“石玉情緣”和田美玉投資品鑒會活動策劃案

1、 東漢許慎在說文解字中提出玉有五德，“玉，石之美者，有五德， 潤澤以溫，仁之方也；理自外，可以知中，義之方也；其聲舒揚，專以 遠(yuǎn)聞，智之方也；不撓而折，勇之方也；銳廉而不忮，潔之方也?！?玉，因其質(zhì)美，色美，觸美，音美，而在石中稱王，為人們所喜愛。玉 器工藝是生活的藝術(shù)。它的美是裝飾的美、創(chuàng)造的美，自然的美，東方 的美。 玉石行業(yè)是一個朝陽產(chǎn)業(yè)，玉石市場呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的良好勢頭并逐步增多。品種極大豐富，品質(zhì)進(jìn)一步提 高，發(fā)展?jié)摿笆詹貎r值巨大。 同時，玉石文化也可以創(chuàng)造財富。玉器的物質(zhì)屬性和功能受到人們的重視，擁有、佩戴玉石更多地被視為一 種文化、一種時尚，一種生活態(tài)度。玉石以其豐富獨特的文化

2、內(nèi)涵越來越多的滿足著人們的精神需要。玉器 發(fā)展到如今不僅作為一種裝飾品、奢侈品，珍貴玉器對于上流社會的人們來說更是極有收藏價值的收藏品。 人們更是從簡單的買賣玉石向傳播珠寶玉石文化方向發(fā)展。 玉石的發(fā)展玉石的發(fā)展 活動目的 活動概述 活動流程 關(guān)于華藝峰尚企劃關(guān)于華藝峰尚企劃 活動分析 受眾分析：眾所周知玉石已發(fā)展成當(dāng)今的奢侈品與收藏品，而玉石業(yè)的受眾 層次也由此提升。玉器不僅作為一種裝飾品而今更是成為收藏類 型及新的投資途徑。在受眾人群中，文化知識型、追求創(chuàng)新型、 品牌熱衷型、投資型占重大比例。但不管什么類型的受眾群， 們還是缺乏專業(yè)的對玉石的鑒別能力。 活動分析：很多經(jīng)濟實力雄厚的行業(yè)大亨

3、在功成名就之后不再注重物質(zhì)的享 受，而是更注重精神層次的提高，這場美玉投資品鑒會將會邀請高層次的玉石愛 好者，同時面向大眾吸引更多高層次的受眾群。 專家現(xiàn)場鑒別玉器活動會為現(xiàn)場玉石售賣做一個軟性推廣，讓客戶在品鑒與了解玉石的 過程參與其中根據(jù)個人經(jīng)濟條件投資更多的玉器。推動品牌“以石會友，以玉傳情”的 專業(yè)理念。 通過活動獲得潛 在客戶，達(dá)到擴大 影響力、促進(jìn)銷售 的目的。 樹立品牌文化提高 品牌優(yōu)雅、簡單、 高品質(zhì)形象，擴大 消費群體對品牌品牌 認(rèn)知度；認(rèn)知度； 通過玉石投資品鑒 會的精心安排，讓 客戶感受到石玉情 緣玉器的魅力，向 玉石愛好者傳達(dá)收 藏與投資信息，形 成投資熱點； 活動目標(biāo)

4、 活動主題 活動時間 活動地點 參與人員 “石玉情緣”和田美玉投資品鑒會 待定 待定 邀請玉石收藏愛好者100人（暫定） 活動流程 序號時間內(nèi)容備注 114:0014:30嘉賓簽到參觀玉石靜展、提琴演奏 214:3014:35主持人開場、介紹專家專家展板簡介 314:3514:40品鑒會開始提琴開場節(jié)目 414:4014:55模特走秀佩戴品牌玉器 514:5515:15第一輪珠寶鑒賞提前選擇嘉賓所藏珠寶 615:1515:25主持人互動問答提問品鑒過程中專家講解 715:2515:45第二輪珠寶鑒賞珍貴收藏品 815:4515:55抽獎參與互動者可參加抽獎 915:5516:30嘉賓自由參觀專

5、家作引導(dǎo)、現(xiàn)場銷售 活動亮點 p展示不菲的珍藏玉器，嘉賓可近距離體驗欣賞 p風(fēng)尚show展示玉器的迷人魅力、動人內(nèi)涵 p邀請玉石專家現(xiàn)場鑒玉講解珠寶收藏知識 p現(xiàn)場安排售賣高、中、低端品牌玉器 工作人員培訓(xùn)： 確定人員、工作的責(zé)任范圍、地位、職權(quán) 相關(guān)工作要求 活動演示及備案演示 對活動進(jìn)行現(xiàn)場監(jiān)控及活動完成后進(jìn)行評估。 外聘人員培訓(xùn)： 工作職責(zé)劃分 相關(guān)工作具體要求 活動演示及備案演示 服務(wù)話術(shù) 活動人員培訓(xùn) 接待守則“全程尊崇體驗” 全程讓嘉賓體驗品牌帶來的文化氛圍，引發(fā)嘉賓對于品牌的好感度。 身著統(tǒng)一形象的禮儀人員進(jìn)行細(xì)致入微的接待服務(wù)。 禮儀位置安排合理，讓每一個需要禮儀指引的地方都能夠得到其幫助。 活動前，禮儀進(jìn)行守則培訓(xùn)，促使其形體動作和語言都能夠得到規(guī)范。 禮儀接待管理 關(guān)于華藝峰尚關(guān)于華藝峰尚 我們是由一群有夢想的年輕人組成的一個專業(yè)策劃執(zhí)行團(tuán)隊，我們熟知各種市 場營銷策略和銷售特點。 我們從商業(yè)的本質(zhì)出發(fā)，致力為客戶量身打造多元化的品牌營銷策略。 我們以專業(yè)營銷結(jié)構(gòu)為向?qū)?，為您提供多樣并出眾的策劃方案和?zhí)行結(jié)果。 我們更愿意成為您策劃和執(zhí)行的伙伴，而不僅僅是盲目的、甚至不講原則地執(zhí) 行您要求的機械運作機構(gòu)。 我們