媒介專有名詞解釋

1、學習好資料歡迎下載媒介專有名詞解釋1、發(fā)行量稽核機構(ABC Audit Bureau of Circulation ):由廣告主、廣告公司及媒介單位合組而成的機構，針對印刷媒介發(fā)行量進行嚴格稽核，并發(fā)給發(fā)行量認證書以證明該刊物發(fā)行量。2、發(fā)行量(Circulation):4、在印刷媒介印制量中，每期實際發(fā)行到讀者手中的份數(shù)。3、付費發(fā)行量(Paid Circulation):刊物發(fā)行量中，屬于讀者付費取得刊物的發(fā)行量。贈閱發(fā)行量(Free Circulation)：刊物發(fā)行量中，屬于贈閱或其他免付費方式取得刊物的發(fā)行 量。5、傳閱率(Pass Along Rate或Pass Over Rat

2、e):印刷媒介中，平均每份刊物被傳閱的 次數(shù)，即閱讀人口除以發(fā)行量。6、閱讀人口( Readership):刊物的每期總接觸人口，包括通過訂閱、零購或傳閱等任 何方式的接觸刊物的人口。7、 傳閱閱讀人口( Pass Along Reader ship):以傳閱方式接觸刊物的閱讀人口。8、接觸人口接觸戶數(shù)(Advertising Impression):指暴露于一個媒介載具或媒介排期 的重疊性人口數(shù)或家庭數(shù)暴露次數(shù)。9、 時段家庭開機率(HUT Household Using TV ):在特定時段內，所有收看任何電視 節(jié)目的家庭數(shù)占總家庭數(shù)的比例。10、時段個人開機率(PUT People Us

3、ing TV ):在特定時段內，所有收看任何電視節(jié) 目的人口占總人口的比例。11、檔次(Spot):電波媒介中，廣告出現(xiàn)在任何載具當中，稱為檔次。12、刊載(Insertion):印刷媒介中，廣告出現(xiàn)在任何載具當中，稱為刊載。13、購買代理商(Agency of Record ):在服務同一廣告主的代理商中，為其他代理商購 買媒體的代理商。14、集中購買(Master Buying ):使用多家代理商的廣告主，將媒介購買委托一家代理 商進行，稱為集中購買。負責購買的代理商不一定是負責創(chuàng)意的代理商之一。15、提示知名度(Aided Awareness):在經提示的情況下，可以記憶品牌或廣告信息的

4、 消費者占所有消費者的比例。16、未提示知名度(Un aided Aware ness):在未經提示的情況下，可以主動記憶的品牌 或廣告信息的消費者占所有消費者的比例。17、第一提及知名度(First Mentioned Awareness):在未經提示的情況下，主動記憶且第一提及某品牌或廣告的消費者占所有消費者的比例。18、視聽眾(Audienee):暴露于媒介的人口。19、視聽眾組成(Audienee Composition): 一個媒介載具的視聽眾在統(tǒng)計變項上的組成 狀況，即年齡、性別、收入及教育程度等的分布狀況。20、 視聽眾流向(Aduienee Flow):電波媒介中視聽眾隨時間在

5、頻道之間轉移的狀況， 通常以時間或節(jié)目為計量單位。21、 視聽眾特性(Audienee Profile):媒介載具接觸人口的統(tǒng)計變項特性。22、平均接觸率(Average Frequency):暴露于一個媒介排期計劃的家庭或個人當中， 每家庭或每個人的平均暴露次數(shù)。23、標板(Billboard):在節(jié)目贊助作業(yè)中，節(jié)目的開始、結束或節(jié)目中用以宣示贊助廣告主的片段。24、出血廣告(Bleed):印刷廣告中，廣告稿印刷超出刊物印刷安全框，而以全版印刷,即未留邊框。出血廣告的收費通常高出一般廣告。25、品牌發(fā)展指數(shù)(BDIBrand Developme nt In de* ):品牌在一個地區(qū)(或區(qū)

6、隔)的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)(區(qū)隔)的人口占總人口的比率，用以評估品牌在該地區(qū)(區(qū)的相對發(fā)展狀況。26、品類發(fā)展指數(shù)(CDICategory Developme nt In de*):品類的一個地區(qū)(或區(qū)隔)的銷售占總銷售的比率除以該地區(qū)(區(qū)隔)的人口占總人口的比率，用以評估品類在該地區(qū)(區(qū)隔)的相對發(fā)展狀況。27、有線電視(Cable TV)：以天線將訊號接收后再以有線方式傳送給用戶的電視系統(tǒng)。在經營上分為系統(tǒng)經營者和頻道經營者。28、系統(tǒng)經營者(System Operator):指擁有訊號傳送線路系統(tǒng)，將接收訊號后傳送給 用戶的有線電視經營者。國內所說的有線電視大部分指系統(tǒng)經營者。2

7、9、頻道經營者(Channel Operator):指制作節(jié)目然后以整個頻道方式販賣給系統(tǒng)經營 者的節(jié)目提供商，如 CNN、ESPN、HBO、W0W0等。30、付費頻道(Pay Channel):有線電視頻道中，在基本頻道外的、用戶必須個別付費 的頻道。31、計次付費觀看(Pay per View ):有線電視頻道中，播映節(jié)目由觀眾從節(jié)目單中指定、 收費則以每次播出計費。32、刊例價(Card Rate或Rate Card Rate):指媒介單位所發(fā)行的刊例上的媒介廣告收 費定價。33、現(xiàn)金折扣(Cash Discount):媒介單位對于支付現(xiàn)金的廣告主所提供的折扣優(yōu)惠。34、跨頁廣告(Spr

8、ead):印刷媒介上以面對面兩頁連續(xù)的方式刊載的廣告。35、中跨頁(Centre Spread):跨頁廣告出現(xiàn)在刊物的中間互為對頁的版位，特別是指以騎馬釘裝訂的雜志中以這一方式刊載的廣告。中跨頁的版位可以避免創(chuàng)意畫面因裝訂而受到切割，因此價格通常較高。36、通欄廣告(Banner)：報紙版面中，以數(shù)欄橫跨全頁刊載的廣告。37、報眼(Flag)：報紙版面中，出現(xiàn)在報頭左右或上下的小塊版面。38、 小全頁(Junior Page):印刷媒介中，以對角線縮小方式將會版縮為相當于全版3/4的版面。小全頁的優(yōu)點為具有大版面的創(chuàng)意表現(xiàn)空間，且可以避免因整頁廣告而為讀者在閱讀時跳過的情況。39、廣告干擾度(

9、Clutter):媒介載具中，廣告版面或段落長度占載具本身內容的比率。40、廣告段落(Commercial Break):電波媒介中，節(jié)目中止而出現(xiàn)廣告的時段。41、廣告?zhèn)蚪?Age ncy Commissi on):廣告主支付給廣告代理商、以投放媒介金額的百分比計算的酬勞。一般慣例為含傭金(Gross Rate)的15%或扣除傭價(Net Rate )的1765%。42、連續(xù)式(Continuity):媒介行程模式中，全程采取平均分配，且未曾出現(xiàn)消費者察 覺廣告中斷的情況的媒介露出模式。43、 欄柵式(Flighting):媒介行程模式中，某段時間出現(xiàn)、某段時間中止的廣告露出 模式。亦稱間歇

10、式或跳躍式。44、脈動式(Pulsing)：媒介行程模式中，全程持續(xù)露出，且中間出現(xiàn)比重高低起伏的 媒介露出模式。45、媒介波段(Burst):廣告在媒介中露出從開始延續(xù)到結束、且其間不曾出現(xiàn)明顯間 隔的完整露出期間。46、媒介空檔(Hiatus或Break):廣告波段之間出現(xiàn)的明顯沒有廣告露出的時間。47、 百分點收視成本(Cost Per Rating Point):在電波媒介中，每百分點收視(聽)所 需支付金額，在計算上是以單價除以收視(聽)。48、千人成本(CPM Cost Per Thousand):媒介載具每接觸 1000人所需支付金額, 在計算上是以媒介單價除以接觸人口，再乘以

11、1, 000。49、涵蓋率(Coverage):在確定的訴求對象階層中，可以暴露于一個媒介類別或載具 的人數(shù)占階層總人數(shù)的比例。50、隔日記憶調查(DAR Day After Recall)：播出一檔廣告，然后在隔日追蹤調查消 費者對廣告信息接收狀況的廣告效果調查方式，用以測試創(chuàng)意表現(xiàn)對主要信息傳達的準確度，藉以修正創(chuàng)意表現(xiàn)。DAR的調查結果也可以通過與看過該節(jié)目和看過該廣告的人口數(shù) 量的對比，檢視節(jié)目收視與廣告收視的落差。51、直播衛(wèi)星(DBS Direct Broadcast Satellite):相對于傳統(tǒng)的微波( Micro Wave) 傳送訊號方式，直播衛(wèi)星從地面發(fā)謝訊號傳到衛(wèi)星，再

12、通過衛(wèi)星涵蓋將訊號再傳送回地面，然后由地面以碟形天線接收。52、日記法(Diary)：以問卷留置方式，選定樣本戶留置問卷，記錄家庭內成員收視節(jié) 目及時間，然后在固定時間回收，再輸入電腦統(tǒng)計出各階層的收視率、到達率及接觸頻次。53、 個人收視記錄器(People Meter):電子自動收視記錄器，置于樣本戶中，記錄器上 每一位成員有代表自己的按鍵，成員以按鍵方式記錄自己的收視，由電腦以連線方式在深夜收集資料，隔日提供用戶使用。54、被動式記錄器(Passive Meter):收視率調查方式之一。將樣本戶家庭成員的面貌掃描至記憶器中，成員出現(xiàn)在電視機前記錄器即自動記錄下其收視情況，資料回收后提供客

13、戶使用。55、暴露(E*posure):指消費者面對一個或數(shù)個媒介載具。消費者對媒介載具的暴露為媒介量化計算基準之一。然而消費者對媒介載具的暴露，并不必然是有意識接觸，即不必然造成對廣告信息的接收。56、總接觸人次(Gross Impression): 一個媒介執(zhí)行方案運用的所有媒介載具所接觸的人次的總合?？偨佑|人次以重復計量方式得出，即一個消費者接觸3次或3個消費者各接觸1次皆登記為3人次。57、效率(Efficiency):指廣告在媒介上每單位的投資所獲致的接觸人口。58、效果(Effectiveness):指媒介在投資的花費對營銷及傳播目標的達成狀況。59、高畫質電視(HDTV High

14、 Definition TV ): 一種新的電視播映系統(tǒng)，提供較現(xiàn)行 系統(tǒng)更高的掃描線及更逼真的畫面。60、整合傳播(Integrated Communication):為既定傳播目標，運用各式傳播工具，如 廣告、直效營銷、促銷活動及公關等，以任務分工方式集體達成傳播目標的產品信息傳播運用方式。61、 收視率收視點(Rating/Rating Point ):收看某電視節(jié)目的個人或家庭點總人口或 家庭數(shù)的比率。計算方式為收看該電視節(jié)目的人數(shù)或家庭數(shù)除以總人口數(shù)或總家庭數(shù)。62、 家庭收視率(Household Rating):以家庭為計算單位的節(jié)目收視率。63、 個人收視率(People Ra

15、ting):以人為單位的節(jié)目收視率。64、對象階層收視率(Target Rating)：對象階層中收看某節(jié)目的人口占對象階層總人口 的比例。65、 總收視點(GRPGross Rati ng Poi nt):媒介傳送量的計量單位之一，為在一定期 間內所有投放檔次收視率的總合或到達率乘以平均接觸頻率。66、到達率(Reach)：暴露于一個媒介執(zhí)行方案人口或家庭占總人口或家庭的百分比，為非重復性(Un duplicate )計算數(shù)值，即在特定期間內暴露一次或以上的人口或家庭占總數(shù) 的比率。在期間的定義上一般為四周。有時也稱非重復到達率”(Un duplicate Reach )或凈到達率” (Ne

16、t Reach)。67、對象階層到達率(Target Reach):在特定期間內暴露于一個媒介執(zhí)行方案的對象階層人 口占總人口數(shù)的百分比。為非重復性(Un duplicate)計算數(shù)值。68、 有效達到率(Effective Reach ):在有效頻率以上的到達率。如有效頻率的定義為3 次，貝U 3次以上(含3次)到達率即為有效到達率。69、平均接觸頻度(Average Frequency):暴露于一個媒介執(zhí)行方案的人口中，每人平 均的接觸次數(shù)，通常指的是在特定期間(即四周)的計量數(shù)值。70、有效接觸頻率(Effective Frequency ):消費者對廣告信息接觸次數(shù)累積到可以充分 記憶

17、廣告信息的接觸頻次。71、接觸頻率分布(Frequency Distribution ):指暴露于某一媒介執(zhí)行方案的消費者在接 觸頻次上的比率分布。72、市場占有率(SOM Share of Market或Market Share):品牌在特定市場中的銷售 額或銷售量占品類整體的銷售額或銷售量的比率。73、心理占有率(SOM Share of Mi nd或Mi nd Share):品牌在消費者心中占有的份 量占品類整體所占有的份量的比率。品牌的心理占有率通常為市場占有率的前兆。74、視聽眾占有率(Share of Audienee):電波媒介中，不同載具在同時段的視聽眾占所 有視聽眾的比率。7

18、5、媒介比重占有率(Share of Voice):指各品牌的媒介露出量占品類總體媒介露出量的比率。計量單位通常為GRP或Impression。76、媒介投資占有率(Share of Spending):指各品牌的媒介投資量占品類媒介投資總量 的比率。計量單位通常為金額。77、最高記憶品牌(Top of Mind)：消費者記憶的品牌中，記憶與印象最深刻的品牌。78、媒介比重(Media Weight):指一個媒介執(zhí)行方案對設定消費者所傳送的媒介量， 通常指的是 GRP、Reach 與 Frequency。79、媒介類別(Media Class)：媒介分類的第一層級，是以媒介傳播形式劃分的較大分

19、 類，一般將媒介分為電視、廣播、報紙、雜志、戶外及新興的網路媒介等。80、媒介載具(Media Vehicle)：指媒介類別下再細分的個別承載信息的具體媒介，如 電視媒介類別下的某個節(jié)目、報紙媒介類別下的某份報紙等。81、媒介單元(Media Option):在媒介類別中實際使用的創(chuàng)意尺寸或長度，如電視廣 告的30秒或15秒、報紙廣告的全版或半版等規(guī)格。82、 監(jiān)看(Monitor):媒介執(zhí)行當中，由非買方或賣方對媒介進行露出情況查證與記錄。83、普及率(Penetration)：在營銷上指使用本商品的消費者占所有消費者的比率，在 媒介上則指消費者對各媒介類別可接觸比率。84、套裝販賣(Pac

20、kage Deal):指媒介單位將數(shù)種媒介載具以組合方式加以包裝并整體 出售的販賣方式。85、預購系統(tǒng)(Preempion System): 一種媒介購買系統(tǒng)。將媒介價格分為數(shù)級，廣告檔次版位的取得依價位級數(shù)以及訂位的先后次序確認，即同級價格中，以先后方式確認檔次版位訂定，出價高的廣告主則可取得廣告位置。86、 主時段(Prime Time):電視播出時段中的收視尖峰時段，一般通常為18 : 30到21 30之間。87、數(shù)量折扣(Quantity Discount或Volume Disount):媒介單位根據(jù)廣告主或代理商的 購買數(shù)量提供的價格優(yōu)惠。88、價格保障(Rate Protection):媒介單位在取