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文檔簡介
1、20XX年房地產(chǎn)中秋晚會策劃方案名城是一座集商品住宅和商業(yè)旺鋪于一體的社區(qū)。為使 名城的銷售達(dá)到“更上一層樓“的目的,特決定舉辦中秋晚 會?,F(xiàn)對本次中秋晚會實施方案詳述如下:一、活動時間20XX年 9 月 22 日(中秋節(jié))18 : 00 21: 00二、活動地點(diǎn)xx名城中心廣場三、活動主題xx望月主題釋義:該主題將開發(fā)商與中秋有機(jī)地結(jié)合起來,同 時渲染出一種家的溫馨氛圍,暗喻進(jìn)入xx就是回到了家四、活動目的1、為業(yè)主與開發(fā)商之間搭建近距離溝通的平臺2、樹立開發(fā)商企業(yè)形象和進(jìn)一步宣傳樓盤3、深度挖掘潛在消費(fèi)群體五、活動預(yù)計參與人數(shù)中秋晚會:600人中秋酒會:400人合 計:1000人六、活動宣
2、傳語“今晚回家吃飯嗎?“活動宣傳語釋義:中秋佳節(jié)作為中國一個傳統(tǒng)節(jié)日,有 道是:“每逢佳節(jié)倍思親”,佳節(jié)都是家人團(tuán)聚的時候,故 活動宣傳語以一種親人的問詢來觸發(fā)本次活動,這句話也更 能引起大眾的共鳴,同時也暗喻本次活動將為所有與會者以 家的溫馨感覺。七、活動方案及創(chuàng)意構(gòu)思l活動前的推廣措施:1、在本次活動中推出當(dāng)日購房可享受折的優(yōu)惠促銷活動(注:可根據(jù)開發(fā)商情況酌情制定一些限制條件);2、制作并隨機(jī)贈送本次活動文化宣傳衫若干;3、制作“ xx名城”字樣的中秋印入場卷(造型可參考月餅 造型);以上活動的目的旨在達(dá)到強(qiáng)化活動宣傳效果和彰顯開發(fā)商人性化的經(jīng)營理念。中秋晚會為達(dá)到更佳的宣傳效果和更廣泛
3、的認(rèn)知,本次活動擬將 晚會分為兩部分:晚會部分和酒會部分,并通過一些活動和 環(huán)節(jié)將兩部分有機(jī)地結(jié)合起來。晚會內(nèi)容:晚會以突出家的氛圍和格調(diào)為主,詮釋中秋的內(nèi)涵和底 蘊(yùn),弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)文化,觸發(fā)所有與會者的共鳴,并使其能 以最快和最自然的方式融入到本次晚會當(dāng)中,使所有與會者 真正體會到家的溫馨情懷。晚會進(jìn)行當(dāng)中由XX集團(tuán)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)為 XX地產(chǎn)第1000位 業(yè)主授予XX榮譽(yù)員工稱號(注:具體數(shù)字可根據(jù)開發(fā)商具 體情況定,既可以是整數(shù)位,也可以是第815位、第918位等與中秋有關(guān)聯(lián)的數(shù)字位)?,F(xiàn)場互動環(huán)節(jié):1、現(xiàn)場制作月餅由聘請的廚師現(xiàn)場演示月餅的制作工藝和流程,由互動 業(yè)主現(xiàn)場實地操作,并將制作好的月
4、餅送與他最想送的人品該環(huán)節(jié)主要突出家庭的一種溫馨氛圍,尤其是那些整日奔波勞碌的業(yè)主,他們很難幫助家里做什么,以這種方式表達(dá)他們的歉意,可以更深刻的讓他們體會到操持一個家的不 易。2、現(xiàn)場征集有關(guān)中秋的詩詞歌賦由主持人向現(xiàn)場觀眾征集有關(guān)中秋的各種形式作品(例 如:歌曲、詩詞等)送與他們想送的人,贈送形式既可以是 現(xiàn)場獻(xiàn)歌,也可以當(dāng)場揮毫潑墨,也可以吟誦給他們的親人 聽(看)。該環(huán)節(jié)主要考慮在各種形式的有關(guān)中秋的作品中大多 以中秋寄情來抒發(fā)一種對家和親人的思念之情,其目的是可 以更加強(qiáng)化家的感覺和氛圍,體現(xiàn)以詩詠情、以詞吟情、以 歌頌情的一種格調(diào)。3、月餅的味道家的味道由主持人邀請現(xiàn)場觀眾上臺品嘗
5、月餅,月餅分為酸、甜、苦及特殊月餅幾種。吃到酸的觀眾需現(xiàn)場說出他(她)在家 庭生活中一件讓他(她)感到心酸的事;吃到甜的觀眾需現(xiàn) 場說出他(她)在家庭生活中一件感到最為甜蜜的事;吃到 苦的觀眾需現(xiàn)場說出他(她)在家庭生活中一件(段)感到 最為痛苦的事(歷程);吃到特殊月餅的觀眾可當(dāng)場獲得開 發(fā)商現(xiàn)金或物質(zhì)的獎勵。本環(huán)節(jié)主要是讓參與者能夠和與會者去分享他們生活當(dāng)中的各種滋味,進(jìn)而達(dá)到共鳴!4、詞語置換由主持人邀請現(xiàn)場觀眾上臺朗讀一篇,將中的“中秋” 置換成“ XX ”,將“ XX ”置換成“中秋”。無錯誤的參與者 將得到開發(fā)商的現(xiàn)金或物質(zhì)獎勵,讀錯者將受到一定的懲 罰。本環(huán)節(jié)以娛樂為主,同時起到
6、宣傳公司品牌形象的目的。l“ XX望月”酒會酒會以推廣和宣傳為主,播放一些輕柔的背景音樂,同 時設(shè)置部分“望月”茶座,會場設(shè)置業(yè)務(wù)洽談區(qū)、品茗區(qū)、 月餅制作演示區(qū)、餐飲區(qū)等。其中休閑娛樂區(qū)擬邀請木偶戲 團(tuán)、小型民樂演奏等現(xiàn)場助興作為酒會的一個亮點(diǎn)推出。關(guān)于本次晚會節(jié)目的一些設(shè)想晚會是以各種節(jié)目的形式來烘托中秋的節(jié)日氣氛,同時為體現(xiàn)開發(fā)商的形象, 所以應(yīng)體現(xiàn)出家庭生活的溫馨、浪漫,而此處的家庭應(yīng)理解為廣義的家庭,它既指每個人的小家, 也涵蓋著XX名城這個大家庭,因此所有節(jié)目應(yīng)圍繞這個主 題展開,所有節(jié)目也應(yīng)為這個主題服務(wù)。晚會應(yīng)包含演藝團(tuán)體的節(jié)目、XX企業(yè)員工節(jié)目、互動節(jié)目及XX企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞或頒
7、獎等幾個部分。演出團(tuán)體的節(jié)目應(yīng)以格調(diào)高雅的民族類節(jié)目為主,可以 包括一些民樂演奏、體現(xiàn)中秋節(jié)日氣氛的民歌等,同時可以 考慮邀請一些專業(yè)的播音人員來現(xiàn)場吟誦一些反映中秋的 詩詞,考慮到各年齡段業(yè)主的需求,可適當(dāng)增加一些流行時 尚的元素,但該部分只能屬于陪襯和渲染氣氛,不應(yīng)喧賓奪 主。為實現(xiàn)宣傳 XX品牌的目的,擬采用模特現(xiàn)場走秀的形 式來展示,模特可以穿上印有XX集團(tuán)開發(fā)的各個樓盤標(biāo)識和形象的文化衫進(jìn)行現(xiàn)場展示,以達(dá)到最佳的宣傳效果。模 特既可以邀請專業(yè)模特,也可以考慮使用企業(yè)自己的員工來 展示。XX企業(yè)所出的節(jié)目應(yīng)體現(xiàn)出企業(yè)的風(fēng)采、員工的風(fēng)貌, 同時所選節(jié)目應(yīng)突出 XX集團(tuán)與業(yè)主是“一家人”和處處都 是為業(yè)主考慮的一種人文關(guān)懷。XX企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致詞或頒獎是體現(xiàn)本次活動目的的一個重 要載體,其作用是強(qiáng)化本次活動的意義和作用,同時也通過 致詞表達(dá)XX人對所有業(yè)主和潛業(yè)主的祝福和感謝。本次晚會的一個目的是希望現(xiàn)有業(yè)主介紹其周邊親戚 或朋友來購買,但如果去過份渲染這一目的勢必會起到適得 其反的作用。我公司認(rèn)為最佳的辦法是只在主持詞中體現(xiàn)這 一目的,然后通過本次晚會的舉辦能
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