東潤(rùn)楓景春季推廣方案

1、東潤(rùn)楓景春季推廣方案（3月中旬一5月上旬）一、推廣核心春季展會(huì)（4月4-7日）和 W2開盤（4月14日）二、推廣步驟；另一塊為“居推廣重點(diǎn)）1 、賽特戶外廣告牌發(fā)布：一塊為形象廣告牌（與形象報(bào)廣統(tǒng)一）住的春天來了”主題推廣（與四環(huán)路邊廣告牌統(tǒng)一）2 、展會(huì)前三周，發(fā)布觀點(diǎn)式形象報(bào)廣3 、4月4-7日春季展會(huì)（具體操作見 推廣重點(diǎn)）4、展會(huì)至幵盤一周內(nèi)，發(fā)布促銷式幵盤報(bào)廣5、4月14日，開盤活動(dòng)及人體功效學(xué)樣板間幵放（具體操作見6、4月下旬和5月發(fā)布W2賣點(diǎn)報(bào)廣7、其間穿插節(jié)日?qǐng)?bào)廣（勞動(dòng)節(jié)等）三、推廣重點(diǎn)1、春季展會(huì)展會(huì)布置：總體感覺有品質(zhì)而簡(jiǎn)潔，從色彩到造型都符合這兩個(gè)原則可適當(dāng)運(yùn)用“春天”的

2、元素來布置展會(huì)，例如鮮花等媒介配合：前三周發(fā)布的觀點(diǎn)式形象報(bào)廣中，告知展會(huì)信息。宣傳品配合：樓書、海報(bào)、吊旗、月刊、明信片、書簽等2、W2幵盤（附操作方案）活動(dòng)配合：“駛向春天”一一東潤(rùn)楓景景園幵盤暨名車展覽媒介配合：幵盤前一周報(bào)廣發(fā)布，邀請(qǐng)雅迪和愛配合新聞炒作現(xiàn)場(chǎng)配合：商業(yè)街行為藝術(shù)布置（采用包布、吊旗等形式），在售樓部營(yíng)造春天的氛圍（如展會(huì)），在一期園林布置車展場(chǎng)宣傳品配合：同展會(huì)宣傳品四、媒介配合（一）媒介計(jì)劃北青11222222222223312345678917- 32 版8901345678901北晨半半半半半新聞版版版版版版半半半版版版軟文北晚1/半半軟文4版版版精品整版（二）報(bào)

3、廣發(fā)布主題：1. 形象蓄勢(shì)期（3/18日一3/31日）：發(fā)布東潤(rùn)生活觀點(diǎn)，并同時(shí)預(yù)告景園內(nèi)部認(rèn)購(gòu)2. 幵盤強(qiáng)銷期（4/1日一4/7日）：告之東潤(rùn)楓景幵盤和樣板間競(jìng)猜3. 銷售活動(dòng)期（4/8日一4/16日）：告之樣板間活動(dòng)競(jìng)猜五、其他媒體配合1. 直遞廣告：在朝陽區(qū)、東城區(qū)、崇文區(qū)選擇 2萬名目標(biāo)客戶，直郵折頁、明信片、書簽等宣傳品2. 電視片投播：在北京電視七頻道投播電視片3. 戶外廣告：在賽特、東四環(huán)分別發(fā)布廣告五、推廣圖表I形象報(bào)廣發(fā)布（告知展會(huì)信息）|春季展會(huì)幵盤報(bào)廣發(fā)布幵盤W2賣點(diǎn)報(bào)廣發(fā)布3.184.44.74.14六、工作計(jì)劃表3/11 日3/13 日3/15日33/25日326日?qǐng)?bào)紙廣告稿初定稿發(fā)戶外廣告制作發(fā)布軟 文提綱及撰寫發(fā)媒介投放定媒介購(gòu)買媒介樓書折頁東潤(rùn)月刊編 寫 提綱提綱確定設(shè)計(jì)初稿設(shè)計(jì)定稿明信片/設(shè)