2017運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)比拼(1-6月)

1、G中商產(chǎn)業(yè)研究院WWW./re ports/2017半年運(yùn)動(dòng)品牌業(yè)績(jī)大 PK:近年來，運(yùn)動(dòng)品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭依然強(qiáng)勁。從本土品牌而言，安踏、李寧、特步 和361度顯然占據(jù)了中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)的半壁江山。根據(jù)各家發(fā)布的2017年度中期報(bào)告，從市值、營收、凈利潤、毛利、門店 數(shù)等幾個(gè)方面數(shù)據(jù)進(jìn)行分析比較，得出四大運(yùn)動(dòng)品牌在上半年的表現(xiàn)。到底誰更 勝一籌呢？市值900 -053. 5320圻年運(yùn)動(dòng)品牌市值統(tǒng)計(jì)情況市值（港元）800700 -1600500 -400 -1300200 -100128. 23李寧6L7251. 51361度數(shù)據(jù)來源：聯(lián)商網(wǎng) 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理在市值方面，安踏以85

2、3.53億港元穩(wěn)坐中國第一體育用品公司的寶座，是李寧的6.65倍，特步的13.83倍，361度的13.85倍；比李寧、特步和 361度市值 總和還多出601.97億港元。同時(shí)，就算與世界運(yùn)動(dòng)巨頭品牌阿迪達(dá)斯、耐克和 安德瑪相比，其也毫不遜色，目前排名僅次于上述品牌，世界排名第4。經(jīng)營效率在營業(yè)收入情況方面：安踏：實(shí)現(xiàn)收益 73.2億元，較去年同期增加19.2%; 股東應(yīng)占溢利增加28.5%至人民幣14.5億元；毛利率更首次突破50%的關(guān)口， 上升2.7個(gè)百分點(diǎn)至50.6%。Cb中商產(chǎn)業(yè)研究院F 李寧：實(shí)現(xiàn)收入39.96億元，較2016年同期上升11% ;權(quán)益持有人應(yīng)占

3、溢 利上升至1.89億元，同比上升67% ;毛利同比上升14%至19.04億元；整體毛 利率也由2016年同期的46.7%提升到了期內(nèi)的47.7%。主要系毛利率較高的直 營業(yè)務(wù)（包括自營零售及電商）占比上升，批發(fā)渠道的新品銷售占比提升，以及 自營店鋪新品折扣改善。特步：實(shí)現(xiàn)收入23.11億元，同比下滑8.83%，其解釋主要是由特步兒童部 門重組導(dǎo)致；由于2017年上半年廣告及推廣費(fèi)用回復(fù)至正常水平，占特步收入 12.2%，股東應(yīng)占溢利下滑18.4%至3.10億元；而毛利率迎來連續(xù)第5年攀升, 上升0.6個(gè)百分點(diǎn)至43.9%。主要系產(chǎn)品組合轉(zhuǎn)向利潤率較高的專業(yè)體育產(chǎn)品， 以及電子商務(wù)對(duì)收入貢獻(xiàn)比

4、重的提高。361度：實(shí)現(xiàn)營收同比上升9.5%至27.981億元；權(quán)益持有人應(yīng)占溢利上升 16.5%至3.183億元。毛利為11.841億元，較去年增加了 1.251個(gè)億；毛利率上 升0.9個(gè)百分點(diǎn)至42.3%。361解釋主要系2017年上半年訂貨會(huì)訂單增長(zhǎng)帶動(dòng)， 同時(shí)也反映了中國運(yùn)動(dòng)服飾行業(yè)步入穩(wěn)步增長(zhǎng)期。數(shù)據(jù)來源：聯(lián)商網(wǎng) 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)來源：聯(lián)商網(wǎng) 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理數(shù)據(jù)來源：聯(lián)商網(wǎng) 中商產(chǎn)業(yè)研究院整理渠道門店 安踏：安踏店繼續(xù)鞏固在傳統(tǒng)的街鋪銷售渠道的地位外，還積極提升購物中心 和百貨公司等渠道的店鋪占比。同時(shí)，安踏也推出第八代店，全新的裝潢及商品 陳列將為消費(fèi)者帶來新的購物體驗(yàn)。

5、 截至6月底，安踏店共有9041家，F(xiàn)ILA店 共有869家，DESCENTE已進(jìn)駐全國超過10個(gè)核心城購物中心，全國共有 21 家門店。李寧：由于李寧仍在進(jìn)行渠道調(diào)整，上半年銷售點(diǎn)數(shù)量?jī)魷p少111個(gè)。同時(shí), 其采取細(xì)化品類主導(dǎo)店鋪、拓展高效大店的策略，致力提升單店店效和盈利能力， 并策略性地關(guān)閉低效、虧損門店。2017上半年完成工廠店新形象開發(fā)，新開和 升級(jí)整改高效奧萊工廠店近40間，并隨著整體渠道庫存的持續(xù)優(yōu)化，開始加大 工廠店專供款的供應(yīng)。特步：于2017年6月30日，分銷資源系統(tǒng)已覆蓋特步 95%以上的零售店。 并定期與分銷商商討決定在市場(chǎng)潛力較高的區(qū)域開設(shè)新店或閉關(guān)表現(xiàn)欠佳的零 售店

6、。特步零售店于2017年6月30日的總數(shù)約為6500家，較2016底減少300 家。361度：于2017年6月30日，361度共開設(shè)5859間核心品牌門店，其中約80%為獨(dú)立街鋪店，1227間為提供多個(gè)產(chǎn)品的復(fù)合店。與此同時(shí)，其還在巴西、 美國、歐洲及臺(tái)灣地區(qū)分別開設(shè)了 1116家、848家、135家和23家門店。電商Li中商產(chǎn)業(yè)研究院f 安踏：首席執(zhí)行官兼聯(lián)席公司秘書林戰(zhàn)表示， 現(xiàn)時(shí)電商占比超過10%，料下 半年占比會(huì)繼續(xù)提升，相信會(huì)很快突破 20%。他指出，電商的零售金額于上半 年按年增長(zhǎng)約60%。李寧：李寧牌電商業(yè)務(wù)在保持較高效的運(yùn)營效率的情況下，成功實(shí)現(xiàn)收入按

7、 年同比增長(zhǎng)58%。特步：期內(nèi)，電子商務(wù)占集團(tuán)整體收入約 20%。2017年上半年，特步品牌 蟬聯(lián)天貓及京東銷量最高的運(yùn)動(dòng)鞋品牌，超越所有其他國內(nèi)外品牌。361度：2017上半年，361度電子商務(wù)貢獻(xiàn)本集團(tuán)收益的4.1%。庫存庫存方面，該4家企業(yè)2017中期并沒有太大波動(dòng)。相比較而言，李寧的平 均存貨周轉(zhuǎn)天數(shù)雖然已從去年的 94天縮短為今年的85天，但相較于其他3個(gè)品 牌，仍有10多天的差距。綜上所述，安踏已逐漸站穩(wěn)了國內(nèi)運(yùn)動(dòng)用品老大的地位。但李寧也在不斷調(diào) 整，積極尋求改變當(dāng)中，并且效果已逐漸顯現(xiàn)。畢竟，李寧曾是安踏的榜樣，并 從虧損50億，到實(shí)現(xiàn)1年內(nèi)盈利，競(jìng)爭(zhēng)力仍然很強(qiáng)。而特步和 361

8、度則一直保 持著小幅度的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖沒有很搶眼的表現(xiàn)，但相對(duì)比較穩(wěn)定。e中商產(chǎn)業(yè)研究院研究范圍涵蓋智能裝備+”等新興領(lǐng)域。公司致力于園區(qū)規(guī)劃、招商引資、十三五規(guī)劃等股東資榕甫査、項(xiàng)目論證、籌 建方案、申報(bào)材哮特中商產(chǎn)業(yè)研究院簡(jiǎn)介 中商產(chǎn)業(yè)研究院是深圳中商情大數(shù)據(jù)股份有限公司下轄的研究機(jī)構(gòu), 制造、新能源、新材料、新金融、新消費(fèi)、大健康、互聯(lián)網(wǎng) 為國內(nèi)外企業(yè)、上市公司、投融資機(jī)構(gòu)、會(huì)計(jì)師事務(wù)所、律師事務(wù)所等提供各類數(shù)據(jù)服務(wù)、 研究報(bào)告及高價(jià)值的咨詢服務(wù)。中商行業(yè)研究服務(wù)內(nèi)容行業(yè)研究是中商開展一切咨詢業(yè)務(wù)的基石，我們通過對(duì)特定行業(yè)長(zhǎng)期跟蹤監(jiān)測(cè)，分析行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性

9、、盈利能力、產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場(chǎng)、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的行業(yè)市場(chǎng)研究報(bào)告，全面客觀的剖析當(dāng)前行業(yè)發(fā)展的總體市場(chǎng)容量、競(jìng)爭(zhēng)格局、進(jìn)出口情況和市場(chǎng)需求特征等，對(duì)行業(yè)重點(diǎn)企業(yè)進(jìn)行產(chǎn)銷運(yùn)營分析， 并根據(jù)各行業(yè)的發(fā)展軌跡及實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)各產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)做出 準(zhǔn)確分析與預(yù)測(cè)。中商行業(yè)研究報(bào)告是企業(yè)了解各行業(yè)當(dāng)前最新發(fā)展動(dòng)向、把握市場(chǎng)機(jī)會(huì)、 做出正確投資和明確企業(yè)發(fā)展方向不可多得的精品資料。中商行業(yè)研究方法中商擁有10多年的行業(yè)研究經(jīng)驗(yàn)，利用中商Askci數(shù)據(jù)庫立了多種數(shù)據(jù)分析模型，在產(chǎn)業(yè)研究咨詢領(lǐng)域利用行業(yè)生命周期理論、SCP分析模型、P EST分析

10、模型、波特五力競(jìng)爭(zhēng)分 析模型、SWOT分析模型、波士頓矩陣、國際競(jìng)爭(zhēng)力鉆石模型等、形成了自身獨(dú)特的研究方法和產(chǎn)業(yè)評(píng)估體系。在市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析方面，模型涵蓋對(duì)新產(chǎn)品需求預(yù)測(cè)、快速消費(fèi)品銷售預(yù) 測(cè)、市場(chǎng)份額預(yù)測(cè)等多種指標(biāo)，實(shí)現(xiàn)針對(duì)性的進(jìn)行市場(chǎng)預(yù)測(cè)分析。中商研究報(bào)告數(shù)據(jù)及資料來源手資料來源于中商對(duì)行中商利用多種一手及二手資料來源核實(shí)所收集的數(shù)據(jù)或資料。業(yè)內(nèi)重點(diǎn)企業(yè)訪談獲取的一手信息數(shù)據(jù)；中商通過行業(yè)訪談、 電話訪問等調(diào)研獲取一手?jǐn)?shù)據(jù)時(shí)，調(diào)研人員會(huì)將多名受訪者的資料及意見、多種來源的數(shù)據(jù)或資料進(jìn)行比對(duì)核查，公司內(nèi)部也會(huì)預(yù)先探討該數(shù)據(jù)源的合法性，以確保數(shù)據(jù)的可靠性及合法合規(guī)。二手資料主要包括國 家統(tǒng)計(jì)局、國

11、家發(fā)改委、商務(wù)部、工信部、農(nóng)業(yè)部、中國海關(guān)、金融機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、社會(huì) 組織等發(fā)布的各類數(shù)據(jù)、年度報(bào)告、行業(yè)年鑒等資料信息。數(shù)據(jù)來源數(shù)據(jù)種類金融機(jī)構(gòu)金融機(jī)構(gòu)公開發(fā)布的各類年度數(shù)據(jù)、季度數(shù)據(jù)、月度數(shù)據(jù)等政府部門宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、行業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、產(chǎn)量數(shù)據(jù)、進(jìn)出口貿(mào)易數(shù)據(jù)等行業(yè)協(xié)會(huì)年度報(bào)告數(shù)據(jù)、公報(bào)數(shù)據(jù)、行業(yè)運(yùn)行數(shù)據(jù)、會(huì)員企業(yè)數(shù)據(jù)等社會(huì)組織國際性組織、社會(huì)團(tuán)體公布的各類數(shù)據(jù)等行業(yè)年鑒農(nóng)業(yè)、林業(yè)、醫(yī)療、衛(wèi)生、教育、環(huán)境、裝備、房產(chǎn)、建筑等各類行業(yè)數(shù)據(jù)公司公告資本市場(chǎng)各類公司發(fā)布的定期年報(bào)、半年報(bào)、公司公告等期刊雜志在開期刊雜志中獲取的僅限于允許公開引用、轉(zhuǎn)載的部分中商調(diào)研研究人員、調(diào)研人員通過實(shí)地調(diào)查、行業(yè)訪

12、談、獲取的一手?jǐn)?shù)據(jù)中商的產(chǎn)業(yè)研究服務(wù)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)研究?jī)?yōu)勢(shì)優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)豐富的數(shù)據(jù)資源、強(qiáng)大數(shù)據(jù)挖掘能力中商是中國首家自建數(shù)據(jù)庫系統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢機(jī)構(gòu)，公司自主研 發(fā)的Askci數(shù)據(jù)庫和CISource中商情報(bào)通對(duì)各類數(shù)據(jù)建立中商企 業(yè)數(shù)據(jù)庫、全球數(shù)據(jù)庫、宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)庫、行業(yè)數(shù)據(jù)庫、區(qū)域數(shù)據(jù) 庫、調(diào)研數(shù)據(jù)庫等專業(yè)數(shù)據(jù)庫，覆蓋近5000多個(gè)細(xì)分產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)。知名的研究團(tuán)隊(duì)，優(yōu)質(zhì)的研究咨詢服務(wù)中商擁有具備專業(yè)背景知識(shí)和熟悉產(chǎn)業(yè)運(yùn)營的復(fù)合型人才，產(chǎn)業(yè)分析師、行業(yè)專家及咨詢顧問共計(jì)300余名，在宏觀經(jīng)濟(jì)、區(qū)域經(jīng)濟(jì)、細(xì)分行業(yè)及政策法規(guī)研究方面具備很強(qiáng)的實(shí)力。公司研究團(tuán)隊(duì) 為客戶提供專業(yè)的產(chǎn)業(yè)研究咨詢服務(wù)及個(gè)性化的專項(xiàng)咨

13、詢服務(wù)。專門的客服團(tuán)隊(duì)，滿足客戶個(gè)性化咨詢服務(wù)公司建立了專門的客服團(tuán)隊(duì)，能夠更為準(zhǔn)確的了解客戶的需求并滿 足，并且能夠?qū)蛻舻男枨筮M(jìn)行快速的處理，深入為客戶提供多樣 化、個(gè)性化產(chǎn)品解決方案。通過加強(qiáng)員工培訓(xùn)與業(yè)務(wù)創(chuàng)新，開創(chuàng)了 民營銀行籌建、保險(xiǎn)公司籌建等新型咨詢服務(wù)業(yè)務(wù)。產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)平臺(tái)成就最具影響力行業(yè)門戶公司旗下中商情報(bào)網(wǎng)是是國內(nèi)專業(yè)的商業(yè)大數(shù)據(jù)發(fā)布和查詢平臺(tái)， 經(jīng)過多年的發(fā)展吸引培養(yǎng)了一批忠實(shí)用戶，已成為中國財(cái)經(jīng)領(lǐng)域“最具影響力行業(yè)門戶”，為國內(nèi)外企業(yè)、金融從業(yè)人員、創(chuàng)業(yè)人 員、科研院所工作者等提供客觀、時(shí)效、高價(jià)值的商業(yè)資訊。-h =-*p.二 峠 -3- - nLl* L . _:二-； -二 r 匚(i