青島海爾公司盈利質(zhì)量實(shí)證研究講解

1、學(xué)位論文原創(chuàng)性聲明本人鄭重聲明：所呈交的學(xué)位論文是本人在導(dǎo)師的指導(dǎo)下獨(dú)立進(jìn)行研究所取得的研究成果。除了文中特別加以標(biāo)注引用的內(nèi)容外，本論文不包含任何其他個(gè)人或集體已經(jīng)發(fā)表或撰寫的成果作品。本人完全意識(shí)到本聲明的法律后果由本人承擔(dān)。 作者簽名： 年 月 日學(xué)位論文版權(quán)使用授權(quán)書本學(xué)位論文作者完全了解學(xué)院有關(guān)保管、使用學(xué)位論文的規(guī)定，同意學(xué)院保留并向有關(guān)學(xué)位論文管理部門或機(jī)構(gòu)送交論文的復(fù)印件和電子版，允許論文被查閱和借閱。本人授權(quán)省級(jí)優(yōu)秀學(xué)士學(xué)位論文評(píng)選機(jī)構(gòu)將本學(xué)位論文的全部或部分內(nèi)容編入有關(guān)數(shù)據(jù)庫進(jìn)行檢索，可以采用影印、縮印或掃描等復(fù)制手段保存和匯編本學(xué)位論文。本學(xué)位論文屬于 1、保密 ，在 年

2、解密后適用本授權(quán)書。 2、不保密 。 （請?jiān)谝陨舷鄳?yīng)方框內(nèi)打“”） 作者簽名： 年 月 日 導(dǎo)師簽名： 年 月 青島海爾公司盈利質(zhì)量實(shí)證研究摘要：在市場經(jīng)濟(jì)下，持續(xù)盈利是企業(yè)生存發(fā)展的前提，盈利質(zhì)量是在傳統(tǒng)盈利能力評(píng)價(jià)的水準(zhǔn)上,以收付實(shí)現(xiàn)制為計(jì)算基礎(chǔ),對(duì)公司盈利水平的進(jìn)一步修復(fù)和檢驗(yàn),本文通過對(duì)青島公司盈利質(zhì)量現(xiàn)狀及其盈利質(zhì)量影響因素的分析，建立盈利質(zhì)量的相關(guān)財(cái)務(wù)指標(biāo)發(fā)現(xiàn)其盈利質(zhì)量存在的不問題，并提出相應(yīng)的解決對(duì)策。關(guān)鍵詞：盈利質(zhì)量 影響因素 解決對(duì)策 1. 引言 隨著證券市場的不斷發(fā)展，上市公司的數(shù)量不斷增多，一些財(cái)務(wù)丑聞現(xiàn)象不斷出現(xiàn)，一些公司為了取得銀行或者其他的信用貸款、為了能夠上市、為

3、了能從證券市場上籌集到更多的資金或者是為了逃避稅款等目的，通過各種手段來粉飾財(cái)務(wù)報(bào)表，使企業(yè)的會(huì)計(jì)盈利達(dá)到自己想要的水平，這嚴(yán)重?fù)p害了投資者和債權(quán)人的經(jīng)濟(jì)利益，所以一些投資者在分析企業(yè)的會(huì)計(jì)盈利的好壞時(shí)，不是僅僅停留在企業(yè)的賬面上所反映的會(huì)計(jì)盈利，而是采取更加謹(jǐn)慎的態(tài)度來分析企業(yè)會(huì)計(jì)盈利的質(zhì)量，看企業(yè)的會(huì)計(jì)盈利是否能夠真實(shí)客觀的反映企業(yè)的財(cái)務(wù)狀況、經(jīng)營成果、現(xiàn)金流量。所以對(duì)會(huì)計(jì)盈利質(zhì)量進(jìn)行評(píng)價(jià)越來越受到投資者或債權(quán)人等利益相關(guān)者的青睞，也是在整個(gè)資本市場需要急需解決的問題，也是研究的目的所在。 通過對(duì)盈利質(zhì)量評(píng)價(jià)的研究，能夠更深刻的了解盈利質(zhì)量的基本內(nèi)涵，盈利質(zhì)量是內(nèi)在的反映，是企業(yè)真實(shí)的經(jīng)營

4、成果、 經(jīng)濟(jì)效益及發(fā)展能力的體現(xiàn)。 能夠了解影響盈利質(zhì)量的基本因素以及盈利質(zhì)量的衡量標(biāo)準(zhǔn)，有利于我國盈利質(zhì)量的理論研究。通過對(duì)我國上市公司青島海爾的盈利質(zhì)量評(píng)價(jià)的定性分析和定量分析，有利于進(jìn)一步構(gòu)建我國盈利質(zhì)量評(píng)價(jià)的單項(xiàng)指標(biāo)和綜合指標(biāo)以及盈利質(zhì)量評(píng)價(jià)體系的完善。2.上市公司盈利質(zhì)量相關(guān)理論知識(shí)2.1盈利質(zhì)量的概念及特征盈利質(zhì)量即收益質(zhì)量。盈利質(zhì)量是指會(huì)計(jì)盈利所表達(dá)的與企業(yè)經(jīng)濟(jì)價(jià)值有關(guān)信息的可靠程度。盈利既可以指企業(yè)會(huì)計(jì)報(bào)表中披露的盈利數(shù)據(jù)，也可以指企業(yè)實(shí)際獲得的收入和利得。高質(zhì)量的盈利是指報(bào)表盈利對(duì)企業(yè)過去、現(xiàn)在的經(jīng)濟(jì)成果和未來經(jīng)濟(jì)前景的描述是可靠和可信任的。特征包括以下幾點(diǎn)： （1）持續(xù)的、

5、穩(wěn)健的會(huì)計(jì)政策，該政策對(duì)公司財(cái)務(wù)狀況和凈收益的計(jì)量是謹(jǐn)慎的。 （2）公司的收益是由經(jīng)常性的與公司基本業(yè)務(wù)相關(guān)的交易所帶來的，而不是一次性的。 （3）會(huì)計(jì)上反映的銷售能迅速轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，企業(yè)的債務(wù)水平適當(dāng)，收益趨勢是穩(wěn)定的、可預(yù)測的。 （4）在盈利創(chuàng)造過程中使用的固定資產(chǎn)維修良好并保存至今。每股收益質(zhì)量低的公司具有相反的特點(diǎn)。2.2盈利質(zhì)量的作用及要素 盈利質(zhì)量是衡量公司運(yùn)營情況的重要指標(biāo)，起著重要的作用。盈利是指會(huì)計(jì)期間內(nèi)經(jīng)濟(jì)利益的增加，反映了企業(yè)的盈利能力，而報(bào)表使用者利用盈利信息的主要目的也是評(píng)價(jià)企業(yè)的盈利狀況，預(yù)測企業(yè)獲得盈利的前景。既然盈利是指經(jīng)濟(jì)利益的增加，那么就有盈利多少之分，相應(yīng)地

6、企業(yè)的盈利能力也有強(qiáng)弱之別，因此也存在質(zhì)量問題。所以，盈利質(zhì)量也應(yīng)該包含盈利在經(jīng)濟(jì)層面上的含義，此時(shí)盈利質(zhì)量是反映企業(yè)盈利水平和盈利能力的尺度。根據(jù)盈利質(zhì)量的定義總結(jié)出其四大要素，即盈利的持續(xù)穩(wěn)定性、盈利的成長性、盈利的現(xiàn)金保障性、盈利的獲利性： （1）盈利的持續(xù)穩(wěn)定性 會(huì)計(jì)利潤是對(duì)公司過去的經(jīng)營成果的總結(jié)，從持續(xù)經(jīng)營的角度來看，會(huì)計(jì)利潤也有為預(yù)測公司未來的業(yè)績提供了數(shù)據(jù)作為參考，因此，盈利的持續(xù)性成為了衡量盈利質(zhì)量高低的關(guān)鍵指標(biāo)之一。盈利的持續(xù)穩(wěn)定性是企業(yè)能持續(xù)、長久經(jīng)營的前提，它受眾多因素的影響，能反映出企業(yè)綜合發(fā)展的能力，同時(shí)也是投資者對(duì)企業(yè)未來業(yè)績進(jìn)行預(yù)測的重要依據(jù)，盈利的持續(xù)穩(wěn)定性越

7、好，盈利質(zhì)量就越高。 （2）盈利的成長性 盈利的成長性是指公司盈利在持續(xù)穩(wěn)定的情況下，也有逐年遞增的良好趨勢。良好的盈利成長性有助于公司再生產(chǎn)的擴(kuò)大和資本規(guī)模、市場占有率的不斷提高。盈利的成長性可以通過公司盈利發(fā)展趨勢來判斷和考察。穩(wěn)定增長的盈利其成長性相對(duì)較好，未來發(fā)展前景也相對(duì)比較樂觀。從長遠(yuǎn)的觀點(diǎn)來看，高質(zhì)量的盈利不僅表現(xiàn)為較高的盈利增長勢頭，而且這種高盈利的增長勢頭是保持一段穩(wěn)定的時(shí)期的。 （3）盈利的現(xiàn)金保障性 盈利的現(xiàn)金保障性是指盈利的獲現(xiàn)能力，指企業(yè)所有盈利中現(xiàn)金流量所占的比重的大小，亦稱作盈利的獲現(xiàn)性，是預(yù)測企業(yè)未來現(xiàn)金凈流量的基礎(chǔ)。如果有現(xiàn)金的同步增加，則表明盈利是有現(xiàn)金保障

8、的，盈利質(zhì)量就高。企業(yè)的收入按照是否伴隨有現(xiàn)金的流入可以分為兩種，一種是收入的增加可以同時(shí)帶來企業(yè)現(xiàn)金流的增加；另一種是收入雖然增加，但不伴隨著現(xiàn)金流的增加，即賒銷。企業(yè)在發(fā)展和壯大時(shí)，要進(jìn)行投資和融資，而這兩項(xiàng)活動(dòng)往往一定要有現(xiàn)金流作為支撐，現(xiàn)金流是整個(gè)企業(yè)財(cái)務(wù)運(yùn)作的潤滑劑，一旦企業(yè)缺乏現(xiàn)金，將會(huì)出現(xiàn)財(cái)務(wù)困難，乃至發(fā)生癱瘓。 （4）盈利的獲利性 獲利性是指企業(yè)利用各種經(jīng)濟(jì)資源賺取利潤的能力，是指企業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)經(jīng)營活動(dòng)的具體表現(xiàn)，企業(yè)經(jīng)營的好壞，都會(huì)通過獲利指標(biāo)直接在財(cái)務(wù)報(bào)表上表現(xiàn)出來。 獲利性強(qiáng)調(diào)的是企業(yè)獲取利潤的數(shù)量和能力，它以應(yīng)計(jì)制為基礎(chǔ)，其表現(xiàn)為稅后凈收益的大小及有關(guān)比值的大小。在進(jìn)行盈

9、利質(zhì)量分析時(shí)，我們首先評(píng)價(jià)的前提應(yīng)該是企業(yè)的獲利能力，一般來說，企業(yè)只有具備良好的獲利能力，才能為良好的盈利質(zhì)量提供前提和保障；反之，如果企業(yè)獲利能力較差，也勢必會(huì)影響到企業(yè)的盈利質(zhì)量。2.3盈利質(zhì)量財(cái)務(wù)指標(biāo)評(píng)價(jià)體系 盈利數(shù)據(jù)僅僅反映了企業(yè)收益的總水平,投資者若要透視上市公司真正的盈利狀況,就需要對(duì)公司盈利質(zhì)量進(jìn)行分析和評(píng)價(jià)。由于影響盈利質(zhì)量的因素很多,因此盈利質(zhì)量的分析與評(píng)價(jià)是一個(gè)非常復(fù)雜的過程,不能局限于某一個(gè)方面或某一個(gè)指標(biāo)的分析,應(yīng)該對(duì)盈利質(zhì)量進(jìn)行多角度、全方位綜合評(píng)價(jià)。 在建立盈利質(zhì)量財(cái)務(wù)指標(biāo)評(píng)價(jià)體系時(shí),我們要本著科學(xué)的態(tài)度,保證待評(píng)價(jià)對(duì)象所具有的特性與所收集的材料之間存在必然的因果

10、關(guān)系,或者存在內(nèi)在的直接影響，所建立的指標(biāo)體系應(yīng)能客觀準(zhǔn)確地反映實(shí)際情況。3. 青島海爾公司盈利質(zhì)量現(xiàn)狀分析3.1 青島海爾簡介 海爾集團(tuán)創(chuàng)業(yè)于1984年。海爾自始至終堅(jiān)持以用戶需求為中心的創(chuàng)新體系驅(qū)動(dòng)企業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，從一家資不抵債、瀕臨倒閉的集體小廠發(fā)展成為全球最大的家用電器制造商之一。通過對(duì)互聯(lián)網(wǎng)模式的探索，海爾集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長。2015年，海爾集團(tuán)全球營業(yè)額實(shí)現(xiàn)1887億元，近10年復(fù)合增長率6%；實(shí)現(xiàn)利潤預(yù)計(jì)為180億元，同比增長20%，近10年復(fù)合增長率30%，利潤復(fù)合增長率是收入復(fù)合增長率的5倍，根據(jù)世界權(quán)威市場調(diào)查機(jī)構(gòu)歐睿國際(Euromonitor)發(fā)布2015年全球大型家

11、用電器品牌零售量數(shù)據(jù)顯示，海爾大型家電品牌零售量第七次蟬聯(lián)全球第一。3.2 現(xiàn)金保障性評(píng)價(jià)指標(biāo) （1）銷售收入現(xiàn)金比率銷售現(xiàn)金比率=經(jīng)營現(xiàn)金凈流量/營業(yè)收入 （營業(yè)收入包括銷售收入和應(yīng)向購買者收取的增值稅進(jìn)項(xiàng)稅額）該指標(biāo)反映企業(yè)銷售質(zhì)量的高低，該指標(biāo)越大說明企業(yè)收款能力越強(qiáng)，盈利質(zhì)量越好。 （2）總資產(chǎn)收益率總資產(chǎn)收益率=凈利潤/平均資產(chǎn)總額該指標(biāo)集中體現(xiàn)了資產(chǎn)運(yùn)用效率和資金利用效果之間的關(guān)系。在企業(yè)資產(chǎn)總額一定的情況下，利用總資產(chǎn)收益率指標(biāo)可以分析企業(yè)盈利的穩(wěn)定性和持久性，確定企業(yè)所面臨的風(fēng)險(xiǎn)。3.3 盈利性評(píng)價(jià)指標(biāo) （1）銷售凈利潤率銷售凈利潤率=凈利潤/主營業(yè)務(wù)收入 凈利潤=利潤總額（1

12、所得稅率）該指標(biāo)表明企業(yè)每百元銷售收入凈額可實(shí)現(xiàn)的凈利潤，該比率越高說明企業(yè)的獲利能力越強(qiáng)。 （2）總資產(chǎn)報(bào)酬率總資產(chǎn)報(bào)酬率=（利潤總額+利息支出）/平均資產(chǎn)總額該指標(biāo)表示企業(yè)包括凈資產(chǎn)和負(fù)債在內(nèi)的全部資產(chǎn)的總體獲利能力，用以評(píng)價(jià)企業(yè)運(yùn)用全部資產(chǎn)的總體獲利能力，是評(píng)價(jià)企業(yè)資產(chǎn)運(yùn)營效益的重要指標(biāo)。3.4 持續(xù)性評(píng)價(jià)指標(biāo) （1）主營業(yè)務(wù)利潤比重主營業(yè)務(wù)利潤比重=（主營業(yè)務(wù)收入-主營業(yè)務(wù)成本-主營業(yè)務(wù)稅金及附加）/利潤總額該指標(biāo)反映主營業(yè)務(wù)利潤占利潤總額的比重，說明企業(yè)主營業(yè)務(wù)的鮮明程度，是評(píng)價(jià)企業(yè)盈利持續(xù)性的重要指標(biāo)。 （2）非經(jīng)常性損益率非經(jīng)常性損益率=非經(jīng)常性損益/利潤總額非經(jīng)常性損益是指公司

13、發(fā)生的與經(jīng)營業(yè)務(wù)無直接關(guān)系，以及雖與經(jīng)營業(yè)務(wù)相關(guān)，但由于其性質(zhì)、金額或發(fā)生頻率，影響了真實(shí)地反映公司正常盈利能力的各項(xiàng)收入、支出。該項(xiàng)指標(biāo)揭露了企業(yè)運(yùn)用股權(quán)轉(zhuǎn)讓、固定資產(chǎn)處置、投資收益等非經(jīng)常性交易獲得利潤的情況。 3.5 成長性評(píng)價(jià)指標(biāo)（1）銷售毛利率銷售毛利率=（銷售凈收入產(chǎn)品成本）/銷售凈收入該指標(biāo)是預(yù)測企業(yè)盈利能力的重要指標(biāo),銷售毛利率增長率能說明企業(yè)主營業(yè)務(wù)盈利能力的成長性,通常該指標(biāo)越高,盈利質(zhì)量越好。（2）主營業(yè)務(wù)收入增長率該指標(biāo)考察在一定的時(shí)間內(nèi),企業(yè)的主營業(yè)務(wù)收入增長率的變化情況以及變動(dòng)趨勢，其公式如下：主營業(yè)務(wù)收入增長率=（當(dāng)年主營業(yè)務(wù)收入一上年主營業(yè)務(wù)收入）/上年主營業(yè)務(wù)

14、收入。3.6青島海爾公司盈利現(xiàn)狀及不足海爾公司近幾年來的營業(yè)現(xiàn)狀如下表：2008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年?duì)I業(yè)收入304.08329.79605.88736.63798.57864.88887.75銷售毛利率23.13%26.43%23.38%23.62%25.24%25.32%27.52%凈利潤3.84%4.17%4.66%4.95%5.46%6.45%7.54% 表1 海爾2008年-2014年銷售情況 單位：億元從表中可以看出，青島海爾股份有限公司的營業(yè)成本和營業(yè)收入從2008年開始都在逐步增長，在2009年時(shí)公司通過利用國家一系列經(jīng)濟(jì)刺激政策帶來的契

15、機(jī)，以變應(yīng)變實(shí)施商業(yè)模式與企業(yè)模式轉(zhuǎn)型，在三、四級(jí)市場全面發(fā)力，實(shí)現(xiàn)了較好增長，其毛利率明顯提升。在2010年至2014年間海爾公司的營業(yè)成本和營業(yè)收入都呈現(xiàn)出小幅度的增長，2014年也出現(xiàn)了毛利率相比較大的漲幅，對(duì)于企業(yè)而言經(jīng)營成本的增加不僅會(huì)加重企業(yè)的經(jīng)營負(fù)擔(dān)而且更會(huì)減少企業(yè)的營業(yè)利潤，在營業(yè)成本增加的情況下企業(yè)只有加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)銷售成本的合理控制，不斷加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新降低勞動(dòng)成本才能實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入的增加。由于在多個(gè)家電領(lǐng)域擴(kuò)張，導(dǎo)致精力分散，使得海爾公司中許多家電產(chǎn)品的利潤額并不理想，不如冰箱、空調(diào)，甚至?xí)r本，這樣引起了過度競爭。海爾要抓住一個(gè)度，要學(xué)會(huì)放棄，而且近些年美的、格力等家電品牌的營業(yè)

16、額也在逐步上升，給海爾公司一定的沖擊。在另一方面，海爾這些年發(fā)展得實(shí)在是太快了，信息化進(jìn)行得如火如荼，內(nèi)部的信息化還好說，外部的信息化，尤其是與國內(nèi)供應(yīng)商、分銷商的電子數(shù)據(jù)交換，卻一直處于兩難境地，采購和分銷成本的降低仍然難以徹底實(shí)現(xiàn)。海爾的愿望是好的，它希望它的供應(yīng)商和分銷商的信息化水平都能夠跟上它自己，但實(shí)際情況與預(yù)計(jì)卻是大相徑庭，沒有人能跟得上海爾的步伐，海爾最終是孤掌難鳴。試問有哪些家能夠真正與海爾實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上訂單？國情所限，方法必須變通，結(jié)果仍然是回到原來的電話、傳真訂貨流程去，“信息化”徒勞無功。外部環(huán)境的不配套、不同步，是導(dǎo)致海爾外部信息化不成功的重要原因，這也許是海爾始料未及的。4

17、.影響公司盈利質(zhì)量的因素4.1公司治理結(jié)構(gòu)方面 公司治理結(jié)構(gòu)的基本含義是指一整套控制和管理公司的制度安排，它是關(guān)于公司內(nèi)部各種權(quán)利的一種約束和制衡機(jī)制。公司治理結(jié)構(gòu)對(duì)盈利質(zhì)量的影響主要表現(xiàn)在：治理結(jié)構(gòu)的不完善可能使經(jīng)營者為了自己的利益虛構(gòu)經(jīng)營業(yè)務(wù)或者濫用會(huì)計(jì)政策，對(duì)盈利進(jìn)行操縱；而好的治理結(jié)構(gòu)能夠有效地約束經(jīng)營者，使其與股東的目標(biāo)一致，從而抑制經(jīng)營者降低盈利質(zhì)量的行為。因此，完善的公司治理結(jié)構(gòu)有助于企業(yè)會(huì)計(jì)盈利質(zhì)量的提高。4.2業(yè)務(wù)盈利能力方面 一方面，公司的盈利質(zhì)量與公司高層管理人員的決策有關(guān)，另一方面，與國家相關(guān)的政策措施有關(guān)，在治理公司時(shí)進(jìn)行的決策過程時(shí)，應(yīng)全面考慮各種因素，相應(yīng)國家號(hào)召

18、和政策，對(duì)可行的方案進(jìn)行分析、選擇出最佳實(shí)施方案，盡可能提決策的科學(xué)性和正確性。因?yàn)闋I業(yè)利潤是企業(yè)在一定期間內(nèi)獲得利潤的最主要、最穩(wěn)定的來源，營業(yè)利潤主要由企業(yè)的主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生，由主營業(yè)務(wù)產(chǎn)生的營業(yè)利潤具有相對(duì)的穩(wěn)定性、持續(xù)性，公司應(yīng)突出主營業(yè)務(wù)。4.3資產(chǎn)管理制度方面 企業(yè)資產(chǎn)狀況的好壞會(huì)直接影響到盈利的質(zhì)量。資產(chǎn)的本質(zhì)是“預(yù)期會(huì)給企業(yè)帶來未來的經(jīng)濟(jì)利益”，如果一項(xiàng)資產(chǎn)不具備這項(xiàng)特征，那么它便是一項(xiàng)劣質(zhì)資產(chǎn)，最終會(huì)轉(zhuǎn)作費(fèi)用或損失，導(dǎo)致企業(yè)盈利減少，從而降低盈利的質(zhì)量。比如，大量無法收回的應(yīng)收賬款最終會(huì)降低企業(yè)的未來盈利，而這些應(yīng)收賬款的產(chǎn)生可能正是以前收入虛增的結(jié)果；再比如，資產(chǎn)負(fù)債表中大金額

19、的待攤及遞延、準(zhǔn)備項(xiàng)目，均會(huì)降低未來的盈利，同時(shí)這些項(xiàng)目的產(chǎn)生也可能正是當(dāng)期盈利高估的結(jié)果。所以對(duì)資產(chǎn)的管理應(yīng)做到理性投資，確保資金的流暢和充足。4.3外部環(huán)境因素方面 公司的外部經(jīng)營環(huán)境包括政治、經(jīng)濟(jì)等環(huán)境,也會(huì)影響到公司的盈利質(zhì)量。這些因素是管理者所無法控制的，所以外部環(huán)境變化有可能給企業(yè)帶來機(jī)會(huì)，也有可能給企業(yè)帶來威脅。如果一家公司設(shè)立在經(jīng)濟(jì)和政治因素不穩(wěn)定的國家內(nèi),它的盈利可能被列為低質(zhì)量。下面從兩個(gè)方面舉例說明外部環(huán)境對(duì)公司盈利質(zhì)量的影響： （1）物價(jià)變動(dòng)的影響物價(jià)變動(dòng)狀況對(duì)上市公司的盈利質(zhì)量也有重要影響。通貨膨脹嚴(yán)重的時(shí)期,高的會(huì)計(jì)盈利要剔除很大一部分的通貨膨脹所帶來的水分而通貨緊

20、縮的時(shí)期,由于同樣的貨幣代表相對(duì)較高的購買力,對(duì)企業(yè)往后的持續(xù)經(jīng)營有保障,因此代表較高的盈利質(zhì)量。 （2）會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的影響會(huì)計(jì)準(zhǔn)則對(duì)會(huì)計(jì)盈利的確定起指導(dǎo)作用，它對(duì)盈利的影響是直接且顯而易見的。例如，我國對(duì)債務(wù)重組準(zhǔn)則進(jìn)行修訂以后，將債務(wù)重組盈利計(jì)入資本公積，防止上市公司利用債務(wù)重組來蓄意操縱盈余，從而提高了我國上市公司的盈利質(zhì)量，會(huì)計(jì)準(zhǔn)則的完善有助于從根本上提高會(huì)計(jì)盈利的質(zhì)量。5.提高海爾公司盈利質(zhì)量的對(duì)策5.1持續(xù)改善公司治理結(jié)構(gòu)想要提高上市公司盈利質(zhì)量，需改善公司治理結(jié)構(gòu)，提高公司的現(xiàn)金保障制度，優(yōu)化公司管理制度。我國上市公司雖然資產(chǎn)負(fù)債表和利潤表賬面上有較高的利潤，但是上市公司現(xiàn)金實(shí)際流入

21、量往往小于企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤帶來的收入，上市公司缺乏現(xiàn)金流的保障制度。通過對(duì)青島海爾公司盈利質(zhì)量的研究和分析可以知道，當(dāng)上市公司的主營業(yè)務(wù)收入現(xiàn)金的比率越大，說明上市公司的盈利質(zhì)量越高。而且公司應(yīng)嚴(yán)格按照相關(guān)法律法規(guī)和企業(yè)制度要求，完善董事會(huì)、股東大會(huì)、監(jiān)事會(huì)制度，發(fā)揮董事會(huì)和股東們在公司治理上的積極作用，監(jiān)事會(huì)從旁監(jiān)督公司決策，使各機(jī)構(gòu)、各部門的權(quán)責(zé)分明、協(xié)調(diào)運(yùn)行，有效防止公司管理層的決策失誤或盈利操縱。5.2發(fā)展高盈利能力的業(yè)務(wù) 加快盈利性業(yè)務(wù)發(fā)展是投資者對(duì)經(jīng)營者的基本要求，是踐行科學(xué)發(fā)展的基本選擇，是提高公司綜合實(shí)力、改善員工待遇的基本條件，是對(duì)員工、客戶、股東負(fù)責(zé)的基本體現(xiàn)。只有主營業(yè)務(wù)才可

22、能形成上市公司的核心競爭力，由于資源有限、規(guī)模有限,好的公司大都是握緊拳頭、走專業(yè)化道路、真正依靠公司自身凝聚的核心競爭力來做成公司大業(yè)。因此,上市公司要提高盈余質(zhì)量,必須加快發(fā)展盈利性的主業(yè)務(wù)，而且公司也要組建好盈利性業(yè)務(wù)的銷售團(tuán)隊(duì)，配合好高盈利性業(yè)務(wù)的發(fā)展。5.3健全資產(chǎn)管理機(jī)制 公司資產(chǎn)分為流動(dòng)性資產(chǎn)跟固定性資產(chǎn)，流動(dòng)資產(chǎn)包括貨幣資金、應(yīng)收賬款和存貨等；企業(yè)對(duì)流動(dòng)資產(chǎn)進(jìn)行管理的核心在于確定一個(gè)流動(dòng)資金的持有水平，在這個(gè)水平上，既能保證企業(yè)正常生產(chǎn)，又能給企業(yè)帶來經(jīng)濟(jì)附加值。貨幣資金是企業(yè)中變現(xiàn)能力最強(qiáng)的資產(chǎn)，充足的貨幣資金才能保證企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營的順利，但是貨幣資金本身不具備盈利能力，因此對(duì)

23、貨幣資金管理的核心在于滿足企業(yè)日常所需同時(shí)，避免持有過多的貨幣資金。對(duì)于資金的管理者，應(yīng)建立健全資產(chǎn)管理機(jī)制，明確財(cái)務(wù)人員的職責(zé)，形成相互制衡的約束機(jī)制，有關(guān)資金的調(diào)動(dòng)事項(xiàng)必須按照規(guī)定程序進(jìn)行，在固定資產(chǎn)構(gòu)建或更換中，也必須按公司投資計(jì)劃和預(yù)算執(zhí)行，防止舞弊現(xiàn)象的發(fā)生。5.4利用環(huán)境掃描調(diào)整戰(zhàn)略 對(duì)于不斷變化的外部環(huán)境，戰(zhàn)略將面臨不斷的調(diào)整和修改,因此戰(zhàn)略改革就顯得十分重要。競爭環(huán)境掃描可以通過對(duì)環(huán)境的連續(xù)掃描、分析和預(yù)測,把握其變化規(guī)律及趨勢，減少環(huán)境的不確定性,幫助企業(yè)制定相應(yīng)的戰(zhàn)略,降低外部環(huán)境對(duì)企業(yè)帶來的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)，保持其競爭優(yōu)勢,在激烈的市場競爭中立于不敗之地。6. 結(jié)論 雖然青島海爾

24、公司盈利質(zhì)量在不斷的提高，但是想要在日益激烈多大競爭中立于不敗之地，還需繼續(xù)進(jìn)行企業(yè)改革，可以從以下幾點(diǎn)入手： （1）強(qiáng)化經(jīng)營管理，提高經(jīng)營績效 盈利能力分析是企業(yè)進(jìn)行經(jīng)營管理創(chuàng)新和推動(dòng)自身不斷發(fā)展的重要措施，它是企業(yè)經(jīng)營管理績效的集中體現(xiàn)，是對(duì)企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)最終結(jié)果的評(píng)價(jià)?？焖僮兓氖袌霏h(huán)境使企業(yè)經(jīng)常面臨巨大的競爭壓力，在管理活動(dòng)中，企業(yè)經(jīng)營者和管理者通過準(zhǔn)確的盈利能力分析，才能把握利潤信息；對(duì)企業(yè)經(jīng)營管理活動(dòng)進(jìn)行客觀評(píng)價(jià)，及時(shí)提出解決問題的措施，最終提高經(jīng)營管理水平和企業(yè)競爭力。 （2）維護(hù)和保障投資者債權(quán)人的權(quán)益 具體地說，作為公司的投資者和債權(quán)人，他們最關(guān)心投資企業(yè)盈利能力評(píng)估、安全

25、形勢和投資資金的回報(bào)，只有企業(yè)盈利能力有保證，投資者和債主的權(quán)益才會(huì)得到保障。投資者和債權(quán)人對(duì)企業(yè)的經(jīng)營管理活動(dòng)結(jié)果進(jìn)行盈利能力分析，其目的是為確保投入資金在增值，企業(yè)只有進(jìn)行合理的財(cái)務(wù)分析與財(cái)務(wù)控制，才能在激烈的行業(yè)競爭中具備盈利能力優(yōu)勢，保障公司的財(cái)務(wù)目標(biāo)得以實(shí)現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)投資者和債權(quán)人的目標(biāo)。 （3）實(shí)現(xiàn)企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展 可持續(xù)發(fā)展是企業(yè)生存與發(fā)展的前提條件。因短期利益而忽略長期目標(biāo)的企業(yè)，必定會(huì)被市場所淘汰，可持續(xù)發(fā)展才能確保企業(yè)在市場中的競爭優(yōu)勢。企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)，離不開企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的長期穩(wěn)定，不僅需要長期保持在領(lǐng)先領(lǐng)域的競爭力，更要不斷提高企業(yè)的市場份額，擴(kuò)大經(jīng)營范圍和規(guī)模，始終保持盈利能力的持續(xù)增長和經(jīng)營能力。從可持續(xù)發(fā)展角度來看，企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展能力是企業(yè)做大、做強(qiáng)的重要保證。企業(yè)的獲利能力是其生存與發(fā)展的保障，是企業(yè)增強(qiáng)聲譽(yù)的來源。參考文獻(xiàn)1陳任如，賴煜. 高管政治背景與民營企業(yè)盈利能力的實(shí)證研究J. 南方經(jīng)濟(jì)，2010，05：60-68.2邵清芳. 上市公司盈利預(yù)測可靠性實(shí)證研究綜述J. 財(cái)會(huì)通訊，2010，15：75-7