《包裝設(shè)計(jì)》課件（教學(xué)）

1、包 裝 設(shè) 計(jì)包 裝 設(shè) 計(jì) Package Design 課堂小結(jié)課堂小結(jié) 課程安排 課題講解課題講解 知識拓展知識拓展 新知導(dǎo)入新知導(dǎo)入知識回顧知識回顧 知識回顧 Click to add title in here 1 2 3 回顧第一章節(jié)包裝設(shè)計(jì)歷史沿革包裝設(shè)計(jì)歷史沿革的知識點(diǎn) 早期包裝設(shè)計(jì)的萌芽早期包裝設(shè)計(jì)的萌芽 現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中的包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)代商業(yè)社會(huì)中的包裝設(shè)計(jì) 未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢未來包裝設(shè)計(jì)發(fā)展趨勢 新知導(dǎo)入 開動(dòng)腦筋，思考一下我們所接觸到的產(chǎn)品 進(jìn)行包裝的目的有哪些？ 容納容納 產(chǎn)品產(chǎn)品 介紹介紹 產(chǎn)品產(chǎn)品 激發(fā)激發(fā) 購買欲購買欲 保護(hù)保護(hù) 產(chǎn)品產(chǎn)品 用荷葉包裝食品 包裝的目的

2、 - 容納產(chǎn)品 包裝的目的 - 容納產(chǎn)品 包裝的目的 - 保護(hù)產(chǎn)品 包裝的目的 - 保護(hù)產(chǎn)品 包裝的目的 - 介紹產(chǎn)品 包裝的目的 - 介紹產(chǎn)品 包裝的目的 - 激發(fā)購買欲 包裝的目的 - 激發(fā)購買欲 課題講解 1 2 包裝的功能包裝的功能 包裝設(shè)計(jì)的原則包裝設(shè)計(jì)的原則 我們這節(jié)課所要所學(xué)習(xí)的兩個(gè)知識點(diǎn) 包裝設(shè)計(jì) 由此可知：在實(shí)際生活中，人和社會(huì)真正需 要的不是包裝本身，而是包裝的功能。從包裝自 身的生產(chǎn)領(lǐng)域到最后隨同商品進(jìn)入的消費(fèi)領(lǐng)域， 其間要經(jīng)歷許多不同的環(huán)節(jié)。包裝為適應(yīng)各個(gè)環(huán) 節(jié)的不同需要，就必須具備多種多樣的功能。 包裝的包裝的 功能功能 包裝的包裝的 保護(hù)性保護(hù)性 包裝的包裝的 促銷

3、性促銷性 包裝的包裝的 便利性便利性 包裝的包裝的 安全性安全性 包裝的包裝的 環(huán)保性環(huán)保性 包裝的功能 保護(hù)商品免受風(fēng)吹、日曬、雨淋、灰塵沾染等自然因素的侵襲，防 止揮發(fā)、滲漏、融化、沾污、碰撞、擠壓、散失以及盜竊等損失。 包裝的包裝的 保護(hù)性保護(hù)性 包裝的功能 進(jìn)行形象上的裝扮和美化，使其更具吸引力和商業(yè)價(jià)值，有利于促 進(jìn)銷售。 包裝的包裝的 促銷性促銷性 包裝的功能 包裝的功能 包裝的包裝的 便利性便利性 給流通環(huán)節(jié)貯、運(yùn)、調(diào)、銷帶來方便，如裝卸、盤點(diǎn)、碼垛、計(jì)量 銷售、轉(zhuǎn)運(yùn)等。 包裝的功能 包裝的功能 包裝的包裝的 保護(hù)性保護(hù)性 保護(hù)產(chǎn)品的內(nèi)容、形態(tài)、質(zhì)量、性能、保護(hù)消費(fèi)者安全使用產(chǎn)品

4、。 包裝的功能 包裝的功能 包裝的包裝的 環(huán)保性環(huán)保性 環(huán)保包裝材料的選擇可以有效減少對環(huán)境的污染，同時(shí)方便包裝廢 棄物的分類回收和處理。 包裝的功能 包裝的功能 包裝設(shè)計(jì) 包裝要起到促銷的作用，首先 要能引起消費(fèi)者的注意。 成功的包裝不僅要引起 消費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣， 還要使消費(fèi)者通過包裝精確理 解產(chǎn)品。 包裝的造型、色彩、圖案、材 質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)?人的喜厭對購買沖動(dòng)起著極為重要 的作用。 醒目醒目 理解理解好感好感 包裝設(shè)計(jì)的原則 醒目醒目 包裝要起到促銷的作用，首先要能引起消費(fèi)者的注意，因?yàn)橹挥?引起消費(fèi)者注意的商品才有被購買的可能。因此，包裝要使用新穎別 致的造型，

5、鮮艷奪目的色彩，美觀精巧的圖案，各有特點(diǎn)的材質(zhì)使包 裝能出現(xiàn)醒目的效果，使消費(fèi)者一看見就產(chǎn)生強(qiáng)烈的興趣。 造型的奇特、新穎能吸引消費(fèi)者的注意力。比如酒瓶造型，一般以圓柱體為主， 有的酒瓶運(yùn)用模仿造型，設(shè)計(jì)成復(fù)雜的錨形或人體形，在一批以圓柱體、長方體造型 的酒瓶中，會(huì)顯得非常突出、美觀。 包裝設(shè)計(jì)的原則 “梁香坊”酒瓶外有一塊紅底帶有古色古香圖案的牌子，包裝盒紫檀木的底色上三 個(gè)遒勁、俊逸醒目大字，似一位老人在訴說著久遠(yuǎn)的故事，在一排花花綠綠的酒瓶中， 它的獨(dú)特風(fēng)姿十分引人注目。 包裝設(shè)計(jì)的原則 色彩美是人最容易感受的，有的市場學(xué)者甚至認(rèn)為色彩是決定銷售的第一要素。 在長期的市場調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，有的

6、顏色作為產(chǎn)品的包裝，會(huì)使產(chǎn)品驚人地不好銷，灰色 便是其中之一。但當(dāng)悲慘的不銹鋼灰色與彩色幸運(yùn)的發(fā)生碰撞，情況就截然不同了。 包裝設(shè)計(jì)的原則 理解理解 成功的包裝不僅要通過造型、色彩、圖案、材質(zhì)的使用引起消 費(fèi)者對產(chǎn)品的注意與興趣，還要使消費(fèi)者通過包裝精確理解產(chǎn)品。因 為人們購買的目的并不是包裝，而是包裝內(nèi)的產(chǎn)品。準(zhǔn)確傳達(dá)產(chǎn)品信 息的最有效的辦法是真實(shí)地傳達(dá)產(chǎn)品形象，可以采用全透明包裝，可 以在包裝容器上開窗展示產(chǎn)品，可以在包裝上繪制產(chǎn)品圖形，可以在 包裝上做簡潔的文字說明，可以在包裝上印刷彩色的產(chǎn)品照片等等。 包裝設(shè)計(jì)的原則 “美食客”小黃魚的包裝采用部分透明的包裝，透過玻璃紙可以清楚地看到產(chǎn)

7、品， 便于選擇。 包裝設(shè)計(jì)的原則 造型與內(nèi)容完美的結(jié)合，準(zhǔn)確的傳達(dá)出產(chǎn)品信息，不至于使消費(fèi)者產(chǎn)生誤解。 包裝設(shè)計(jì)的原則 好感好感 包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)要能引起人們喜愛的情感，因?yàn)?人的喜厭對購買沖動(dòng)起著極為重要的作用。好感來自兩個(gè)方面，首先 是實(shí)用方面，即包裝能否滿足消費(fèi)者的各方面需求，提供方便，這涉 及包裝的大小、多少、精美等方面。同樣的護(hù)膚霜，可以是大瓶裝， 也可以是小盒裝，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的習(xí)慣選擇，同樣的產(chǎn)品包裝 精美的容易被人們選作禮品，包裝差一點(diǎn)的只能自己使用。當(dāng)產(chǎn)品的 包裝提供了方便時(shí)，自然會(huì)引起消費(fèi)者的好感。 好感還直接來自包裝的造型、色彩、圖案、材質(zhì)的感覺，這是一

8、種綜合性的心理效應(yīng)，與個(gè)人以及個(gè)人氣息的環(huán)境有密切關(guān)系。 包裝設(shè)計(jì)的原則 以色彩來說，各人有各人自己喜愛和討厭的顏色，這當(dāng)然是不能強(qiáng)求一律的，但 也有共同點(diǎn)，比如女性大部分都喜歡白色與紅色、粉紅色，它們被稱為女性色，女性 用品的包裝使用白色與紅色就能引起女士們的喜愛。 包裝設(shè)計(jì)的原則 而男性喜歡莊重嚴(yán)肅的 黑色，黑色又稱男性色，男 性專用品的包裝和黑色能得 到男士的青睞。 包裝設(shè)計(jì)的原則 兒童食品則多多迎合小朋友的審美 喜好，斑斕的色彩與俏皮的卡通形象才 是最明智的選擇。 包裝設(shè)計(jì)的原則 包裝的 功能 包裝設(shè)計(jì) 的原則 醒目醒目 課堂小結(jié) 促銷性促銷性 安全性安全性 便利性便利性 環(huán)保性環(huán)保性 理解理解 好感好感 保護(hù)性保護(hù)性 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 知識拓展 - 優(yōu)秀作品賞析 商品包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)意構(gòu)思調(diào)研 從市場上選