9A文項(xiàng)目宣傳方案

1、【MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 項(xiàng)目宣傳方案 一項(xiàng)目宣傳的重要性分析 基于建筑企業(yè)顧客及產(chǎn)品形態(tài)的特殊性， 不適宜做媒體鋪市， 打一般概念上 的廣告戰(zhàn)。公眾，包括業(yè)主、總包、監(jiān)理、上級主管領(lǐng)導(dǎo)、項(xiàng)目所在地的政府、 群眾對一個建筑企業(yè)的了解和印象很大程度上是從工地宣傳實(shí)施的好壞和承載 的內(nèi)容所得出的，簡單說來，項(xiàng)目的形象代表了公司的形象。 形象就是市場，形象就是效益，形象就是品牌。 加大對項(xiàng)目的宣傳， 可以提升企業(yè)的外部形象， 企業(yè)的形象提高了， 就會被 越來越多的人所熟知?！爸赖娜硕嗔司褪瞧放啤?，因此，項(xiàng)目形象的提升，對于 加強(qiáng)企業(yè)的品牌建設(shè)也是大有裨益的。 一方面，公司對項(xiàng)目的宣傳

2、， 證明了公司對項(xiàng)目的重視， 這是業(yè)主很樂意看 到的。品牌宣傳的最好途徑就是通過客戶將自己良好的品牌形象進(jìn)行傳播， 這樣 就避免了“王婆賣瓜，自賣自夸”的尷尬。什么是品牌？知道的人多了就是品牌。 有客戶為我們做的“免費(fèi)”宣傳 , 相信這種效應(yīng)會不斷擴(kuò)大，從而最終在整體上 將企業(yè)的品牌形象提升到一個新的高度。 從另一個方面來說， 加大項(xiàng)目的形象建設(shè)， 也會使項(xiàng)目人員的集體榮譽(yù)感得 到提升， 讓他們有一種歸宿感與認(rèn)同感， 每個人不再是被動的接受指令， 而是自 覺地去遵守企業(yè)的價值觀， 主動地完成自己該做的事情。 沒有認(rèn)同感的企業(yè)是不 會長久生存的。 企業(yè)不應(yīng)該是一臺冷冰冰的機(jī)器， 而應(yīng)該是由“小我

3、”組成的“大 我”。這也就是為什么每一個企業(yè)對于“認(rèn)同感”與“歸屬感”趨之若鶩的原因 了。 二項(xiàng)目宣傳方案計劃實(shí)施 對于一個項(xiàng)目來說，從項(xiàng)目部進(jìn)場施工到工程竣工，都要經(jīng)過一定的工期。 因此，項(xiàng)目的宣傳應(yīng)該貫穿項(xiàng)目的每一個階段， 不能形成項(xiàng)目宣傳的空白期。 特 別是對于較大的工地， 由于參建單位較多， 我們就更應(yīng)該抓住機(jī)會， 加大宣傳力 度。為使宣傳達(dá)到一個良好的效果，我們可以根據(jù)實(shí)際情況去調(diào)整方案。 作為裝飾工程企業(yè)， 每一個項(xiàng)目就是我們的 “產(chǎn)品”，因此, 該用哪些手段或 者是利用哪些途徑去宣傳， 才能夠使受眾群體腦海中建立一種正面的、 積極地企 業(yè)形象，這是項(xiàng)目宣傳工作的重中之重。 根據(jù)我

4、公司的具體實(shí)際情況， 提出以下 幾點(diǎn)建議： （一）工程標(biāo)語制作：明確宣傳主題 【MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 【MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 每一個項(xiàng)目都是一個個體， 個體與個體之間存在著差異。 這就需要我們要圍 繞著一個主題去宣傳，這個主題就是個體之間的“異” 。主題的確定，可以從項(xiàng) 目的體量、項(xiàng)目區(qū)域、工程的結(jié)構(gòu)（科技含量） 、受關(guān)注程度以及經(jīng)營目的等方 面加以提煉。例如，有的工程體現(xiàn)“實(shí)” （穩(wěn)扎穩(wěn)打，求真務(wù)實(shí)） ；有的工程則體 現(xiàn)其“新” （ 運(yùn)用了科技創(chuàng)新 ） ；有的工程則可以體現(xiàn)其公益性，如援川工程等。 要宣傳，就要有一個著眼點(diǎn)， 只有圍繞著工程的特色去宣傳， 才能避免

5、千篇一律， 也只有這樣，才能做好宣傳工作的第一步，使宣傳工作有一個良好的開端。 以八一凈雅項(xiàng)目為例， 由于該工程竣工后需參與工程獎項(xiàng)的評選， 所以標(biāo)語可以 是“創(chuàng)優(yōu)質(zhì)工程， 構(gòu)世紀(jì)藍(lán)圖”。既體現(xiàn)項(xiàng)目人員為爭創(chuàng)一流工程而努力的決心， 又體現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展戰(zhàn)略，凸顯大氣。 （二）工地環(huán)境建設(shè) 具體來說，有以下幾點(diǎn) : 【1】安全文明施工 在建筑裝飾行業(yè)，特別是裝飾行業(yè)，業(yè)主最看重什么 ?設(shè)計人員的水平、工 人的施工水平、 施工材料的合理選用， 這些都是最基本的， 但施工現(xiàn)場的整潔程 度，往往就影響到了工程的進(jìn)度、 安全性等。 雖然說這只是施工企業(yè)軟件實(shí)力的 一種體現(xiàn)， 不會對在施工效果中直接體現(xiàn)出

6、來， 但工程質(zhì)量的高低卻往往取決于 此。 工地上各種施工材料、 施工工具應(yīng)擺放整齊， 并加以分門別類。 材料擺放是 否整齊，關(guān)系到使用時是否方便、是否易于保管、是否易于及時取用等優(yōu)點(diǎn)，材 料擺放的雜亂無章不僅會造成對材料管理的混亂， 使其易于丟失、 磨損，而且往 往或造成一系列的安全隱患。 施工工具的擺放也同樣如此。 因此，應(yīng)該制作各區(qū) 域的標(biāo)識牌，對各個區(qū)域加以劃分，如設(shè)立易燃易爆危險物品區(qū)、材料區(qū)、成品 區(qū)、半成品區(qū)等。對施工工具以及各種材料的整齊擺放不僅在無形中影響著施工， 也會給別人一種嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，這也有利于企業(yè)形象的提升。 另外，公司應(yīng)該加強(qiáng)對項(xiàng)目人員的安全培訓(xùn)： （1）企業(yè)應(yīng)該定期

7、、分期對項(xiàng)目負(fù)責(zé)人或安全管理人員進(jìn)行培訓(xùn)，使其熟 知與安全生產(chǎn)有關(guān)的法律以及相關(guān)的技術(shù)法規(guī)、規(guī)范等，做到安全管理。 （2）加強(qiáng)對技術(shù)人員的培訓(xùn)，進(jìn)行安全技術(shù)教育，使其熟知相關(guān)的技術(shù)操 作的規(guī)程。 【MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 【MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 做好對項(xiàng)目人員的安全培訓(xùn)工作， 一方面可以提高其安全意識， 真正將安全 施工落實(shí)到實(shí)處， 杜絕各類安全隱患； 同時，也能使業(yè)主看到公司貫徹安全施工、 文明施工的決心， 這在很大程度上對提高企業(yè)形象， 樹立良好的企業(yè)風(fēng)貌具有積 極的推動作用。 【2】項(xiàng)目人員著裝應(yīng)統(tǒng)一 1. 統(tǒng)一著裝的意義。 統(tǒng)一的服裝不僅體現(xiàn)出企業(yè)的一種良好操

8、作秩序， 也可在員工身上都顯現(xiàn)出 莊重和一絲不茍的態(tài)度， 突出其修養(yǎng)。 同時也給業(yè)主留下這樣一種印象： 這個企 業(yè)是一個整體 , 具有團(tuán)隊(duì)精神，顯的很有規(guī)范性。 另外，統(tǒng)一的服裝對項(xiàng)目部員工有良好的心理暗示作用， 統(tǒng)一著裝能夠強(qiáng)迫 人的感官認(rèn)識，統(tǒng)一的環(huán)境、統(tǒng)一的著裝能夠幫助工作人員集中對工作的注意力 , 提高同事之間的合作意識，提高工作效率。 統(tǒng)一項(xiàng)目人員著裝對樹立企業(yè)形象展示企業(yè)風(fēng)貌具有一定作用。 統(tǒng)一的著裝 也有利于提升企業(yè)的品牌形象， 展現(xiàn)我項(xiàng)目人員良好的員工形象， 營造良好的企 業(yè)文化氛圍。 2. 工作服的設(shè)計（工作服僅包含上衣） 在工作服的設(shè)計上， 既要體現(xiàn)企業(yè)的文化， 有利于樹立

9、企業(yè)的品牌意識， 又 要使服裝的設(shè)計上體現(xiàn)一種統(tǒng)一的美，具有一定的審美特性。 首先，項(xiàng)目人員的工作服要體現(xiàn)企業(yè)形象，為樹立企業(yè)品牌服務(wù)，因此，在 工作服的設(shè)計上要體現(xiàn)我們企業(yè)的一些特質(zhì)， 使業(yè)主或其他單位容易識別， 企業(yè) logo 與簡稱“萬得福裝飾”一起在工作服上得到展現(xiàn)。另外，根據(jù)與部分項(xiàng)目 經(jīng)理的交流得來的意見， 項(xiàng)目之間的工作服也應(yīng)有所差別， 即可以將項(xiàng)目名稱或 項(xiàng)目經(jīng)理的名字印在工作服上， 以省立醫(yī)院東院項(xiàng)目部為例， 其工作服上除上述 元素外，也可以印上“王波項(xiàng)目部”或“省立醫(yī)院東院項(xiàng)目部”。 其次，工作服 的質(zhì)量要有一定標(biāo)準(zhǔn)。既然是服裝，而且要體現(xiàn)企業(yè)的形象，所以，在服裝的質(zhì) 量上

10、不能馬虎，布料的質(zhì)地、顏色、款式等都要把好關(guān)，既要美觀，又要實(shí)用。 試想質(zhì)量較差的工作服不僅不會給企業(yè)帶來良好的企業(yè)形象， 而且也不利于在項(xiàng) 目人員中推廣。在綜合考慮價位與季節(jié)變化要素后， 并征詢部分項(xiàng)目部的意見后， 列表如下 : 春秋裝長袖 T恤加外套價位（ T恤 100元左右） +外套（ 100元左右） 【MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 【MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 夏裝短袖 T 恤價位每件 100 元左右 冬裝活里活面價位 300 元左右 春秋裝可以互換著穿，所以春秋裝各一件即可；夏裝與冬裝應(yīng)每人配兩件。 在顏色搭配上，建議春秋裝為深藍(lán)色，夏裝為白色，冬裝為黑色。 【3】項(xiàng)目

11、辦公室 （ 1）項(xiàng)目辦公室內(nèi)各種辦公物品應(yīng)擺放整齊， 各類文件資料應(yīng)統(tǒng)一有專人歸 檔保管。電腦、打印機(jī)等設(shè)備應(yīng)由定期維護(hù)、保養(yǎng)。 此外，項(xiàng)目辦公室經(jīng)常接待各方參建人員，項(xiàng)目辦公室的形象就是企業(yè)的形象。 因此，除了保持項(xiàng)目部辦公環(huán)境的整潔外， 對于破舊且使用不便的電腦、 打印機(jī) 等辦公設(shè)備要注意及時更換或升級， 這不僅關(guān)系到企業(yè)形象， 而且還給項(xiàng)目部工 作造成許多不便。 （ 2）為突出項(xiàng)目部的組織紀(jì)律性， 公司關(guān)于項(xiàng)目部的規(guī)章制度應(yīng)該上墻， 并 且各種規(guī)章制度牌必須正規(guī)、 正式，體現(xiàn)出公司的重視， 而不能只有一張紙了事， 應(yīng)選擇較好的邊框去裝訂。 下僅列舉兩個制度牌實(shí)例供參考： 格式僅為參考，

12、關(guān)于崗位職責(zé)的表述與本 文無關(guān)。 MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 規(guī)章制度牌（一） MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 規(guī)章制度牌（二） （3）項(xiàng)目辦公室門口應(yīng)掛企業(yè)的標(biāo)志牌，標(biāo)志牌上應(yīng)有企業(yè)的標(biāo)識，并在下面 印上項(xiàng)目部的名稱， 標(biāo)志牌的作用除了表明我們自己的身份外， 其規(guī)范統(tǒng)一的格 式也讓人感受到企業(yè)管理的規(guī)范性， 這既是文明施工的具體要求， 也是維護(hù)企業(yè) MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 形象，彰顯企業(yè)品牌效應(yīng)的必備要件。下面以凈雅項(xiàng)目部為例： 項(xiàng)目部標(biāo)識實(shí)例 項(xiàng)目部標(biāo)識實(shí)例

13、【4】施工現(xiàn)場企業(yè)宣傳牌設(shè)置 企業(yè)宣傳牌的作用在于表達(dá)公司企業(yè)形象 , 傳達(dá)企業(yè)文化 , 展示企業(yè)的實(shí)力， 使客 戶對公司留下深刻印象 , 提高企業(yè)的知名度。公司如果有一面好的宣傳牌，就讓 公司顯得很正規(guī)，給人一種很可信的感覺。 公司宣傳牌上應(yīng)該包括企業(yè)名稱 （簡介）、企業(yè)的文化與企業(yè)的業(yè)績等必備內(nèi)容， 此外工程標(biāo)語和在建工程建成后的效果圖都可以是相關(guān)的素材。 宣傳牌可在施工現(xiàn)場放置， 盡量挑選人流量較大的道路， 但應(yīng)以不影響施工 為原則。在工地的入口處以及工地臨街的圍墻上，都是設(shè)置宣傳牌的較佳位置。 以下為我們認(rèn)為較為合適的幾種宣傳牌的模式，供領(lǐng)導(dǎo)選擇 : MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】

14、 MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 （此種廣告牌需經(jīng)過上級主管部門審批，且費(fèi)用較高） 施工現(xiàn)場宣傳牌 墻體宣傳牌 （施工現(xiàn)場的墻體宣傳牌，可就位置與甲方協(xié)商） MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 MeiWei_81 重點(diǎn)借鑒文檔】 工地圍墻外宣傳牌 （此種廣告牌需經(jīng)過上級主管部門審批，且費(fèi)用較高） 【5】加強(qiáng)對在建項(xiàng)目的跟蹤報道工作 在公司網(wǎng)站做好對在建項(xiàng)目的跟蹤報道工作，也是項(xiàng)目宣傳的一個重要方 面。 在網(wǎng)站上將項(xiàng)目的進(jìn)度以文字加照片這樣一種動態(tài)的形式表現(xiàn)出來， 并貫穿 于整個項(xiàng)目的始終， 使網(wǎng)站受眾也可以了解到公司目前各項(xiàng)目的進(jìn)度狀況， 進(jìn)一 步加大了公司對項(xiàng)目的宣傳力度， 也從另一個側(cè)面展示了公司負(fù)責(zé)、 管理規(guī)范的