醉百旺魅力友鄰百旺商城開業(yè)慶典策劃方案

1、秋醉百旺，魅力友鄰秋醉百旺，魅力友鄰 百旺商城開業(yè)慶典策劃方案 背景分析背景分析 1地理位置： 百旺商城坐落在京城西北方位，獨(dú)居此區(qū)域商圈核心，引領(lǐng)后山地區(qū)生活 之商業(yè)先機(jī)。并得立體交通樞紐處的絕對便利。周邊眾多成熟社區(qū)，均為 區(qū)域性高品高價(jià)定位；并比鄰大學(xué)及軍隊(duì)屬區(qū)所在。因此人氣旺盛。 2商業(yè)氛圍： 此區(qū)域消費(fèi)者集中，購買力水平較高，對購物環(huán)境有格調(diào)的要求，卻還沒 有相應(yīng)檔次的消費(fèi)空間。因此相對于市中心的商業(yè)競爭環(huán)境較為寬松，基 本上沒有近距離的競爭商圈。但同時(shí)也使得本區(qū)域的消費(fèi)敏感度較為低下， 需要有持續(xù)的激情營銷活動(dòng)來沖擊目標(biāo)人群的新奇感，短期、高效地達(dá)成 提高知名度的宣傳目的，培育其近

2、距離、高檔次、便利購物的習(xí)慣。 3商場業(yè)態(tài)： 百旺商城作為總面積達(dá)40000平米的大型一站式購物中心，集購物休閑娛 樂餐飲旅游文化于一體，提升了本地區(qū)的商業(yè)環(huán)境水平，有望促進(jìn)本區(qū) 域消費(fèi)方式的繁華。本商場有大型超市，并推出“信息時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)化商 城”的先進(jìn)經(jīng)營管理模式，也有助于加強(qiáng)商家的會聚和消費(fèi)者的忠誠度。 策劃思路策劃思路 確?！笆讘?zhàn)必勝”是所有新生項(xiàng)目的首要問題，尤其是本商場有大型超 市同時(shí)開業(yè)，因此要做到：既有熱烈的現(xiàn)場氣氛，又有實(shí)實(shí)在在的銷售 額，就需要本次慶典活動(dòng)具有驚爆性和知名度，做到先聲奪人，站穩(wěn)腳 跟。 其次，基于背景分析的特點(diǎn)，本商場可望引領(lǐng)區(qū)域消費(fèi)的龍頭，因此要 逐漸提高知

3、名度和美譽(yù)度，形成良好的消費(fèi)者口碑并利于商戶拓展。所 有需要持續(xù)性、定期的促銷活動(dòng)來培養(yǎng)消費(fèi)者的忠誠度。 原則如下： 1）必須在開業(yè)慶典活動(dòng)的氣勢上營造規(guī)模，追求熱烈氣氛和吸引力 。 2）通過開業(yè)慶典，爭取在周邊居民中留下深刻的印象。 3）要有持續(xù)的促銷活動(dòng)，并使顧客有新鮮感，最好能夠形成新聞點(diǎn)以易 于傳播。 4）促銷活動(dòng)的確能讓顧客感到“實(shí)惠”，最終增加本商場的美譽(yù)度。 5）本項(xiàng)目策劃方案應(yīng)該便于操作實(shí)施，并具有風(fēng)險(xiǎn)可控性。 活動(dòng)目標(biāo)活動(dòng)目標(biāo) 通過成功舉辦開業(yè)慶典活動(dòng)， 達(dá)成提高商場知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者的目的。 前期準(zhǔn)備方案前期準(zhǔn)備方案 開業(yè)前一周或十天，向附近居民以及過路人員發(fā)放

4、開 業(yè)宣傳資料。 開業(yè)前一周或3天，在商城周圍放置飄空氣球，下懸開 業(yè)慶典條幅，營造喜慶氣氛。為正式剪彩做預(yù)熱工作。 開業(yè)前一周，準(zhǔn)備促銷活動(dòng)啟動(dòng)，如我公司提案中所 提及的贈(zèng)送禮品以及優(yōu)惠券活動(dòng)，確保開業(yè)當(dāng)天的客 流量。 項(xiàng)目實(shí)施方案項(xiàng)目實(shí)施方案 1活動(dòng)要素 活動(dòng)名稱：秋醉百旺，魅力友鄰百旺商城開業(yè)慶典 活動(dòng)時(shí)間：2005年11月下旬 活動(dòng)地點(diǎn)：百旺商城門前小廣場 活動(dòng)規(guī)模：200400人左右（主要為商城附近居住區(qū)的居民） 活動(dòng)人群：商城領(lǐng)導(dǎo)、特邀嘉賓、附近居住區(qū)居民、攔截過往散客等 活動(dòng)目標(biāo)：通過成功舉辦開業(yè)活動(dòng)，達(dá)成提高商場知名度、促進(jìn)招商以及吸引消費(fèi)者 的目的 2組織活動(dòng)內(nèi)容 a現(xiàn)場布置

5、： 舞臺和音響配置，花籃、條幅和飄空氣球及冷煙火，禮儀組織等 b演出節(jié)目： 軍樂隊(duì)，舞獅表演，街舞和唱歌表演，以及第二、三天的秧歌演出來持續(xù)開業(yè)氣 氛 c前、后期宣傳工作： 1）dm廣告進(jìn)入社區(qū) 2）商場pop海報(bào)、展板等，營造喜慶熱鬧的氛圍 3）持續(xù)三天（每天下午）秧歌隊(duì)表演，保持一段時(shí)間的慶典氣氛。 本策劃方案包括開業(yè)慶典和相關(guān)的促銷活動(dòng)，以及媒體運(yùn)做三部分。 一、開業(yè)慶典儀式一、開業(yè)慶典儀式 開業(yè)慶典儀式開業(yè)慶典儀式 3操作流程 編制開業(yè)慶典活動(dòng)實(shí)施工作進(jìn)度表（落實(shí)主持人、媒體邀請等工作） 設(shè)計(jì)并制作各項(xiàng)請柬、禮品、舞臺、條幅、氣球、宣傳品等。 提前一天召開活動(dòng)準(zhǔn)備工作情況匯報(bào)和動(dòng)員會議

6、，進(jìn)行活動(dòng)計(jì)劃交底，前期準(zhǔn)備工作就緒， 會場布置完成，繼續(xù)完善下一步工作安排。 早8：00活動(dòng)現(xiàn)場工作到位，做活動(dòng)前的準(zhǔn)備檢查工作，重點(diǎn)為音響設(shè)備最后一次調(diào)試。 9：30各項(xiàng)準(zhǔn)備工作全部就緒，做最后的檢查驗(yàn)收。禮儀小姐及工作人員做好來賓簽到， 發(fā)放資料，引領(lǐng)就座，嘉賓接待等工作。（并作好抽獎(jiǎng)活動(dòng)的配合工作） 10：00活動(dòng)開始 街 舞 熱 場 10:00-10:15 軍樂隊(duì)表演 10:15-10:20 主持人登場 10:20-10:25 領(lǐng) 導(dǎo) 致 詞 10:25-10:35 剪 彩 10:35-10:40 舞 獅 表 演 10:40-10:50 點(diǎn) 睛 10:50-10:55 樂 隊(duì) 演 奏

7、 10:55-11:10 驚喜大抽獎(jiǎng) 11:10-11:25 街 舞 唱 歌 11:25-11:35 放 飛 氣 球 11:35-11:40 活 動(dòng) 結(jié) 束 11:40-12:00 開業(yè)慶典儀式開業(yè)慶典儀式 開業(yè)慶典儀式開業(yè)慶典儀式 4、流程掌控 1）最后準(zhǔn)備 時(shí) 間：8:309:30 執(zhí)行地點(diǎn)：商城門前廣場 工作內(nèi)容：1）4名禮儀小姐站在商城門前 2）給進(jìn)入商城的客人發(fā)放宣傳資料 3）攝像、攝影（與媒體相結(jié)合） 相關(guān)道具：1）禮儀小姐服飾 2）花籃、橫幅 3）攝影攝像（與媒體相結(jié)合） 人員安排：1）4名禮儀小姐發(fā)放宣傳資料 2）甲方安排配合布置舞臺/布線（舞臺提前一天夜里搭好） 3）乙方工作

8、人員1人負(fù)責(zé)現(xiàn)場監(jiān)控 輔助效果：背景音樂熱場 注意事項(xiàng)：保安協(xié)調(diào)人群秩序與停車秩序，配合活動(dòng)場地秩序維持 2）街舞熱場 時(shí) 間：10:0010:20 執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺 工作內(nèi)容：獨(dú)舞 輔助效果：音響配合 注意事項(xiàng)：1）演員備場，2）調(diào)音 3）主持人登場（預(yù)先完成串詞） 4）領(lǐng)導(dǎo)致詞 時(shí) 間：10:40am10:45am 執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺 工作內(nèi)容：由商城領(lǐng)導(dǎo)致詞 人員安排：商城領(lǐng)導(dǎo)，居住區(qū)業(yè)主代表，嘉賓代表 5）剪 彩 時(shí) 間：10:30am10:40am 執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺 工作內(nèi)容：剪彩 人員安排：禮儀小姐/剪彩領(lǐng)導(dǎo)與嘉賓 相關(guān)道具：1）剪刀 2）托盤 3）彩綢 輔助效果：音響配合 注意事項(xiàng)：1）

9、調(diào)音 2）攝像攝影 6）舞獅表演 7）點(diǎn) 睛 時(shí) 間：10:55am11:00am 執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺 工作內(nèi)容：點(diǎn)睛 相關(guān)道具：1）音響 2）相應(yīng)道具供給 人員安排：商城領(lǐng)導(dǎo)/嘉賓/居住區(qū)業(yè)主代表 輔助效果：音響、特效配合 注意事項(xiàng)：演員備場 8）樂隊(duì)演奏 時(shí) 間：11:00am11:20am 執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺 工作內(nèi)容：表演樂曲 相關(guān)道具：1）音響 2）相應(yīng)道具供給 人員安排：樂隊(duì) 輔助效果：音響、特效配合 注意事項(xiàng)：演員備場/調(diào)音/控制現(xiàn)場群眾氣氛 9）驚喜大抽獎(jiǎng) 時(shí) 間：11:20am11:30am 執(zhí)行地點(diǎn)：舞臺 工作內(nèi)容：抽獎(jiǎng) 相關(guān)道具：1）音響 2）相應(yīng)道具供給 人員安排：禮儀小姐/主

10、持人/抽獎(jiǎng)嘉賓 輔助效果：音響、特效配合 注意事項(xiàng)：控制現(xiàn)場群眾氣氛 （說明：商城入口處，禮儀小姐給進(jìn)入商城的群眾發(fā)放的宣傳廣告單中，每張廣告宣傳單均有一個(gè)編 號，分別設(shè)置一二三等獎(jiǎng)，獎(jiǎng)面為500元，300元，100元不等的物美超市購物券，中獎(jiǎng)?wù)呖蓱{此購物 券優(yōu)惠購買相應(yīng)價(jià)格的物品） 10）街舞歌曲 11）放飛氣球 時(shí) 間：11:45am11:50am 執(zhí)行地點(diǎn)：商城門前 工作內(nèi)容：放飛氣球 相關(guān)道具：1）音響 2）相應(yīng)道具供給 人員安排：禮儀小姐/主持人/獲獎(jiǎng)觀眾們 輔助效果：音響、特效配合 注意事項(xiàng)：備場/調(diào)音/控制現(xiàn)場群眾氣氛 （說明：借著獲獎(jiǎng)?wù)叩男疫\(yùn)，由其親自放飛百旺商城的祝福與夢想，

11、 祝愿每個(gè)人在將來都有好運(yùn)氣，都能圓自己心中的夢） 12）活動(dòng)結(jié)束 時(shí) 間：11:50am12:00am 執(zhí)行地點(diǎn)：現(xiàn)場 工作內(nèi)容：打掃現(xiàn)場，拆卸舞臺 人員安排：禮儀小姐/主持人/工作人員 注意事項(xiàng)：保安員疏散現(xiàn)場群眾/打掃現(xiàn)場衛(wèi)生 5組織管理 1）保安管理 2）保潔管理 3）安全管理 活動(dòng)實(shí)施前一周將持續(xù)注意北京地區(qū)的天氣情況 1、如為理想的天氣，則一切按正常情況進(jìn)行。 2、如有重大異常的天氣狀況，則考慮改期或停止進(jìn)行，以確保人身安全。 3、如遇到風(fēng)雨天氣，則考慮補(bǔ)救的方式。 4）意外處理措施 1人員安全措施 對于突發(fā)疾病和特殊人群，安排工作人員及時(shí)關(guān)注和采取急救措施。 2設(shè)備安全 “聲光電

12、”的活動(dòng)，往往耗電量大，需要有備用電源接口，設(shè)備處將有專業(yè) 人員看管，確保安全。 3天氣影響 遇有大的風(fēng)雨天氣，可考慮推遲活動(dòng)時(shí)間（在2小時(shí)內(nèi)），并準(zhǔn)備雨具。 全天惡劣天氣情況下，則需要改期，并預(yù)先作好改期補(bǔ)救工作。 6、執(zhí)行團(tuán)隊(duì)整體分工簡表 合同的確認(rèn)及簽署 項(xiàng)目相關(guān)資料的提供 到場人員的邀請及確認(rèn) 請柬的購買及發(fā)放 配合現(xiàn)場布置及活動(dòng)中乙方工作的協(xié)調(diào) 提供相應(yīng)的水、電源 提供活動(dòng)當(dāng)天的所需車位 提供儲藏室 提供一定數(shù)量的衛(wèi)生服務(wù) 提供一定數(shù)量的保安服務(wù) 提供一定數(shù)量的援救服務(wù) 甲方工作內(nèi)容甲方工作內(nèi)容 整體活動(dòng)詳細(xì)策劃/執(zhí)行/考察場地 聯(lián)系并確認(rèn)合作陣容并確定內(nèi)容 確認(rèn)并提供活動(dòng)所需一切實(shí)

13、物內(nèi)容 禮儀小姐、工作人員的選拔、確認(rèn)、培訓(xùn) 聯(lián)系并確定h/w監(jiān)督，執(zhí)行音響操作 場景的設(shè)計(jì)及搭建、設(shè)備的安裝與調(diào)試 撤場/其它 關(guān)于本次活動(dòng)與甲方工作人員的協(xié)調(diào) 乙方工作內(nèi)容乙方工作內(nèi)容 （接上頁） 7場地示意效果圖（見附件一） 區(qū)域區(qū)域項(xiàng)目項(xiàng)目規(guī)格規(guī)格質(zhì)地質(zhì)地?cái)?shù)量數(shù)量擺放位置擺放位置 舞臺區(qū) 背景板300x500cm寫真畫面1 舞臺高40cm紅色地毯1 音響專業(yè)演出音響1主舞臺區(qū) 冷焰火8 放飛氣球若干 樓面 外觀 條幅30米*0.8米40樓外立面 大型橫幅12米*6米1樓入口上方 現(xiàn)場 周邊 飄空氣球2.3米6商場與馬路 之間 充氣拱門1 8培訓(xùn)計(jì)劃 根據(jù)項(xiàng)目實(shí)施計(jì)劃的進(jìn)度安排，組織執(zhí)行

14、團(tuán)隊(duì)進(jìn)行內(nèi)容交底、崗位 工作分配及明確相關(guān)工作職責(zé)。 （具體內(nèi)容見附件四） 二促銷活動(dòng)策劃二促銷活動(dòng)策劃 （根據(jù)甲方要求而定） 三媒體運(yùn)做三媒體運(yùn)做 1邀請媒體 1）報(bào)紙：選擇北京晚報(bào)、法制晚報(bào)、精品購物指南、京華時(shí)報(bào)、信 報(bào)等 2）電臺：北京交通臺等 3）電視臺：北京電視臺時(shí)尚欄目等 約邀請8-12家媒體到場，選擇對象基于 a、消費(fèi)領(lǐng)域 b、受眾為百姓家庭 c、有關(guān)系背景的 2）制造新聞點(diǎn)，以吸引媒體關(guān)注的方式合作。 策劃實(shí)施新穎促銷行為，成為新聞。例如： 強(qiáng)調(diào)百旺商城作為第一家大型一站式購物中心入駐后山領(lǐng)地，或以其“信息時(shí) 代的網(wǎng)絡(luò)化商城”先進(jìn)模式，吸引媒體報(bào)道日常百姓生活的內(nèi)容。 3）配

15、合提供通稿，以軟文形式爭取多媒體覆蓋。 2dm廣告進(jìn)入社區(qū) 3與社區(qū)居委會合作，專人組織宣傳進(jìn)入社區(qū) 費(fèi)用預(yù)算費(fèi)用預(yù)算 項(xiàng)目規(guī)格數(shù)量單價(jià)合計(jì)備注 舞 臺 制 作 慶典 背景板 3*9m寫真畫面1120.00/平米3240.00 舞臺4*9*0.4m鋪紅色地毯1100.00/平米3680.00 懸掛條幅0.8*27m絲網(wǎng)印2012.00/延米按實(shí)際數(shù)量計(jì) 算 飄空氣球2.3米6100元/天按7天， 10個(gè) 充氣拱門15m1600元/三天600.00 放飛氣球501000.00 冷煙火81500.00分4次燃 放 1、項(xiàng)目費(fèi)用單價(jià)表 音 響 配 置 耳麥4200.00800.00 立麥1100.00100.00 主音箱jbl（音箱架免費(fèi)）4600.002400.00 功放器2300.00600.00 均衡器2200.00400.00 效果器1200.00200.00 軍樂隊(duì)12000半天 歌舞表演4-6人3500半天 舞獅14500.004500.00 秧歌隊(duì)3天10003000.00 （接上頁） 慶典活動(dòng)流程所需費(fèi)用合計(jì)約為18800元。 2媒體費(fèi)用 具體費(fèi)用根據(jù)實(shí)際情況商訂。 電話：電話：(tel) 8610(tel) 86106215808