景區(qū)新媒體推廣方案

1、景區(qū)活動(dòng)推廣一.活動(dòng)背景聚焦旅游領(lǐng)域，”互聯(lián)阿旅游”碰撞出近年來迅速崛起的旅游推廣新模式，深 刻影響重塑著旅游業(yè)的格局?；谠朴?jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)新技術(shù)的智慧旅游也被 國(guó)家提上日程。為此，我們推出網(wǎng)絡(luò)媒體營(yíng)銷活動(dòng)，旨在奠定景區(qū)景區(qū)新媒體營(yíng) 銷的基礎(chǔ)，迅速打開景區(qū)的知名度，搶占市場(chǎng)份額。主要圍繞景區(qū)的風(fēng)景作為宣 傳重點(diǎn)對(duì)目標(biāo)受眾人群進(jìn)行精準(zhǔn)有效的覆蓋，重點(diǎn)推廣景區(qū)原生態(tài)森林優(yōu)勢(shì)資源。 活動(dòng)內(nèi)容(一)自駕游1 .活動(dòng)目的以線上推廣+落地活動(dòng)的形式，發(fā)起自駕游活動(dòng)，在游覽景區(qū)風(fēng)景的同時(shí)，讓自媒體達(dá)人貢獻(xiàn)內(nèi)容，利用互聯(lián)網(wǎng)新媒體的優(yōu)勢(shì)來宣傳推廣景區(qū)景區(qū)。 以此來吸引游客，帶動(dòng)商業(yè)運(yùn)營(yíng)。2.活動(dòng)流程(1)

2、籌備階段線下：雙發(fā)溝通協(xié)商自駕的自媒體達(dá)人名單，車輛品牌，駕駛路線，游覽重點(diǎn)；由新浪篩選并邀請(qǐng)自媒體達(dá)人，并根據(jù)需要定向整合汽車品牌資源。線上：準(zhǔn)備預(yù)案，確定話題和媒體通稿內(nèi)容。(2) 招募階段本次活動(dòng)將招募30位自媒體達(dá)人，其中包括微博大 v,旅行達(dá)人，攝影達(dá) 人，車友，招募條件為定期登陸的活躍用戶，具有一定數(shù)量的粉絲，且在圈內(nèi)知 名并具有一定影響力。屆時(shí)每輛車承載 3人，共計(jì)10輛私家車。(3)自駕游階段在活動(dòng)日期，自駕游達(dá)人們按照既定路線路線游覽整個(gè)景區(qū)，由旅游達(dá)人撰 寫游記，攝影達(dá)人沿途拍攝景區(qū)照片，并分享到個(gè)人的自媒體上，發(fā)布宣傳信息 不少于5條；由工作人員將達(dá)人們的游記和攝影作品收

3、集整理。(4) 聯(lián)合報(bào)道利用微博，微信等互聯(lián)網(wǎng)新媒體聯(lián)合報(bào)道自駕游行程和游覽的實(shí)景，做持續(xù) 宣傳。(5)后續(xù)跟蹤整理游記，將達(dá)人貢獻(xiàn)的內(nèi)容沉淀，整合成旅游攻略。在新浪官方微博、各個(gè)城市微信公眾大號(hào)等社會(huì)化媒體，以及螞蜂窩等旅游類網(wǎng)站發(fā)布做二次傳播。y1螞蟬離爭(zhēng) 1鼻三的玷息要取電疆2 13-全部 目的跑 攻胃景點(diǎn)，委禽礪當(dāng)卿st m 二31耨 e 了了 一枷鰭 給i市育毛之年.魄”于甌小生叫q技于建齊了 . miff的里 衛(wèi)看了5mb . 予總目修h電m譯 也正在呼本娶旃 *的苴jg*.用小掰已【天津二t)帶上r記去有霞vt * - z9 30n2-(n-0701 11 m fm : hbeu

4、ku. 010s32? *1025不 再當(dāng)腳i ,用*三3r . 天,tihkkg 蜘歷的 tw的 田*ffl的1三亞陣兄wt5e1蛤*1了麻三口融(二)全民消夏節(jié)1 .活動(dòng)目的景區(qū)景區(qū)是最佳的避暑勝地。以景區(qū)景區(qū)為場(chǎng)地，舉行“全民消夏節(jié)；并利用 互聯(lián)網(wǎng)新媒體對(duì)本次盛會(huì)進(jìn)行全方位報(bào)道， 突出遼河園景區(qū)的優(yōu)勢(shì)旅游資源和完備的設(shè)施建設(shè)，并引起社會(huì)的廣泛關(guān)注。2 .活動(dòng)流程(1)籌備階段(5月6月)選擇舉辦啟動(dòng)儀式的場(chǎng)地，邀請(qǐng)到場(chǎng)嘉賓，聯(lián)系相關(guān)藝術(shù)團(tuán)體和歌手，編排 啟動(dòng)儀式的節(jié)目單。邀請(qǐng)嘉賓：承德市政府，網(wǎng)信辦，旅游局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)景區(qū)景區(qū)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)電視臺(tái)、報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體微博、微信等自媒體達(dá)人等等節(jié)目形式

5、：歌舞表演熱氣球升空等等(2)預(yù)熱階段(6月初)圍繞#全民消夏節(jié)#這一主線，利用微博，微信兩大社會(huì)化媒體聯(lián)合在河北地 區(qū)進(jìn)行事件營(yíng)銷，宣傳中以接地氣的新媒體為主，讓更多的人知道并了解本次消 夏節(jié)，為活動(dòng)預(yù)熱。（3）啟動(dòng)階段（6月中旬）啟動(dòng)儀式由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)剪彩并講話，穿插表演節(jié)目。著重突出景區(qū)景區(qū)的避暑資源和這些年來景區(qū)的建設(shè)與發(fā)展。（啟動(dòng)儀式具體細(xì)節(jié)可詳談）（4）后期跟蹤（7月8月）在微博、微信等各大互聯(lián)網(wǎng)新媒體以新聞報(bào)道的形式全方位展現(xiàn)“全民消夏節(jié)”的活動(dòng)盛況。三.活動(dòng)傳播1 .車友會(huì)覆蓋全河北省的車友會(huì)與汽車俱樂部等資源，集合了有車一族的高端人群。2 .社會(huì)化媒體微博，微信雙微推廣，從pc端到移動(dòng)端的網(wǎng)絡(luò)媒體。3 .自媒體覆蓋河北地區(qū)的自媒體資源。4 .媒體網(wǎng)站旅游，