慈善公益活動(dòng)項(xiàng)目策劃方案

1、慈善行 活動(dòng)方案 一、活動(dòng)項(xiàng)目背景； 二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處；慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處； 三、進(jìn)行活動(dòng)前的宣傳活動(dòng)； 四、活動(dòng)流程； 五、贊助商和贊助費(fèi)用的規(guī)章制度； 六、活動(dòng)費(fèi)用預(yù)估； 七、活動(dòng)重點(diǎn)流程控制； 八、總結(jié)。 一、活動(dòng)項(xiàng)目背景 【追溯“慈善”】 中國(guó)的慈善思想源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，先秦時(shí)期的諸子百家對(duì)此都 曾有過(guò)精辟的論述。 老子在道德經(jīng)中說(shuō)：“上善若水，水利萬(wàn)物而不 爭(zhēng)”。 孔子和孟子也曾說(shuō)道：“老者安之，朋友信之，少者懷 之；老吾老以及人之老，幼吾以及人之幼；出入為友， 守望相助，疾病相扶”。 一、活動(dòng)項(xiàng)目背景 懷有仁愛之心謂之慈； 廣行濟(jì)困之舉為之善， 一、活動(dòng)項(xiàng)目背景 【塑造企業(yè)社會(huì)責(zé)

2、任的品牌形象】 企業(yè)的品牌形象，其中包括 了企業(yè)文化理念、產(chǎn)品價(jià)值、 服務(wù)理念和社會(huì)責(zé)任，其中， 具有完整的社會(huì)責(zé)任價(jià)值形 象的企業(yè)也是在現(xiàn)在發(fā)展趨 勢(shì)中作為一個(gè)非常重要、有 效的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，而慈善 事業(yè)，則是品牌發(fā)展戰(zhàn)略中 的一個(gè)重要手段。 一、活動(dòng)項(xiàng)目背景 【塑造東莞市成為“慈善之都” 的新形象】 在前段時(shí)間的“東莞掃黃” 之后，“東莞性都”的這個(gè) 形象又一次的涌現(xiàn)在大家面 前，在今年的眾多媒體事件 中，也是幾乎成為了焦點(diǎn)事 件。擺脫“性都”的形象， 作為此次的“慈善行”的行 動(dòng)，把東莞塑造成為“慈善 之都”的新形象，勢(shì)在必行！ 塑造塑造“慈善之都慈善之都”新形象新形象 二、慈善活動(dòng)對(duì)企

3、業(yè)的好處 在眾多的公共關(guān)系營(yíng)銷方法中， 其中，作為大眾所趨的慈善活動(dòng) 是具有眾多的好處，是為中內(nèi)外 的眾多企業(yè)所推崇。 延伸品牌力量 提高企業(yè)公信力 加快國(guó)際化需求 節(jié)省企業(yè)成本 節(jié)省企業(yè)成本節(jié)省企業(yè)成本 加快國(guó)際化需求加快國(guó)際化需求提高企業(yè)公信力提高企業(yè)公信力 延伸品牌力量延伸品牌力量 二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處 1 1、延伸品牌力量 根據(jù)美國(guó)一項(xiàng)對(duì)469家不同行業(yè)的公司調(diào)查表明：資產(chǎn)、銷售、投 資回報(bào)率均與社會(huì)公益成績(jī)有著不同程度的正比關(guān)系。 也就是說(shuō)，當(dāng)企業(yè)盡力于慈善事業(yè)，大量的潛在消費(fèi)者會(huì)改變對(duì)該 企業(yè)的看法，萌發(fā)一定的好感，并對(duì)該企業(yè)的品牌形象，有一個(gè)很 好的促進(jìn)作用。 消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的

4、公益效應(yīng)非常重視，同一種產(chǎn)品類別，如果某一家 企業(yè)的慈善公益活動(dòng)做得好，消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)選擇這家企業(yè)，價(jià)格上 稍微高一點(diǎn)，也不會(huì)影響正常的銷售。 二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處 2 2、提高企業(yè)公信力 投身慈善是凝聚企業(yè)文化與價(jià)值的最有效方法，是企業(yè)做大做強(qiáng)必 走的一步。企業(yè)的社會(huì)責(zé)任從企業(yè)內(nèi)部看，就是要保障員工的尊嚴(yán) 和福利待遇，從外部看，就是要發(fā)揮企業(yè)在社會(huì)環(huán)境中的良好作用。 因?yàn)槠髽I(yè)投身慈善事業(yè)會(huì)增強(qiáng)員工的歸屬感、榮譽(yù)感和自豪感，同 時(shí)也有利于增進(jìn)企業(yè)管理層與員工、員工與員工的交流，增強(qiáng)企業(yè) 的凝聚力，并推動(dòng)企業(yè)走上規(guī)?；l(fā)展之道。 此外，企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)的好處還表現(xiàn)在銀行融資方面， 隨著

5、企業(yè)社會(huì)信譽(yù)的擴(kuò)大，銀行對(duì)企業(yè)的貸款條件也會(huì)相應(yīng)降低等 等。投身公益事業(yè)，無(wú)疑是增加社會(huì)信譽(yù)和誠(chéng)信度的最好方式。 二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處 3 3、加快國(guó)際化需求 在許多人的印象中，與慈善公益事業(yè)相連的往往是跨國(guó)公司，如諾 和諾德公司在中國(guó)持續(xù)了數(shù)年的糖尿病教育工作，可口可樂(lè)公司十 年如一日支持中國(guó)農(nóng)村教育的希望工程等，而鮮見國(guó)內(nèi)企業(yè)的身影。 相比之下，國(guó)內(nèi)企業(yè)對(duì)慈善事業(yè)的關(guān)注程度遠(yuǎn)不如外資企業(yè)那樣熱 情高漲。 公益行為不等于一個(gè)活動(dòng)、一次捐贈(zèng)，而應(yīng)成為企業(yè)的一種長(zhǎng)期戰(zhàn) 略。這是由國(guó)外廣大消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣所決定的，他們更愿意接受 具備“社會(huì)責(zé)任”的企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品。 二、慈善活動(dòng)對(duì)企業(yè)的好處 4

6、 4、節(jié)省企業(yè)成本 企業(yè)投身社會(huì)慈善公益事業(yè)后，可獲得比捐助額多得多的社會(huì)資源 和無(wú)形資產(chǎn)，擴(kuò)大企業(yè)的社會(huì)影響力。在這里，社會(huì)資源包括企業(yè) 名譽(yù)與信譽(yù)的無(wú)形傳播及政府資源和其他社會(huì)資源的無(wú)形凝結(jié)，尤 其是媒體無(wú)形宣傳給企業(yè)帶來(lái)的種種好處，它是廣告所不能完成的。 國(guó)內(nèi)很多企業(yè)還沒有明白其中的奧妙，寧愿自己花錢出力去搞公關(guān)。 其實(shí)，這是一種正在加大成本的行為。 三、進(jìn)行活動(dòng)前的宣傳活動(dòng) 1、線上推廣活動(dòng) a、利用公司現(xiàn)有的推廣平臺(tái)進(jìn)行軟文事件推廣； 充分利用現(xiàn)有的公司官方網(wǎng)站、微信、微博、論壇，以及合作的相 關(guān)媒體資源進(jìn)行全方位的宣傳，主要的形式主要是以軟文事件為主， 進(jìn)行特定的設(shè)計(jì)圖片和文字的編

7、輯；內(nèi)容以簡(jiǎn)約明快、重點(diǎn)宣導(dǎo)的 廣告語(yǔ)為主，如：“世界慈善，萬(wàn)行無(wú)疆”、“慈善，從您我的一 片真心開始做起”“攜手麥肯錫，真情灑滿天下” b、充分利用現(xiàn)有的媒體資源，特別是官方媒體資源進(jìn)行全面的推廣。 如全國(guó)性的報(bào)紙、電視臺(tái)、中央頻道、人民日?qǐng)?bào)，還有各大地方媒 體，重點(diǎn)是現(xiàn)在貧困所在地區(qū)的媒體，有：河北省、山西省、內(nèi)蒙 古自治區(qū)、吉林省、黑龍江省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、 湖南省、廣西壯族自治區(qū)、海南省、重慶市、四川省、貴州省、云 南省這幾個(gè)地方進(jìn)行重點(diǎn)的宣傳； 三、進(jìn)行活動(dòng)前的宣傳活動(dòng) 2、線下推廣活動(dòng) a、新聞發(fā)布會(huì)、記者招待會(huì)召開和商標(biāo)、專利、募集藝術(shù)品的展覽、 義賣： 新聞發(fā)布

8、會(huì)、記者招待會(huì)的召開： 邀請(qǐng)各大宣傳媒體進(jìn)行新聞發(fā)布會(huì)和記者招待會(huì)； 商標(biāo)、專利、募集藝術(shù)品的展示、義賣： 在新聞發(fā)布會(huì)的同時(shí)，進(jìn)行商標(biāo)、專利、募集藝術(shù)品的展覽、義賣 活動(dòng)，為期一個(gè)星期的時(shí)間。 b、以廣州、武漢、上海、北京為下一步的新聞發(fā)布會(huì)和展覽、義賣 活動(dòng)。 四、活動(dòng)流程 1、向會(huì)員單位、社會(huì)慈善家、各級(jí)政府機(jī)構(gòu)募集藝術(shù)品 a、召開新聞發(fā)布會(huì)： 會(huì)議時(shí)間：2014年6月中旬 會(huì)議地點(diǎn)：會(huì)員提供的場(chǎng)所 會(huì)議主題：慈善，從你我的一片真心開始做起 會(huì)議目的：通過(guò)此次會(huì)議，向會(huì)員單位、社會(huì)慈善家、各級(jí)政府 機(jī)構(gòu)募集藝術(shù)品，然后進(jìn)行統(tǒng)一的義賣活動(dòng)。 邀請(qǐng)嘉賓：會(huì)員單位企業(yè)家，社會(huì)各企業(yè)慈善家，社會(huì)

9、藝術(shù)品收 藏家、藝術(shù)品收藏機(jī)構(gòu)，各大宣傳媒體機(jī)構(gòu)。 b、成立慈善基金會(huì) 成立慈善基金會(huì)，具體的組織架構(gòu)如下： 秘書長(zhǎng)秘書長(zhǎng) 秘書秘書干事干事干事干事 四、活動(dòng)流程 2、活動(dòng)啟動(dòng)地點(diǎn)、時(shí)間、人員： a、地點(diǎn)：東莞市會(huì)展酒店 b、時(shí)間：2014年7月份（具體時(shí)間待定） c、特聘顧問(wèn)：（待定） d、特聘主任：（待定） e、邀請(qǐng)嘉賓：（待定） f、會(huì)議主題：世界慈善，萬(wàn)行無(wú)疆 g、會(huì)議目的：通過(guò)此次新聞發(fā)布會(huì)和商標(biāo)、專利、募集藝術(shù)品的展 覽義賣，籌集善款，由慈善基金會(huì)統(tǒng)一管理，協(xié)助各地慈善機(jī)構(gòu) 進(jìn)行一對(duì)一的慈善事業(yè)。 h、媒體宣傳：全國(guó)各大新聞媒體。 四、活動(dòng)流程 3、聯(lián)合全國(guó)各地的政府、各級(jí)慈善、福利機(jī)構(gòu)進(jìn)行一對(duì)一的扶貧幫 助活動(dòng) 由慈善基金會(huì)進(jìn)行善款的統(tǒng)一劃分，對(duì)全國(guó)各地政府的相關(guān)機(jī) 構(gòu)和各級(jí)慈善、福利機(jī)構(gòu)進(jìn)行一對(duì)一的扶貧幫助活動(dòng)，首先將全國(guó) 的扶貧省市劃分為：河北省、山西省、內(nèi)蒙古自治區(qū)、吉林省、黑 龍江省、安徽省、江西省、河南省、湖北省、湖南省、廣西壯族自 治區(qū)、海南省、重慶市、四川省、貴州省、云南省。 a、第一站： 華南區(qū)域：廣