手機(jī)動漫競品分析報告PPT演示課件

1、手機(jī)動漫競品分析報告,2012年11月,目錄,一、前言,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,一、前言,近年來我國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，為手機(jī)動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，手機(jī)動漫標(biāo)準(zhǔn)體系的統(tǒng)一更加加速了行業(yè)的發(fā)展。統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)有利于動漫作品與運(yùn)營商、智能終端的無縫連接，降低動漫作品生產(chǎn)及渠道傳播的成本，并大大提升運(yùn)作效率和收益，對開拓移動互聯(lián)網(wǎng)的動漫市場起到積極作用。 雖然我國動漫市場需求巨大，產(chǎn)業(yè)商機(jī)無限。但相對于美日韓等成熟市場，我國動漫產(chǎn)業(yè)還處

2、于起步階段。在日、韓市場，動漫及其衍生品的開發(fā)與銷售，已經(jīng)成為了消費(fèi)市場的主流。日本的動漫產(chǎn)業(yè)更是超過汽車產(chǎn)業(yè)，成為第一大經(jīng)濟(jì)支柱?？傮w看來，全球動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值高達(dá)5000多億美元，市場潛力無限。預(yù)計(jì)2012年，中國動漫產(chǎn)業(yè)仍將保持高速增長，產(chǎn)業(yè)總體規(guī)?？沙^320億元。 根據(jù)廣電總局的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2004年國產(chǎn)動畫的總量不到2.2萬分鐘，而2010年這一數(shù)量達(dá)到22萬分鐘，產(chǎn)量七年間增長了近10倍。根據(jù)文化部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2010年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)470.4億元，同比增長27.9%。另外，動漫產(chǎn)業(yè)增加值年均增速連續(xù)多年超過20%；而到了2011年，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)621.72億元，較2010

3、年增長32.04%，新媒體動漫產(chǎn)值達(dá)35.34億元，占整個動漫產(chǎn)業(yè)規(guī)模的8%，核心動漫產(chǎn)品出口額達(dá)7.14億元。另據(jù)業(yè)內(nèi)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，到“十二五”期末，中國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達(dá)1000億元人民幣，比“十一五”末至少翻一番，中國的現(xiàn)代動漫產(chǎn)業(yè)體系將基本形成。,目錄,一、前言,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,移動手機(jī)動漫客戶端完美支持手機(jī)五大系統(tǒng)平臺，系統(tǒng)平臺強(qiáng)勁的兼容性不容置疑。但移動手機(jī)動漫未能完美提供龐大用戶在pc web頁面的閱讀體驗(yàn)，是其軟

4、傷之一。另外若能夠擴(kuò)展內(nèi)容商合作渠道開發(fā)pc客戶端供用戶體驗(yàn)，或許移動的動漫之路走的會更遠(yuǎn)、更久。 電信愛動漫客戶端僅支持目前主流兩大手機(jī)系統(tǒng)平臺，忽略了相當(dāng)用戶體驗(yàn)，為之遺憾。但可喜的是電信愛動漫提供給了廣大互聯(lián)網(wǎng)用戶的pc web頁面的極致體驗(yàn)，反觀其它動漫提供商則未能考慮提供pc web頁面服務(wù)。 移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)向來以其產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和交互卓著領(lǐng)先，其中布卡漫畫是其代表作之一，雖目前僅支持主流系統(tǒng)之一的Android系統(tǒng)，但其產(chǎn)品的用戶體驗(yàn)和交互用心之良苦，確為必要拾起為之一提。 誠然，移動互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的美名并非浪得虛名，另一款優(yōu)秀動漫客戶端即漫畫魔屏，其客戶端的設(shè)計(jì)和用戶體驗(yàn)與交互的做工

5、之典范，加之豐富的動漫資源，深受動漫愛好者青睞。,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,客戶端分析,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,市場分析,20世紀(jì)五、六十年代，中國的動漫產(chǎn)業(yè)初現(xiàn)端倪。但由于受當(dāng)時經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、科教等諸多因素的影響，中國的動漫產(chǎn)業(yè)停滯不前。直到進(jìn)入21世紀(jì)，中國的動漫產(chǎn)業(yè)復(fù)興之路有所抬頭，但動漫市場的激活之路仍很艱辛，總體表現(xiàn)如下幾個方面： 關(guān)注度低：國內(nèi)未能給予動漫產(chǎn)業(yè)足夠重視，技術(shù)停滯不前，創(chuàng)新能力低； 傳統(tǒng)思想作祟：動漫作品被認(rèn)為毒害國民，動漫創(chuàng)作被認(rèn)為非正當(dāng)工作； 定位偏差：動漫受眾的錯誤定位，導(dǎo)致動漫大部分受眾為無收入的幼年兒童； 缺乏資金：動漫成本高，資金難以落實(shí)到位，導(dǎo)致國內(nèi)企業(yè)漫

6、游足夠的資金制作動漫； 產(chǎn)業(yè)鏈斷裂：動漫產(chǎn)業(yè)基本集中在“生產(chǎn)”及“播放”兩個環(huán)節(jié)，尚未形成完整成熟的產(chǎn) 業(yè)鏈條，衍生產(chǎn)品尚未完全開發(fā)； 人才缺乏：國內(nèi)動漫從業(yè)者數(shù)萬人，不及日韓十分之一； 制作理念保守：故事情節(jié)幼稚說教、平淡老套、缺乏幽默夸張之感，缺乏標(biāo)新立異元素； 動漫從業(yè)者待遇差：動漫作家在國內(nèi)企業(yè)從業(yè)收入僅為國外的3-4成。,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)動漫經(jīng)過近八年的曲折發(fā)展，生產(chǎn)出大量具備文化底蘊(yùn)的動漫作品，培養(yǎng)了規(guī)模相當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)動漫用戶。但就用戶群體而言，動漫用戶皆為始終或潛在對動漫有濃厚興趣的年輕人，且具有以下特征： 網(wǎng)絡(luò)性：以互聯(lián)網(wǎng)為獲取日常信息主要渠道的動漫愛好者； 年齡偏小

7、性：網(wǎng)絡(luò)動漫用戶的年齡特征有別于整體網(wǎng)民的年齡特征，絕大多數(shù)的網(wǎng)絡(luò)動漫用戶年齡在28歲以下； 女性傾向：網(wǎng)絡(luò)動漫用戶的性別傾向明顯，女性用戶顯著多于男性用戶，約占65%以上； 網(wǎng)站用戶分散性：各個區(qū)域、城市的動漫網(wǎng)站數(shù)目繁多，分散了龐大的動漫用戶群，國內(nèi)誕生一個能夠聚攏動漫用戶絕對優(yōu)勢的基地難度猶如愚公移山； 低忠誠度性：由于中國的版權(quán)保護(hù)相關(guān)的法律法規(guī)不夠完善，使得動漫產(chǎn)品頻繁轉(zhuǎn)載、抄襲，嚴(yán)重影響用戶黏性。,用戶群分析,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,運(yùn)營分析,優(yōu)勢？在哪里？,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,產(chǎn)品分析,涉及文化類型分類 文學(xué)、劇情、教育、傳記、科學(xué)、醫(yī)療、分類、倫理、體育,動漫涉及的產(chǎn)品形態(tài)分類

8、,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,運(yùn)營分析營銷方案,產(chǎn)品形態(tài)營銷方案,目標(biāo)用戶群營銷方案,手機(jī)終端營銷方案,彩信營銷方案 Wap營銷方案 Web營銷方案 客戶端營銷方案,高端精品手機(jī)營銷方案 智能芯片手機(jī)營銷方案 普通手機(jī)營銷方案,親子營銷方案 青少年?duì)I銷方案 白領(lǐng)營銷方案 從業(yè)者營銷方案 企業(yè)營銷方案,精確營銷,蜂鳴營銷,體驗(yàn)營銷,注：“蜂鳴營銷”創(chuàng)始人埃曼紐爾羅森認(rèn)為“消費(fèi)者都有自己的個人圈子。他們基本不聽廠商的推銷，但都聽朋友說的話?！?運(yùn)營分析營銷渠道,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,用戶資源 內(nèi)容類型 推廣方式 推廣渠道,Wap掌廳 Wap推送 Wap產(chǎn)品 Wap調(diào)查,Web桌面 Web產(chǎn)品 Web客服

9、 Web合作,手機(jī)客戶端 PC客戶端,彩信營銷 Wap營銷 Web營銷 電話營銷 客戶端營銷,推廣電話 問卷電話 回訪電話 投訴安撫,運(yùn)營分析目標(biāo)人群營銷（1）,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,基于青少年 基于白領(lǐng) 基于親子 基于從業(yè)者,青少年，主要包括小學(xué)高年級生、中學(xué)生、大學(xué)生，喜愛看漫畫追動漫，但消費(fèi)能力并不強(qiáng)。以少男漫畫、少女漫畫、青年漫畫為主，幾乎涵蓋了所有漫畫題材。,面向已經(jīng)參加工作的白領(lǐng)，這部分用戶有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，支付能力強(qiáng)，手機(jī)終端配置較高。以玄幻、冒險等比較刺激的題材上，同時對職場、針砭時事的社會諷刺漫畫也很追捧，是國內(nèi)原創(chuàng)漫畫的潛在支持者。,已為人父母的用戶、幼兒園小朋友、小學(xué)低年級

10、生。這部分用戶的主要需求在幼兒啟蒙教育、親子互動上，是父母為了孩子買單，因此消費(fèi)能力很強(qiáng)。,漫畫作家、動漫公司等從事動漫行業(yè)的企業(yè)及個人，精誠合作，共贏未來。,運(yùn)營分析目標(biāo)人群營銷（2）,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,運(yùn)營分析手機(jī)終端營銷,手機(jī)平臺,iphone 、Android 使用這些平臺的手機(jī)用戶因終端配置較高，可以接收并展現(xiàn)動漫畫質(zhì)及圖片大小最優(yōu)的內(nèi)容，用戶閱讀體驗(yàn)最好。目標(biāo)是樹立動漫基地品牌形象,Symbian、Windows Mobile 使用這些平臺的中端用戶是目前的非主要用戶群，畫質(zhì)及圖片大小屬于目前主流，重視及抓住這部分用戶是保障用戶量和收入的重要環(huán)節(jié),MTK

11、、JAVA、brew 提供給市場少量較低端用戶的服務(wù)目的在于培養(yǎng)用戶的手機(jī)動漫閱讀習(xí)慣，發(fā)展更多的潛在用戶,根據(jù)手機(jī)平臺的不同，提供的服務(wù)內(nèi)容側(cè)重點(diǎn)不同,精品高端手機(jī),芯片智能手機(jī),普通手機(jī),目錄,一、前言,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,三、競品客戶端簡介,動漫是繼音樂、閱讀、視頻和游戲之后中國移動服務(wù)數(shù)字文化領(lǐng)域的又一舉措。圍繞“For Mobile”的核心理念，中國移動手機(jī)動漫基地通過“動漫手機(jī)化”的內(nèi)容瀏覽和“手機(jī)動漫化”的數(shù)字衍生品

12、，為客戶提供集“新媒體、新體驗(yàn)、新文化”于一體的生活方式。,亮點(diǎn)說明：三大平臺即漫畫素材加工平臺、信息交互平臺、版權(quán)服務(wù)平臺，培育全齡的動漫文化，打造全贏的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。,“愛動漫”是中國電信基于3G移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的新媒體動漫業(yè)務(wù)。用戶可通過WAP、WEB、客戶端等門戶實(shí)現(xiàn)訪問，在線欣賞國內(nèi)外優(yōu)秀的漫畫、動畫、原創(chuàng)作品，體驗(yàn)動漫潮流資訊，還可以制作發(fā)送動漫彩信，訂閱手機(jī)期刊雜志，上傳發(fā)布動漫作品，下載安裝動漫手機(jī)主題等。,亮點(diǎn)說明：動漫愛好者能夠在“愛動漫”獲得區(qū)別于傳統(tǒng)動漫形式、更具互動性、創(chuàng)造性與趣味性的使用體驗(yàn)。“愛動漫”立志成為國內(nèi)最強(qiáng)的手機(jī)資訊門戶和移動互聯(lián)網(wǎng)動漫傳播渠道。,1、手機(jī)

13、動漫,2、愛動漫,最新版本V3.3.0,最新版本V2.0.02,三、競品客戶端簡介,布卡漫畫是一款十分優(yōu)秀的在線漫畫應(yīng)用，界面美觀，操作人性化，最讓用戶動心的是在線所有動漫資源完全免費(fèi)。除了在客戶端獲取動漫資源意外，用戶亦可在布卡論壇發(fā)布動漫資源供廣大用戶交流學(xué)習(xí)。,亮點(diǎn)說明：客戶端界面友好，交互性強(qiáng)。動漫資源免費(fèi)體驗(yàn)和共享。,漫畫魔屏（MoScreen）是卓越的漫畫閱讀手機(jī)客戶端軟件。隨心所欲免費(fèi)閱讀你想看的各種漫畫，上萬部高清漫畫隨時更新，樂園中隨時與漫畫迷們在線交流，獨(dú)家首發(fā)國內(nèi)知名漫畫家在國外出版且尚未在國內(nèi)出版的漫畫。,亮點(diǎn)說明：國內(nèi)外上萬部精品動漫大合集；界面友好流暢，交互性強(qiáng)；隨

14、時發(fā)表評論和反饋，交流永不中斷；截圖設(shè)置壁紙；游戲魔豆換實(shí)物禮品等。,3、布卡漫畫,4、漫畫魔屏,最新版本V1.2.0.39,最新版本V6.3.1116,目錄,一、前言,二、手機(jī)游戲運(yùn)營分析,三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,表現(xiàn)形式,目前動漫的主流表現(xiàn)方式為動畫、漫畫、動漫及彩漫。從移動手機(jī)動漫與其競爭產(chǎn)品相比，業(yè)務(wù)覆蓋面均涵蓋上述四類動漫表現(xiàn)形式。移動手機(jī)動漫和電信愛動漫利用平臺優(yōu)勢均支持動漫的彩信傳播方式。動漫涉及的音頻（振鈴、彩鈴）、主題（

15、手機(jī)/PC壁紙）、印刷品目前鮮有企業(yè)踏足。電信目前已踏足動漫衍生品，如玩具、日用品、文具、飾品等。,目錄,一、前言,二、手機(jī)游戲運(yùn)營分析,三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,對比分析： 基本功能：從動漫主流Android系統(tǒng)手機(jī)客戶端的基本功能來看，從動漫分類到動漫雜志8項(xiàng)主要功能，漫畫魔屏均完美支持，移動手機(jī)動漫客戶端則次之，不支持屬非主流動漫表現(xiàn)形式性質(zhì)的動漫雜志。電信愛動漫除不支持動漫雜志以外，還對動漫的任務(wù)管理如下載管理不具完備性，如僅支

16、持動漫的下載，但不支持暫停、刪除等功能。布卡漫畫除不支持動漫雜志，還不支持功能性較強(qiáng)的動漫排行如人氣排行、周排行等。 拓展功能：與其說軟件應(yīng)用的基本功能來的重要，倒不如說軟件應(yīng)用的拓展功能更具備用戶黏性。軟件應(yīng)用拓展功能的豐富程度，往往直接影響用戶感知度、用戶滿意度、用戶粘性度及人機(jī)交互性高低上。從動漫Android手機(jī)客戶端的拓展功能來看，移動手機(jī)動漫存在的弊端顯而易見。漫畫魔屏與布卡漫畫支持比例并列，但仍僅僅支持7項(xiàng)中的5項(xiàng)，移動手機(jī)動漫位居第三（3項(xiàng)），電信愛動漫居末（1項(xiàng)）。,動畫魔屏表現(xiàn)最佳，布卡漫畫次之，移動手機(jī)動漫屈居第三，電信愛動漫居末。,目錄,一、前言,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,

17、三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,從手機(jī)動漫及其競爭產(chǎn)品的對標(biāo)測試數(shù)據(jù)來看，手機(jī)動漫在登錄時延、動漫詳情加載時延、動漫搜索時延等方面與其它產(chǎn)品相比，還存在一定的差距，亟待改善提高用戶感知。,目錄,一、前言,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,七、競品分析-功能對比,手機(jī)動漫,問題分析： 現(xiàn)今移動互

18、聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，市場占有率較高的軟件應(yīng)用培養(yǎng)了諸多軟件應(yīng)用固定的用戶習(xí)慣。比如通訊軟件飛信、QQ；瀏覽器軟件UC；手游平臺如QQ游戲等，當(dāng)用戶處于手機(jī)客戶端軟件時，點(diǎn)擊手機(jī)菜單鍵的效果一般是彈出位居屏幕下方約40%界面的窗口，內(nèi)含諸多交互功能，而非未現(xiàn)任何交互提示的情況下突兀彈出占滿手機(jī)屏幕的“管理”窗口。形如手機(jī)動漫。 優(yōu)化建議：從尊重用戶習(xí)慣，降低用戶出錯的概率，提高用戶感知的出發(fā)點(diǎn)來看，建議重新設(shè)計(jì)菜單鍵的功能效果。,1、菜單功能鍵效果設(shè)計(jì)不合理,點(diǎn)擊菜單鍵,七、競品分析-功能對比,2、門戶分類過于集中，操作不便,手機(jī)動漫,問題分析： 手機(jī)動漫底部門戶分本地、漫畫、動畫、主題、專題、品牌館、

19、搜索、彩漫、資訊、裝機(jī)必備及管理等11大類。了解所有門戶內(nèi)容需要長滑底部屏幕三次，操作繁瑣，容易引發(fā)用戶疲倦感。若部分門戶集中起來，底部保留3-4項(xiàng)主要門戶，使得用戶無須滑動即可瀏覽所有門戶，用戶感知勢必大幅提高。形如門戶設(shè)計(jì)為本地、漫畫、動畫、搜索及更多，其中“更多”門戶包含主題、彩漫、管理等上述門戶。 優(yōu)化建議：建議優(yōu)化門戶排列方式，讓主流門戶（漫畫、動畫）始終停留在主頁面，讓用戶輕松，讓用戶滿意。,七、競品分析-功能對比,3、背景主題單一，個性不足,問題分析： 手機(jī)動漫客戶端軟件背景主題統(tǒng)一為橘黃色主題，無其它簡單背景主題應(yīng)用，無法彰顯用戶對個性化的追求。手機(jī)動漫具備唯美主題應(yīng)用，但均為

20、收費(fèi)主題，面向用戶群非常有限。建議利用差異化營銷方式，客戶端內(nèi)置簡單主題應(yīng)用，以滿足部分人群的個性化需求。 優(yōu)化建議：建議除提供唯美背景主題服務(wù)外，再提供簡單背景主題應(yīng)用，滿足不同人群的差異化需求。,愛動漫,手機(jī)動漫,七、競品分析-功能對比,4、無書簽和橫豎屏設(shè)置功能,問題分析： 手機(jī)動漫作品菜單頁面無書簽和橫豎屏設(shè)置功能。嚴(yán)重影響用戶回看動漫和觀看方式。 優(yōu)化建議：建議手機(jī)動漫作品增加書簽和橫豎屏功能，提高用戶感知，增強(qiáng)用戶黏性。,布卡漫畫,手機(jī)動漫,七、競品分析-功能對比,5、“裝機(jī)必備”應(yīng)用雜亂無章，分類不明,問題分析： “裝機(jī)必備” 可以說是手機(jī)動漫客戶端的功能亮點(diǎn)之一。但應(yīng)用排列雜亂

21、無章，對排列分布的條理性、規(guī)則性著實(shí)不敢恭維。若按照實(shí)用功能來對應(yīng)用進(jìn)行分門別類，比如溝通、娛樂、圖書、音樂、理財(cái)?shù)确诸?，對改善用戶感知，增?qiáng)用戶黏性將起到顯著的促進(jìn)作用。 優(yōu)化建議：對“裝機(jī)必備”應(yīng)用進(jìn)行分門別類組合，提高用戶感知。,手機(jī)動漫,目錄,一、前言,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,八、競品分析-交互對比,1、手機(jī)動漫不支持截屏功能,問題分析： 手機(jī)動漫用戶若喜歡某一動漫作品中的某一畫面時，此時客戶端軟件不支持屏幕截取功能，則使得用

22、戶很“頭疼”的使用其它方式截屏了。若支持屏幕截取功能，則大大提高用戶的體驗(yàn)效率。 優(yōu)化建議：建議手機(jī)動漫支持截屏功能，豐富用戶體驗(yàn)。,漫畫魔屏,手機(jī)動漫,八、競品分析-交互對比,2、分享渠道狹隘，面向用戶群體有限,問題分析： 關(guān)于軟件客戶端內(nèi)容分享的基本功能，手機(jī)動漫具備，但仍存在些許瑕疵。第一：動漫詳情頁面僅支持如圖示3類門戶分享，但動漫瀏覽頁面僅支持短消息分享，分享方式不統(tǒng)一；第二：分享渠道狹隘，面向用戶群體有限。反觀電信愛動漫分享功能更加完善。 手機(jī)動漫 優(yōu)化建議：建議保持動漫詳情頁面和動漫瀏覽頁面分享渠道的統(tǒng)一，并增加分享渠道，滿足不同用戶群分享需求。,愛動漫,手機(jī)動漫,八、競品分析-

23、交互對比,3、手機(jī)動漫無“清除緩存”功能,問題分析： 形如手機(jī)游戲菜單“我的游戲”欄，點(diǎn)擊“我的游戲包”，由于本機(jī)尚未安裝任何游戲包，故顯示空白，但無相關(guān)提示語，降低用戶感知，平臺交互性有待加強(qiáng)。 優(yōu)化建議：建議增加相關(guān)提示語，比如“我的游戲包”無記錄，則溫馨提示“您當(dāng)前尚未訂購下載游戲包，想擁有專屬游戲包，請點(diǎn)擊這里”。提高用戶感知，完善營銷策略，增強(qiáng)平臺交互能力。,愛動漫,手機(jī)動漫,八、競品分析-交互對比,4、動畫翻頁方式單一,問題分析： 手機(jī)動漫僅提供一種翻頁方式，即點(diǎn)擊屏幕兩側(cè)區(qū)域進(jìn)行前翻頁、后翻頁，但存在誤操作的可能性，比如用戶期望后翻頁，但不小心點(diǎn)擊了前翻頁區(qū)域。軟件應(yīng)用的交互性特

24、點(diǎn)之一，即容許用戶犯錯，但亦有責(zé)任避免用戶犯錯。由此可見，可增加翻頁方式，比如用戶瀏覽漫畫時可使用音量鍵進(jìn)行翻頁。 優(yōu)化建議：建議用戶體驗(yàn)漫畫作品時音量鍵支持翻頁功能。,布卡漫畫,手機(jī)動漫,八、競品分析-交互對比,5、手機(jī)動漫播放器插件兼容性差,手機(jī)動漫,問題分析： 手機(jī)動漫的動畫和漫畫播放器均以插件形式單獨(dú)存在，用戶需要安裝才能體驗(yàn)動漫作品。但筆者在體驗(yàn)手機(jī)動漫的過程中，近2周時間多次出現(xiàn)提示漫畫、動畫播放器版本舊，需要更新才能正常體驗(yàn)動漫作品，不更新則無法體驗(yàn)，嚴(yán)重影響動漫用戶的體驗(yàn)感知。在用戶看來作為插件性質(zhì)的播放器，其是否存在本不應(yīng)該影響客戶端軟件主流業(yè)務(wù)的體驗(yàn)。 優(yōu)化建議：增強(qiáng)動漫播

25、放器的兼容性，同時建議播放器內(nèi)置在手機(jī)動漫客戶端軟件中，不必以插件形式展現(xiàn)給用戶。,目錄,一、前言,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,九、競品分析-特色功能,1、移動手機(jī)動漫動畫播放支持鎖定手機(jī)“返回”鍵,用戶體驗(yàn)手機(jī)動漫時，可鎖定返回鍵，避免誤按返回鍵播放退出的問題，增強(qiáng)了用戶感知。,手機(jī)動漫,九、競品分析-特色功能,2、電信愛動漫支持web頁面,電信愛動漫不僅支持移動終端體驗(yàn)動漫作品，而且web擴(kuò)展性亦有聲有色，支持用戶web頁面同步體驗(yàn)動

26、畫、漫畫作品。同時電信愛動漫由動漫衍生的“周邊”也很大膽前衛(wèi)，創(chuàng)立了電信愛動漫淘寶店，實(shí)體產(chǎn)品涉及玩偶、貼膜、文具及茶杯等。,愛動漫web頁面,九、競品分析-特色功能,3、布卡漫畫搜索界面新穎，耳目一新,布卡漫畫,布卡漫畫搜索界面圖文并茂，生動、形象，直觀、快捷，給人一種耳目一新的感覺。,九、競品分析-特色功能,4、漫畫魔屏意見反饋板塊透明，逢問必答,布卡漫畫,漫畫魔屏除了較為完善的智能轉(zhuǎn)屏、翻屏、截屏、亮度調(diào)節(jié)等豐富的交互功能之外，客戶端軟件的意見反饋板塊令人稱道，用戶的意見反饋直接與開發(fā)人員面對面交流，每一意見反饋均有詳盡細(xì)致的解答，足以讓其它客戶端軟件難以望其項(xiàng)背，漫畫魔屏擁有相當(dāng)?shù)挠脩袅坎蛔銥槠媪恕?目錄,一、前言,二、手機(jī)動漫運(yùn)營分析,三、競品客戶端簡介,四、產(chǎn)品形態(tài)對比,五、產(chǎn)品功能覆蓋對比,十、總結(jié),七、競品分析-功能對比,六、產(chǎn)品功能對標(biāo)測試,九、競品分析-特色功能,八、競品分析-交互對比,十、總結(jié),事實(shí)證明，動漫產(chǎn)業(yè)是繼手機(jī)音樂