房車市場調(diào)研分析課件

1、房車市場調(diào)研分析,1,中國房車發(fā)展現(xiàn)狀及前景,房車市場調(diào)研分析,2,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,一、世界房車格局,2014年世界房車市場年銷售總量約為60萬輛左右，其中北美和歐洲銷量最大，2014年銷量約為37萬輛和18萬輛；澳大利亞和新西蘭是世界第三大房車市場，2014年房車銷量分別為2萬輛和2000輛左右，南非年銷量在4000輛左右，中國2015年銷量約在2000輛左右，全球其他區(qū)域預(yù)計房車總銷量在10000輛左右。,房車市場調(diào)研分析,3,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人

2、壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,國外房車的生產(chǎn)和銷售主要集中在美國、歐洲、加拿大、澳大利亞幾個國家和地區(qū)，世界房車整體市場保有量約1800萬輛， 其中美國和歐洲約占90%。營地方面，目前世界房車營地總量約為6萬個，同樣主要集中在美國和歐洲，中國目前統(tǒng)計的露營地中多數(shù)為汽車露營地，具備房車?？亢脱a給功能的營地不足其中的30%，且多為簡易小型營地。,一、世界房車格局,房車市場調(diào)研分析,4,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,二、

3、國內(nèi)房車現(xiàn)狀,近幾年，房車在中國的市場上是越來越紅火，越來越多的人開始喜歡上了房車出游，甚至帶動了國外房車市場的活躍，可見，房車在中國的受歡迎程度有多高。 中國房車起步較晚，2001年中國首輛自主知識產(chǎn)權(quán)的自行式房車下線，此后中國房車行業(yè)在摸索中不斷前進(jìn)，10余年來，中國房車行業(yè)形成了一定規(guī)模，房車銷售以企業(yè)自主營銷為主，形成了生產(chǎn)銷售運營露營地-俱樂部-會員為一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈。 經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展摸索，目前國內(nèi)房車市場情況大致可以概括為以下幾點： 1、國內(nèi)房車處于起步階段； 2、國家政策熱點方向； 3、呈持續(xù)高速增長態(tài)勢； 4、消費類需求主要集中于自行式房車； 5、拖掛式房車主要為營地采購車輛

4、不上牌，2015年行業(yè)規(guī)模約為400臺。,房車市場調(diào)研分析,5,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,二、國內(nèi)房車現(xiàn)狀,房車市場調(diào)研分析,6,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,二、國內(nèi)房車現(xiàn)狀,通過以上兩幅數(shù)據(jù)圖，可以很明顯的看出2011年2015年五年間我國房車市場的整體銷售額度的增幅情況。自行式房車占據(jù)房車銷售額的大頭，5年里每年都占據(jù)總銷售額的80%以上。拖掛式房車但看銷售數(shù)據(jù)不如自

5、行式房車，但整體增長百分比除了2015年，前四年一直高于自行式房車的增長比。五年間兩種房車都在呈積極的增長趨勢，尤其是2013年和2015年，增長率分別達(dá)到85.71%和86.96%，取得爆發(fā)式增長。可以預(yù)見，2016年房車市場將更上一個高度。 房車旅游是自駕車旅游的重要形式，房車的外形、內(nèi)部功能以及隨意?？坎槐愕奶攸c，決定了房車旅游比一般自駕游更有賴于營地服務(wù)。露營地是指具有一定自然風(fēng)光的，可供人們使用自備露營設(shè)施如帳篷、房車或營地租借的小木屋、移動別墅、房車等外出旅行短時間或長時間居住、生活，配有運動游樂設(shè)備并安排有娛樂活動、演出節(jié)目的具有公共服務(wù)設(shè)施，占有一定面積，安全性有保障的娛樂休閑

6、小型社區(qū)。我國房車及露營地旅游起步較晚，近十年來雖然成長速度較快也取得了驕人的績效，但還是存在很多硬性軟性問題。房車旅游業(yè)的長期有效發(fā)展離不開完善的養(yǎng)成環(huán)境，而我國目前正從以下三點著手完善房車及露營地旅游的發(fā)展環(huán)境：,房車市場調(diào)研分析,7,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,二、國內(nèi)房車現(xiàn)狀,1、基礎(chǔ)條件 有路便捷的高速公路網(wǎng)絡(luò)。我國近年來高速公路網(wǎng)絡(luò)建設(shè)呈現(xiàn)快速發(fā)展，高速公路里程居全球第二，為房車的通達(dá)性奠定了重要基礎(chǔ)。 有景適合汽車出游的旅游資源豐富。我國的旅游資源豐富程度及能級在全球首

7、屈一指；但高品質(zhì)的旅游區(qū)集群、旅游目的地還有較大的提升與發(fā)展空間。 2、核心條件 有閑合適的旅游發(fā)展階段。汽車營地休閑時代的旅游產(chǎn)品，中國的旅游發(fā)展正在經(jīng)歷觀光向悠閑度假的轉(zhuǎn)型，消費者對新型休閑度假產(chǎn)品的需求強(qiáng)烈。 有車自駕出行的旅游習(xí)慣的興盛。中國私家車保有量已躍居世界第二，孕育了消費者自駕出行的旅游習(xí)慣；當(dāng)前房車保有量還很低，中國汽車營地旅游將經(jīng)歷私家車游向房車游轉(zhuǎn)變的過程。,房車市場調(diào)研分析,8,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,二、國內(nèi)房車現(xiàn)狀,3、輔助條件 有政策國家大力鼓勵旅游

8、業(yè)發(fā)展。國務(wù)院提倡建設(shè)自駕車房車營地后，各地均陸續(xù)出臺發(fā)展規(guī)劃與政策。房車露營已成為“十三五”旅游投資重點，到2020年規(guī)劃將建成1000個自駕車房車營地。 有文化房車文化逐漸進(jìn)入大眾視野。隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展與對外交流窗口的擴(kuò)大，房車文化對于中國消費者不再陌生，正在從“小眾文化”逐漸走向普通消費群體。,房車市場調(diào)研分析,9,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,二、國內(nèi)房車現(xiàn)狀,房車市場調(diào)研分析,10,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集

9、整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,二、國內(nèi)房車現(xiàn)狀,自中國加入WTO后，在房車稅率從80%大幅下降至40%的刺激下，國外房車進(jìn)口勢頭強(qiáng)勁，已經(jīng)將高端產(chǎn)品帶入國內(nèi)市場。加上近些年的國內(nèi)房車露營會、展覽會的推廣，喚醒了國民的房車消費熱情，由于國內(nèi)汽車消費群體的龐大基數(shù)，可以預(yù)測未來房車消費群體在國內(nèi)是足夠的。 但目前我國房車產(chǎn)業(yè)總體來說規(guī)?？偭繑U(kuò)大，仍處于起步階段，概括下來我國房車產(chǎn)業(yè)具有以下特點： 1、房車保有量不足，可用于租賃的車輛更少，阻礙了房車文化的普及。 2、國產(chǎn)房車的舒適度及穩(wěn)定性、行業(yè)服務(wù)意識對消費者體驗的影響大。 3、國內(nèi)營地經(jīng)營理念落后，缺乏科學(xué)管理的思路，降低了盈利空間

10、。 4、房車再租率、營地返游率不高。 5、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)有待完善。 6、配套體系不健全，專業(yè)性不強(qiáng)，成本居高不下。 7、中小競爭者眾多，部分產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。 8、旅游體驗正在發(fā)生變革，“市場先行”變得更為迫切。,房車市場調(diào)研分析,11,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,三、世界房車發(fā)展趨勢分析,縱觀歐美房車行業(yè)的發(fā)展歷程，歐美房車行業(yè)的繁榮不僅僅是因為發(fā)展時間長，還有很大部分的原因是各種健全成熟的聯(lián)盟和協(xié)會的推廣、支持，同時它們還承擔(dān)了房車產(chǎn)品和營地服務(wù)質(zhì)量的監(jiān)督工作。 從發(fā)展歷程來說，可以分為

11、探索期、市場啟動期、高速發(fā)展期、應(yīng)用成熟期四個階段。而目前歐美已經(jīng)進(jìn)入應(yīng)用成熟期，我國仍處于探索期，還有很大的空間需要去填補。 對比國內(nèi)外，會發(fā)現(xiàn)國外房車具有這些行業(yè)特點：美國房車內(nèi)飾風(fēng)格有向歐式風(fēng)格發(fā)展的趨勢；美國房車企業(yè)工業(yè)化趨勢加速，生產(chǎn)效率不斷提升，成本降低；美自行式房車比例緩慢提升，C型房車增速最高。 一個產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展離不開政策的保駕護(hù)航，貼合房車產(chǎn)業(yè)的國際政策環(huán)境也是必不可少的。例如歐洲駕照分類按照3.5T為界限，歐洲房車呈現(xiàn)輕量化發(fā)展趨勢；歐美乘用車一般均針對拖車標(biāo)注有核定掛載質(zhì)量，作為牽引掛車的標(biāo)準(zhǔn)。,房車市場調(diào)研分析,12,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)

12、授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,三、世界房車發(fā)展趨勢分析,房車市場調(diào)研分析,13,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,四、國內(nèi)房車發(fā)展趨勢分析,據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，我國機(jī)動車保有量已達(dá)2.64億，其中汽車1.54億輛，持汽車駕照群體2.44億，龐大的汽車保有量和持汽車駕照群體，成為自駕游主力軍，自駕出游已成常態(tài)。2016春節(jié)前一周起，公路收費站消費最高，達(dá)到98%。而與自駕出游相關(guān)的加油類交易金額同比增長39%，自駕休閑游、自助度假游成為

13、越來越多人過年的選擇。 房車旅行作為一種以房車為載體的新興旅游方式，將旅行與生活完全結(jié)合，行在生活，樂在其中。房車旅游作為一種時尚的旅游方式受到人們的青睞，同時也帶動了房車行業(yè)的飛速成長。,房車市場調(diào)研分析,14,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,四、國內(nèi)房車發(fā)展趨勢分析,一個產(chǎn)業(yè)的生存離不開有序的步驟，由點到線再到面，最后塑造一個成熟的體系。房車行業(yè)概括來說是制造者和消費者共同組建，共同打造的房車露營產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈和產(chǎn)業(yè)資源整合平臺。 社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，居民消費能力的提升，使得房車對于中國老百

14、姓來說已不再陌生，昔日美國公路片中能開上路的“家”如今也來到了我們身邊。跟隨環(huán)法自行車比賽，駕駛房車出游這種過去在電視中才能見到的景象，在中國成為現(xiàn)實。在北京、上海和大連等旅游資源豐富的城市，房車消費不再是不可企及的。不過，目前中國的房車旅游產(chǎn)業(yè)還處于初級發(fā)展階段，需要社會多方合作才能成就未來廣闊的市場。,房車市場調(diào)研分析,15,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)圈中人壽險資源網(wǎng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,圈中人壽險資源網(wǎng)收集整理制作，未經(jīng)授權(quán)請勿轉(zhuǎn)載轉(zhuǎn)發(fā)，違者必究,隨著國家對旅游產(chǎn)業(yè)投資的鼓勵政策，各地加快對房車營地的建設(shè)；投資及宣傳效應(yīng)拉動的房車?yán)砟钇占昂拖M持續(xù)升溫；傳統(tǒng)行業(yè)大型公司逐步涉足房車營地、租賃業(yè)發(fā)展等多方影響下，在未來很長一段時間內(nèi)房車仍將繼續(xù)保持高速增長，預(yù)計到2020年，房車年銷量將超過2萬臺。,四、國內(nèi)房車發(fā)展趨勢分析,房車市場調(diào)研分析,16,