陶瓷企業(yè)的問題和解決方案

1、陶瓷企業(yè)的問題和解決方案 以下是一篇關(guān)于陶瓷企業(yè)的問題和解決方案的畢業(yè)論文，歡迎瀏覽！ 摘要陶瓷，是燦爛的中華五千年民族文化的瑰寶。陶瓷根在中國，現(xiàn)代卻振興于西方。適應(yīng)于工業(yè)化大生產(chǎn)的現(xiàn)代陶瓷，在國外特別是在意、法、美、日等國的興起，使中國傳統(tǒng)陶瓷工藝慢慢走向沒落。20世紀(jì)20年代，中國陶瓷業(yè)開始轉(zhuǎn)向現(xiàn)代陶瓷，全面向西方看齊。本文以國內(nèi)陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍品牌——鷹牌陶瓷為研究對象,研究陶瓷企業(yè)的問題和解決方案，對我國陶瓷業(yè)的發(fā)展有重大意義.關(guān)鍵詞 陶瓷企業(yè) 企業(yè)管理 經(jīng)營策略abstract ceramics, is a splendid culture of f

2、ive thousand years of chinese treasures. ceramic root in china, but the revitalization of the modern western. adapted to industrial mass production of modern ceramics, in particular care in foreign countries, france and the united states, japan and other countries the rise of the chinese tradition o

3、f ceramic art to decline slowly. the 20th century, 20 years, chinas ceramic industry started to modern ceramics, the full line to the west. research on enterprise issues and ceramic solutions for the development of chinas ceramic industry of great significance. key words: ceramic enterprises, enterp

4、rise management, business strategy摘要 1關(guān)鍵詞陶瓷企業(yè) 企業(yè)管理 經(jīng)營策略 11. 研究背景 22. 鷹牌陶瓷存在的問題 32.1. 國內(nèi)競爭壓力過大。 32.2. 配套工業(yè)跟不上。 32.3. 原料供應(yīng)不穩(wěn)定。 33. 分析問題 34. 鷹牌陶瓷解決方案策略 44.1. 鷹牌陶瓷技術(shù)革新 44.2. 鷹牌陶瓷營銷策略 44.3. 鷹牌陶瓷形象策略 64.4. 信息技術(shù)的使用 64.5. 環(huán)保問題的解決 64.6. 重新審視企業(yè)戰(zhàn)略 74.7. 調(diào)整鷹牌陶瓷經(jīng)營策略 75. 鷹牌陶瓷具體實施戰(zhàn)略分析 75.1. 主業(yè)做大做專 75.2. 質(zhì)量管理提高內(nèi)部搭建

5、基石 85.3. 國際化創(chuàng)新 85.4. 應(yīng)對危機(jī) 86. 總結(jié) 9致謝 9參考文獻(xiàn) 9   1. 研究背景最近20年，現(xiàn)代陶瓷（建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷是其大宗）在中國得到飛速發(fā)展。我國現(xiàn)有建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)約3399家（其中建筑陶瓷企業(yè)2859家），陶瓷總產(chǎn)量已居世界第一，占世界總產(chǎn)量的1/4強(qiáng)。 不過，高產(chǎn)并沒有帶來中國陶瓷的復(fù)興。我們的出口量還不及國內(nèi)總產(chǎn)量的1%，國際陶瓷市場每年超過200億美元的貿(mào)易額，我們幾乎挨不著邊。而且國內(nèi)市場現(xiàn)在還消化不了這樣大的產(chǎn)量。1999年，我國建陶和衛(wèi)陶產(chǎn)量分別為18.9億平方米、5800萬件，2000年估計還要略高于這個數(shù)字，

6、而按2000年全國房產(chǎn)竣工面積約10億平方米計算，共需建陶不超過10億平方米、衛(wèi)陶4500萬件左右，生產(chǎn)過剩是很顯然的。問題更大的是，總產(chǎn)量高不代表企業(yè)的規(guī)模就大，中國企業(yè)的生產(chǎn)能力一般只有建陶48萬平方米、衛(wèi)陶27 萬件左右的水平，規(guī)模經(jīng)濟(jì)幾乎談不上。而人家美標(biāo)一家公司的產(chǎn)量就達(dá)2300萬件，可以抵上半個中國；小小的瑞士有一個勞芬集團(tuán)，衛(wèi)陶產(chǎn)量也達(dá)1460萬件，銷售網(wǎng)絡(luò)遍布全球，其平均價格折算起來要高出我們3-9倍。所以，我們的產(chǎn)量越高，負(fù)擔(dān)就越重國內(nèi)陶瓷行業(yè)的領(lǐng)軍品牌——鷹牌陶瓷，正經(jīng)歷著從上到下和從下到上品牌與市場的整合，鷹牌陶瓷將國際領(lǐng)先技術(shù)與中國傳統(tǒng)制瓷工藝完

7、美結(jié)合,主要生產(chǎn)拋光磚、瓷片系列產(chǎn)品,并以三十年的發(fā)展實踐了中國建陶的進(jìn)化,也是最早在國外上市的建陶企業(yè)。鷹牌控股有限公司是新加坡股票交易所的上市公司，是當(dāng)今世界上最具規(guī)模的專業(yè)化生產(chǎn)建筑陶瓷的企業(yè)之一。自1974年創(chuàng)立至今的30多年中，鷹牌控股一直是中國建陶行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者之一，也是在業(yè)內(nèi)較早提出“市場全球一體化”的概念，并率先實踐品牌國際化路線的企業(yè)。鷹牌陶瓷作為鷹牌控股有限公司旗下的旗艦品牌，主要產(chǎn)品有超微粉滲花拋光磚、滲花瓷質(zhì)拋光磚、釉面磚、瓷質(zhì)釉面磚、大顆粒拋光磚、仿天然大理石等，其中具有專利的鉑金石系列產(chǎn)品和以“魔術(shù)師布料系統(tǒng)”裝備生產(chǎn)的

8、江山多嬌系列產(chǎn)品，更是以全面超越天然石材的特點成為市場新寵。鷹牌陶瓷憑質(zhì)量創(chuàng)品牌，憑服務(wù)贏市場，在行業(yè)和國內(nèi)外消費者中樹立了良好的口碑。1999年，鷹牌陶瓷在建國50周年成就展中被選定為陶瓷界唯一的代表參展，并獲得國家級表彰。在2005年到2007年中，鷹牌陶瓷先后被北京人民大會堂改造工程、北京2008奧運(yùn)國家體育館等國家重大項目工程選用，這突顯鷹牌陶瓷在中國建陶行業(yè)中的地位。憑借優(yōu)異的業(yè)績和良好的信譽(yù)，多年來鷹牌陶瓷先后獲得“廣東省用戶滿意產(chǎn)品”、“中國綠色建筑陶瓷推薦證書”、“廣東省著名商標(biāo)”、“廣東省名牌

9、產(chǎn)品”等榮譽(yù)稱號，更于2003年在陶瓷行業(yè)中首批獲得 “中國名牌產(chǎn)品”和“國家免檢產(chǎn)品”稱號，并在行業(yè)中率先通過iso9001-2000國際質(zhì)量管理體系中英雙認(rèn)證和國家強(qiáng)制性3c認(rèn)證。從1998年開始，鷹牌陶瓷連續(xù)10次代表中國參加意大利博羅尼亞陶瓷博覽會，是中國陶瓷最具國際影響力的品牌。在由世界品牌實驗室編制的中國500最具價值品牌年度排行榜上，鷹牌陶瓷連續(xù)四年獲此殊榮，品牌價值由2004年的9.87億元上升到2007年的14.18億元。2. 鷹牌陶瓷存在的問題2.1. 國內(nèi)競爭壓力過大。 鷹牌陶瓷不得不圍著生存這兩個字轉(zhuǎn)圈圈，所以

10、常常出現(xiàn)跟風(fēng)現(xiàn)象：一是什么賺錢就做什么，二是一窩蜂。國內(nèi)其它許多行業(yè)都曾有過這樣一個混亂期，最令人痛心的，莫過于資源的極大浪費，比如低水平的重復(fù)建設(shè)。 2.2. 配套工業(yè)跟不上。 鷹牌陶瓷的陶瓷機(jī)械、陶瓷裝備、色釉料、各種添加劑等配套工業(yè)在我國仍處于起步階段，明顯落后于發(fā)達(dá)國家。2.3. 原料供應(yīng)不穩(wěn)定。 鷹牌陶瓷在當(dāng)初建廠時都忽略了這個問題，以為就近取材是理所當(dāng)然的事情。等到陶瓷原料的異地異質(zhì)、異值，原料價格鏈波動的牽制，能源結(jié)構(gòu)與陶瓷大規(guī)模生產(chǎn)不相適應(yīng)、環(huán)保等問題都暴露出來了，想改變已經(jīng)很難很難，比如原來用燃料油的企業(yè)打算改用天然氣，光更新設(shè)備就得投入巨資。 3. 分析問題實際上，國內(nèi)市場

11、還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有達(dá)到飽和的程度，在西部、在農(nóng)村、在新形態(tài)產(chǎn)品市場還有非常廣闊的發(fā)展空間，拓展這些“新”市場是中國陶瓷企業(yè)的希望。對建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)而言，下一步拓展方向至少有4種選擇： 拓展國際市場；開發(fā)西部市場；深入農(nóng)村市場； 轉(zhuǎn)產(chǎn)。 其中，前兩種是眼見的新市場、大市場，無須多解釋，后兩種則有必要解釋一下： 農(nóng)村對建陶和衛(wèi)陶的需求正逐年大幅度增長，隨著農(nóng)民負(fù)擔(dān)的減輕和收入的增加，新建住宅和舊房改造都需要建筑衛(wèi)生陶瓷，特別是國務(wù)院決定加大農(nóng)村城鎮(zhèn)化建設(shè)后，需求量的劇增更為明顯。在2001年，如果農(nóng)村新建住宅和舊房改造普遍采用建筑衛(wèi)生陶瓷，其數(shù)量是驚人的，前景十分樂觀。即使在東部和南部，盡管眼下競爭最激烈，但并不是真的飽和了，那里的農(nóng)村市場仍然有著巨大的潛力。 全球的信息技術(shù)如電子計算機(jī)、微電子元器件、高精度電子設(shè)備的迅速發(fā)展，對優(yōu)質(zhì)現(xiàn)代陶瓷材料的需求量將與日俱增。結(jié)構(gòu)和工程材料高新技術(shù)的進(jìn)步，也為現(xiàn)代陶瓷材料提供了嶄新和廣闊的市場，這將是世界陶瓷業(yè)未來發(fā)展的主要方向之一。我國特種陶瓷工業(yè)還較落后，許多產(chǎn)品還靠進(jìn)口，所以陶瓷材料作為是材料科學(xué)的一支生力軍，在我國優(yōu)先發(fā)展的5個高新技術(shù)領(lǐng)域中占有一席之地，只是技術(shù)成熟度遠(yuǎn)不及高分子材料，在這一領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)新材料的機(jī)會很大。說得更廣一點，陶瓷并非僅僅只是sio2與金屬氧化物制品，只要把物質(zhì)經(jīng)過加工粉碎成型燒成制品都算