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文檔簡(jiǎn)介

1、大連xx品牌定位及策劃方案一、 前言由于本項(xiàng)目地處大連市中山區(qū)青泥洼商業(yè)繁華地帶,該區(qū)域集中了大連市幾乎所有的金融、商業(yè)機(jī)構(gòu)、旅游飯店、大小商店、娛樂(lè)休閑場(chǎng)所,每天人流量達(dá)數(shù)十萬(wàn)人,節(jié)假日期間的人流量更高達(dá)百多萬(wàn)人次。加之大連市商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,該區(qū)域內(nèi)的大型高檔商場(chǎng)更是鱗次節(jié)比,因此如何使本項(xiàng)目成為該區(qū)域內(nèi)的一個(gè)亮點(diǎn),和周邊商場(chǎng)區(qū)別開來(lái);如何使本項(xiàng)目在開業(yè)時(shí)吸引人流,并持續(xù)旺盛的人流量,促進(jìn)商場(chǎng)購(gòu)買力就成了我們首要解決的問(wèn)題。二、 策劃目的:a、使本項(xiàng)目同區(qū)域內(nèi)的其它商場(chǎng)明顯區(qū)別開來(lái),突出本項(xiàng)目在大連市的重要地位;b、通過(guò)開業(yè)活動(dòng)加強(qiáng)商鋪?zhàn)鈶粜判?,加?qiáng)與租戶的客情關(guān)系;c、使消費(fèi)者通過(guò)切身體會(huì)感

2、受本項(xiàng)目提供的更現(xiàn)代、更方便、更快捷、更安全、更舒適的服務(wù)及購(gòu)物環(huán)境;d、通過(guò)各種公關(guān)、促銷活動(dòng)吸引人流量,并持續(xù)旺盛的人流量,促進(jìn)商場(chǎng)成交額;e、較好的提升本項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度;f、體現(xiàn)本項(xiàng)目的品牌形象及內(nèi)涵 三、 推廣步驟:(一)品牌定位a、項(xiàng)目定位:以時(shí)尚為核心的一站式購(gòu)物休閑廣場(chǎng)b、策劃思路:沒(méi)有人愿意被時(shí)代拋離,那么,他的路徑只有一個(gè):突破舊模式。 “時(shí)尚”作為位于這個(gè)時(shí)代前沿的理念,已被賦予了更深刻的內(nèi)涵。它不再是“流行”的代言詞,也不僅僅局限于衣著服飾。從某種意義上來(lái)說(shuō),時(shí)尚已成為當(dāng)今社會(huì)的一種亞文化,深入到了人們的衣、食、住、行之中,衣著要有“個(gè)性”、“潮流”、吃要談“品味”

3、、玩要講“新潮”、購(gòu)物要看“配套”、乃至連說(shuō)話也要夠 “噱頭”,其實(shí)這一切都是“時(shí)尚”的代名詞。時(shí)尚正屹立于新思想、新資訊、新文化、新生活的潮頭,引領(lǐng)著潮流,被現(xiàn)代都市人不厭其煩地追逐著,成為人們生活和消費(fèi)的導(dǎo)航儀。不斷影響著、改變著人們的消費(fèi)觀念和消費(fèi)習(xí)慣。大連作為一個(gè)年輕、活躍,充滿時(shí)代跳躍感的時(shí)尚之都,必更加注重和追求有著全新時(shí)尚內(nèi)涵的購(gòu)物場(chǎng)所,因此我司認(rèn)為把本項(xiàng)目定位為“以時(shí)尚為核心的一站式購(gòu)物休閑廣場(chǎng)”是必要的,也是必須的。只有此才能有效的把本項(xiàng)目從林立節(jié)次的周邊商場(chǎng)分隔出來(lái),成為大連人追捧的大型高檔購(gòu)物休閑場(chǎng)所。c、推廣廣告語(yǔ): 大連時(shí)尚之窗xxd、推廣措施:1、 在電視、電臺(tái)、報(bào)

4、紙、戶外等各大媒體進(jìn)行大規(guī)模的立體攻勢(shì),通過(guò)巨大的廣告聲量,擴(kuò)大覆蓋率和影響面,引起廣泛關(guān)注度,短期內(nèi)營(yíng)造知名度,并彰顯發(fā)展商實(shí)力。2、 挑選本項(xiàng)目公眾形象代言人選取具有時(shí)尚感的海內(nèi)外明星作為本項(xiàng)目公眾形象代言人a、 目的:借助明星的形象、聲望、影響刺激市場(chǎng),增強(qiáng)本項(xiàng) 目的品牌知名度、震撼力。品牌自有形象配合明星的特質(zhì)互相借助,充分發(fā)揮。通過(guò)明星代言人的本身所具有的特質(zhì)形象,塑造演繹“xx”時(shí)尚、活力、旺盛的形象定位強(qiáng)強(qiáng)結(jié)合,突顯大品牌地位b、 推介人選:陳慧琳、張惠妹、安在旭 在大連本地開展xx公眾形象代言人大賽a、 目的:尋求差異化的市場(chǎng)推廣策略,以品牌運(yùn)作的方式和手段,建立獨(dú)有的個(gè)性化品

5、牌形象。通過(guò)公關(guān)活動(dòng),營(yíng)造社會(huì)熱點(diǎn),引起公眾的高關(guān)注度,同時(shí)通過(guò)多次活動(dòng)的輸出來(lái)達(dá)到良好的廣告宣傳效果,增加曝光頻次,增強(qiáng)受眾記憶度,從而提高本項(xiàng)目知名度。b、 活動(dòng)時(shí)間:2001年10月1日2001年10月30日c、 具體實(shí)施:在大連本地選取5男5女作為本項(xiàng)目公眾形象代言人,包括老、中、青、幼四種年齡階段,以青年為主。d、 評(píng)選標(biāo)準(zhǔn):從參賽者個(gè)人服飾穿著、品位、氣質(zhì)修養(yǎng)三方面進(jìn)行評(píng)選。e、 獎(jiǎng)品設(shè)置:現(xiàn)金一萬(wàn)元、xx購(gòu)物代金券四萬(wàn)元。e、廣告策略:1、 電視廣告(略)2、 電臺(tái)廣告(略)3、 報(bào)版廣告(略)4、 戶外廣告(略)5、 dm(略)f、媒介安排(略)e、費(fèi)用預(yù)算(略)(二)開業(yè)策劃

6、 a、時(shí)間安排:試營(yíng)業(yè):2001年11月1日2001年11月30日 正式開業(yè):2001年12月1日 b、策劃思路:因?yàn)?1月臨近年底,眾多消費(fèi)者在還未發(fā)放年底獎(jiǎng)金的情況下,資金不夠充裕。加之12月接近圣誕節(jié)和元旦新年,按照國(guó)人的購(gòu)物慣例,會(huì)在此前積累資金,等待年底期間進(jìn)行大規(guī)模的年貨采購(gòu)。故我司認(rèn)為11月不是銷售的旺季,建議將11月1日11月30日暫定為試營(yíng)業(yè)期。 c、策劃目的: 可在正式開業(yè)前鞏固項(xiàng)目的品牌宣傳,并擴(kuò)大項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度。 對(duì)試營(yíng)業(yè)期間發(fā)現(xiàn)實(shí)際工作中存在的問(wèn)題加以彌補(bǔ)。 在正式開業(yè)期前促進(jìn)完成商鋪招租工作。 為正式開業(yè)蓄積客源。 d、試營(yíng)業(yè)期前準(zhǔn)備工作:1、 在11月1日之

7、前用色澤鮮艷的包裝紙將xx包裝成一個(gè)精美的禮品盒形式。目的:a、提高本項(xiàng)目的關(guān)注度和曝光率,使試營(yíng)業(yè)當(dāng)天達(dá)到轟動(dòng)效應(yīng),吸引人群圍觀,增加人流量,促進(jìn)商場(chǎng)當(dāng)日成交量。b、充分體現(xiàn)出本項(xiàng)目的定位目標(biāo),就像一個(gè)精美的禮品,呈現(xiàn)給大連市的市民。2、 會(huì)場(chǎng)布置3、廣告宣傳 d、試業(yè)期活動(dòng)安排:1、總體活動(dòng)行程a、試營(yíng)業(yè)第一天的活動(dòng):戶內(nèi)外均以xx自身的活動(dòng)為主b、試營(yíng)業(yè)第一周周一周日的活動(dòng):戶外以商家活動(dòng)為主,戶內(nèi)以我城活動(dòng)為主c、活動(dòng)安排分為戶外和室內(nèi)活動(dòng)兩個(gè)區(qū)域戶外活動(dòng)旨在調(diào)動(dòng)場(chǎng)外氣氛,吸引人流,以表演、游戲?yàn)橹?,廣泛告知天河電腦城特色、經(jīng)銷商及產(chǎn)品信息;并適時(shí)介紹場(chǎng)內(nèi)活動(dòng),將人流引進(jìn)場(chǎng)內(nèi)室內(nèi)活動(dòng)旨

8、在有效引導(dǎo)人流,使場(chǎng)內(nèi)特色深入人心,并進(jìn)行系列促銷3、 戶外活動(dòng)揭幕活動(dòng): 鑼鼓、舞獅為xx拉開慶典序幕,通過(guò)響亮的鑼鼓聲招來(lái)人群圍觀,達(dá)到聚眾效應(yīng)點(diǎn)睛、采青、剪彩、放氣球、由xx相關(guān)負(fù)責(zé)人點(diǎn)睛后醒獅采青。做好剪彩前準(zhǔn)備(如站位持剪、禮儀小姐托盤等)。 剪彩、揭幕儀式待采青完畢時(shí),即由xx相關(guān)負(fù)責(zé)人拉開包裝盒紙帶,同時(shí)音樂(lè)響起,放飛氣球樂(lè)隊(duì)奏樂(lè):由專業(yè)樂(lè)隊(duì)組成的樂(lè)隊(duì),領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)及特邀佳賓分別致辭文藝表演以圖掀起現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛,充分展示xx青春活力、積極向上、勇于進(jìn)取的精神風(fēng)貌。整個(gè)活動(dòng)在不同的角度拍攝并通過(guò)電腦屏幕墻播放,增強(qiáng)氣勢(shì) 表演活動(dòng) 現(xiàn)場(chǎng)魔術(shù)、歌舞表演 游戲活動(dòng)目的與眾不同的表演吸引到

9、場(chǎng)消費(fèi)者;活動(dòng)節(jié)目?jī)?nèi)容根據(jù)xx的有關(guān)信息進(jìn)行設(shè)計(jì),加強(qiáng)消費(fèi)者參與性,幫助記憶重要信息;活動(dòng)內(nèi)容魔術(shù)師在表演中邀請(qǐng)現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者參加,不時(shí)變出小禮品,贈(zèng)與參加者;更不時(shí)把優(yōu)惠券或小禮品撒向觀眾,為活動(dòng)制造一個(gè)個(gè)小高潮;活力勁舞節(jié)目于魔術(shù)表演穿插進(jìn)行,令現(xiàn)場(chǎng)氣氛更活躍,吸引更多年輕消費(fèi)群;兩個(gè)男女主持人將整臺(tái)表演串起來(lái),帶動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,輸出有關(guān)廣告信息;通過(guò)與消費(fèi)者的互動(dòng)游戲,拉動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氣氛,提高參與氛圍活動(dòng)細(xì)則時(shí)間:1日10:0017:00地點(diǎn):總負(fù)責(zé)人:協(xié)助人:工作人員:主持人、魔術(shù)隊(duì)、舞蹈隊(duì)、保安(控制場(chǎng)面、維持次序)5名;幕后工作(例配合輸送禮品等)人員三名;音響效果負(fù)責(zé)人宣傳告知1、開業(yè)媒體的宣

10、傳2、針對(duì)消費(fèi)者的宣傳單頁(yè)派發(fā)3、現(xiàn)場(chǎng)立牌及海報(bào)宣傳活動(dòng)所需物料及到位時(shí)間:音響、禮品、表演需要準(zhǔn)備的物料。其中:宣傳單頁(yè)10月10日前到位,其他物品20日到位活動(dòng)內(nèi)容:待定,需與表演單位協(xié)商如何調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱烈氣氛,讓消費(fèi)者積極參與:費(fèi)用預(yù)算:4、 互動(dòng)活動(dòng)猜!猜!猜!猜本周特價(jià)活動(dòng)目的:通過(guò)特價(jià)產(chǎn)品價(jià)格競(jìng)猜,營(yíng)造我城價(jià)格便宜的概念,提供場(chǎng)內(nèi)商家一個(gè)展現(xiàn)自我的機(jī)會(huì),加強(qiáng)客情關(guān)系吸引現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者活動(dòng)內(nèi)容設(shè)計(jì):由參加活動(dòng)的商家提供特價(jià)產(chǎn)品。主持人拿出本周特價(jià)產(chǎn)品向觀眾介紹,并說(shuō)明此特價(jià)商品于本周內(nèi)可在我城xx鋪位xx經(jīng)銷商處購(gòu)得主持人介紹游戲規(guī)則,請(qǐng)5-10名觀眾朋友上中心舞臺(tái),競(jìng)猜特價(jià)商品價(jià)格,猜得

11、最接近者獲勝主持人將該競(jìng)猜產(chǎn)品贈(zèng)與獲勝者此活動(dòng)貫穿于表演活動(dòng)中,具體安排見(jiàn)表演活動(dòng)策劃書的日程表進(jìn)!進(jìn)!進(jìn)!財(cái)源滾滾進(jìn)活動(dòng)目的 活躍氣氛,引起高潮迭起,吸引消費(fèi)者營(yíng)造吉利意頭,預(yù)示xx將廣進(jìn)財(cái)源活動(dòng)內(nèi)容用xx幾個(gè)字(或logo)做成活動(dòng)道具,將“百”字的“口”挖空,開成一方孔,放在舞臺(tái)中心參與者手持“金圓寶”型模型(如無(wú),則用金色乒乓球代替),站在5米之外投擲,若能穿過(guò)方孔,憑落地的色塊顏色領(lǐng)取不同的獎(jiǎng)品。參加者只有三次機(jī)會(huì)投擲,每個(gè)人限三分鐘此活動(dòng)貫穿于表演活動(dòng)中,具體安排見(jiàn)表演活動(dòng)策劃書的日程表游戲中穿插提問(wèn),如請(qǐng)消費(fèi)者回答我城地理位置、特色、規(guī)劃等問(wèn)題,廣泛傳遞xx的信息甜蜜的回憶 每位

12、消費(fèi)者憑發(fā)票領(lǐng)取禮品或獎(jiǎng)券時(shí),兌獎(jiǎng)處均發(fā)給價(jià)值1元的巧克力或糖果一塊,和印有“xx”字樣的汽球,以表示在xx購(gòu)物是甜蜜的回憶,此活動(dòng)將持續(xù)1月戶外活動(dòng):由商家自行舉辦5、戶內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物大贏家通過(guò)試營(yíng)業(yè)當(dāng)天的抽獎(jiǎng)活動(dòng),調(diào)動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買氣氛,增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買興趣和驚喜度。活動(dòng)細(xì)則:時(shí)間:16:0017:30(1日)地點(diǎn): 總負(fù)責(zé)人:協(xié)助人:工作人員:保安(控制場(chǎng)面、維持次序)2名;音響效果負(fù)責(zé)人(需討論)、禮品派發(fā)、登記人員2名、現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督2名兌換禮券服務(wù)臺(tái)3名宣傳告知:1、開業(yè)媒體的宣傳2、宣傳單頁(yè)派發(fā)3、現(xiàn)場(chǎng)立牌及海報(bào)宣傳活動(dòng)所需物料及到位時(shí)間:、音響、禮品、電動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤設(shè)施一套、禮券一批、印章一

13、個(gè)(用于標(biāo)注日期)、落地立牌3個(gè)(用于張貼宣傳海報(bào))除租賃物品28號(hào)到位外,其他10月30日到位活動(dòng)內(nèi)容:1、在開業(yè)當(dāng)天凡在xx內(nèi)購(gòu)買商品(價(jià)值5000元以上,并按金額的遞增累計(jì)),可憑發(fā)票領(lǐng)?。▋稉Q禮券服務(wù)臺(tái)設(shè)在一樓大堂)禮券。2、下午4點(diǎn)正,凡持禮券的消費(fèi)者,均可參加在中心舞臺(tái)設(shè)置的現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物大贏家活動(dòng)3、消費(fèi)者在幸運(yùn)電動(dòng)轉(zhuǎn)盤按紐后,指示燈將停留在一個(gè)標(biāo)志上,參與者可得到相應(yīng)的禮品。4、該活動(dòng)結(jié)束后,將前10名的獲獎(jiǎng)?wù)撸ò炊Y品的價(jià)值排序)名單及結(jié)果公布在媒體上,擴(kuò)大xx的影響?;顒?dòng)規(guī)則:1、該活動(dòng)在開業(yè)當(dāng)天,為刺激消費(fèi),設(shè)置的獎(jiǎng)品價(jià)值較高,故只限當(dāng)天,所以禮券必須蓋上當(dāng)天日期才有效2、每張禮

14、券只能使用一次,消費(fèi)者參加活動(dòng)的同時(shí),當(dāng)場(chǎng)交現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督人員并撕毀;凡有涂改、損壞及撕裂現(xiàn)象的禮券,一律作廢并沒(méi)收3、消費(fèi)者憑禮券一張,抽獎(jiǎng)一次(以此類推),由現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督人員監(jiān)督,并當(dāng)場(chǎng)派發(fā)禮品及登記(客戶自愿填寫原則)4、本活動(dòng)將維持1小時(shí)30分,請(qǐng)消費(fèi)者排隊(duì)并自律如何鼓勵(lì)消費(fèi)者配合活動(dòng)的進(jìn)行:1、商家的促銷工作2、禮品的選擇:新穎、實(shí)用、價(jià)值較高3、良好的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)熱情,高效率的工作方式費(fèi)用預(yù)算:真假模特竟猜活動(dòng)目的:通過(guò)本項(xiàng)游戲,讓消費(fèi)者親身體驗(yàn)xx各區(qū)域經(jīng)營(yíng)特色,加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)xx所提供的服務(wù)的感性認(rèn)識(shí);趣味性的游戲能加強(qiáng)xx對(duì)年輕消費(fèi)者的親和力及認(rèn)同感;活動(dòng)細(xì)則:時(shí)間:1日全天地點(diǎn):室內(nèi)

15、每層總負(fù)責(zé)人:協(xié)助人:現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督5名工作人員:商家工作人員、兌獎(jiǎng)服務(wù)臺(tái)(禮品派發(fā)、登記)2名、保安(維持秩序):每層樓一名,共4名。模特由十名公眾形象代言人擔(dān)任宣傳告知:1、開業(yè)媒體的宣傳2、針對(duì)商家的宣傳單頁(yè)派發(fā)1、 現(xiàn)場(chǎng)立牌及海報(bào)宣傳2、 辨認(rèn)圖的派發(fā)活動(dòng)所需物料及到位時(shí)間:印章、參與商家準(zhǔn)備的問(wèn)題、禮品、落地立牌3個(gè)(用于張貼宣傳海報(bào))、宣傳單頁(yè)(派發(fā)給商家),其中: 10月15日到位,其他物品20日到位活動(dòng)內(nèi)容:1、在xx內(nèi)安排20家自愿參加的商家為活動(dòng)地點(diǎn)2、消費(fèi)者先到服務(wù)臺(tái)或物料架索取辨認(rèn)圖,根據(jù)辨認(rèn)圖順序找模特3、凡在藏寶地能正確辨認(rèn)模特的真?zhèn)?,即在辨認(rèn)單上勾畫出模特的號(hào)碼,勾畫滿

16、10個(gè)后,即可到設(shè)在大堂的兌獎(jiǎng)服務(wù)臺(tái)兌換禮品;商家參與活動(dòng)規(guī)則:1、商家必須設(shè)有專人接待消費(fèi)者2、每位商家必須本著認(rèn)真、積極、配合的態(tài)度參與活動(dòng),熱情接待消費(fèi)者并耐心回答、解釋。3、參與的商家必須提供小禮品,禮品可印商家的logo及圖案,并留有空間,以便貼上xx的標(biāo)簽消費(fèi)者參與活動(dòng)的規(guī)則:1、必須按辨認(rèn)圖的指示按順序?qū)ふ?、若不能正確辨認(rèn)模特,應(yīng)自動(dòng)退出游戲,不得無(wú)理取鬧,一經(jīng)發(fā)現(xiàn),取消其參與資格;嚴(yán)重影響活動(dòng)次序者,將嚴(yán)肅處理(罰款100元)4、必須保持辨認(rèn)圖的干凈整潔,不得涂改、撕裂,否則將做無(wú)效處理交回辨認(rèn)圖后,方可兌換禮品,同時(shí)辨認(rèn)圖由服務(wù)人員現(xiàn)場(chǎng)銷毀如何鼓勵(lì)商家積極參與:給予商家的支

17、持和利益點(diǎn)如何鼓勵(lì)消費(fèi)者配合活動(dòng)的進(jìn)行:1、商家的督促工作,設(shè)專人負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作2、禮品的選擇:新穎、較討人喜歡的小禮品3、良好的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)熱情,高效率的工作方式七、費(fèi)用預(yù)算:產(chǎn)品競(jìng)拍活動(dòng)活動(dòng)目的:提供商家一個(gè)產(chǎn)品展示、產(chǎn)品銷售的機(jī)會(huì),通過(guò)競(jìng)相投標(biāo)掀起買賣熱潮增強(qiáng)銷售氣氛,提高xx品牌地位吸引現(xiàn)場(chǎng)消費(fèi)者活動(dòng)細(xì)則:時(shí)間:上午11:3012:00(1周)地點(diǎn):總負(fù)責(zé)人:協(xié)助人:工作人員:保安(控制場(chǎng)面、維持次序)4名;音響負(fù)責(zé)人、主持人1名宣傳告知1、開業(yè)媒體的宣傳2、宣傳單頁(yè)派發(fā)3、現(xiàn)場(chǎng)立牌及海報(bào)宣傳活動(dòng)所需物料及到位時(shí)間:音響、拍賣專用道具,商家提供的商品及宣傳物料落地立牌3個(gè)(用于張貼宣傳

18、海報(bào))、宣傳單頁(yè)其中:宣傳物品11月15日到位,其他物品20日到位活動(dòng)內(nèi)容:1、由參加活動(dòng)的商家提供產(chǎn)品展架及解說(shuō)人員,經(jīng)有關(guān)部門審核,由xx統(tǒng)一安排拍賣。2、要求參加拍賣的商家提供知名品牌?;顒?dòng)規(guī)則:參照拍賣的規(guī)則如何鼓勵(lì)商家積極參與: 如何鼓勵(lì)消費(fèi)者配合活動(dòng)的進(jìn)行:1、產(chǎn)品的吸引力:選擇熱門的新產(chǎn)品2 良好的氣氛、商家的熱情,高效率的拍賣方式3、取貨便捷費(fèi)用預(yù)算游戲酷高手活動(dòng)目的:為提高年輕消費(fèi)群的參與性,提高xx在他們心中的關(guān)注度,更貼近他們的生活、思維方式 活動(dòng)細(xì)則:時(shí)間:上午10:0022:00(1周)地點(diǎn):游戲大廳總負(fù)責(zé)人:協(xié)助人:現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督及負(fù)責(zé):2名工作人員:保安(控制場(chǎng)面、維持

19、次序),每層設(shè)1名;技術(shù)支持及解決1名宣傳告知:1、開業(yè)媒體的宣傳2、宣傳單頁(yè)派發(fā)3、現(xiàn)場(chǎng)立牌及海報(bào)宣傳活動(dòng)所需物料及到位時(shí)間:商家提供的電子游戲機(jī),桌椅,背板,印章、落地立牌1個(gè)(用于張貼宣傳海報(bào))、宣傳單頁(yè)其中:宣傳用品10月15日到位,其他物品20日到位活動(dòng)內(nèi)容:1、大廳分設(shè)游戲過(guò)關(guān)斬將區(qū),并配備負(fù)責(zé)人進(jìn)行管理2、本城將選用最新穎的健康,有益身心,趣味性強(qiáng)的游戲,作為比賽的內(nèi)容3、當(dāng)比賽者每過(guò)一關(guān),由負(fù)責(zé)人蓋一印章,若能全部過(guò)關(guān),集齊印章,即可到兌獎(jiǎng)處領(lǐng)取獎(jiǎng)品活動(dòng)規(guī)則:1、每天上午9:30分開始接受報(bào)名,由現(xiàn)場(chǎng)的監(jiān)督負(fù)責(zé)人登記。參加者的不限年齡和性別2、參加者必須遵守先來(lái)后到的秩序,報(bào)名

20、參加比賽。同一時(shí)間內(nèi)每關(guān)都安排比賽,獲獎(jiǎng)?wù)邔@得由贊助商家提供的禮品。3、參加者必須在現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)人的指導(dǎo)下開始比賽,不得私自操作,若有擾亂現(xiàn)場(chǎng)秩序者,一律交保安處理并取消比賽資格4、必須在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)完成游戲;超時(shí)完成者,或沒(méi)有按要求執(zhí)行操作,將沒(méi)有獲獎(jiǎng)資格。5、參賽者必須無(wú)條件服從現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督及專家的要求與裁決,不得無(wú)理取鬧,否則將取消參賽資格6、每場(chǎng)比賽時(shí)間為5分鐘,每隔15分鐘舉行一場(chǎng)。如何鼓勵(lì)商家積極參與:免費(fèi)的廣告發(fā)布如何鼓勵(lì)消費(fèi)者配合活動(dòng)的進(jìn)行:1、游戲的吸引力2、禮品的選擇:新穎、時(shí)尚、較討人喜歡的小禮品3、工作人員的熱情,氣氛熱烈的活動(dòng)方式現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)物連環(huán)獎(jiǎng)為加大銷售力度,增強(qiáng)消費(fèi)者購(gòu)買

21、欲望,具體安排如下:活動(dòng)細(xì)則:時(shí)間:全天(30日)地點(diǎn):總負(fù)責(zé)人:協(xié)助人:現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督2名工作人員:保安(控制場(chǎng)面、維持次序)2名;禮品派發(fā)、登記人員2名、兌換禮券服務(wù)臺(tái)3名宣傳告知:1、開業(yè)媒體的宣傳2、宣傳單頁(yè)派發(fā)3、現(xiàn)場(chǎng)立牌及海報(bào)宣傳活動(dòng)所需物料及到位時(shí)間:音響、禮品、電動(dòng)幸運(yùn)轉(zhuǎn)盤設(shè)施一套、禮券一批、印章一個(gè)(用于標(biāo)注日期)、落地立牌3個(gè)(用于張貼宣傳海報(bào))、宣傳單頁(yè)其中:宣傳物品11月15日到位,其他物品20日到位 活動(dòng)內(nèi)容:1、當(dāng)天凡在xx內(nèi)購(gòu)買商品(價(jià)值500元以上,并按金額的遞增累計(jì)),可憑發(fā)票領(lǐng)?。▋稉Q禮券服務(wù)臺(tái)設(shè)在一樓大堂)禮券。2、凡持禮券的消費(fèi)者,均可參加在負(fù)一樓大廳的現(xiàn)場(chǎng)購(gòu)

22、物連環(huán)獎(jiǎng)活動(dòng)。3、消費(fèi)者在幸運(yùn)電動(dòng)轉(zhuǎn)盤按紐后,指示燈將停留在一個(gè)標(biāo)志上,參與者可得到相應(yīng)的禮品。4、該活動(dòng)結(jié)束后,將前10名的獲獎(jiǎng)?wù)撸ò炊Y品的價(jià)值排序)名單及結(jié)果公布在媒體上,擴(kuò)大xx的影響。5、該活動(dòng)進(jìn)行過(guò)程中,可通過(guò)大屏幕直播片段,擴(kuò)大xx的影響,吸引觀眾活動(dòng)規(guī)則:1、活動(dòng)所用禮券為統(tǒng)一的,由于每天禮品的設(shè)置,價(jià)值不同,所以禮券必須蓋上當(dāng)天日期才有效,過(guò)期無(wú)須2、每張禮券只能使用一次,消費(fèi)者參加活動(dòng)的同時(shí),當(dāng)場(chǎng)交現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督人員并撕毀;凡有涂改、損壞及撕裂現(xiàn)象的禮券,一律作廢并沒(méi)收3、消費(fèi)者憑禮券一張,抽獎(jiǎng)一次(以此類推),由現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督人員監(jiān)督,并當(dāng)場(chǎng)派發(fā)禮品及登記(客戶自愿填寫原則)4、抽獎(jiǎng)活

23、動(dòng)設(shè)有三個(gè)級(jí)別:當(dāng)消費(fèi)者第一次抽獎(jiǎng)完畢后,可選擇禮品,或選擇再次按紐,第二次的禮品價(jià)值不等,有更貴的,也有更便宜的,全憑運(yùn)氣;如果獲得的獎(jiǎng)品價(jià)值低于第一次,抽獎(jiǎng)?wù)邔⑹サ谌螜C(jī)會(huì),如價(jià)值更高,將可以參加第三次抽獎(jiǎng),方法同上。5、本活動(dòng)將持續(xù)全天,請(qǐng)消費(fèi)者排隊(duì)并自律如何鼓勵(lì)消費(fèi)者配合活動(dòng)的進(jìn)行:1、宣傳工作開展到位,現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈2、禮品的選擇:多樣化;新穎、讓人喜歡3、工作人員良好的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)熱情,高效率的工作方式費(fèi)用預(yù)算:商家銷售業(yè)績(jī)大比拼之-日進(jìn)金斗活動(dòng)目的提高商家的銷售熱情,建立良好的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境,促進(jìn)商家讓利銷售活動(dòng)細(xì)則:時(shí)間:17:0018:00(26日)地點(diǎn):總負(fù)責(zé)人:協(xié)助人:工作人

24、員:禮品組1名、保安2名、現(xiàn)場(chǎng)統(tǒng)計(jì)與監(jiān)督3名、公正員2名宣傳告知:1、開業(yè)媒體的宣傳2、針對(duì)商家的宣傳單頁(yè)派發(fā)3、現(xiàn)場(chǎng)立牌及海報(bào)宣傳活動(dòng)所需物料及到位時(shí)間:登記本3本、筆若干、禮品(待定)、獎(jiǎng)金、落地立牌3個(gè)(用于張貼宣傳海報(bào))、宣傳單頁(yè)(派發(fā)給商家),其中:落地立牌、宣傳單頁(yè)11月15日到位,其他物品20日到位活動(dòng)內(nèi)容:商家把開業(yè)兩天來(lái)的銷售量統(tǒng)計(jì)并上報(bào)我司相關(guān)部門,由我司評(píng)選出最佳銷售大戶金、銀、銅獎(jiǎng)(以銷售金額為標(biāo)準(zhǔn)來(lái)衡量)獲獎(jiǎng)商家將獲得電腦城提供的免費(fèi)電子滾屏廣告宣傳及獎(jiǎng)品活動(dòng)規(guī)則:本活動(dòng)原則上是商家自愿參加如何統(tǒng)計(jì)銷售量:方法一、顧客購(gòu)買產(chǎn)品后憑購(gòu)物小票(或發(fā)票)到禮品臺(tái)登記后蓋章,

25、同時(shí)獲得禮品一份。要求:1、 商家必須促使消費(fèi)者到禮品臺(tái)登記并換取禮品2、 必須有足夠的吸引力讓商家和消費(fèi)者同時(shí)參與并完成本活動(dòng)3、 本城必須保證工作人員及時(shí)、認(rèn)真的進(jìn)行登記工作,以免客戶因?yàn)榈却叩簟?、 必須有公正人員在場(chǎng),以保證活動(dòng)的公平方法二、開業(yè)當(dāng)天可效仿商場(chǎng)的做法,由我公司安排統(tǒng)一收費(fèi)(但比較難操作)如何鼓勵(lì)商家積極參與:1、所設(shè)獎(jiǎng)項(xiàng)不宜太少,應(yīng)設(shè)金、銀、銅及鼓勵(lì)獎(jiǎng)10名2、獲獎(jiǎng)禮品及金額應(yīng)該很具誘惑力如何鼓勵(lì)消費(fèi)者配合活動(dòng)的進(jìn)行:1、商家的督促工作,建議商家設(shè)專人負(fù)責(zé)該項(xiàng)工作2、禮品的選擇:新穎、較套人喜歡的小禮品3、良好的服務(wù)態(tài)度和服務(wù)熱情,高效率的工作方式費(fèi)用預(yù)算:挑戰(zhàn)極限

26、贏大獎(jiǎng)活動(dòng)目的:通過(guò)參與者的努力,加深觀眾對(duì)xx的感性認(rèn)識(shí),并通過(guò)熱烈的競(jìng)爭(zhēng)氣氛,留住觀眾的腳步活動(dòng)細(xì)則:時(shí)間:上午10:3011:30(1日)地點(diǎn):總負(fù)責(zé)人:協(xié)助人:現(xiàn)場(chǎng)監(jiān)督2名工作人員:保安(控制場(chǎng)面、維持次序)2名;音響效果負(fù)責(zé)人(需討論)、禮品派發(fā)、登記人員1名、主持人1名宣傳告知:1、開業(yè)媒體的宣傳2、現(xiàn)場(chǎng)立牌及海報(bào)宣傳活動(dòng)所需物料及到位時(shí)間:音響、禮品、游戲道具(輕質(zhì)材料制作的拱門、體積及重量大小不等的方塊若干)、落地立牌3個(gè)(用于張貼宣傳海報(bào))、宣傳單頁(yè)(派發(fā)給商家),其中:宣傳物品11月15日到位,其他物品20日到位活動(dòng)內(nèi)容:1、放置用輕質(zhì)材料制作的拱門一個(gè),長(zhǎng)度為1.5米,高

27、度為60公分。另備體積及重量大小不等的方塊若干,每個(gè)方塊代表不同的金額數(shù)。由輕到重分別代表50元、80元、100元、150元、200元。2、參加者在規(guī)定的時(shí)間內(nèi)(3分鐘),手持方塊(任選)按游戲要求的方法,順利穿過(guò)拱門,即贏得禮券一張,可當(dāng)場(chǎng)兌現(xiàn)價(jià)值相等的禮品。3、獎(jiǎng)品當(dāng)眾頒發(fā),以刺激觀眾上臺(tái)參與活動(dòng)活動(dòng)規(guī)則:1、活動(dòng)在主持人協(xié)調(diào)下進(jìn)行,由主持人宣布規(guī)則并監(jiān)督執(zhí)行2、參加者只由一次機(jī)會(huì),活動(dòng)每個(gè)人限三分鐘,參加者必須在三分鐘內(nèi)完成挑選持重物、完成游戲的全過(guò)程。活動(dòng)要求:1、參加者首先挑選任一砝碼2、手持砝碼,站在拱門的一邊,準(zhǔn)備穿過(guò)拱門3、姿勢(shì)要求:必須保持大腿(包含)及以上部位(包括肩部在內(nèi)

28、)呈一直線狀態(tài),其他部位不設(shè)要求4、必須在整個(gè)身體完全通過(guò)拱門后(包括頭部),才能放下砝碼。5、如果在通過(guò)拱門的過(guò)程中,砝碼碰到地面、姿勢(shì)不正確或超時(shí),將取消比賽及獲獎(jiǎng)資格。5、 順利完成游戲后,比賽者將獲得印有相同金額數(shù)的禮券一張,當(dāng)場(chǎng)兌換獎(jiǎng)品,如不當(dāng)場(chǎng)兌換,活動(dòng)結(jié)束后無(wú)效;若金額有涂改痕跡或有兩個(gè)以上的金額標(biāo)注在同一張禮券上,視為無(wú)效并收回撕毀。如何鼓勵(lì)消費(fèi)者配合活動(dòng)的進(jìn)行:1、主持人的調(diào)動(dòng)2、禮品的選擇6、持續(xù)活動(dòng)目的:本項(xiàng)目持續(xù)活動(dòng)在正式開業(yè)后舉行,主要以大型公關(guān)活動(dòng)為主,進(jìn)一步提高本項(xiàng)目關(guān)注度和曝光率,并有效地蓄積客源,并進(jìn)一步擴(kuò)大本項(xiàng)目的知譽(yù)度。時(shí)尚演唱會(huì)活動(dòng)時(shí)間:12月1日21:

29、00活動(dòng)地點(diǎn):活動(dòng)目的:增強(qiáng)項(xiàng)目曝光率和關(guān)注度,進(jìn)一步提高本項(xiàng)目知譽(yù)度,并通過(guò)活動(dòng)的開展促進(jìn)銷售成交量?;顒?dòng)內(nèi)容:聘請(qǐng)港臺(tái)知名明星舉行演唱會(huì)參與辦法:凡在試營(yíng)業(yè)期間累計(jì)購(gòu)物滿人民幣2000元的消費(fèi)者,可獲得免費(fèi)入場(chǎng)券一張。世紀(jì)流行風(fēng)時(shí)裝表演活動(dòng)時(shí)間:正式開業(yè)一周后活動(dòng)地點(diǎn):xx首層活動(dòng)目的:通過(guò)展示時(shí)尚潮流,進(jìn)一步明確本項(xiàng)目市場(chǎng)定位。促進(jìn)本項(xiàng)目人流量,并提高關(guān)注度和曝光率,增強(qiáng)項(xiàng)目美譽(yù)度?;顒?dòng)內(nèi)容:聘請(qǐng)專業(yè)時(shí)裝模特在xx進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)時(shí)裝表演。宣傳告知:1、開業(yè)媒體的宣傳2、針對(duì)商家的宣傳單頁(yè)派發(fā)3、時(shí)裝可由各商家贊助提供金裝商鋪活動(dòng)目的一、 通過(guò)給予商家實(shí)際利益點(diǎn),鼓勵(lì)商家積極裝修,提高其裝修的質(zhì)

30、素,從而全面提高xx的整體形象;二、 利用開業(yè)良機(jī),舉行這一適時(shí)的、獨(dú)特的活動(dòng),力圖求新、求變,既豐富開業(yè)活動(dòng),又體現(xiàn)差異化策略三、 結(jié)合大賽宣傳我城自身的裝修理念,以求獲得商家的認(rèn)同和消費(fèi)者的認(rèn)知活動(dòng)時(shí)間2001年11月1日-11月30日初賽2001年12月1日-12月15日復(fù)賽參賽辦法1、 參選商家的確定:以10月20日前完成裝修的商家為選擇對(duì)象2、 商家參選以自愿為主,在發(fā)出通知的同時(shí),附上參選登記表,并要求商家寫出300-500字的創(chuàng)意說(shuō)明和裝修因地制宜的特點(diǎn)3、 xx將于30日前收回登記表,確定參賽商戶數(shù)目評(píng)選辦法1、 由xx相關(guān)人員和商家代表約20名(公開招租show上獲獎(jiǎng)商家獲此

31、評(píng)委資格)進(jìn)行初選,選出20個(gè)入圍商家,參加開業(yè)當(dāng)天的評(píng)選活動(dòng)。2、 開業(yè)活動(dòng)中的評(píng)選由消費(fèi)者投選和商家互選兩種形式組成。1) 消費(fèi)者投選,指每個(gè)消費(fèi)者擁有一票選舉權(quán),對(duì)參賽商家進(jìn)行評(píng)選,投選以現(xiàn)場(chǎng)直接粘貼式投票方式進(jìn)行;2) 商家互選,指每個(gè)商家擁有兩票互選權(quán),其選舉方式與上同,但須注意每個(gè)商家可選自己,但只能有一票(具體操作詳見(jiàn)后附活動(dòng)細(xì)則)評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)1 商家的裝修必須結(jié)合自己品牌的特點(diǎn);2 風(fēng)格新穎,商鋪?zhàn)陨硖攸c(diǎn)引人注目;3 因地制宜4 與xx裝修理念結(jié)合較好的商家大賽的工作安排細(xì)則一、 前期發(fā)布工作:1、 10月15日前向電腦城內(nèi)商家發(fā)出通知,作出參加大賽的全面動(dòng)員。2、 通過(guò)宣傳單張和適量媒體發(fā)布告知消費(fèi)者該活動(dòng)信息(主要通過(guò)宣傳單張形式),強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的參與性。二、 活動(dòng)細(xì)則1、 前奏1) 大賽的主會(huì)場(chǎng)設(shè)在xxx,大賽開始由司儀通過(guò)電子屏幕上的畫面介紹本城的裝修特點(diǎn)和理念,同時(shí)穿插結(jié)合本城各個(gè)設(shè)計(jì)概念的節(jié)目;進(jìn)行一些有獎(jiǎng)問(wèn)答,比如說(shuō)“現(xiàn)

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