推客案例——宅生活項(xiàng)目招商_11.15分析重點(diǎn)

1、宅生活項(xiàng)目招商 案例分享 道有道（北京）科技股份有限公司 案例介紹 類(lèi)型：招商加盟 關(guān)鍵詞：社區(qū)O2O、互聯(lián)網(wǎng)+社區(qū) 招商范圍：全國(guó) 目標(biāo)人群：有一定經(jīng)濟(jì)能力的項(xiàng)目合伙人 （看好移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、有資源、有團(tuán)隊(duì)） 計(jì)劃投放：62500個(gè)cpc 推廣周期：2015年9月18日至2015年10月28日 曝光次數(shù)： 3674萬(wàn)次 實(shí)際點(diǎn)擊次數(shù)： 64244次 結(jié)算點(diǎn)擊次數(shù)：62500次 線(xiàn)索量：204條 0 1 0 2 0 3 0 4 0 5 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā). 廣告投放服務(wù) 互動(dòng)數(shù)據(jù) 統(tǒng)計(jì) 運(yùn)營(yíng)分析 服務(wù) 宅生活全案服務(wù) 宅生活招商項(xiàng)目由道有道提 供了從互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃、互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi) 放、廣

2、告投放服務(wù)、互動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 直到運(yùn)營(yíng)分析服務(wù)的全套流程服務(wù)。 在投放過(guò)程中通盤(pán)考慮、全程追溯， 真正實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的品效合一。 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)策劃 營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)建議 廣告內(nèi)容策劃 宅生活落地頁(yè)內(nèi) 容策劃 廣告文案策劃 限時(shí)加盟優(yōu)惠限時(shí)政策扶持 廣告形式策劃 營(yíng)銷(xiāo)效果策劃 線(xiàn)索收集：地域、姓名、電話(huà) banner開(kāi)屏大圖文字鏈 信息流 投放定向策劃 地域：全國(guó)年齡：30至45（有一定經(jīng)濟(jì)能力且有創(chuàng)業(yè)精力） 性別：不限 興趣： 核心興趣（互聯(lián)網(wǎng)、創(chuàng)業(yè)、招商加盟）；周邊興趣（汽車(chē)、房產(chǎn)、旅行、健身、時(shí)尚） 設(shè)備價(jià)格：2500元以上（模糊判斷經(jīng)濟(jì)能力） 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面設(shè)計(jì) 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā) 廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)面開(kāi)發(fā)

3、 80px*80px （ 30KB以?xún)?nèi)的JPG、 PNG圖片） 240px*180 px （30KB以 內(nèi)的JPG、 PNG圖片） 640px*1136px （ 80KB以?xún)?nèi)的JPG、 PNG圖片） 1 2 3 互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)發(fā) 分渠道統(tǒng)計(jì)系統(tǒng)線(xiàn)索實(shí)時(shí)分配系統(tǒng) 45 編號(hào)時(shí)間線(xiàn)索信息來(lái)源 12015-10-23 10:39:57*騰訊渠道10 22015-10-23 10:11:02*新浪渠道3 32015-10-23 09:33:09*網(wǎng)易渠道6 42015-10-23 09:26:52*小米渠道4 52015-10-23 09:20:32*搜狐渠道8 . 廣告投放服務(wù) 實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)： 1）專(zhuān)人專(zhuān)案

4、：每條廣告均有專(zhuān)人負(fù)責(zé) 2）定時(shí)匯總：實(shí)時(shí)查看廣告的曝光量、點(diǎn)擊量、點(diǎn)擊率、線(xiàn)索量等數(shù)據(jù) 廣告投放服務(wù) 渠道優(yōu)化： 1）劣質(zhì)渠道：根據(jù)分析結(jié)果果斷關(guān)停 2）優(yōu)質(zhì)渠道：根據(jù)分析結(jié)果及時(shí)追加 曝光量點(diǎn)擊量線(xiàn)索量判斷結(jié)果 渠道A低低低劣質(zhì) 渠道B高高高優(yōu)質(zhì) 根據(jù)前3天的投放結(jié)果，宅生活廣告在最初投放的15個(gè)渠道中，果斷關(guān)停了5個(gè)劣質(zhì)渠 道，追加了6個(gè)優(yōu)質(zhì)渠道 廣告投放服務(wù) 時(shí)段優(yōu)化： 1）低轉(zhuǎn)化時(shí)間段：根據(jù)分析結(jié)果果斷關(guān)停 2）高轉(zhuǎn)化時(shí)間段：根據(jù)分析結(jié)果及時(shí)追加 曝光量點(diǎn)擊量線(xiàn)索量判斷結(jié)果 時(shí)段A高高低劣質(zhì) 時(shí)段B高高高優(yōu)質(zhì) 宅生活在每天24小時(shí)的時(shí)段內(nèi)，每小時(shí)的點(diǎn)擊量在13：00至15:00之間較

5、高，其他時(shí)段基本在 100上下分布較為均勻，但是每天線(xiàn)索時(shí)間集中在早上7:00至9:00以及晚上22:00至24：00之 間，因此根據(jù)分析結(jié)果，果斷關(guān)停13:00至15:00時(shí)間段，追加早上7:00至9:00以及晚上22:00 至24：00時(shí)間段。 廣告投放服務(wù) 素材優(yōu)化： 1）素材規(guī)范：根據(jù)媒體要求規(guī)范廣告創(chuàng)意 2）定時(shí)更新：3至5天即更新一套廣告創(chuàng)意以保證曝光量 標(biāo)準(zhǔn)示例 創(chuàng)意圖片規(guī)范化 1、素材不能出現(xiàn)圖片拼接樣式 2、素材的文字部分不能超過(guò)整 個(gè)素材頁(yè)面的1/3 3、素材人物頭部的眼睛以及眼 睛以上部位不能被截?cái)?4、 創(chuàng)意圖片定期更新 3至5天更新一套廣告創(chuàng)意（對(duì)于 一條廣告而言，每

6、7天為一個(gè)衰減 周期，因此適時(shí)更新創(chuàng)意圖片有 助于增加曝光和點(diǎn)擊。） 廣告投放服務(wù) 落地頁(yè)優(yōu)化： 1）互動(dòng)形式優(yōu)化：在宅生活原有頁(yè)面添加一鍵呼叫功能 2）內(nèi)容優(yōu)化：刪減宅生活營(yíng)銷(xiāo)頁(yè)部分內(nèi)容使用戶(hù)體驗(yàn)更為流暢 日期線(xiàn)索量有效線(xiàn)索量推廣成本單線(xiàn)索成本單有效線(xiàn)索成本 11月1日165 11月2日187 11月3日193 互動(dòng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì) 銷(xiāo)售線(xiàn)索明細(xì) 編號(hào)時(shí)間省市姓名電話(huà) 12015-10-23 10:39:57河北石家莊王小二* 22015-10-23 10:11:02 廣東深圳李四* 32015-10-23 09:33:09 四川成都張三* 42015-10-23 09:26:52 黑龍江哈爾濱趙五* 52015-10-23 09:20:32 甘肅蘭州秦六* 銷(xiāo)售線(xiàn)索數(shù)