萊曼迪衛(wèi)浴專題片策劃方案

1、專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel萊曼迪企業(yè)專題片腳本 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel簡(jiǎn)介： 全片包括四部分內(nèi)容，分別是：品牌概況、品牌理念、品牌服務(wù)承諾、產(chǎn) 品特色，按照“創(chuàng)造-定制-完美”的邏輯順序串聯(lián)一體，層層遞進(jìn)，通過 娓娓道來的語言和緊密有致的畫面情節(jié)，把品牌靈魂生動(dòng)的展現(xiàn)在觀眾面 前！ 時(shí)長(zhǎng)： 10分鐘 風(fēng)格： 個(gè)性、現(xiàn)

2、代、簡(jiǎn)歐、時(shí)尚 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel表現(xiàn)線索： 以萊曼迪的發(fā)展為背景，描述凝聚著全體萊曼迪人的夢(mèng)想，萊曼迪衛(wèi)浴一 步步開創(chuàng)出了巨大的成就。 畫面形式： 以草圖畫出的logo漸變成現(xiàn)有的logo作為開篇，再以一連串節(jié)奏緊湊 的鏡頭：高層領(lǐng)導(dǎo)運(yùn)籌帷幄、員工認(rèn)真工作，宏偉的公司建筑以及營(yíng)銷實(shí) 力 ，簡(jiǎn)潔描繪出萊曼迪的恢宏發(fā)展軌跡。 時(shí)長(zhǎng)及表現(xiàn)重點(diǎn)： 時(shí)長(zhǎng)30秒； 表現(xiàn)萊曼迪的恢宏形象以及行業(yè)實(shí)力 專業(yè)感

3、動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel萊曼迪，始創(chuàng)于1997年，全球首家定制衛(wèi)浴。 以草圖的畫面出現(xiàn)萊曼迪logo的形式表現(xiàn)萊曼迪的設(shè)計(jì) 萊曼迪 全球首家定制衛(wèi)浴 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel專注于衛(wèi)生潔具、廚具廚房設(shè)備及門閥等諸多領(lǐng)域的設(shè)計(jì)、研發(fā)、制造、營(yíng)銷與服務(wù)， 產(chǎn)品已覆蓋龍頭花灑、坐便器、浴缸、淋浴房、浴室柜、廚房水槽及五金掛件等整體 衛(wèi)浴產(chǎn)品，潛心為客戶打造更溫馨舒適的專屬衛(wèi)浴空間。 描述萊曼迪狀況的場(chǎng)景：logo變成各種衛(wèi)浴產(chǎn)品，衛(wèi)浴產(chǎn)

4、品變成草稿圖(表現(xiàn)設(shè)計(jì))；設(shè) 計(jì)、研發(fā)、制作、營(yíng)銷、服務(wù)等工作人員工作的場(chǎng)景； 由衛(wèi)浴產(chǎn)品組成的由衛(wèi)浴產(chǎn)品組成的 logo 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel產(chǎn)品已覆蓋龍頭花灑、坐便器、浴缸、淋浴房、浴室柜、廚房水槽及五金掛件等整體 衛(wèi)浴產(chǎn)品，潛心為客戶打造更溫馨舒適的專屬衛(wèi)浴空間。 展現(xiàn)其部分形象產(chǎn)品；自然溫馨的衛(wèi)浴空間 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel表現(xiàn)線索： 宏觀的角度介紹萊曼迪全球首家定制衛(wèi)浴以及“4+1服務(wù)模式” 畫面形式： 通過

5、展示定制模式和服務(wù)方式來展現(xiàn)萊曼迪品牌理念 時(shí)長(zhǎng)及表現(xiàn)重點(diǎn)： 時(shí)長(zhǎng)2分40秒；重點(diǎn)表現(xiàn). 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel為滿足繁忙的現(xiàn)代都市人一站式輕松購(gòu)齊衛(wèi)浴產(chǎn)品，解決中小戶型業(yè)主對(duì)衛(wèi)浴空 間整體方案的需求，萊曼迪率先將“衛(wèi)浴空間定制”理念引入傳統(tǒng)衛(wèi)浴行業(yè)，成 為全球首家定制衛(wèi)浴。 從近景到遠(yuǎn)景，都市人站在浴室小空間迷惘地看著變成整棟樓的人都在迷惑浴室的設(shè) 計(jì)；人所處的浴室變成3d圖，出現(xiàn)各種衛(wèi)浴產(chǎn)品完美地搭配，形成溫馨舒適的空間。 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 te

6、l首創(chuàng)衛(wèi)浴定制“4+1”服務(wù)模式，致力于組建全球最大的家居設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，打造中 國(guó)最全的衛(wèi)浴設(shè)計(jì)方案庫(kù)。 畫面表現(xiàn)“4+1”服務(wù)模式的元素；元素變成數(shù)據(jù)進(jìn)入衛(wèi)浴設(shè)計(jì)方案庫(kù) 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel通過差異化定位，萊曼迪重新定義了衛(wèi)浴生活，不斷為客戶提供一站式衛(wèi)浴定制、 整體衛(wèi)浴空間解決方案服務(wù)。 萊曼迪設(shè)計(jì)師測(cè)量衛(wèi)浴、構(gòu)思方案的情景；一張張衛(wèi)浴方案草圖展現(xiàn)萊曼迪的用心 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel全程跟

7、蹤咨詢服務(wù)，為日益繁忙的現(xiàn)代都市人群提供輕松便捷的整體衛(wèi)浴 配套專業(yè)咨詢。 眾員工耐心回答客戶來電、網(wǎng)絡(luò)溝通的情景； 眾員工現(xiàn)場(chǎng)對(duì)客戶進(jìn)行專業(yè)咨詢的情景； 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel客戶買回來的，不再是一件坐便器、一個(gè)浴室柜或一個(gè)龍頭，而是一個(gè)整體浴室、 一套生活方式。 萊曼迪將禮物送到客戶家；客戶驚喜地打開，呈現(xiàn)的是一個(gè)整體浴室；客戶走進(jìn)整體 浴室的開心情景。 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel如今包括衛(wèi)浴在類的家居定制模式已引起中國(guó)

8、國(guó)務(wù)院總理溫家寶的關(guān)注，將成為 未來家居行業(yè)的轉(zhuǎn)型方向。 領(lǐng)導(dǎo)講話；發(fā)展動(dòng)態(tài)趨勢(shì)圖。表現(xiàn)定制衛(wèi)浴的前景 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel表現(xiàn)線索： 專業(yè)定制的具體內(nèi)容 畫面形式： 從微觀層面表現(xiàn)專業(yè)定制的利益點(diǎn)；從測(cè)量、設(shè)計(jì)、安裝、服務(wù)等方面 進(jìn)行一一展現(xiàn)。 時(shí)長(zhǎng)及表現(xiàn)重點(diǎn)： 時(shí)長(zhǎng)3分10秒； 著重表現(xiàn). 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel萊曼迪首創(chuàng)衛(wèi)浴定制“4+1”模式分別是為顧客提供終端體驗(yàn)店diy；入戶測(cè)量浴室；衛(wèi) 浴空間解決方案；送貨

9、安裝、售后服務(wù)；加上網(wǎng)絡(luò)定制及自助測(cè)量設(shè)計(jì)浴室等一系列人 性化服務(wù)。 客戶在體驗(yàn)店diy的場(chǎng)景；員工入戶測(cè)量浴室、送貨安裝、售后服務(wù)的情景； 全球首創(chuàng)衛(wèi)浴定制 “4+1”模式 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel還有網(wǎng)絡(luò)定制及自助測(cè)量設(shè)計(jì)浴室等一系列人性化服務(wù)。 客戶網(wǎng)絡(luò)定制及自助測(cè)量設(shè)計(jì)浴室的場(chǎng)景 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel萊曼迪分別在全國(guó)各主要城市建立終端體驗(yàn)館，針對(duì)中小戶型設(shè)置不同格局、風(fēng)格各異 的衛(wèi)浴體驗(yàn)間，并提供便捷體驗(yàn)和設(shè)計(jì)衛(wèi)

10、浴的自助式電子系統(tǒng)，顧客可以享受到真正的 專屬定制服務(wù)。 展現(xiàn)萊曼迪體驗(yàn)店分布狀況的網(wǎng)絡(luò)地圖；各種風(fēng)格的衛(wèi)浴空間；消費(fèi)者diy浴室、 翻閱方案庫(kù)圖冊(cè)的情景； 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel浴室柜和淋浴房等產(chǎn)品可按尺寸、顏色、材質(zhì)、風(fēng)格量身定制，衛(wèi)浴空間解決方案可量 房定制，并根據(jù)客戶的不同需求提供針對(duì)性的配套和售后服務(wù)，完美生活，因您而變。 客戶選定并點(diǎn)擊一個(gè)方案，出現(xiàn)各種不同尺寸、顏色、材質(zhì)、風(fēng)格的浴室柜和 淋浴房； 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel:020-31

11、852276 表現(xiàn)線索： 萊曼迪品牌的附加值，使其品牌更具投資價(jià)值 畫面形式： 以動(dòng)態(tài)的科技化的形式展現(xiàn)設(shè)計(jì)師帶來的簡(jiǎn)歐衛(wèi)浴的唯美和產(chǎn)品的極致 時(shí)長(zhǎng)： 時(shí)長(zhǎng)3分10秒 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel萊曼迪和國(guó)際一流設(shè)計(jì)師合作，與德國(guó)著名設(shè)計(jì)師邁克.科茨簽定長(zhǎng)期合作關(guān)系。 萊曼迪總裁和國(guó)際一流設(shè)計(jì)師握手簽約的場(chǎng)景 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel堅(jiān)持品牌的新簡(jiǎn)約風(fēng)格，將北歐衛(wèi)浴風(fēng)尚帶入中國(guó)，創(chuàng)造出獨(dú)一無二的萊曼迪產(chǎn)品系列， 通過自然元素的組

12、合營(yíng)造出了一種安逸舒適的自然洗浴空間，演繹水，自然與人和諧共 生的設(shè)計(jì)藝術(shù)思想，實(shí)現(xiàn)浴室的完美組合。 設(shè)計(jì)師勾勒一個(gè)充滿簡(jiǎn)約風(fēng)格的歐式浴室；各種自然元素出現(xiàn)，營(yíng)造一個(gè)完美 的大自然空間，表現(xiàn)萊曼迪的自然洗浴空間 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel并以精湛的工藝、獨(dú)特的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的材料和多樣化的產(chǎn)品提供了完美的浴室解決方案。 產(chǎn)品細(xì)節(jié)圖，精致唯美的產(chǎn)品造型，表現(xiàn)精湛的工藝、獨(dú)特的設(shè)計(jì)等 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel優(yōu)雅的柔和風(fēng)格，溫婉的外形

13、輪廓；陽剛的棱角分明，嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膸缀尉€條，為消費(fèi)者在紛 繁多樣的產(chǎn)品中，提供最大的定制空間。 柔和的陽光照射于浴室，整體的空間顯得更加優(yōu)雅柔和。 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel引進(jìn)世界先進(jìn)科技，產(chǎn)品品質(zhì)同步歐美，無論在世界的哪個(gè)角落，萊曼迪都保證消費(fèi)者 能感受到五星級(jí)酒店式的服務(wù)和生活享受。 各個(gè)酒店的浴室的整體圖片表現(xiàn)萊曼迪產(chǎn)品在世界各地都被使用。 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel表現(xiàn)線索： 企業(yè)強(qiáng)大實(shí)力 畫面形式： 從宏觀層面展現(xiàn)萊曼迪企

14、業(yè)實(shí)力、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)團(tuán)隊(duì)等等。 時(shí)長(zhǎng)： 時(shí)長(zhǎng)3分10秒 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel萊曼迪營(yíng)銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)已遍布?xì)W洲、美洲、中東、東南亞等30多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。 萊曼迪營(yíng)銷和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)地圖（3d動(dòng)態(tài)模式） 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel公司擁有36000平米的世界級(jí)現(xiàn)代化廠房，不斷從德國(guó)、日本等地引進(jìn)現(xiàn)代化、環(huán)保型 生產(chǎn)設(shè)備和精密檢測(cè)設(shè)備，以及先進(jìn)技術(shù)。設(shè)置嚴(yán)格的產(chǎn)品檢測(cè)標(biāo)準(zhǔn)，精心管控所生產(chǎn) 的每一件產(chǎn)品。 萊曼迪廠房生產(chǎn)場(chǎng)景，遠(yuǎn)景、中景

15、、特寫相結(jié)合，以現(xiàn)代的生產(chǎn)設(shè)備、規(guī)模、 管理等，營(yíng)造氣勢(shì)磅礴的現(xiàn)代企業(yè)氛圍 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel擁有一整套科學(xué)完善的管理體系，涵蓋了從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原料采購(gòu)、生產(chǎn)過程到配套和售 后服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)，確保了萊曼迪衛(wèi)浴的高品質(zhì)。 各崗位技術(shù)人員工作中的場(chǎng)景 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel在行業(yè)內(nèi)率先通過iso9000國(guó)際質(zhì)量體系、iso14000環(huán)境質(zhì)量管理體系、 ohsas18000認(rèn)證及ul、ce、upc、nsf、acs、wras

16、等國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。 萊曼迪logo周圍被蓋上各種認(rèn)證，表現(xiàn)國(guó)際實(shí)力 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel不斷擴(kuò)充研發(fā)團(tuán)隊(duì)，向科技前沿和前瞻性技術(shù)，開展衛(wèi)浴、廚房設(shè)備、閥門新技術(shù)領(lǐng)域 的技術(shù)研究，推進(jìn)新技術(shù)的開發(fā)及其產(chǎn)業(yè)化，形成基礎(chǔ)研究、應(yīng)用開發(fā)和高新技術(shù)產(chǎn)業(yè) 化“三位一體”的良好格局。 員工主干在萊曼迪大廈的背景下走，不斷有人加入，表現(xiàn)強(qiáng)大的團(tuán)隊(duì)； 專業(yè)感動(dòng)客戶 創(chuàng)意成就價(jià)值 www.tvccf.cnqq:87903533 tel萊曼迪秉承“智慧、誠(chéng)信、發(fā)展，共贏”經(jīng)營(yíng)策略，已與數(shù)百家國(guó)際一流企

17、業(yè)締結(jié)為健 康穩(wěn)定，發(fā)展共贏的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，努力創(chuàng)建可持續(xù)發(fā)展、具有國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的全球知名 企業(yè)。 萊曼迪宏偉建筑以及參展合作的場(chǎng)景。 20112011浪鯨元旦主題促銷活動(dòng)方案浪鯨元旦主題促銷活動(dòng)方案 浪鯨衛(wèi)浴 市場(chǎng)部 2010年11月25號(hào) 目目 錄錄 活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則 2 3活動(dòng)宣傳物料活動(dòng)宣傳物料 活動(dòng)內(nèi)容概述活動(dòng)內(nèi)容概述1 一、活動(dòng)內(nèi)容概述一、活動(dòng)內(nèi)容概述 元旦至春節(jié)前夕是傳統(tǒng)銷售旺季，集中資源進(jìn)行促銷推廣，沖刺銷量；元旦至春節(jié)前夕是傳統(tǒng)銷售旺季，集中資源進(jìn)行促銷推廣，沖刺銷量； 縱觀各大廠商，一定會(huì)在元旦至春節(jié)期間推出大型的促銷活動(dòng)，所以針對(duì)性縱觀各大廠商，一定會(huì)在元旦至春節(jié)期

18、間推出大型的促銷活動(dòng)，所以針對(duì)性 地作出促銷活動(dòng)是為必要；地作出促銷活動(dòng)是為必要； 集中力量，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一促銷，能夠產(chǎn)生更大的品牌輻射效應(yīng)，比集中力量，在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行統(tǒng)一促銷，能夠產(chǎn)生更大的品牌輻射效應(yīng)，比 單店促銷更為有力。單店促銷更為有力。 借助元旦促銷契機(jī)，讓消費(fèi)者感受浪鯨帶來的實(shí)實(shí)在在實(shí)惠，提升浪鯨衛(wèi)浴借助元旦促銷契機(jī)，讓消費(fèi)者感受浪鯨帶來的實(shí)實(shí)在在實(shí)惠，提升浪鯨衛(wèi)浴 品牌美譽(yù)度及知名度。品牌美譽(yù)度及知名度。 p 活動(dòng)目的活動(dòng)目的 好運(yùn)好運(yùn)20112011，特價(jià)，特價(jià)20112011 廠價(jià)直供，全場(chǎng)套餐只需廠價(jià)直供，全場(chǎng)套餐只需20112011元元 主題闡釋：主題闡釋： 元旦

19、促銷以元旦促銷以“2011”2011”為契機(jī)，導(dǎo)入元旦促銷為契機(jī)，導(dǎo)入元旦促銷 “ “好運(yùn)好運(yùn)2011”2011”給予消費(fèi)者新年的美好祝愿，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的美好情感給予消費(fèi)者新年的美好祝愿，激發(fā)消費(fèi)者對(duì)品牌的美好情感 “ “特價(jià)特價(jià)2011”2011”巧妙與巧妙與20112011年結(jié)合，吸引消費(fèi)者的注意年結(jié)合，吸引消費(fèi)者的注意 20112011元特價(jià)，廠價(jià)直供，以超低價(jià)格、實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，促使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買元特價(jià)，廠價(jià)直供，以超低價(jià)格、實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，促使消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買 p 活動(dòng)主題活動(dòng)主題 p 活動(dòng)主畫面活動(dòng)主畫面 2 2） 百款精品廠價(jià)直供優(yōu)惠百款精品廠價(jià)直供優(yōu)惠 2011元旦活動(dòng)期間，

20、浪鯨衛(wèi)浴再掀行業(yè)促銷狂潮，六大系列百款暢銷精品全線出 擊，廠價(jià)直供，超值體驗(yàn)（活動(dòng)產(chǎn)品型號(hào)及價(jià)格詳見店內(nèi)海報(bào)） 1 1） 20112011元特價(jià)超值新品及套餐體驗(yàn)元特價(jià)超值新品及套餐體驗(yàn) 全場(chǎng)新品浴室柜以及超值套餐組合，超低價(jià)只需2011元。 注：2011特價(jià)套餐由經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際情況自由組合。 p 活動(dòng)內(nèi)容活動(dòng)內(nèi)容 二、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則二、活動(dòng)執(zhí)行細(xì)則 1 1活動(dòng)執(zhí)行流程規(guī)劃活動(dòng)執(zhí)行流程規(guī)劃 活動(dòng)前活動(dòng)前 四周四周 活動(dòng)后活動(dòng)后 一周一周 1、送貨安裝清運(yùn) 2、后續(xù)傳播 3、學(xué)習(xí)總結(jié) 4、效果評(píng)估 第一階段第一階段第二階段第二階段第三階段第三階段 1、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)流程 2、現(xiàn)場(chǎng)人員分工 3、現(xiàn)場(chǎng)氛圍監(jiān)

21、控 4、注意事項(xiàng) 1、產(chǎn)品支持明細(xì) 2、媒體宣傳 3、銷售話術(shù)培訓(xùn) 4、確認(rèn)場(chǎng)地 5、演出事項(xiàng)聯(lián)系 6、現(xiàn)場(chǎng)布置、監(jiān)控 活動(dòng)中活動(dòng)中 當(dāng)天當(dāng)天 第一階段第一階段/ /第第1 1步：產(chǎn)品支持步：產(chǎn)品支持 產(chǎn)品支持以浪鯨衛(wèi)浴公司發(fā)出的促銷政策為準(zhǔn)，詳細(xì)內(nèi)容請(qǐng)查閱浪鯨衛(wèi)浴 公司發(fā)布文件，活動(dòng)前應(yīng)提前預(yù)定產(chǎn)品，做好元旦促銷備貨。 注：2011特價(jià)套餐由經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際情況自由組合。 通過報(bào)紙廣告、電臺(tái)廣告、短信平臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)廣告、公交站臺(tái)、軟文、單張、 戶外廣告等方式將元旦促銷活動(dòng)信息廣而告之，廣告宣傳時(shí)間應(yīng)該提前20天展 開。 第一階段/第2步：媒體宣傳 前期預(yù)熱宣傳、活動(dòng)準(zhǔn)備為期25天，分為四個(gè)階段進(jìn)行

22、，層層推進(jìn)有條不紊；工作重點(diǎn)集 中在：活動(dòng)籌備與廣告宣傳造勢(shì) 第一階段：第一階段：1212月月5 5日至日至1212月月9 9日日, ,活動(dòng)時(shí)間活動(dòng)時(shí)間, ,地點(diǎn)地點(diǎn), ,產(chǎn)品產(chǎn)品, ,價(jià)格價(jià)格, ,模式模式, ,各方配合的確定各方配合的確定 項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)容目的目的/ /責(zé)任人責(zé)任人完成時(shí)間完成時(shí)間 各方的配合場(chǎng)地,時(shí)間,內(nèi)容,人員. dm宣傳單頁制作,印刷. 活動(dòng)內(nèi)容的解讀/認(rèn) 同 召開團(tuán)隊(duì)工作會(huì)議, 補(bǔ)充手段. 活動(dòng)展開的渠道鎖定區(qū)域內(nèi)的建材市場(chǎng)/小區(qū)/售樓部 /大型超市/文教衛(wèi)系統(tǒng)/學(xué)校/大公司 廣告宣傳計(jì)劃 第二階段第二階段, 12, 12月月1010日至日至1212月月1414日日

23、, ,活動(dòng)內(nèi)容的告之活動(dòng)內(nèi)容的告之( (時(shí)間時(shí)間, ,地點(diǎn)地點(diǎn), ,產(chǎn)品產(chǎn)品, ,價(jià)格價(jià)格, ,模式模式) ) 項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)容目的目的/ /責(zé)任人責(zé)任人計(jì)劃完成時(shí)間計(jì)劃完成時(shí)間 終端客戶攔截，dm 宣傳單頁 第一次飽和覆蓋鎖定區(qū)域內(nèi)的文教衛(wèi)系 統(tǒng)/學(xué)校/大公司 終端客戶攔截，dm 宣傳單頁 第一次飽和覆蓋鎖定區(qū)域內(nèi)的建材市場(chǎng) /小區(qū)/售樓部/大型超市 媒體廣告的確定確定渠道/時(shí)間/內(nèi)容/制作 公交車/巴士車的 宣傳 車體圖片宣傳,公交車/巴士車的電臺(tái), 時(shí)間段/內(nèi)容/物料/說辭 出租車電臺(tái)的宣傳時(shí)間段/內(nèi)容/物料/說辭 家裝公司及設(shè)計(jì)師活動(dòng)內(nèi)容的宣導(dǎo) 第三階段第三階段, 12, 12月月15

24、15日至日至1212月月2020日日, ,活動(dòng)內(nèi)容的告之活動(dòng)內(nèi)容的告之( (時(shí)間時(shí)間, ,地點(diǎn)地點(diǎn), ,產(chǎn)品產(chǎn)品, ,價(jià)格價(jià)格, ,模式模式) ) 項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)容目的目的/ /責(zé)任人責(zé)任人完成時(shí)間完成時(shí)間 公交車/巴士車的宣傳活動(dòng)內(nèi)容的告之 出租車、電臺(tái)的宣傳活動(dòng)內(nèi)容的告之 終端客戶攔截，dm宣傳 單頁 第二次飽和覆蓋鎖定區(qū)域內(nèi)的建材市場(chǎng)/小 區(qū)/售樓部/大型超市 終端客戶攔截，dm宣傳 單頁 第二次飽和覆蓋鎖定區(qū)域內(nèi)的文教衛(wèi)系統(tǒng)/ 學(xué)校/大公司 搜房網(wǎng)家居頻道時(shí)間段/主頁的文字/圖片/視頻宣傳及鏈接 搜狐焦點(diǎn)網(wǎng)家居頻道時(shí)間段/主頁的文字/圖片/視頻宣傳及鏈接 本土知名家裝論壇時(shí)間段/主頁的

25、文字/圖片/視頻宣傳及鏈接 自有網(wǎng)站宣傳時(shí)間段/主頁的文字/圖片/視頻宣傳及鏈接 第四階段第四階段, 12, 12月月2121日至日至20112011年年1 1月月5 5日日, ,活動(dòng)內(nèi)容的告之活動(dòng)內(nèi)容的告之( (時(shí)間時(shí)間, ,地點(diǎn)地點(diǎn), ,產(chǎn)品產(chǎn)品, ,價(jià)格價(jià)格, ,模式模式) ) 項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)容目的目的/ /責(zé)任人責(zé)任人計(jì)劃完成時(shí)間計(jì)劃完成時(shí)間 終端客戶攔截，dm 宣傳單頁 第三次飽和覆蓋鎖定區(qū)域內(nèi)的建材市場(chǎng)/ 小區(qū)/售樓部/大型超市 終端客戶攔截，dm 宣傳單頁 第三次飽和覆蓋鎖定區(qū)域內(nèi)的文教衛(wèi)系統(tǒng) /學(xué)校/大公司 路牌廣告宣傳地點(diǎn),內(nèi)容確認(rèn).制作,刊登.半個(gè)月時(shí)間. 車站站牌宣傳地點(diǎn)

26、,內(nèi)容確認(rèn).制作,刊登.半個(gè)月時(shí)間. 報(bào)紙宣傳夾報(bào) 好運(yùn)好運(yùn)20112011，特價(jià)，特價(jià)20112011 廠價(jià)直供，全場(chǎng)套餐只需廠價(jià)直供，全場(chǎng)套餐只需20112011元元 好運(yùn)2011，真情回饋！2011年元旦期間，浪鯨衛(wèi)浴與全國(guó)經(jīng)銷商聯(lián)合打造促銷風(fēng)暴，廠價(jià)直 供，衛(wèi)浴盛宴席卷全城！ 震撼低價(jià)一：2011元特價(jià)超值新品及套餐體驗(yàn) 2011浪鯨衛(wèi)浴新品浴室柜，真材實(shí)料，內(nèi)外雙重防潮，特價(jià)2011元超值體驗(yàn)，更有馬桶、龍 頭等新品超值套餐等著你，限時(shí)特價(jià)，機(jī)不可失。 震撼低價(jià)二：百款精品廠價(jià)直供 活動(dòng)期間，浪鯨衛(wèi)浴決定再掀行業(yè)促銷狂潮，六大系列百款暢銷精品全線出擊，廠價(jià)直供， 超值體驗(yàn)（活動(dòng)產(chǎn)品型

27、號(hào)及價(jià)格詳見店內(nèi)海報(bào)），最高勁省5000元。 強(qiáng)大后盾實(shí)現(xiàn)千萬優(yōu)惠 銳意創(chuàng)新一直是浪鯨人的奮斗精神，結(jié)合衛(wèi)浴產(chǎn)品配套齊全的優(yōu)勢(shì)，專業(yè)打造整體衛(wèi)浴體驗(yàn) 空間。其卓越的品質(zhì)和周到的服務(wù)使浪鯨衛(wèi)浴成為中國(guó)十大衛(wèi)浴品牌之一，產(chǎn)品暢銷全球107個(gè)國(guó) 家。強(qiáng)大的發(fā)展前景使得浪鯨實(shí)力越來越雄厚，為了讓消費(fèi)者在元旦佳節(jié)活動(dòng)期間真正地享受優(yōu) 惠享受快樂，浪鯨傾盡全力，只為滿足你所想享受，特價(jià)2011超值體驗(yàn)，還等什么？ 促銷軟文：促銷軟文： 電臺(tái)文案（電臺(tái)文案（30s30s） 男聲：（激情的、興奮的）男聲：（激情的、興奮的） 好運(yùn)2011，特價(jià)2011，浪鯨衛(wèi)浴，傾情打造衛(wèi)浴盛宴。 2011特價(jià)超值體驗(yàn)，只需2

28、011元，即可享受浪鯨2011新品浴室柜，更有超值套 餐等著你！ 浪鯨衛(wèi)浴六大暢銷精品全線出擊，出廠價(jià)超值體驗(yàn)，全場(chǎng)套餐只需2011元 活動(dòng)詳情請(qǐng)咨詢浪鯨熱線* 發(fā)送對(duì)象：家裝設(shè)計(jì)師 發(fā)送內(nèi)容：（使用圖文混排的形式，方便設(shè)計(jì)師接收信息） 1. 主題：好運(yùn)2011，特價(jià)2011，浪鯨衛(wèi)浴元旦廠價(jià)直供促銷 內(nèi)容：產(chǎn)品賣點(diǎn)+產(chǎn)品空間效果圖+產(chǎn)品圖片+產(chǎn)品規(guī)格型號(hào) 2. 主題：成功推薦浪鯨衛(wèi)浴產(chǎn)品，最高可獲10%回扣！ 內(nèi)容：促銷內(nèi)容。設(shè)計(jì)師成功推薦消費(fèi)者購(gòu)買浪鯨產(chǎn)品可獲得相應(yīng)的回扣 網(wǎng)絡(luò)傳播手段一：電子郵件營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)傳播手段一：電子郵件營(yíng)銷 操作形式： （1）與專業(yè)電子郵件群發(fā)服務(wù)商合作 （2）自行安

29、排人員發(fā)送郵件 若自行安排人員發(fā)送郵件，可從以下途徑獲取家裝設(shè)計(jì)師電子郵箱地址： a、購(gòu)買設(shè)計(jì)師電子郵箱資料庫(kù)； b、利用在各種活動(dòng)與推廣中收集的設(shè)計(jì)師電子郵件地址； c、購(gòu)買電子郵件營(yíng)銷工具，發(fā)送郵件。 網(wǎng)絡(luò)傳播手段二：網(wǎng)絡(luò)廣告投放網(wǎng)絡(luò)傳播手段二：網(wǎng)絡(luò)廣告投放 投放媒體：搜房網(wǎng)、家裝論壇、當(dāng)?shù)貥I(yè)主論壇、自有網(wǎng)站 投放時(shí)間：12月15日至2011年1月5日，共20天 投放內(nèi)容：活動(dòng)告知、號(hào)召參與 投放形式：硬廣、軟文。網(wǎng)站橫幅廣告、浮動(dòng)廣告、豎幅廣告 經(jīng)銷商請(qǐng)根據(jù)實(shí)際需要選擇物料方式或組合 活動(dòng)關(guān)鍵詞闡述活動(dòng)關(guān)鍵詞闡述 1 1）20112011元特價(jià)新品及套餐體驗(yàn)元特價(jià)新品及套餐體驗(yàn) ：201

30、1年特價(jià)超值體驗(yàn)，包括浪鯨2011新品浴室 柜以及其他衛(wèi)浴產(chǎn)品組合套餐，為了回饋廣大消費(fèi)對(duì)浪鯨一貫支持，在新品上 市及2011年元旦促銷之際，廠價(jià)直供客戶，每套/件可以勁省xxx元。 2 2）百款精品廠價(jià)直供：）百款精品廠價(jià)直供：百款衛(wèi)浴精品均是浪鯨衛(wèi)浴2010年的暢銷產(chǎn)品，為迎接 2011年元旦佳節(jié)，浪鯨聯(lián)合全國(guó)百名經(jīng)銷商共同打造“好運(yùn)2011，特價(jià)2011” 活動(dòng)，所有產(chǎn)品均按出廠價(jià)特供。 第一階段/第3步：銷售話術(shù)培訓(xùn) 注：2011特價(jià)套餐由經(jīng)銷商根據(jù)實(shí)際情況自由組合。 第一階段第一階段/ /第第4 4步：確認(rèn)場(chǎng)地步：確認(rèn)場(chǎng)地 附近是否有噪音、灰塵、異味等環(huán)境問題會(huì)影響到活動(dòng)的進(jìn)行 現(xiàn)場(chǎng)

31、空間是否充足，是否有足夠的車位 現(xiàn)場(chǎng)地面是否有不平整 安全措施是否到位，比如太靠近馬路，會(huì)不會(huì)容易出現(xiàn)事故等 其它會(huì)影響活動(dòng)進(jìn)行的因素 在該場(chǎng)地舉行活動(dòng)會(huì)否影響到周圍的居民、交通？如果會(huì)有影響或不能明確會(huì) 否影響 建議先與工商部門及城管部門溝通協(xié)調(diào) 1 1）了解現(xiàn)場(chǎng)情況）了解現(xiàn)場(chǎng)情況 活動(dòng)地點(diǎn)活動(dòng)地點(diǎn) 舞臺(tái)舞臺(tái)尺寸位置 座位座位數(shù)量位置 背景板背景板尺寸位置 周圍環(huán)境周圍環(huán)境 可能影響活動(dòng)的因素（包 括噪音、灰塵、安全措施、 地面等現(xiàn)場(chǎng)狀況） 解決方案 負(fù)責(zé)人： 確認(rèn)時(shí)間： l 現(xiàn)場(chǎng)勘查表現(xiàn)場(chǎng)勘查表 2 2）功能區(qū)確定）功能區(qū)確定 舞臺(tái)擺放位置 背景板擺放位置 物料擺放位置 禮品、音響設(shè)備、座

32、位、剪彩的區(qū)域劃分 3 3）舞臺(tái)及現(xiàn)場(chǎng)物料確定）舞臺(tái)及現(xiàn)場(chǎng)物料確定 舞臺(tái)的尺寸 背景板的尺寸 物料的選擇與尺寸量度 活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)物料確認(rèn)表 物料是否采用數(shù)量尺寸擺放位置 背景板是 否 橫幅是 否 展架是 否 吊旗是 否 刀旗是 否 現(xiàn)場(chǎng)指示牌是 否 遮陽傘是 否 彩旗是 否 空飄是 否 海報(bào)是 否 充氣拱門是 否 盆花是 否 背景音樂是 否 座椅是 否 剪彩用品：彩球、剪刀、托盤是 否 cd播放設(shè)備、音箱、麥克風(fēng)是 否 海報(bào)是 否 充氣拱門是 否 負(fù)責(zé)人：負(fù)責(zé)人： 確認(rèn)日期：確認(rèn)日期： 1）落實(shí)演出承辦單位時(shí)間、報(bào)價(jià) 2）落實(shí)現(xiàn)場(chǎng)主持人 3）確定報(bào)價(jià) 4）安排主持人、演出商赴現(xiàn)場(chǎng)踩點(diǎn) 5）交付定金

33、 第一階段/第5步：演出事項(xiàng)聯(lián)系 項(xiàng)目項(xiàng)目?jī)?nèi)容內(nèi)容責(zé)任人責(zé)任人完成時(shí)間完成時(shí)間 建材市場(chǎng)的舞臺(tái)/遮陽傘/氣球統(tǒng)一設(shè)計(jì)，數(shù)量，預(yù)算. 建材市場(chǎng)的拱門統(tǒng)一設(shè)計(jì)，數(shù)量，預(yù)算. 建材市場(chǎng)的刀旗統(tǒng)一設(shè)計(jì)，數(shù)量，預(yù)算. 建材市場(chǎng)內(nèi)的地貼和指引牌統(tǒng)一設(shè)計(jì)，數(shù)量，預(yù)算. 舞臺(tái)設(shè)計(jì),搭建,布置. 主持人邀請(qǐng),培訓(xùn).演習(xí). 節(jié)目演出節(jié)目目錄,排演. 音響設(shè)備及背景音樂準(zhǔn)備音響設(shè)備及背景音樂（元旦活動(dòng)開始 后的音樂） 品鑒臺(tái)準(zhǔn)備品鑒臺(tái)的布置. 專賣店的拱門統(tǒng)一設(shè)計(jì)，數(shù)量，預(yù)算. 專賣店的x展架/易拉寶統(tǒng)一設(shè)計(jì)，數(shù)量，預(yù)算. 專賣店內(nèi)的廣告,配飾.統(tǒng)一設(shè)計(jì)，數(shù)量，預(yù)算. 專賣店內(nèi)的產(chǎn)品布置.扎花 導(dǎo)購(gòu)員的禮儀/服飾/

34、說辭.統(tǒng)一設(shè)計(jì)，數(shù)量，預(yù)算. 現(xiàn)場(chǎng)氛圍攔截20名臨促統(tǒng)一服裝,維護(hù)現(xiàn)場(chǎng),預(yù)算. 第一階段/第6步：現(xiàn)場(chǎng)布置、監(jiān)控 1 1）根據(jù)前面物料確定表，設(shè)計(jì)并制作物料；根據(jù)前面確認(rèn)的位置擺放確認(rèn)，于 活動(dòng)開始前布置完成 序號(hào)序號(hào)內(nèi)容內(nèi)容計(jì)劃時(shí)間計(jì)劃時(shí)間完成時(shí)間完成時(shí)間負(fù)責(zé)人負(fù)責(zé)人 1 1活動(dòng)方案制定 2 2活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)確定 3 3影響活動(dòng)進(jìn)行的現(xiàn)場(chǎng)不利因素排除 4 4當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、總公司領(lǐng)導(dǎo)的確定 5 5當(dāng)?shù)仡I(lǐng)導(dǎo)、協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)、總公司領(lǐng)導(dǎo)的邀請(qǐng) 6 6表演單位邀請(qǐng) 7 7活動(dòng)請(qǐng)柬的設(shè)計(jì)與制作 8 8活動(dòng)請(qǐng)柬的發(fā)放與跟蹤 9 9工作人員明細(xì)分工 1010活動(dòng)當(dāng)天會(huì)場(chǎng)布置方案確定 1111活動(dòng)費(fèi)用的預(yù)算與報(bào)批

35、 1212促銷廣告的設(shè)計(jì)與制作是否按規(guī)范完成 1313促銷廣告的發(fā)布 1414活動(dòng)物料按規(guī)定設(shè)計(jì)與制作 1515活動(dòng)贈(zèng)禮的設(shè)計(jì)與購(gòu)置 1616外購(gòu)物品（如鮮花、紅毯等）的購(gòu)買 2 2）經(jīng)銷商請(qǐng)按照浪鯨元旦促銷活動(dòng)工作監(jiān)控表檢查工作是否到位，如果工作 沒有到位，請(qǐng)盡快解決，以免耽誤活動(dòng)的質(zhì)量 1717活動(dòng)背景音樂的選擇、cd的準(zhǔn)備 1818現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員的培訓(xùn) 1919現(xiàn)場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)員服裝的確定 2020活動(dòng)攝影、攝像人員的安排 2121確認(rèn)邀請(qǐng)人出席情況 2222接待領(lǐng)導(dǎo)用車的安排 2323會(huì)場(chǎng)的布置 2424現(xiàn)場(chǎng)物料正確擺放 2525活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)控制與紀(jì)律維持的人員安排 2626現(xiàn)場(chǎng)撤展、回收物料 27

36、27照片整理、沖洗、發(fā)放的跟進(jìn) 2828后續(xù)相關(guān)報(bào)道及其跟進(jìn) 2929 備注： 監(jiān)控總負(fù)責(zé)人：當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商總流程監(jiān)控負(fù)責(zé)人 日期： 續(xù)上表：續(xù)上表： 時(shí)間時(shí)間事項(xiàng)事項(xiàng)負(fù)責(zé)人員負(fù)責(zé)人員 12月31號(hào)經(jīng)理和嘉賓抵達(dá)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)布置完畢，動(dòng)員會(huì)的召開 1月1號(hào) 上午 1 1、8點(diǎn)00分現(xiàn)場(chǎng)工作人員報(bào)道，各司其責(zé) 2 2、8點(diǎn)30鑼鼓開始營(yíng)造氣氛 3 3、8點(diǎn)50分主持人登臺(tái)引領(lǐng)秩序和氣氛 4、9點(diǎn)20分經(jīng)理和嘉賓入場(chǎng) 5、9點(diǎn)40分經(jīng)理和經(jīng)銷商發(fā)言 6 6、10點(diǎn)00分促銷活動(dòng)開始主持人調(diào)控氣氛穿插現(xiàn)場(chǎng)演出 7 7、12點(diǎn)30分促銷活動(dòng)結(jié)束 8 8、工作人員在現(xiàn)場(chǎng)給消費(fèi)者提供水和休息參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)和演出 1月1號(hào) 下午 1 1、13點(diǎn)00分現(xiàn)場(chǎng)工作人員報(bào)道，各司其責(zé) 2 2、13點(diǎn)30鑼鼓開始營(yíng)造氣氛 3 3