大連電影二級市場開發(fā)初探

1、 大連電影二級市場開發(fā)初探 l農(nóng)村CHfi4ESEFlLM 電影市場 大連電影二級市場開發(fā)初探 近年來.大連電影公司和全國電影 行業(yè)一樣.經(jīng)歷了不斷調整,改革發(fā)展的 曲折過程.面對迅速變化的市場形勢.在 突出和鞏固城市電影主業(yè)的龍頭地位的 同時.我們還不斷利用一切可利用資源. 實現(xiàn)優(yōu)化配置:在影院建設和城鄉(xiāng)二級 電影市場開發(fā)方面齊頭并舉.優(yōu)勢互補, 創(chuàng)造出大量的市場需求和潛在的市場機 會.使大連電影逐步成為了具有相當經(jīng) 營規(guī)模和投資能力的區(qū)域性經(jīng)營實體 大連電影市場發(fā)展的基本情況 大連全境面積12573平方公里.其 中市區(qū)面積2415平方公里.人1:3590 萬.目前市區(qū)人1:3250萬.農(nóng)村

2、人1:3 340萬.市內(nèi)f含縣區(qū)1有9家專業(yè)影城 假).一家專業(yè)流動放映隊. 回首過去全國電影發(fā)行放映大浪淘 沙,不斷整合洗牌的十年間.大連電影業(yè) 不斷發(fā)展壯大.通過打造軟件環(huán)境,硬件 平臺.闖出了一條產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全新之路. 2004年5月.大連電影公司的文化體制 改革經(jīng)過一年多的深耕細作,醞釀籌劃. 體制改革創(chuàng)新方面,終于在產(chǎn)業(yè)化發(fā)展 邁出了實質性的一步.可以說在建立現(xiàn) 代文化企業(yè)方面打開了一個缺1:3.在全 省乃至全國文化領域率先完成了產(chǎn)權制 度的改革.從經(jīng)驗來看.這是一次有益的 嘗試,或者說是一次成功的范例.十年來 大連電影市場持續(xù)走高.2Oo6年公司下 屬影院電影票房收入達到近3000萬

3、元. 創(chuàng)造了一個新的市場高峰值 除了大連市內(nèi)電影大豐收之外.近 年來大連電影產(chǎn)業(yè)拓展也結下碩果去 年.大連電影公司在外埠的哈爾濱,青 島和丹東三城市創(chuàng)下了2個半月連開 三家影城,實現(xiàn)跨地區(qū)經(jīng)營的創(chuàng)舉.在 產(chǎn)業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略上邁出了可喜的一步 今年,金州華臣,沈陽華臣f即將)的開 業(yè).為大連電影產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展提供了 新鮮的思路,票房預計將會達到6.000 萬元.實現(xiàn)了跨越性發(fā)展. 在抓好一線影院建設,經(jīng)營的同 362007?第12期 時.我們也十分關注并做好大連城市電 影二級市場的開發(fā),拓展. 大連市內(nèi)二級電影市場以搞好影院 復輪放映和城市流動放映的形式.有力 地支持和補充了一級f影院)市場的不足.

4、 上世紀90年代末.由于市內(nèi)企業(yè) 單位紛紛往開發(fā)區(qū)以及城市周邊地區(qū) 遷移,對內(nèi),對外放映場所紛紛流失,一 錄像:度火爆的電影二級單位紛紛倒閉 和盜版市場的猖獗.以及數(shù)字放映技術 的普及.也是電影二級市場發(fā)展的瓶 頸:大學禮堂播放DVD.單位禮堂播放 投影.大連市內(nèi)電影二級市場發(fā)展處于 一 個相對停滯的階段為突破這個瓶 頸.謀求新的發(fā)展思路.我們在充分利 用現(xiàn)有影院搞好復輪影院放映的同時. 于2000年成立了流動電影放映隊.七 年來十分活躍.以工廠,社區(qū),學校以及 商家贊助電影等形式.在大連城鄉(xiāng)為市 民,學生,部隊映出上萬場電影.深受大 連廣大城鄉(xiāng)居民的喜愛和歡迎.有力地 補充了市內(nèi)電影二級市場

5、的空白 利用現(xiàn)有影院開展豐富多彩的活 動.映好復輪影片.深度開掘電影市場 為搞活電影市場.我們以市內(nèi)影院 市場為核心,以影城活動為手段.多方 面營造和激活了整體市場的觀映氛圍 同時.在老影院和復輪影片上做足文 章,不斷調動觀眾的興趣熱情.從而抒 發(fā)了市場的活力.營造出一個繁榮穩(wěn)定 的市場氛圍.使大連電影市場像活水一 樣涌流不息 依據(jù)這個思路.大連電影公司推出 形式多樣的影市活動和惠民,便民舉 措,在2002,2003年連續(xù)兩年推出電 影為大眾服務系列活動.為濱城的電 元錢看復輪電影熱添柴加溫其中 影 前友誼電影院)活動更是一石激起 千層浪.吸引了各個層面的大連影迷觀 眾.贏得了普遍的關注和熱烈

6、的反響. 近年來.公司想盡一切辦法增進電 影的吸引力.營造影市熱點.重塑了大 大連電影有限公司孫宏偉 連影院的品牌定位.2006年完成了新 瑪特親子專場,紅星佳片重溫場,大連 影城藝術影院三大品牌.為大連電影 市場搭建了3個全新的平臺.有了這么 一 些筐.就可以填充美味菜肴,把藝 術影院,親子影院和老字號紅星電影院 的功夫菜做充分.特別是今年五一. 大連影城推出了電影藝術走廊.以展 覽的形式對電影的歷史常識做了一個 濃縮性的回顧,被大連晚報推為全國 獨一無二的微型電影博物館.此外. 大連影城還針對圖雅的婚事,紅美 麗,青紅,長恨歌等文藝類影片做 了一些專項活動在活躍新興影城的同 時.也兼顧老影

7、院的品牌包裝.將紅星 影院重新定位并推出熱門影片精彩復 映場.充分發(fā)揮了老影院的職能作用. 今年7月在紅星做的香港電影回歸十 年經(jīng)典影片回顧展電影紀念月活動. 受到了廣大市民的關注.也充分開發(fā)了 二輪影院的廣闊市場空間 大中華老字號在.十七大召開前 連進步電影院放映了革命歷史題材影片 白蓮花.請到了片中的原型白蓮 花肖烈伉儷觀看電影.并在大連日 報以整版篇幅登載題為老影片揭開大 連老紅軍塵封的記憶的報道.通過這些 活動.充分挖掘了復輪影片的能量. 大連流動電影放映隊為城區(qū)二級 市場電影放映工作打開全新局面 (1)以電影配合黨的中心工作.打造 大連文化品牌 7年來.電影流動放映隊配合黨的 中心工

8、作以及大連市的幾大市民節(jié)日. 像2003年抗擊非典,2007年香港 回歸十周年?長征勝利70周年以及 近期迎接十七大等大型活動.市內(nèi)配 合大連國際服裝節(jié)?啤酒節(jié)?沙灘 藝術節(jié).都推出公益性系列電影 放映活動.如今大連節(jié)日廣場放映活動 已成為大連城市的一個重要文化品牌. 今年.我們配合黨的中心工作 巾置電射市垣 港臺影市 最近.某電影雜志 為1997年至2007年的 香港電影票房作出統(tǒng) 計.劉德華在當紅男演 員中獨占鰲頭.穩(wěn)奪合 億港元的票房收5.7共 益.與坐擁3.6億港元票 房的鄭秀文榮登香港 港片薅壤每謄 釩錚 最賺錢的男,女影星榜首.杜琪峰執(zhí)導 電影共賺得3.5億港元的票房.成為 最賺錢

9、的導演 具有東方好萊塢之稱的香港電影 市場.其優(yōu)勢在于其特殊的自由港地位, 全世界各種級別,各種類型的電影都能 引進放映:加上香港電影市場人口,地域 等資源極其有限.不得不在與世界各國 電影的殘酷競爭中求生存.然而來自世 界各國的壓力使香港電影人學會競爭, 學會開拓海外市場擴大發(fā)展空間. 經(jīng)過香港電影人堅持不懈地努力. 已成功開辟了固有的東南亞市場和北 美市場:長期的打拼,磨礪,使香港電影 具有與好萊塢進口大片抗衡的獨特優(yōu) 勢:1.擁有一大批經(jīng)過市場打拼,洞悉 觀眾取向,制片經(jīng)驗豐富的優(yōu)秀制作, 經(jīng)營人才和豐富的國際市場運作營銷 經(jīng)驗2.具有一整套電影工業(yè)生產(chǎn)方 式.以及市場化的商業(yè)片制作機制

10、和營 銷策略.從而贏得更多的融資機會和雄 厚的拍攝資金3.有較為完善的明星培 養(yǎng)機制.善于利用明星演員的魅力營 銷.成龍,李連杰,周潤發(fā)等明星資源, 成為香港電影進軍海外市場的重要法 寶這也是國人覺得港片的優(yōu)越之處. 港片的黃金時代是在上世紀八十年 代.早在20多年前.港片紅極一時,曾創(chuàng) 下年產(chǎn)量300多部的歷史紀錄.為更好 地開拓發(fā)展空間.不少香港電影公司已 開始與內(nèi)地電影人合作.從早期的火燒 圓明園,木棉袈裟,少林寺到上世 紀90年代初的新龍門客棧,英雄本 色,青蛇,黃飛鴻系列和霸王別 姬.將港片的聲望推到了巔峰. 再者以往港產(chǎn)片進入內(nèi)地是按海 外引進片的配額引進的.數(shù)量不多.物 以稀為貴

11、.所以大家感到新鮮,好看;因 引進數(shù)量有限.能讓內(nèi)地觀眾看到的都 是精品,上品.所以覺得港片優(yōu)于內(nèi)地 的影片.? 從上世紀90年代中期開始.香港 電影開始走下坡路特 別是由于受1998年亞 洲金融風暴的影響.香 港經(jīng)濟較為蕭條.像成 龍,周潤發(fā),吳宇森,李 安,徐克等電影精英都 到好萊塢拍片.致使香 港電影面臨演員青黃不 接.導演群體有新無銳的困境.電影從 業(yè)人員從上世紀80年代的2萬余人下 降到2003年的5000人以下. WTO 特別是加入.香港回歸祖國后 后.內(nèi)地引進分帳大片的數(shù)量從原來的 l0部(含港片)增加到20部(不含港 片),象黑客帝國3/,蜘蛛俠等分帳 大片.內(nèi)地與香港都與全球

12、同步上映,以 及港片也在香港與內(nèi)地同步上映等.致 使以往許多電影愛好者每年花上萬元. 甚至花幾萬元到香港看外國大片,看港 片的習慣已改變.這是造成香港電影市 場滑坡,票房下降的又一原因. 再者.因港片進入內(nèi)地市場不受配 額限制.多則濫.這也是內(nèi)地觀眾覺得 港片質量下降的原因之一.其次是香港 電影人與內(nèi)地電影人的合作越來越緊 密.致使港片風格內(nèi)地化的成份越來越 多.缺少港片的味道與特色也就不足為 奇了. (責編:朱玉卿) 振興老工業(yè)基地?建設和諧大連, 加強未成年人教育?慰問外來務工 者.特別是城市重要盛事達沃斯 領軍者年會等方面都做了大量配合放 映.最近,配合十七大的召開,專門為 大連援藏干部

13、和原鐵道兵lO師47團 修筑青藏線的大連籍官兵免費送了一 場青藏線.大連市流動放映隊的工作 多次受到大連市有關領導的好評.連續(xù) 受到市委宣傳部,市文化局的嘉獎. (2)高雅藝術走近市民,電影進社 活動普及了大連城區(qū)的電影放區(qū) 映.填補了市內(nèi)偏遠地區(qū)的電影空白 為配合大連市委宣傳部打造文化 大連主題活動.2006年我公司策劃推 出了高雅藝術走近市民電影進社 區(qū)活動.兩年來.大連流動電影放映隊 深入到大連基層廣場,小區(qū),農(nóng)貿(mào) 市場,大型商家,校園向市民觀眾免費 放映數(shù)百場電影特別是與大連市總工 會及大連慈善總會合作推出的外來務 工者慰問公益場.每逢春節(jié),五一,十 巾置電射市場 一 , 中秋,重陽等

14、重要節(jié)慶日,都堅持對 市內(nèi)外來務工人員送電影,送娛樂.映出 了落葉歸根,南京,功夫等影片, 受到了農(nóng)民工朋友的熱烈歡迎.以這種 流動放映的形式.普及了大連城區(qū)的電 影放映.填補了大連市內(nèi)偏遠地區(qū)的電 影空白.從而深度開掘了電影市場. (3)文企聯(lián)姻,商家搭橋.凸顯文化 內(nèi)涵.啟動商業(yè)放映.開創(chuàng)了大連市內(nèi) 電影放映新思路 近兩年.以流動放映為載體.為商 家搭橋.為企業(yè)樹立了良好形象.2006 年與工商行和太平人壽聯(lián)手舉辦的電 影放映月活動.在全市各大院校和主要 社區(qū)為市民及大學生免費放映電影百 車載,播音,現(xiàn)場利用片頭膠片廣告.場 廣告等形式.達到有力度的宣傳效果. 今年單獨與大商集團合作在大連城鄉(xiāng) 推出的40場電影.現(xiàn)場有大商員工積 極向居民散發(fā)宣傳單.講解產(chǎn)品此 種商家搭臺的電影放映給大連市民留 下了良好的印象.主辦方通過這次電影 放映活動很好推廣了自己的品牌.市民 對商家有了更深刻的認識和了解,企業(yè) 的品牌也更加深入人心. f41電影大棚進校園,切實解決了城 鄉(xiāng)結合部偏遠學校學生看電影難題 今年為解決大連偏遠地區(qū)學校學 生看電影難問題.大連電影公司放映隊 還購置了兩個電影大棚.滿足了部分地 區(qū)中小