化妝品的發(fā)展現狀與趨勢

1、化妝品的發(fā)展現狀及趨勢隨著時代的進步，人們不再滿足于簡單的生活模式，對自我的要求也漸漸 提升。與此同時，化妝品漸漸走入了我們的生活?；瘖y品，顧名思義，是指以涂抹、噴灑或者其他類似方法，散布于人體表 面的任何部位，以保持良好狀態(tài)為目的的化學工業(yè)品或精細化工產品。經過漫 長的發(fā)展和演變，化妝品不僅在自身有了長足的進步，也逐漸被人們接受、認 可和喜愛。現在，我就化妝品的發(fā)展歷史、行業(yè)態(tài)勢、發(fā)展趨勢，以及國內外 化妝品發(fā)展狀況，來談談我對化妝品發(fā)展現狀與趨勢的看法，以及未來化妝品 的發(fā)展方向。一、化妝品的發(fā)展歷史“愛美之心，人皆有之”。人類對美化自身的化妝品，自古以來就有不斷的 追求?；瘖y品的發(fā)展歷史

2、大約可分為以下五個階段。1. 古代化妝品時代：在公元前 5世紀到公元 7 世紀，各國已經有不少關于制 作和使用化妝品的傳說和記載，如古埃及皇后用銅綠描畫眼圈等等，還出現了 許多化妝用具。中國古代也有胭脂抹腮的習慣，以此襯托容顏的美麗和魅力。2. 礦物油時代：早期護膚品化妝品起源于化學工業(yè)，那個時候從植物中天然 提煉還很難，而石油，石化，合成工業(yè)很發(fā)達，很多護膚品化妝品的原料來源 于化學工業(yè)，價格低廉，原料相對簡單，成本低。3. 天然成分時代：從上個世紀 80 年代開始，有人發(fā)現在護膚品中添加各種 天然原料，對肌膚有一定的滋潤作用。這個時候大規(guī)模的天然萃取分離工業(yè)已 經成熟，此后，市場上護膚品成

3、分中慢慢能夠找到的天然成份。4. 零負擔時代：以往過于追求植物，也為了滿足更多人特殊肌膚的要求，護 膚品中添加劑越來越多，給護膚行業(yè)敲響了警鐘，追尋零負擔即將成為現階段 護膚發(fā)展史中最實質性的變革。5. 基因時代：隨著人體基因的完全破譯，其中也有些與皮膚、衰老有關，許 多藥廠已經介入其中收購基因科技，還有很多企業(yè)開始以基因為概念的宣傳， 更有企業(yè)已經進入產品化?？梢?，發(fā)展永無止境，化妝品行業(yè)的發(fā)展也不會停止，它很可能會與其他 許多學科如醫(yī)學、生物工程與農業(yè)等，一起奔向納米時代。納米技術是用以分子為單位的物質微粒制造和開發(fā)新產品的技術，為美容 化妝品行業(yè)帶來革命性的變化。隨著技術的不斷改進，人們

4、日經摸索出許多方 法來提高和增加化妝品活性添加物的功效，使其順利滲透到皮膚內層，滋養(yǎng)深 層細胞，事半功倍地發(fā)揮護膚功效。二、化妝品的行業(yè)態(tài)勢在我國，自改革開放以來化妝品工業(yè)發(fā)展迅速，化妝品市場處在成長期向 成熟期過渡的階段，可以預見，我國化妝品市場需求潛力巨大，空間廣闊。但 是，國外優(yōu)質產品的大量涌入，無疑增加了市場壓力。世界頂級化妝品企業(yè)從 高端到低端，全面覆蓋我們的市場，以絕對的競爭優(yōu)勢和龐大的市場份額引導 消費潮流，使本已競爭激烈的化妝品市場更加白熱化。伴隨著中國消費者對日化行業(yè)的認知與意識，越來越多的消費者對安全、 健康、有效的護理方法更加關注。尤其是植物草本類護膚品的出現，為全球化

5、妝品的發(fā)展上成一顆璀燦明星?！熬G色、自然與環(huán)?！币殉蔀槿蚍悄陀孟M品 業(yè)的主流呼聲，中草藥化妝品也將隨著與國際接軌而使其出口明顯增加，這是 我們的機遇。然而，各種流行趨勢異彩紛呈，對化妝品市場的消費結構有一個 宏觀準確的了解和把握，無疑是重要而必須的。目前國內已有數百種中草藥化妝品應市，但集中度都不高，基本屬于壟斷 競爭的態(tài)勢，可以預見，會有更多的國外日化企業(yè)步入這個市場，競爭也將更 加激烈。中國的化妝品大市場已不再只屬于中國人自己，而是匯集國內外先進 技術、特色品牌于一處的化妝用品大熔爐。目前這個行業(yè)仍保持著較快的發(fā)展 速度，據業(yè)內人士預測，今后幾年化妝品市場的銷售額將以年均15%左右的速

6、度增長。可見，我國化妝品市場潛力巨大、空間廣闊。三、化妝品的發(fā)展趨勢隨著化妝品市場的逐漸擴大，從前的產品已不能很好滿足發(fā)展需要，更不 能滿足消費者日益增多的需求。面對經濟的進步和大環(huán)境的變化，當今日用化妝品有以下幾個明顯的發(fā)展趨勢：1. 兒童化妝品：隨著計劃生育的普及，中國家庭對子女更加倍呵護，推動 了嬰幼兒用品市場的迅速發(fā)展，構成一個相對獨立且富有生機的行業(yè)；2. 運動型化妝品：防止水分流失、防臭、防汗、便于攜帶、保濕、殺菌等 運動型化妝品是運動型消費者所需要的；3. 男性專用品：雖然男性化妝品尚未出現旺銷態(tài)勢，但其市場前景及潛力 已經引起國際大型化妝品生產企業(yè)的注意更多更適合中國男性的化妝

7、新品逐步 開始上市；4. 生化工程產物的化妝品：以生物制劑、生物活性提取物、天然植物添加 劑為代表的化妝品新原料已成為化妝品開發(fā)的主流；5. 老年人化妝品：隨著人口老齡化的加劇，“銀色經濟”將帶動老年人化妝 品市場逐漸升溫；6. 彩妝：隨著市場經濟的發(fā)展和職場文化的日益國際化，彩妝的需求量正 在持續(xù)飛速生長，作為目前化妝品市場發(fā)展勢頭迅猛的一支生力軍，彩妝具有 相當大的市場潛力。隨著全球化妝品市場的成長以及消費者需求的不斷增長，在全球化妝品市 場上也出現了一些新的值得關注的趨勢： 1.環(huán)保，隨著全球環(huán)保呼聲的日益高 漲，消費者對化妝品安全性要求越來越高； 2.安全，化妝品的安全性不僅關系 到消

8、費者的身心健康，也關系到企業(yè)和行業(yè)的生死存亡； 3.天然植物尤其是中 草藥成分； 4.抗衰老和防曬； 5.功效化妝品。四、國內外化妝品發(fā)展現狀隨著全球經濟的向好和復蘇，化妝品也是一路高歌猛進。近年來，化妝品 行業(yè)出現了一些新的元素。從化妝品市場的區(qū)域分布來看，亞太地區(qū)、西歐地 區(qū)、拉美和北美地區(qū)占據了 85%的市場份額；從品種上看，護膚品市場占有率 最高，高端產品銷售額在 2009 年度上漲了 13%；從渠道看，目前中國70%的產品由商場和專買店銷售，直銷規(guī)范后也占到了 13%的市場份額。此外，隨 著網民數量的增加， B2C 模式也得到了發(fā)展，而且有了進一步的發(fā)展的趨勢。美國可謂是化妝品中的大

9、哥大，在某雜志評選出的 27 個世界名牌化妝品中， 美國品牌就占據了 13 個。除了美國之外，英國的經濟不景氣影響到了廣大的消 費者，但是英國化妝品市場發(fā)展勢頭仍舊良好。而西班牙化妝品市場受到經濟 危機影響比較嚴重，出現了負增長，尤其是在彩妝銷售上進一步下滑。與此同時，在亞太和東盟地區(qū)未來前景光明，具有最突出表現的便是日本。 在世界范圍內，日本在化妝品生產和消費方面都是比較發(fā)達的國家。日本各化 妝品廠家正在加快轉型步伐，自有品牌成為未來發(fā)展亮點，它們以其極具親和 力的品牌概念和安全時尚的商品，構成合理的價位，形成了規(guī)?；⒐潭ɑ?客戶群體。而在國內，中國化妝品市場據行業(yè)協會統(tǒng)計數據顯示，在未

10、來幾年會保持 以年平均 15%的速度增長。目前我國已成為全球最具潛力的化妝品市場，同時 伴隨著我國經濟的快速和持續(xù)增長，化妝品行業(yè)也成為我國國民經濟中發(fā)展最 快的行業(yè)之一。五、未來化妝品的發(fā)展方向“十一五”期間，中國化妝品如雨后春筍般發(fā)展迅速，得到了長足進步。 但即便是在全球金融危機的惡劣環(huán)境下，依然保持著持續(xù)平穩(wěn)增長。增長的原 因主要有三，這三點原因也就是我國未來化妝品的發(fā)展方向：1. 引領相關行業(yè)形成輻射廣泛的化妝品經濟鏈，也逐漸融入了世界范圍的 大市場；2. 化妝品生產經營企業(yè)迅速成長，形成多元共存共贏的局面；3. 企業(yè)不斷培養(yǎng)人才，不斷完善改進生產方式，建設了一支創(chuàng)新專業(yè)人才 團隊。對于政府來說，需要做的則更多。第一，政府需要加強行業(yè)監(jiān)管，嚴格和 完善化妝品法規(guī)。第二，優(yōu)化產業(yè)結構和企業(yè)結構，以市場為導向適時調整， 發(fā)展化妝品特色發(fā)展區(qū)域。第三，增強自主創(chuàng)新能力，努力培育民族品牌。第 四，營造有利于企業(yè)發(fā)展的良好政策法規(guī)環(huán)境，凈化化妝品市場。前途是光明的，道路是曲折的。化妝品發(fā)展現狀的確可喜，各購物網站節(jié) 節(jié)攀高的化妝品銷售量也充分證明了國人對化妝品的熱情。然而，嚴峻的安全 問題、激烈的市場競爭等等依舊擺在面前，如何將化妝品進一步推廣，如何壯 大優(yōu)秀化妝品隊伍，一系列問題有待解決。我們應深刻了解化妝品的行業(yè)態(tài)勢以及發(fā)展趨勢，結合別國