境、安全管理1.根據實際情況做好年度、季度、月度資金預算對部門管理經費以提高工作效率、勤儉節(jié)約為原則，嚴格執(zhí)行公司相關管理制度。2.嚴格執(zhí)行公司工作規(guī)范、安全管理體系，做好部門自查、管理工作。3.對部門固定資產進行定位、定人管理，確保帳物相符，正確使用、維護、保養(yǎng)，避免設備損壞現象，確保不出現設備丟失事故。4.嚴格執(zhí)行公司及研發(fā)相關管理制度，并對相關運作流程中的問題及時提出反饋和主動協(xié)調解決。5.嚴格做好技術保密工作，使各類技術檔案的管理做到準確

7、、齊全、規(guī)范、有效，達到公司相關文件要求。、資訊管理網站信息發(fā)布及時有效的發(fā)布公司內部新聞和行業(yè)資訊。需求信息收集整理從網絡上獲得客戶信息以后進行整理，然后發(fā)送給相關部門負責人。產品資料信息整理對公司產品資料和圖片進行統(tǒng)一的管理， 高效的完成各種公司內部資料收集工作。合作單位信息整理、信息化建設網站改版及內容增減網站首頁改版， 盡可能多的在首頁展示公司網站內容， 包括產品信息，網站鏈接，新聞資訊等等。網絡辦公系統(tǒng)推行使各地分公司、 辦事處更好地能在同一網絡平臺上高效辦公、 及時溝通，大大節(jié)約辦公費用，加強行政執(zhí)行力。在線客戶服務系統(tǒng)回復網站訪問客戶的咨詢， 搜羅對方的詳細聯系方式， 組織各地辦

8、事處同時跟進，并借此功能積極開展網絡營銷。搜索引擎管理系統(tǒng)根據公司業(yè)務的調整， 在廣告投放后臺適時調整關鍵詞、 廣告內容等等。并根據市場的季節(jié)程度調整廣告的投放。其它新系統(tǒng)：不斷挖掘其它有利于公司產品推廣的新系統(tǒng)，提高網絡推廣效果。六、目標：1.利用搜索引擎提升網絡品牌，盡可能增加網頁被搜索引擎收錄的數量 ;通過網站優(yōu)化設計提高網頁在搜索引擎檢索結果中的效果，增加網站在搜索引擎的可見度，獲得比競爭者更有利的地位等。2.在網絡推廣基礎上，精細地分析收集的信息數據，力爭能促成有效的跟單。xx 品牌推廣工作計劃 (二)策劃背景 :借助于平安夜這個特別的時刻以及具有較高人流量的游樂場，集天時、地利、人

9、和這三方面的有利因素，開展針對某知名高級蛋糕品牌的產品與品牌推廣活動。產品定位 :低調的奢華推廣目的 :加強品牌與客戶之間的溝通;提高品牌知名度;收集市場信息 ;提高產品銷量 ;1、推廣方式 :現場參與活動，品牌與產品互動2、推廣對象 :情侶、夫妻3、推廣引入 :以愛情為訴求點活動策劃方案 :活動主題 :品一份，溫馨而浪漫的愛從游樂場入門到品牌活動現場的設計:在游樂場入口安排幾個身穿統(tǒng)一白色服裝的工作人員(稱為愛的天使 )，給所有入場的情侶們派發(fā)愛的通行證 (一個制作精美的宣傳小卡片，上面注有品牌推廣現場活動的場地、時間、內容等信息安排，并在設計精美的品牌廣告圖片為卡片背景 );倘若不想安排工

10、作人員派發(fā)，亦可以在入門處的顯眼位置設幾個布置特別的、 具有節(jié)日和品牌產品特色宣傳點，讓情侶前來自取。塑造品牌特色的宣傳設計:把部分寫有浪漫愛情故事的圣誕小卡片， 分別提前放在游樂場內各個具有浪漫情調的地方 (如在花從中，在樹上，在湖邊，在小屋內等 )，在活動當天發(fā)現這張神秘卡片的情侶，即可到指定活動現場領取屬于由公司特別制作的平安夜蛋糕 (M)一份，此環(huán)節(jié)主要是為品牌營造一種浪漫、 驚喜的神秘色彩， 卡片的數量可由主辦方根據推廣活動的規(guī)模大小情況而定 ;與游樂場主題活動的宣傳設計 :游樂場的音樂會和狂歡派對的現場布置可以放宣傳蛋糕品牌的展板、氣球、海報等舞臺布置，另外在節(jié)目中穿插一些活動環(huán)節(jié)

11、，比如 :現場搶答，回答關于蛋糕制作的問題，關于愛情的問題等等 ;由愛的天使在臺下送出一張圣誕蛋糕的領取卷 ;安排一個優(yōu)美動人的節(jié)目來演繹出所推廣的品牌蛋糕的美與內在蘊涵的味道 ;活動現場活動的宣傳設計(雪地旁 ):在人工造雪場旁的場地中， 適宜開展一些有趣浪漫并適合情侶玩的現場游戲 (例如 :幾對情侶分別男女各綁一只腳，中加夾著一個心形氣球，一起從比賽場地的一頭走到另一頭， 最快到達目的地且氣球不破者取勝 (可以獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換取 );其它活動參考 :幾對情侶分別站立對著吃一只用繩子掉起來的紅蘋果，最快吃干凈的情侶取勝 ;或者是，幾對情侶中的一方分別拿到一張

12、主辦方提供的小紙條， 女方把看到的字寫在對方手心上， 只能寫一遍，說出者犯規(guī)，男方需要猜出寫下的字并告訴主持人，猜對者取勝 ;還可以是，幾對情侶中的男女任意選出一方，對著圖片比賽做蛋糕，材料需提前準備，最終做得最快最漂亮者取勝。 (取勝者均獲得一支玫瑰和一張蛋糕領取卷，在另一個活動場地可換取 )活動現場的宣傳設計 (與客交流 ):現場內播放柔和而優(yōu)美的輕音樂， 以使得到現場的人能夠感受到一種浪漫的愛的氛圍， 同時和蛋糕的高雅品牌內涵相吻合， 一曲曲音樂似乎在低聲地講述著一個個動人的愛情故事， 場地內設置展臺可以展示精美的誘人蛋糕并寫上沒款蛋糕的介紹， 到現場的觀賞者可以獲得一張圣誕愛情紀念卡

13、(卡的一半可以寫許愿內容和名字，另一半可以在下次到連鎖店購買蛋糕時獲贈精美小禮品 )，場地旁邊布置兩棵美麗的圣誕樹， 情侶們在卡片上寫下自己的愛情愿望并系在樹上， 增添浪漫的色彩。 )與此同時，還可以邀請現場顧客填寫簡單的調查問卷以及對品牌的評價或意見等信息。另外，前面 2、3、4、5 點所涉及到的所有活動最終都是為了把顧客吸引到品牌推廣的活動現場， 加深對品牌蛋糕的了解?，F場還可以通過 LCD電視或展板標明 24:00 點將在此舉辦平安夜愛的主題活動謝謝你的愛 !24:00 的活動，如場地能同時容納 30 人以上，可以主持一些現場真愛大告白的活動， 讓情侶們彼此說出自己對對方的愛。又或者以抽

14、獎的形式， 讓抽到獎的情侶說出自己愛情中最浪漫的事情 ;讓愛的天使教大家用手語表達我愛你 ;給現場的客人每人發(fā)一個氫氣球，情侶雙方在氣球上寫下愛的誓言，在 24:00 整，主持人的主持，一同放飛氣球，以天空作證情侶間的愛情。方案說明 :1、因為蛋糕的高級定位，因而在價格上也會高于普通蛋糕，如何結合蛋糕的特色賣出高端的價值， 一方面是制造機會讓客戶親自品嘗到其特別之處，另一方面，也需要讓客戶了解到品牌的內涵，從而鐘情于它。2、在所有的客戶群中， 情侶和夫妻是最有大可能的潛在購買者，一方面，平安夜到游樂場的人群以青年和中年男女居多，另一方面，為了表達一份真摯的愛情， 人們可以不惜代價， 因此蛋糕的

15、價格一般情侶都可以接受。只要能營造出這種氛圍，蛋糕在平安夜的意義，如同玫瑰在情人節(jié)的意義。3、活動的所有設計，都圍繞著浪漫溫馨的主題，而這是最所有情侶們所希望感受到的， 以此加深此類客戶對品牌蛋糕的鐘情，有利于以后的銷售。最后，希望貴司與蛋糕品牌成功合作，在平安夜推出這個讓人期待的而心動的產品。xx 品牌推廣工作計劃 (三)一、品牌營銷工作計劃的主要思路提高公司視覺識別系統(tǒng)(VI)應用的準確率，逐步建立品牌行為規(guī)范，初步構建品牌管理平臺;充分利用公司網站、宣傳畫冊、宣傳片、行業(yè)網站、協(xié)會、內刊等渠道，放大品牌形象，推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐 ;加強品牌內部滲透，適度強化品牌外部傳播。

16、品牌工作開展的關鍵點：1、規(guī)范 VI 應用 ;2、系統(tǒng)內的品牌融匯 ;3、內外同步傳播。二、具體工作第一階段、提高公司視覺識別系統(tǒng)(VI)應用的準確率。目標：公司內部具體工作人員熟知公司VI 的使用要求，能夠規(guī)范使用企業(yè) VI，在實際工作中可以更注重公司與本單位品牌之間的融匯 ;一般員工能夠知曉公司視覺識別系統(tǒng)的基本內容和意義。擴大視覺識別系統(tǒng)的應用范圍，提高外部對公司品牌的認知。1、修訂完善公司 VI 手冊對目前公司 VI 手冊中不適用的內容進行修訂和補充。2、組織應用培訓組織各下屬單位的 VI 應用培訓，通過公司 OA 系統(tǒng)進行公司LOGO、標準色等基本應用元素進行全員宣貫。3、擬定 VI

17、 應用制度，明確使用要求， 形成 VI 應用指導和檢查的標準。4、檢查、規(guī)范VI 應用效果開展 VI 應用檢查和整改，重點檢查以公司 VI 為主要標識的證件、名片、信函、傳真、手提袋、禮品、前臺設計、車輛標識等物品的使用，指導公司下屬單位規(guī)范 VI 應用。第二階段、放大品牌形象， 推進各下屬單位與公司品牌間的相互支撐，提高社會認知度。目標：通過固化的視覺資料， 不斷加深市場對公司及各產業(yè)品牌的認知，放大品牌形象。通過做好各下屬單位與公司間的宣傳關系，促進目標市場了解產業(yè)與公司間關系， 有利于在市場推介上合并公司資源，提高市場競爭力。品牌宣傳名稱、物品及資料的必要統(tǒng)一(1)統(tǒng)一各下屬單位外部品牌簡稱及宣傳口號，并嚴格要求各單位在外部宣傳的全部資料中均應出現本單位宣傳口號。品牌的簡稱及宣傳口號已經在用的繼續(xù)使用，沒有形成的或需要修改的，由所在單位提出意見，公司統(tǒng)一討論通過，通過一個，使用一個。(2)統(tǒng)一公司品牌標識物品的制作。以公司VI 為主要應用元素的通用物品，如手提袋、信封、信紙、工作手冊、旗幟等，各單位根據需要提出制作申請，由公司統(tǒng)一制作，既可降低