茅臺酒外包裝設(shè)計(jì)

1、第一章 茅臺酒外包裝設(shè)計(jì)分析1915 年，茅臺酒一舉奪得巴拿馬萬國博覽會金獎，留下一段“怒擲酒瓶 震國威”的傳奇，從此躋身世界名酒行業(yè)； 新中國成立后，更因它在我國政治、 外交生活中發(fā)揮了特殊作用而佳話不斷，當(dāng)之無愧地被譽(yù)為“國酒” 。茅臺酒 的外包裝從建國初期開始基本就已經(jīng)定型， 無論是彩盒的底紋顏色， 還是主要 展示的面的茅臺酒內(nèi)包裝表現(xiàn)形式都沒有太大的變化。 而且市面上的假冒茅臺 酒很多，所以茅臺酒外包裝的設(shè)計(jì)不宜做太大改動， 否則就脫離了傳統(tǒng)茅臺的 包裝文化意義。1.1 茅臺酒市場調(diào)研與分析建國以來，無數(shù)次重大活動，茅臺酒都被當(dāng)作國禮，贈送給外國領(lǐng)導(dǎo)人。 茅臺酒曾蟬聯(lián)五屆國家名酒金獎，

2、 實(shí)現(xiàn)了國內(nèi)金獎五連冠， 連續(xù)榮獲四次國際 金獎。產(chǎn)量逐年上升，銷售到 50 多個國家和地區(qū)。而且在過的銷售的茅臺酒， 零售價少則成百上千， 好一些的都要上萬，一瓶價值數(shù)十萬的茅臺也不在少數(shù)， 甚至一些紀(jì)念系列的產(chǎn)品套裝可以賣到上百萬。為何茅臺酒會達(dá)到如此受追捧的程度？ 經(jīng)過查詢一些資料，了解到茅臺酒是風(fēng)格最完美的醬香型大曲酒之典型， 故“醬香型”又稱“茅香型” 。其酒質(zhì)晶亮透明，微有黃色，醬香突出，令人 陶醉，敞杯不飲，香氣撲鼻，開懷暢飲，滿口生香，飲后空杯，留香更大，持 久不散。口味幽雅細(xì)膩，酒體豐滿醇厚，回味悠長，茅香不絕。茅臺酒液純凈 透明、醇馥幽郁的特點(diǎn)，是由醬香、窖底香、醇甜三大特

3、殊風(fēng)味融合而成，現(xiàn) 已知香氣組成成分多達(dá) 300 余種。因此其售價居高不下。1.2 茅臺酒外包裝產(chǎn)品定位根據(jù)上述一些數(shù)據(jù)與介紹， 可以判斷茅臺酒是屬于高檔商品一類， 所以根 據(jù)包裝產(chǎn)品的附加值與生產(chǎn)成本來說， 茅臺酒的外包裝屬于高級包裝一類。 可 以適當(dāng)使用一些高檔的材料與精美的印刷， 吸引消費(fèi)者的眼球并且增加其附加 值。例如印刷可以使用一些全息印刷與燙印技術(shù)， 而外包裝材料則可以從國外 進(jìn)口一些高檔的瓦楞。1.3 茅臺酒外包裝方案設(shè)計(jì)根據(jù)市場的一些調(diào)研， 決定本次包裝設(shè)計(jì)的材料使用 F 型瓦楞紙板與白版 紙粘合，瓦楞紙板一定的緩沖能力可以更好的保護(hù)內(nèi)部玻璃瓶質(zhì)的內(nèi)包裝， 而 且 F 型瓦楞良

4、好的印刷適應(yīng)性可以不用擔(dān)心印刷是因受力不均勻而造成的印 刷效果不好。盒型結(jié)構(gòu)采用管式折疊紙盒， 盒蓋采用插入式，盒底采用鎖底式。 一般的茅臺酒喝完之后都會留著酒瓶和酒盒作為紀(jì)念品， 所以盒型的設(shè)計(jì)原則 應(yīng)該以方便，堅(jiān)固為主。第二章茅臺酒外包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)與計(jì)算內(nèi)包裝茅臺酒瓶的主體尺寸：長X寬乂高=80mm 80mm 170mm根據(jù)內(nèi)尺寸計(jì)算公式：X=Xma+k計(jì)算出茅臺酒外包裝的內(nèi)尺寸:長X寬乂高=85mnX 85mnX 173mm2.1盒體設(shè)計(jì)盒體結(jié)構(gòu)圖：由內(nèi)尺寸計(jì)算制造尺寸公式:X= X+ t + k由內(nèi)尺寸計(jì)算外尺寸公式:Xo = Xi + 2t + kI紙盒體積：V= LiX BiX85X

5、 85X 173 = 1249925(mm 3)= 125(cm3)由于外包裝所用材料由F型瓦楞紙板與白板紙粘合，因此：t = 1 (mm),k= 2 ( mm)U圖中，盒板、為“ L”型結(jié)構(gòu)，所以根據(jù)“ L”型折疊紙盒計(jì)算公式：由內(nèi)尺寸計(jì)算制造尺寸公式：x= x+?t + k得出：Li= 85+ 0.5+ 2= 87.5 ( mm)L4= 85 + 0.5+ 2= 87.5 ( mm)圖中，盒板、為“ U”型結(jié)構(gòu)，所以根據(jù)“ U”型折疊紙盒計(jì)算公式：x= xi+ t+ k得出：L2= 85+1+2= 88 ( mm )L3= 85+1+2= 88 ( mm )川在高度方向上、為“ U”型，所

6、以H1= 173+1+2=176( mm )H2= 173+1+2=176( mm )H4= 173+1+2=176( mm )為“L”型，所以H3= 173+0.5+2=175.5( mm)因此最大制造尺寸：長x寬乂高=88mm x 88mm x 176mm2.2 盒蓋與盒底設(shè)計(jì)盒蓋使用傳統(tǒng)的插入式盒蓋。 這種盒蓋由三部分組成： 一個盒蓋和兩個防 塵襟片。 封蓋時蓋板插入襟片插入盒體， 通過紙板之間的摩擦力進(jìn)行封合。 這 種結(jié)構(gòu)有兩個好處：一是便于消費(fèi)者購買前開啟觀察，二是便于多次取用。盒底采用鎖底式結(jié)構(gòu)。 鎖底式結(jié)構(gòu)的盒底能夠承受一定的重量， 避免內(nèi)包 裝酒瓶在運(yùn)輸過程中掉出來而損壞商品。

7、 另外鎖底式的結(jié)構(gòu)可以在模切是進(jìn)行 拼版，既省功又省料。第三章 茅臺酒外包裝裝潢設(shè)計(jì)本次包裝裝潢設(shè)計(jì)如圖所示IMI I首先將外包裝全體用的傳統(tǒng)的土黃色為底色， 讓人看著有一種厚重的感覺， 而且這種色彩可以更好的襯托其表面的圖案，不會“喧賓奪主”，看起來更加主次分明，是很好的一種底紋顏色。其主要展示面1面是內(nèi)部玻璃瓶包裝的正 展示面的圖案，是茅臺酒很傳統(tǒng)的一個表現(xiàn)方式，這么多年一直沿用這類似的 設(shè)計(jì)方案，讓消費(fèi)者一看到這個設(shè)計(jì)樣式就想到茅臺酒。主要展示面一些少量 的文字解釋可以直觀的告訴消費(fèi)者產(chǎn)品和生產(chǎn)廠家的主要信息，是明確消費(fèi)者購買目的的一種直觀手段。在與主要展示面相對的次要展示面 2面則是將

8、內(nèi)包 裝的酒瓶完全展露出來，這也是茅臺酒最為傳統(tǒng)的一種設(shè)計(jì)方法， 讓消費(fèi)者一 次就注意到包裝在內(nèi)部的白色玻璃瓶的茅臺酒， 這也是茅臺酒獨(dú)一無二的包裝 設(shè)計(jì)手段，最大的效果就是每個人一看到這樣的包裝， 就會不自覺的想到茅臺 酒，這正是茅臺酒這么多年一直沿用相似包裝所發(fā)展處的成果。而瓶子下方紅色的凈含量與酒精度提醒消費(fèi)者產(chǎn)品的規(guī)格，以免引起不必要的誤會。主要的文字展示面3面則是介紹了茅臺酒的釀造工藝與酒香特點(diǎn)， 讓人可以放心購買。剩下的一些產(chǎn)品的配料以及生產(chǎn)批號的一些信息則是按照國家標(biāo) 準(zhǔn)對包裝設(shè)計(jì)的要求來說明的。 質(zhì)量安全體系認(rèn)證也是對消費(fèi)者利益的一種保 障，讓消費(fèi)者更加放心購買。 最后一面 4 面使用了中華民族的龍圖騰來表示白 酒在中國悠久的傳統(tǒng)歷史， 茅臺在漢朝的時候就已經(jīng)有史書記載， 所以龍圖騰 的裝潢更體現(xiàn)一份復(fù)古的氣息， 同茶一樣，這種復(fù)古的氣息更能勾起人民對酒 的喜愛，因?yàn)榫剖窃疥愒较悖?所以這種復(fù)古的氣息可以讓消費(fèi)者感受到陳年老 酒的那種酒香四溢的感覺。下方的條形碼是對產(chǎn)品的一種識別。最后在3、4兩個面的提手繩孔的設(shè)計(jì)則是為了方便消費(fèi)者手提， 而且更加紅色的繩子也表 達(dá)了喜慶的成分。這個外包裝不僅沿用了茅臺酒慣用的包裝設(shè)計(jì)， 而且還做出了一些復(fù)古的 考慮，使外包裝設(shè)計(jì)在一定程度上有事進(jìn)步與發(fā)展。第四章茅臺酒效果圖展示設(shè)計(jì)總結(jié)通過這次包裝設(shè)計(jì)，