時(shí)文選粹】盲盒營銷不能一路走到黑

1、【時(shí)文選粹】盲盒營銷不能一路走到黑編者按 盲盒，顧名思義，就是在相同的盒子中放置不同的商甜，消費(fèi)者事先不知道盒子里裝的是 哪一款，但有一定概率能夠抽到自己心儀的商甜，這種類似于抽獎(jiǎng)的營銷策略，極易刺激 消費(fèi)者購買的欲望，成為當(dāng)下吸引青少年群體消費(fèi)的營銷方法之一。近日，據(jù)媒體爆料, 有些商家將盲盒作為清庫存工具，有些盲盒夸人宣傳、以次充好，而某些寵物活體盲 盒”也引發(fā)爭議盲盒雖“盲，消費(fèi)者的眼睛卻是雪亮的。面對(duì)百花齊放的商業(yè)創(chuàng)新，監(jiān) 管部門應(yīng)及時(shí)介入，肅清行業(yè)發(fā)展，保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益。盲盒營銷不能一路走到黑（題目即觀點(diǎn)，運(yùn)用擬人手法凸顯市場亂象。） 規(guī)范盲盒市場己成為當(dāng)務(wù)之急。1月26日，中消協(xié)

2、針對(duì)盲盒市場發(fā)布消費(fèi)提示稱，商 家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品質(zhì)量難以保障和消費(fèi)糾紛難以解決等問題越發(fā)凸顯。盲 盒市場近年來熱度持續(xù)走高，各行各業(yè)的商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場有利可圖，希望來分一杯羹。 除最初的玩具外，餐飲、美妝、文具、圖書等諸多消費(fèi)領(lǐng)域也都掀起了盲盒風(fēng)“。身處其 中的消費(fèi)者要認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi)，勿盲目跟風(fēng)。（1月27日北京晚報(bào)）（開篇由盲 盒市場近年來熱度持續(xù)走高引出規(guī)范盲盒市場的話題。） 盲盒，指的是在相同包裝的盒子中放置不同款式的商甜。消費(fèi)者事先不知道盒子里裝 的是哪一款，只因?yàn)橛幸欢ǖ母怕誓軌虿鸬阶约盒膬x的商品，所以才購買。盲盒的異軍 突起是當(dāng)前市場發(fā)展的縮影，有時(shí)僅僅需要一根創(chuàng)

3、意的火柴，就能點(diǎn)亮整個(gè)天空。 現(xiàn)在的盲盒市場就像是一個(gè)怪圈，圈里而的人玩得不亦樂乎，圈外的人看不明白。W 人認(rèn)為盲盒是消費(fèi)者在交智慧稅。在他們看來，消費(fèi)者購買盲盒是被商家夸人的商品價(jià) 值、虛構(gòu)的中獎(jiǎng)概率所誤導(dǎo)，商品本身并沒有過硬的競爭力。此次中消協(xié)發(fā)布的消費(fèi)提醒 也恰恰說明，不少打著盲盒旗號(hào)銷售的商詁有的是蹭盲盒的營銷熱度，有的是經(jīng)營者“清 庫存的工具，有的商品其至存在嚴(yán)重的隱患.這些現(xiàn)象說明有些經(jīng)營者己經(jīng)玩過了。（現(xiàn) 實(shí)性分析。盲盒被商家夸人價(jià)值并虛構(gòu)中獎(jiǎng)概率，商品本身沒有過硬的競爭力。） 何止是經(jīng)營者，就連有些消費(fèi)者也玩過了。有一種說法認(rèn)為，現(xiàn)在的盲盒營銷利用了 消費(fèi)者的賭博心理，實(shí)質(zhì)是互

4、聯(lián)網(wǎng)賭博向商胡營銷的蔓延。盲盒市場存在過度消費(fèi)的現(xiàn)象。 2019年8月，天貓國際發(fā)布的95后玩家剁手力榜單顯示，每年有20萬消費(fèi)者全年 在盲盒上的花費(fèi)超過2萬元，其至有消費(fèi)者一年要耗資百萬來購買盲盒。（現(xiàn)實(shí)性分析。 盲盒是互聯(lián)網(wǎng)賭博向商胡營銷的蔓延。） 如果任由這些亂象存在和泛濫下去，那么盲盒市場就很有可能一路走到黑。對(duì)盲盒趨 之若鷲的投資者和消費(fèi)者，僅是勸說他們及時(shí)止損，可能收效其微。盲盒的背后是不斷涌 動(dòng)發(fā)展的潮流文化，潮流文化本就興也勃焉，亡也忽焉，只能存在一時(shí)，不可能存在一 世。但是，如果盲盒市場不能規(guī)范發(fā)展，將會(huì)加劇退潮的到來，最終受損的還是廣大消費(fèi) 者。（現(xiàn)實(shí)性分析。盲盒的背后是不

5、斷涌動(dòng)發(fā)展的潮流文化，其興也勃，其亡也忽。） 也正是出于保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益和規(guī)范盲盒市場發(fā)展的目的，加強(qiáng)盲盒監(jiān)管的呼聲也 在水漲船高。此前，己有一些市場主體表示希望監(jiān)管部門能夠及時(shí)介入，肅清行業(yè)發(fā)展。 現(xiàn)在，中消協(xié)發(fā)布消費(fèi)提示，指出了當(dāng)前盲盒市場存在的一系列問題，既是提醒消費(fèi)者理 性購買，也預(yù)示著盲盒市場不是監(jiān)管死角，種種亂象將會(huì)得到逐步遏制。 有調(diào)查顯示，2019年國內(nèi)盲盒行業(yè)市場規(guī)模為74億元，預(yù)計(jì)2021年將突破百億。盲 盒行業(yè)再熱，盲盒營銷不能一路走到黑，也不可能一路走到黑。市場發(fā)展依舊遵循著一些 基本規(guī)律和準(zhǔn)則，不管盲盒穿上什么外衣，其基本屬性依舊是商品。因此，經(jīng)營者必須承 擔(dān)法定的

6、質(zhì)量擔(dān)保責(zé)任，確保商甜的質(zhì)量信息真實(shí)，不得作出虛假、夸人或者引人誤解的 宣傳，保障消費(fèi)者在知情的前提下購買。（必耍性分析。經(jīng)營者必須承擔(dān)法定的質(zhì)量擔(dān)保 責(zé)任，確保商品的質(zhì)量信息真實(shí)。）來源：2021-01-28北京青年報(bào)作者：東原【時(shí)代警語】盲盒的背后是不斷涌動(dòng)發(fā)展的潮流文化，潮流文化本就“興也勃焉，亡也忽焉，只能存在 一時(shí)，不可能存在一世。但是，如果盲盒市場不能規(guī)范發(fā)展，將會(huì)加劇退潮的到來，最 終受損的還是廣大消費(fèi)者?！舅季S串聯(lián)】提出問Jg由盲盒市場近年來熱度持續(xù)走高引出規(guī)范盲盒市場的話題二2-3盲盒被商家夸大價(jià)值并虛構(gòu)中獎(jiǎng)概率，商品本身沒有過硬的競爭力盲盒營銷不能_路走到黑_ 分析問題盲盒

7、是互聯(lián)網(wǎng)賭博向商品營銷的蔓延、旨盒的背后是不斷涌動(dòng)發(fā)展的潮流文化，其興也勃，其亡也忽”解決問題 J經(jīng)營者必須承擔(dān)法定的質(zhì)雖擔(dān)保賁任，確保商品的質(zhì)運(yùn)信息真實(shí)【考點(diǎn)精練】1請(qǐng)為下而這段新聞材料寫一句總結(jié)概括的話，不超過20字。1月26日，中消協(xié)針對(duì)盲盒市場發(fā)布消費(fèi)提示稱，商家過度營銷、涉嫌虛假宣傳、產(chǎn)品 質(zhì)量難以保障和消費(fèi)糾紛難以解決等問題越發(fā)凸顯。盲盒市場近年來熱度持續(xù)走高，各行 各業(yè)的商家都發(fā)現(xiàn)盲盒市場有利可圖，希望來分一杯羹。除最初的玩具外，餐飲、美妝、 文具、圖書等諸多消費(fèi)領(lǐng)域也都掀起了盲盒風(fēng)。身處其中的消費(fèi)者要認(rèn)清風(fēng)險(xiǎn)理性消費(fèi), 勿盲目跟風(fēng)。（1月27日北京晚報(bào)）2.讀寫一體化訓(xùn)練（開放

8、性試題）2019年8月，有機(jī)構(gòu)發(fā)布的95后玩家剁手力榜單顯示，每年有20萬消費(fèi)者人均一 年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元，其至有消費(fèi)者一年要耗資百萬元來購買盲盒。打開某電商網(wǎng)站搜索“盲盒，能找到的盲盒類型千奇百怪：一份售價(jià)9.8元的盲盒，商家 聲稱產(chǎn)甜內(nèi)容完全隨機(jī)，范圍居然從玩具飾品到電子產(chǎn)品都有；有商家不但不標(biāo)明胡牌廠 家，還理直氣壯聲稱”可能存在瑕疵.請(qǐng)你針對(duì)以上現(xiàn)象，寫一段公益廣告詞。（不超 過20字）【相關(guān)鏈接】盲盒，為什么讓人欲罷不能？近日，中消協(xié)針對(duì)盲盒市場發(fā)布了消費(fèi)提示，對(duì)目前市場上存在的商家過度營銷、商家涉 嫌虛假宣傳、產(chǎn)甜質(zhì)量難以保障和消費(fèi)糾紛難以解決四類主要問題進(jìn)行了提示，同時(shí)提示

9、 相關(guān)經(jīng)營者，要從產(chǎn)品本身下功夫，不要一味蹭盲盒的營銷熱度，贏得了眼前的利益卻丟 掉了長遠(yuǎn)的口碑。如果有留意，我們能發(fā)現(xiàn)在很多的商場、交通樞紐站等場所，傳統(tǒng)的自動(dòng)售貨機(jī)里開始不 再擺放普通的商甜，而是擺著各式各樣的盒子。不僅如此，盒子內(nèi)的商詁從最開始的泡泡 瑪特玩偶盲盒，到如今種類越來越多，包括手機(jī)、玩具、美妝等等。可能有不少人會(huì)認(rèn)為 盲盒是一種類賭博行為，完全是利用了消費(fèi)者的賭徒心理，對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)并不認(rèn)同。但需看 到，當(dāng)前的盲盒經(jīng)濟(jì)實(shí)際要有所區(qū)分，一類是收藏玩偶類的盲盒，一類是商品盲盒，對(duì)于 前者而言，要認(rèn)識(shí)到其中存在的情感理性和消費(fèi)非理性，而對(duì)于后者，要認(rèn)識(shí)到其中存在 嚴(yán)重的信息不對(duì)稱問題。

10、實(shí)際上，中消協(xié)指岀的四類主要問題只有第一個(gè)問題涉及了消費(fèi)心理，其目的并不全在于 否定，而是呼吁一種理性的消費(fèi)，其余三個(gè)問題則均涉及產(chǎn)品本身的問題。因此也可以看 出，中消協(xié)更關(guān)注的是盲盒熱后引發(fā)的市場亂象，而并非盲盒本身。2019年8月，有機(jī)構(gòu)發(fā)布的95后玩家剁手力榜單顯示，每年有20萬消費(fèi)者人均一 年在盲盒上花費(fèi)超過2萬元，其至有消費(fèi)者一年要耗資百萬元來購買盲盒。從數(shù)據(jù)來看, 盲盒的玩家群體并不大，因此，從整體上來講，很多人并不理解消費(fèi)盲盒的心理。購買盲 盒有著情感上的理性和消費(fèi)上的不理性，對(duì)年輕一代的消費(fèi)者來說，為情感買單成為其主 要的消費(fèi)心理。當(dāng)前，對(duì)消費(fèi)者而言，一件商品帶來的使用價(jià)值和情

11、感價(jià)值逐漸分離，年輕一代的消費(fèi)觀 念決定了其更注重于一件商甜的情感價(jià)值，盲盒內(nèi)部的萌娃給予的家庭感、盲盒收集帶 來的成就感以及盲盒社交帶來的歸屬感都是消費(fèi)者消費(fèi)盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī)。不過，情感理性同時(shí)伴隨著消費(fèi)的不理性，不少消費(fèi)者存在著“賭徒謬誤的觀念，所謂賭 徒謬誤就是想當(dāng)然地認(rèn)為隨機(jī)序列中一個(gè)事件發(fā)生的概率與之前發(fā)生的事件有關(guān)，即其 發(fā)生的概率會(huì)隨著之前沒有發(fā)生該事件的次數(shù)而上升。如購買盲盒，之前沒有買到，下一 次買到的概率就會(huì)變?nèi)?。理性來講，我們當(dāng)然知道每一次的購買是相互獨(dú)立的，但對(duì)于購 買時(shí)的消費(fèi)湃而言，賭博心理會(huì)受到賭徒謬誤的強(qiáng)化，從而進(jìn)行沖動(dòng)消費(fèi)。商家正是利 用了這樣一種情感和消費(fèi)心理上

12、的矛盾，收割消費(fèi)者的錢包?？赡懿簧偃藭?huì)說盲盒經(jīng)濟(jì)也無可非議，其實(shí)不然。盲盒經(jīng)濟(jì)的問題出在了玩法上，因?yàn)橄?費(fèi)者以及執(zhí)法部門并不掌握某些玩偶的出品概率,這就導(dǎo)致了信息不對(duì)稱,企業(yè)完全掌握 出品概率會(huì)使企業(yè)擁有類似壟斷市場上的定價(jià)權(quán)，如此一來，企業(yè)能夠根據(jù)消費(fèi)者的特點(diǎn), 榨千消費(fèi)者購買盲盒所有的消費(fèi)剩余。商品盲盒與玩偶類有所不同，其不具有很強(qiáng)的情感價(jià)值，但商品盲盒往往用低價(jià)來進(jìn)行營 銷，更加激發(fā)消費(fèi)者的賭博心理，并且商品盲盒的信息不對(duì)稱更為嚴(yán)重，其缺乏企業(yè)的長 期利潤導(dǎo)向，從而一般都持有賺快錢的思維。在賺快錢的營銷導(dǎo)向下，很容易會(huì)伴生產(chǎn)品 質(zhì)量問題，特別是隨著盲盒經(jīng)濟(jì)從線下轉(zhuǎn)到線上，由于消費(fèi)者維權(quán)的困難程度變?nèi)?，更?勵(lì)了部分商家銷售假冒偽劣產(chǎn)品。因此，中