haier冰吧網(wǎng)絡(luò)推廣方案課件

1、0909年Q4Q4網(wǎng)絡(luò)傳播方案 2009年09月 傳播背景 國內(nèi)市場環(huán)境 中國今天處于一個(gè)從“價(jià)格消費(fèi)”向“品牌時(shí)尚消費(fèi)”轉(zhuǎn)移和過渡的 歷史階段，這一階段，對(duì)每一個(gè)想有所作為的企業(yè)來說，都是樹立品 牌搶奪市場的絕好機(jī)會(huì)。 冰吧產(chǎn)品簡介 海爾推出的冰吧產(chǎn)品成為現(xiàn)代家裝設(shè)計(jì)師的“點(diǎn)睛筆”。海爾冰吧具 備了酒柜的專業(yè)儲(chǔ)酒溫度的設(shè)計(jì)，又具有冰箱可以儲(chǔ)存飲料、保鮮水 果、自制冰塊的功能，尊貴典雅的時(shí)尚外觀更能與客廳的裝修風(fēng)格融 為一體，提升了整個(gè)客廳的現(xiàn)代感。 本次推廣信息及任務(wù) 推廣核心：推廣核心：海爾冰吧海爾冰吧 推廣任務(wù)推廣任務(wù)：提高海爾冰吧產(chǎn)品認(rèn)知度：提高海爾冰吧產(chǎn)品認(rèn)知度 1.1.突出冰吧與冰

2、箱的區(qū)別突出冰吧與冰箱的區(qū)別 2.2.讓產(chǎn)品與讓產(chǎn)品與“享受享受”“”“浪漫浪漫” ” 聯(lián)想聯(lián)想 推廣時(shí)間推廣時(shí)間：20092009年年1010月月-12-12月月 推廣媒體：推廣媒體：SINA SINA ， MSNMSN，瑞麗網(wǎng)，瑞麗網(wǎng)，pocopoco電子雜志電子雜志 產(chǎn)品的人群定位 新貴一族：具備優(yōu)裕生活條件、講究生活品質(zhì)的人群及他們的家庭， 他們注重生活質(zhì)量，追求生活享受 1、年收入20萬元以上 2、持有已經(jīng)上市的股票或者期權(quán) 3、有大house或別墅以及一輛看上去不錯(cuò)的車 4、有豐富的夜生活，通常是商務(wù)談判或者聽音樂會(huì) 5、知道各種禮儀，風(fēng)格是歐美式的 目標(biāo)人群的感性描述 他們是追求

3、品味生活的人； 他們崇尚奢華的品味和格調(diào)； 他們消費(fèi)觀念超前，懂得享受人生； 他們緊跟時(shí)尚潮流，追求個(gè)性生活，喜愛嘗試新鮮事物，關(guān)注產(chǎn)品的感性體驗(yàn) 目標(biāo)人群對(duì)產(chǎn)品的需求 我想 存儲(chǔ)我老公心愛的葡萄酒 保存孩子們喝的牛奶和飲料 水果保持新鮮 專屬于我的私家移動(dòng)酒吧 裝飾我的客廳，體現(xiàn)我的品味 推廣主線梳理 產(chǎn)品定位： 時(shí)尚、浪漫、享受 目標(biāo)人群： 他們追求奢華時(shí)尚的生活 享受有品味的人生 推廣主題 推廣策略 門戶網(wǎng)站 時(shí)尚網(wǎng)站電子雜志 尊重目標(biāo)人群媒體接觸習(xí)慣，門戶時(shí)尚為重點(diǎn)增加曝光度；選擇和 “品牌感受關(guān)聯(lián)媒體”，突出鮮明傳播主題，迅速建立產(chǎn)品知名度；利 用電子雜志互動(dòng)性，培養(yǎng)潛在客戶對(duì)品牌產(chǎn)

4、品認(rèn)同感，促進(jìn)購買。 推廣媒體選擇 依托最大的互動(dòng)社區(qū)，POCOZINE 是全國發(fā)行量最高的電子雜志， 擁有穩(wěn)定都市時(shí)尚用戶，極具 消費(fèi)潛力 覆蓋高端白領(lǐng)女性受眾，提供豐富的時(shí)尚潮 流資訊，專注于都市女性生活的各個(gè)領(lǐng)域， 引導(dǎo)白領(lǐng)時(shí)尚潮流和消費(fèi)導(dǎo)向 最大的白領(lǐng)溝通平臺(tái)，MSN作為商務(wù)通訊工具 ，覆蓋全國都市白領(lǐng) 第一中文門戶網(wǎng)站，具有強(qiáng)大的人群覆蓋和品牌影響力， 迅速擴(kuò)大品牌知名度，吸引網(wǎng)友關(guān)注 門戶網(wǎng)站 即時(shí)通訊+門戶網(wǎng)站 時(shí)尚網(wǎng)站+電子雜志 電子雜志 整體推廣規(guī)劃 主題活動(dòng) 電子雜志 硬廣曝光 11月10月12月 MSN客戶端富媒體曝光 形象展現(xiàn)，提升品牌知名 瑞麗家“情景故事”品牌代入

5、靚麗曝光，提升品牌好感 POCO電子雜志功能展現(xiàn) 提升產(chǎn)品認(rèn)同、促進(jìn)購買 新浪SHOW吧“冰享生活”主題活動(dòng) 品牌調(diào)性置入引導(dǎo)潮流，吸引品牌關(guān)注 12.2011.1010.25 推廣計(jì)劃新浪SHOWSHOW 海爾冰吧聯(lián)合新浪SHOW，發(fā)起大型網(wǎng)友娛樂互動(dòng)類活動(dòng)，迅速建立產(chǎn)品知名 度；同時(shí)通過互動(dòng)活動(dòng)引領(lǐng)時(shí)尚浪漫潮流，促進(jìn)網(wǎng)友體驗(yàn)“品牌感受” 海爾冰吧特約-“冰享生活”主題SHOW 11月月20日日11月月10日日12月月20日日 拉票互動(dòng)環(huán)節(jié)開展， SHOW吧持續(xù)推廣升溫 新浪全站聯(lián)名內(nèi)廣及 SHOW吧客戶端推廣 “冰享生活”主題SHOW行程 活動(dòng)花絮、片 花回顧、優(yōu)秀 作品展示 1、活動(dòng)宣傳

6、報(bào)名期 2、活動(dòng)進(jìn)行期 3、后續(xù)傳播期 推廣計(jì)劃新浪SHOWSHOW平臺(tái) 新浪作為門戶網(wǎng)絡(luò)媒體的代表，擁有全球各地的華人網(wǎng)民和廣泛的新聞傳播 效果，新浪秀具有先進(jìn)的視頻技術(shù)和優(yōu)秀的主持人管理系統(tǒng)，是目前國內(nèi)最大 的視頻互動(dòng)網(wǎng)站。 用戶年齡層以25-45為主導(dǎo)，占總數(shù) 80%以上；月收入以3000-6000元為主 用戶對(duì)音樂才藝及時(shí)尚交友具有強(qiáng)烈 興趣 家庭為用戶主要上網(wǎng)地點(diǎn) 用戶構(gòu)成 SinaShow日活躍用戶120萬。同時(shí)在 線最高峰值為50萬人 SinaShow目前共有2.73萬房間，其中 視頻房間2萬、語音房間0.72萬、文字房 間0.01萬 人群優(yōu)勢 推廣計(jì)劃新浪SHOWSHOW贊助回

7、報(bào) 主題活動(dòng)獨(dú)家冠名：海爾冰吧特約-“冰享生活”主題SHOW A1：大圖一張，四張圖片輪播； A2：小圖一張、房間名字及簡介200字； A3：主題區(qū)名稱，可冠名。 客戶端大廳首頁 “海爾冰吧”活動(dòng)信息強(qiáng)勢體現(xiàn) “海爾冰吧”聯(lián)名內(nèi)廣全站宣傳 新浪首頁、女性、娛樂、論壇、視頻頻道 推廣計(jì)劃新浪SHOWSHOW贊助回報(bào) “海爾冰吧”品牌房間聊天室內(nèi) 整體品牌包裝 C1C3“海爾冰吧“品牌體現(xiàn)，用戶未開啟視頻前顯示、新用 戶上麥時(shí)顯示 C4：“海爾冰吧“房間背景，始終顯示在公聊區(qū) C5-C9：文字鏈及公告品牌信息 C10房間路徑，包含主題區(qū)名稱及房間名稱 B1：品牌圖片一張、房間名字及簡介200字 開

8、設(shè)“海爾冰吧”品牌房間 房間列表體現(xiàn) 主題活動(dòng)獨(dú)家冠名：海爾冰吧特約-“冰享生活”主題SHOW 推廣計(jì)劃MSNMSN 中國獨(dú)立用戶持續(xù)增長.月均活躍 獨(dú)立用戶超過5000萬，80%的 用戶集中在19-35歲，是白領(lǐng)人 群工作和交流的重要網(wǎng)絡(luò)工具 MSN主窗口橫幅富媒體，平均點(diǎn)擊率0.35% 可播放視頻廣告，較強(qiáng)廣告表現(xiàn)力 產(chǎn)品高端形象完美展現(xiàn) Live Messenger的用戶： 年齡集中在25-35歲； 受教育程度高； 公司白領(lǐng)及管理者穩(wěn)定而 優(yōu)越的家庭收入。 1995.9瑞麗服飾美容上市 1999-2001年齡細(xì)分瑞麗系列雜志 2002至今生活形態(tài)細(xì)分瑞麗系列雜志 2009年3月男刊上市

9、瑞麗 家月均閱讀量： 220萬瑞麗電子雜志 瑞麗女性網(wǎng) 女性垂直門戶NO.1 日均訪問量:40,000,000 日均獨(dú)立訪客:2,000,000 日均訪客:2,800,000 注冊(cè)用戶:4,000,000 2009年4大 子站點(diǎn)服飾、 美容、家居、 生活上線 追求前沿時(shí)尚和個(gè)性生活的都市女性最喜愛的網(wǎng)絡(luò)讀本 實(shí)用搭配美麗變身最具參考性與實(shí)用性的服飾互動(dòng)電子?？?護(hù)膚彩妝扮美提案最具操作性與口碑感的美容互動(dòng)電子專刊 家裝家飾雅致生活主張嶄新生活與美學(xué)的家居生活互動(dòng)電子?？?量身定制1+12的影響力品牌媒體互聯(lián)網(wǎng)的力量 依托瑞麗14年時(shí)尚 內(nèi)容資訊數(shù)據(jù)庫 瑞麗平面雜志 推廣計(jì)劃瑞麗女性網(wǎng) 電子雜志

10、瑞麗家 定位：家裝家飾，雅致生活，主張嶄新生活與美學(xué)家居互 動(dòng)電子?？?。 月均閱讀量：220萬； 多平臺(tái)閱讀，跨媒體發(fā)行，覆蓋中國最有影響力的主流閱 讀渠道，媒體價(jià)值最大化。 下載閱讀渠道： 瑞麗電子雜志頻道；佐羅網(wǎng)；VeryCD；IT168；新浪雜志； 騰訊雜志； 推廣計(jì)劃瑞麗家 瑞麗家為海爾冰吧量身定制情景故事 10月25日上線 策劃思路 借助瑞麗時(shí)尚雅致家居內(nèi)容資訊數(shù)據(jù)庫，幫助海爾冰吧提升時(shí)尚感；同時(shí)，將軟宣以選題的編輯手法，將產(chǎn)品與內(nèi)容作深度 融合，讓讀者在雜志的閱讀體驗(yàn)中完成對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和接受，從而刺激其消費(fèi)行為。 具體形式 以大片+LifeStyle形式，通過與海爾冰吧形象最吻合的

11、女主角主人公：時(shí)尚設(shè)計(jì)師在家里的4個(gè)重要場景中的演繹及情境 描述，展示海爾冰吧的產(chǎn)品特色及進(jìn)一步挖掘其前衛(wèi)、個(gè)性的時(shí)尚美學(xué)。最終使得海爾冰吧成為時(shí)下年輕時(shí)尚女性彰顯自己 Life-Style的流行標(biāo)志之一。 場景設(shè)置 1.新居裝修搭配 2.樂享宅女空間 3.幸福二人世界 4.家中朋友聚會(huì) 推廣渠道 瑞麗家 重點(diǎn)炫目展現(xiàn) 瑞麗裳跨頁廣告，輔助提升時(shí)尚形象聯(lián)想 網(wǎng)站10月家居專題推廣，冰吧情景故事推薦 推廣計(jì)劃瑞麗家之情景故事 案例示意：7DAYS 和QQME一起享受快樂！ 鏈接地址： 推廣計(jì)劃瑞麗家之情景故事 場景1：Monday（時(shí)尚購物街區(qū)）關(guān)上車門的瞬間， 個(gè)性是外放的風(fēng)景 二級(jí)標(biāo)題：對(duì)稱

12、美學(xué)源于世界級(jí)的潮流設(shè)計(jì)理念 二級(jí)副標(biāo)：用最自然的姿態(tài)詮釋個(gè)性，感受駕馭風(fēng)格的 力量和智慧 場景3：Friday 奔波于各大發(fā)布會(huì)現(xiàn)場，就連座駕也 要與我匹配 二級(jí)標(biāo)題：潮流炫色多樣色彩就是王道！ 二級(jí)副標(biāo)：醒目于一身的造型，從頭到腳加強(qiáng)存在感 場景4：Saturday周末的熱舞Pub，獨(dú)具個(gè)性的我總是綻放焦點(diǎn)光芒 二級(jí)標(biāo)題：圓形內(nèi)飾無處不在的圓，體現(xiàn)小哲學(xué)的美感 二級(jí)副標(biāo)：站在時(shí)尚的“圓”點(diǎn)，將復(fù)古與未來拉扯到一起 Special：LED高亮前大燈 鉆心炫透 閃爍藝術(shù)美學(xué)，如同我的美鉆妝，立體攝人光芒帶來第一眼視覺沖擊！ 場景2：Wednesday悠閑的等他到來，仔細(xì)審視 一下自己 二級(jí)標(biāo)題

13、：微笑前臉傳承QQ家族的可愛造型 二級(jí)副標(biāo)：一點(diǎn)都不造作的街頭公主形象，每一 面都很美 推廣計(jì)劃瑞麗家之情景故事 案例示意：7DAYS 和QQME一起享受快樂！ 鏈接地址： 推廣計(jì)劃POCOZINEPOCOZINE POCO原創(chuàng)電子雜志POCOZINE業(yè)內(nèi)發(fā)行量領(lǐng)先期刊 以擁有1.03億注冊(cè)用戶的POCO網(wǎng)站為強(qiáng)大依托，單期最高發(fā)行量810萬冊(cè) 各版塊資訊內(nèi)容結(jié)合充分的互動(dòng)，加強(qiáng)讀者的體驗(yàn)過程 通過整合動(dòng)畫、音頻、視頻的展示方式，以生動(dòng)的形式把信息傳遞給用戶 匯集了眾多緊跟時(shí)尚，崇尚視覺表現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)白領(lǐng)人群，他們內(nèi)外兼修，注重生活品質(zhì)，且具有穩(wěn)定 的消費(fèi)能力，習(xí)慣通過閱讀雜志來獲取時(shí)尚信息 推廣

14、計(jì)劃POCOZINEPOCOZINE 旅游板塊 行走的路上，我用鏡頭記錄：我 的思考，我的靈魂，我感動(dòng)的點(diǎn) 點(diǎn)滴滴 娛樂板塊 第一時(shí)間傳遞最新影音資訊，然 后，像明星那樣生活，像電影那 樣戀愛 美味板塊 當(dāng)饕餮偶遇美食，當(dāng)味蕾觸及佳 肴，引發(fā)一場難舍難分的完美風(fēng) 暴 生活板塊 時(shí)尚的一切都是生活，生活的一 切都是時(shí)尚，從時(shí)尚產(chǎn)品中演繹 我的生活方式，講述心情故事 時(shí)尚板塊 總走在流行的前端，不論男女從 這里開啟全民時(shí)尚新篇章 主題板塊 一位明星，一個(gè)熱點(diǎn)話題，用一 種視尚的角度來解讀時(shí)尚，聚焦 關(guān)注人物 達(dá)人坊板塊 POCO名人專訪，讓我們共同走 進(jìn)社區(qū)達(dá)人、領(lǐng)袖們的世界 寵物板塊 用照片記錄

15、下我們與寵物間的每 一刻感動(dòng)，關(guān)愛寵物，它們是我 們最親密的伙伴 POCOZine針對(duì)都市高端白領(lǐng)群體群體度身定制，幾大板塊內(nèi)容主要圍繞都市白領(lǐng)所廣泛 關(guān)注的時(shí)尚品質(zhì)生活展開，炫動(dòng)表現(xiàn)形式，強(qiáng)勢吸引優(yōu)質(zhì)群體 推廣計(jì)劃POCOZINEPOCOZINE 理性層面：讀者年齡在25以上比例占7成，收入狀況穩(wěn)定，且具有一定的消費(fèi)購買能力，是 高端時(shí)尚家用電器產(chǎn)品的潛在用戶群體 感性層面：POCOer注重享受更懂得享受，習(xí)慣通過閱讀了解最新的時(shí)尚生活訊息，家用電 器對(duì)他們來說不僅是生活必需更是品位品質(zhì)的體現(xiàn)，彰顯情趣與個(gè)性 女性比例略高于男性25歲以上用戶高達(dá)73%月收入5k以上用戶高達(dá)46% 推廣計(jì)劃建

16、議電子雜志專題 生活方式美食需求 生活典范 針對(duì)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念與受 眾人群調(diào)性，結(jié)合高端白 領(lǐng)人士對(duì)時(shí)尚家居生活的 關(guān)注需求，以“家居生活 藝術(shù)”為主題 精致獨(dú)享 專注于產(chǎn)品功能特性與受 眾喜好的深度挖掘，植入 美食需求，通過互動(dòng)小游 戲、健康生活美食等內(nèi)容 定制專題內(nèi)容 通過電子雜志專題的視覺展現(xiàn) 兩方面入手將海爾冰吧打造成 為高端人群所共同向往的生活 藝術(shù)，帶動(dòng)對(duì)產(chǎn)品的廣泛關(guān)注 認(rèn)知，刺激購買體驗(yàn)欲 推廣計(jì)劃電子雜志專題 產(chǎn)品造型炫目亮相產(chǎn)品造型炫目亮相 適用設(shè)計(jì)提升好感適用設(shè)計(jì)提升好感 跨頁一 精致藝術(shù)，個(gè)性典范 品牌產(chǎn)品強(qiáng)勢曝光品牌產(chǎn)品強(qiáng)勢曝光 引導(dǎo)線上購買體驗(yàn)引導(dǎo)線上購買體驗(yàn) 跨頁三 冰封美味，盡在海爾 游戲互動(dòng)帶動(dòng)關(guān)注游戲互動(dòng)帶動(dòng)關(guān)注 深化產(chǎn)品功能認(rèn)知深化產(chǎn)品功能認(rèn)知 跨頁二 純正新鮮，美味珍藏 推廣計(jì)劃建議電子雜志專題 海爾冰吧不僅適用于客廳，任何家居辦公環(huán)境都能做到最完美的搭配效果，彰顯非凡品位 通過360度的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品外形展示，凸顯海爾冰吧產(chǎn)品“晶、雅、尚”的設(shè)計(jì)藝術(shù)，