服裝品牌營銷策略探析docx

1、服裝品牌營銷策略探析經(jīng)濟全球化背景下，國內(nèi)外在服裝市場上展現(xiàn)出了十分激烈的競 爭。我國人們把關(guān)注點放在了服裝品牌上，在國際市場影響力不斷加 強的情況下，也展現(xiàn)出了國際性服裝品牌欠缺的問題。企業(yè)在營銷的 過程中，要樹立品牌意識，能夠讓服裝企業(yè)走向國際化市場，并開展 品牌戰(zhàn)略。因此，木文要從我國服裝品牌營銷中存在的不足出發(fā)，制 定出迎合我國服裝品牌發(fā)展的營銷策略。-、我國服裝品牌營銷中存在的問題 （一）品牌塑造不強，定位不清晰品牌在服裝營銷中是不可忽視的，尤其是在我國當(dāng)前的品牌競爭逐漸激烈的情況下，消費者的品牌 意識逐漸增強。很多消費者在購買的過程中，經(jīng)常是根據(jù)品牌在心中 的形象進(jìn)行決定。在這其中

2、，品牌的形象核心內(nèi)容就是品牌個性。消 費者對品牌的認(rèn)識和喜好要關(guān)注品牌個性。品牌個性對品牌和消費者 之間的關(guān)系形成了維持的作用。中國服裝企業(yè)擁有自己的品牌，但是 品牌的定位并不是十分清晰。（二）服裝品牌缺乏創(chuàng)新技術(shù)我國的服裝品牌在發(fā)展中，在國際市場中所展現(xiàn)出的影響力是有限的。很多品牌經(jīng)常是模仿的，并沒有 創(chuàng)新技術(shù)。這樣，就降低了品牌的附加值，在進(jìn)行品牌開發(fā)的過程中, 出現(xiàn)了滯后的問題。很多企業(yè)在營銷的時候，經(jīng)常是關(guān)注銷售，并沒 有在設(shè)計上付出更多（三）推廣缺乏專業(yè)性我國的服裝市場比較大，卻缺乏較強的服裝推廣意識，在推廣上的時候缺乏專業(yè)性。很多服裝企業(yè)在發(fā)展的過 程中，經(jīng)常是處于產(chǎn)業(yè)鏈低端處，在

3、國際競爭的過程中缺乏核心內(nèi)容 lo在信息時代背景下，想要運用口碑相傳就會存在很大的難度。因 此，企業(yè)要關(guān)注品牌推廣，讓服裝市場的專業(yè)性得到提升。二、我國服裝品牌營銷策略（一）創(chuàng)建品牌個性，展現(xiàn)文化內(nèi)涵通常，服裝的個性是通過多 個層而所展現(xiàn)的。這其中涉及了傳統(tǒng)、奢華和莊重等多個層而，這些 層而對企業(yè)的服裝品牌定位起到了很大的帶動作用。服裝品牌在塑造 的過程中，就應(yīng)該從不同消費群體的要求出發(fā)。針對兒童服裝，就應(yīng) 該開展市場調(diào)查，對兒童的服裝需要進(jìn)行全方位分析，要展現(xiàn)出兒童 天真、時尚、安全和可愛的特點。針對都市女性，就要側(cè)重于知性、 高雅和精致等特點。在面對不同的地區(qū)上也要進(jìn)行不同的個性定位。 服

4、裝品牌并不是一個簡單的名稱和符號，要展現(xiàn)出精神內(nèi)涵。企業(yè)的 價值觀和審美觀等都會體現(xiàn)在服裝上，另外也反映了服裝生產(chǎn)者的服 務(wù)和質(zhì)量意識。為了讓服裝的核心價值得到充分展現(xiàn)和提升，就可以 對服裝市場和產(chǎn)品進(jìn)行全方位地定位，在對不同需求進(jìn)行分析的情況 下，能夠開展市場調(diào)研，讓服裝品牌的生存和發(fā)展擁有廣闊的空間2。（二）加強服裝品牌技術(shù)創(chuàng)新，形成自主品牌我國服裝品牌在關(guān) 注創(chuàng)新的情況下，才會彰顯出自身的獨特個性。服裝的品質(zhì)也才會和 市場需要相吻合。通常情況下，服裝的創(chuàng)新主要是生產(chǎn)工藝、生產(chǎn)管 理和售后服務(wù)等環(huán)節(jié)上。比如，服裝要富有科技含量高的而料，在設(shè) 計的時候展現(xiàn)出獨特性，服裝的設(shè)備也是要十分先進(jìn)的

5、。針對那些季 節(jié)性比較強的服裝，則要從管理創(chuàng)新層而著手。從當(dāng)前的市場反應(yīng)下, 對品牌經(jīng)驗和技術(shù)也提出了比較高的要求，這也是一種挑戰(zhàn)。讓公司 進(jìn)行更高層次的管理。想要在市場之中展現(xiàn)出優(yōu)勢，就應(yīng)該讓服裝設(shè) 計團(tuán)隊更加優(yōu)質(zhì)。服裝品牌建設(shè)需要以高素質(zhì)人才為支撐和前提。服 裝設(shè)計師要從市場的基木要求出發(fā)，進(jìn)行品牌商業(yè)策劃。同時，要保 證服裝品牌與時俱進(jìn)，讓設(shè)計團(tuán)隊懂得經(jīng)營而且懂得設(shè)計。品牌標(biāo)志 是一種視覺語言，會為消費者提供直觀的感受，把圖案和色彩結(jié)合在 一起的情況下，就會讓服裝品牌彰顯出自身的個性3。（三）強化服裝品牌推廣在國內(nèi)服裝品牌營銷的過程匯總，要關(guān) 注品牌的推廣，在這其中要緊緊抓住質(zhì)量和設(shè)計。

6、從這些內(nèi)容逐漸過 渡到服務(wù)和宣傳。隨之，對銷售渠道進(jìn)行重點開拓。我國的服裝品牌 在運作和推廣的過程中，就應(yīng)該從市場消費角度著手，要從企業(yè)文化 方向發(fā)展，對品牌的內(nèi)涵進(jìn)行重點詮釋。在這其中，要倡導(dǎo)合理的消 費理念。這會讓企業(yè)更好地進(jìn)行市場定位，并掌握需求趨勢。消費者 對品牌的認(rèn)識也會隨之提升。從品牌展示到品牌宣傳應(yīng)該向發(fā)達(dá)國家 學(xué)習(xí)。在進(jìn)行廣告策劃的過程中，應(yīng)該與世界著名品牌策劃工作相合 作，讓品牌策劃展現(xiàn)出一定的高度。在進(jìn)行服裝會展組織的過程中, 要學(xué)習(xí)和借鑒倫敦、紐約、米蘭等國際時尚的特色。針對服裝營銷手 段，就要讓營銷手段更加多樣，讓品牌的價值得到全面提升。在加強 服裝推廣效果的過程中，應(yīng)該著手服飾的搭配。服飾要展現(xiàn)出豐富的 品種，在走向世界的情況下，能夠創(chuàng)建出獨特的品牌個性。結(jié)束語：綜上所述，我國服裝品牌在營銷的過程中，要實行有力的策略。 從服裝營銷的基木內(nèi)涵著手，能夠?qū)I銷進(jìn)行合理定位。企業(yè)要在