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文檔簡介
1、化妝品的發(fā)展現狀及趨勢隨著時代的進步,人們不再滿足于簡單的生活模式,對自我的要求也漸漸 提升。與此同時,化妝品漸漸走入了我們的生活?;瘖y品,顧名思義,是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法,散布于人體表 面的任何部位,以保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產品。經過漫 長的發(fā)展和演變,化妝品不僅在自身有了長足的進步,也逐漸被人們接受、認 可和喜愛。現在,我就化妝品的發(fā)展歷史、行業(yè)態(tài)勢、發(fā)展趨勢,以及國內外 化妝品發(fā)展狀況,來談談我對化妝品發(fā)展現狀與趨勢的看法,以及未來化妝品 的發(fā)展方向。一、化妝品的發(fā)展歷史“愛美之心,人皆有之”。人類對美化自身的化妝品,自古以來就有不斷的 追求?;瘖y品的發(fā)展歷史
2、大約可分為以下五個階段。1. 古代化妝品時代:在公元前 5世紀到公元 7 世紀,各國已經有不少關于制 作和使用化妝品的傳說和記載,如古埃及皇后用銅綠描畫眼圈等等,還出現了 許多化妝用具。中國古代也有胭脂抹腮的習慣,以此襯托容顏的美麗和魅力。2. 礦物油時代:早期護膚品化妝品起源于化學工業(yè),那個時候從植物中天然 提煉還很難,而石油,石化,合成工業(yè)很發(fā)達,很多護膚品化妝品的原料來源 于化學工業(yè),價格低廉,原料相對簡單,成本低。3. 天然成分時代:從上個世紀 80 年代開始,有人發(fā)現在護膚品中添加各種 天然原料,對肌膚有一定的滋潤作用。這個時候大規(guī)模的天然萃取分離工業(yè)已 經成熟,此后,市場上護膚品成
3、分中慢慢能夠找到的天然成份。4. 零負擔時代:以往過于追求植物,也為了滿足更多人特殊肌膚的要求,護 膚品中添加劑越來越多,給護膚行業(yè)敲響了警鐘,追尋零負擔即將成為現階段 護膚發(fā)展史中最實質性的變革。5. 基因時代:隨著人體基因的完全破譯,其中也有些與皮膚、衰老有關,許 多藥廠已經介入其中收購基因科技,還有很多企業(yè)開始以基因為概念的宣傳, 更有企業(yè)已經進入產品化??梢?,發(fā)展永無止境,化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會停止,它很可能會與其他 許多學科如醫(yī)學、生物工程與農業(yè)等,一起奔向納米時代。納米技術是用以分子為單位的物質微粒制造和開發(fā)新產品的技術,為美容 化妝品行業(yè)帶來革命性的變化。隨著技術的不斷改進,人們
4、日經摸索出許多方 法來提高和增加化妝品活性添加物的功效,使其順利滲透到皮膚內層,滋養(yǎng)深 層細胞,事半功倍地發(fā)揮護膚功效。二、化妝品的行業(yè)態(tài)勢在我國,自改革開放以來化妝品工業(yè)發(fā)展迅速,化妝品市場處在成長期向 成熟期過渡的階段,可以預見,我國化妝品市場需求潛力巨大,空間廣闊。但 是,國外優(yōu)質產品的大量涌入,無疑增加了市場壓力。世界頂級化妝品企業(yè)從 高端到低端,全面覆蓋我們的市場,以絕對的競爭優(yōu)勢和龐大的市場份額引導 消費潮流,使本已競爭激烈的化妝品市場更加白熱化。伴隨著中國消費者對日化行業(yè)的認知與意識,越來越多的消費者對安全、 健康、有效的護理方法更加關注。尤其是植物草本類護膚品的出現,為全球化
5、妝品的發(fā)展上成一顆璀燦明星?!熬G色、自然與環(huán)?!币殉蔀槿蚍悄陀孟M品 業(yè)的主流呼聲,中草藥化妝品也將隨著與國際接軌而使其出口明顯增加,這是 我們的機遇。然而,各種流行趨勢異彩紛呈,對化妝品市場的消費結構有一個 宏觀準確的了解和把握,無疑是重要而必須的。目前國內已有數百種中草藥化妝品應市,但集中度都不高,基本屬于壟斷 競爭的態(tài)勢,可以預見,會有更多的國外日化企業(yè)步入這個市場,競爭也將更 加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己,而是匯集國內外先進 技術、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。目前這個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展 速度,據業(yè)內人士預測,今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速
6、度增長。可見,我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。三、化妝品的發(fā)展趨勢隨著化妝品市場的逐漸擴大,從前的產品已不能很好滿足發(fā)展需要,更不 能滿足消費者日益增多的需求。面對經濟的進步和大環(huán)境的變化,當今日用化妝品有以下幾個明顯的發(fā)展趨勢:1. 兒童化妝品:隨著計劃生育的普及,中國家庭對子女更加倍呵護,推動 了嬰幼兒用品市場的迅速發(fā)展,構成一個相對獨立且富有生機的行業(yè);2. 運動型化妝品:防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等 運動型化妝品是運動型消費者所需要的;3. 男性專用品:雖然男性化妝品尚未出現旺銷態(tài)勢,但其市場前景及潛力 已經引起國際大型化妝品生產企業(yè)的注意更多更適合中國男性的化妝
7、新品逐步 開始上市;4. 生化工程產物的化妝品:以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加 劑為代表的化妝品新原料已成為化妝品開發(fā)的主流;5. 老年人化妝品:隨著人口老齡化的加劇,“銀色經濟”將帶動老年人化妝 品市場逐漸升溫;6. 彩妝:隨著市場經濟的發(fā)展和職場文化的日益國際化,彩妝的需求量正 在持續(xù)飛速生長,作為目前化妝品市場發(fā)展勢頭迅猛的一支生力軍,彩妝具有 相當大的市場潛力。隨著全球化妝品市場的成長以及消費者需求的不斷增長,在全球化妝品市 場上也出現了一些新的值得關注的趨勢: 1.環(huán)保,隨著全球環(huán)保呼聲的日益高 漲,消費者對化妝品安全性要求越來越高; 2.安全,化妝品的安全性不僅關系 到消
8、費者的身心健康,也關系到企業(yè)和行業(yè)的生死存亡; 3.天然植物尤其是中 草藥成分; 4.抗衰老和防曬; 5.功效化妝品。四、國內外化妝品發(fā)展現狀隨著全球經濟的向好和復蘇,化妝品也是一路高歌猛進。近年來,化妝品 行業(yè)出現了一些新的元素。從化妝品市場的區(qū)域分布來看,亞太地區(qū)、西歐地 區(qū)、拉美和北美地區(qū)占據了 85%的市場份額;從品種上看,護膚品市場占有率 最高,高端產品銷售額在 2009 年度上漲了 13%;從渠道看,目前中國70%的產品由商場和專買店銷售,直銷規(guī)范后也占到了 13%的市場份額。此外,隨 著網民數量的增加, B2C 模式也得到了發(fā)展,而且有了進一步的發(fā)展的趨勢。美國可謂是化妝品中的大
9、哥大,在某雜志評選出的 27 個世界名牌化妝品中, 美國品牌就占據了 13 個。除了美國之外,英國的經濟不景氣影響到了廣大的消 費者,但是英國化妝品市場發(fā)展勢頭仍舊良好。而西班牙化妝品市場受到經濟 危機影響比較嚴重,出現了負增長,尤其是在彩妝銷售上進一步下滑。與此同時,在亞太和東盟地區(qū)未來前景光明,具有最突出表現的便是日本。 在世界范圍內,日本在化妝品生產和消費方面都是比較發(fā)達的國家。日本各化 妝品廠家正在加快轉型步伐,自有品牌成為未來發(fā)展亮點,它們以其極具親和 力的品牌概念和安全時尚的商品,構成合理的價位,形成了規(guī)?;⒐潭ɑ?客戶群體。而在國內,中國化妝品市場據行業(yè)協會統(tǒng)計數據顯示,在未
10、來幾年會保持 以年平均 15%的速度增長。目前我國已成為全球最具潛力的化妝品市場,同時 伴隨著我國經濟的快速和持續(xù)增長,化妝品行業(yè)也成為我國國民經濟中發(fā)展最 快的行業(yè)之一。五、未來化妝品的發(fā)展方向“十一五”期間,中國化妝品如雨后春筍般發(fā)展迅速,得到了長足進步。 但即便是在全球金融危機的惡劣環(huán)境下,依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長。增長的原 因主要有三,這三點原因也就是我國未來化妝品的發(fā)展方向:1. 引領相關行業(yè)形成輻射廣泛的化妝品經濟鏈,也逐漸融入了世界范圍的 大市場;2. 化妝品生產經營企業(yè)迅速成長,形成多元共存共贏的局面;3. 企業(yè)不斷培養(yǎng)人才,不斷完善改進生產方式,建設了一支創(chuàng)新專業(yè)人才 團隊。對于政府來說,需要做的則更多。第一,政府需要加強行業(yè)監(jiān)管,嚴格和 完善化妝品法規(guī)。第二,優(yōu)化產業(yè)結構和企業(yè)結構,以市場為導向適時調整, 發(fā)展化妝品特色發(fā)展區(qū)域。第三,增強自主創(chuàng)新能力,努力培育民族品牌。第 四,營造有利于企業(yè)發(fā)展的良好政策法規(guī)環(huán)境,凈化化妝品市場。前途是光明的,道路是曲折的。化妝品發(fā)展現狀的確可喜,各購物網站節(jié) 節(jié)攀高的化妝品銷售量也充分證明了國人對化妝品的熱情。然而,嚴峻的安全 問題、激烈的市場競爭等等依舊擺在面前,如何將化妝品進一步推廣,如何壯 大優(yōu)秀化妝品隊伍,一系列問題有待解決。我們應深刻了解化妝品的行業(yè)態(tài)勢以及發(fā)展趨勢,結合別國
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