商場(chǎng)周年慶典活動(dòng)策劃書(shū)——多重好禮樂(lè)購(gòu)新年

1、城色百佳匯周年慶典活動(dòng)策劃書(shū)多重好禮，樂(lè)購(gòu)新年活動(dòng)目的：通過(guò)周年慶的契機(jī)，進(jìn)行全方位有效宣傳，在帶動(dòng)銷售的同時(shí)進(jìn)一步提升商場(chǎng)整體形象，提高商場(chǎng)認(rèn)知度、影響力等，用此來(lái)帶動(dòng)商鋪店面銷售，建立商戶信心?；顒?dòng)一：購(gòu)物行好運(yùn)，每月一天不用錢(qián)！從2018年11月 20日至2019年1月24日，每月抽取一天作為“免單日”，第二個(gè)月抽取前一個(gè)月的免單日，凡在“免單日”當(dāng)天購(gòu)物的消費(fèi)者，憑購(gòu)物小票領(lǐng)取返還免單金額。第一期活動(dòng)從2018年 11月202018年12月20日，第二期活動(dòng)由2018年12月21日2019年1月20日。第一期開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間為：2018年12月28日，第二期開(kāi)獎(jiǎng)時(shí)間為：2019年1月21日活動(dòng)

2、說(shuō)明：本活動(dòng)的主要目的是為提高消費(fèi)者的消費(fèi)者能力而專門(mén)設(shè)定的活動(dòng)，充分把中國(guó)老百姓對(duì)“賭博”的愛(ài)好心理調(diào)動(dòng)起來(lái)。甚至部分消費(fèi)者為能夠獲得“免單”作為一種炫耀的資本。本活動(dòng)的采用費(fèi)用分?jǐn)傊贫龋a(chǎn)生費(fèi)用由城色百佳匯和所有商戶共同承擔(dān)，商戶按照消費(fèi)額抽取3%的活動(dòng)費(fèi)用。其余宣傳等費(fèi)用由百佳匯提供?；顒?dòng)二：天涯共此時(shí)，好運(yùn)不定時(shí)！從2018年11月 20日至2019年1月24日每天不定時(shí)推出限時(shí)搶購(gòu)，每天搶購(gòu)時(shí)間為30分鐘至50分鐘為佳，可采用統(tǒng)一搶購(gòu)和單店搶購(gòu)交替進(jìn)行，統(tǒng)一搶購(gòu)時(shí)各商家推出部分限時(shí)搶購(gòu)產(chǎn)品，折扣低于正常10%以上，該款產(chǎn)品不應(yīng)該是滯銷品。本活動(dòng)不與活動(dòng)同時(shí)參與?；顒?dòng)三：歌舞升平迎新年

3、，明星大腕齊祝賀！從2018年 12月24日起至2019年元月3日每晚推出文藝演出活動(dòng)，節(jié)目由各藝術(shù)學(xué)校、培訓(xùn)中心、免費(fèi)友情提供，舞臺(tái)、燈光、音響由百佳匯提供。12月24日狂歡夜活動(dòng)及12月28日開(kāi)業(yè)慶典晚會(huì)由百佳匯另外安排。12月28日特邀國(guó)內(nèi)知名模仿秀到場(chǎng)表演提高商場(chǎng)人氣。活動(dòng)四：購(gòu)物行大運(yùn)，新年翻好禮！顧客在城色百佳匯消費(fèi)滿300元均可參與一次“購(gòu)物行大運(yùn)，新年翻好禮”活動(dòng)，600元兩次，依此類推。翻板時(shí)間定于每晚8：00-9：00，同時(shí)也利用這個(gè)時(shí)間段在此做一些現(xiàn)場(chǎng)的宣傳?；顒?dòng)說(shuō)明：充分調(diào)動(dòng)消費(fèi)者的購(gòu)物樂(lè)趣，參與到活動(dòng)中，不僅購(gòu)買了滿意的產(chǎn)品還可以獲得意外的驚喜！本活動(dòng)在大門(mén)口處設(shè)立翻

4、板60面，正面用各品牌LOGO作為背景，背面裝有紅包袋，分為別：300元1份，200元1份，100元1份， 50元2份，30元5份，20元20份，10元30份.本活動(dòng)按照各商戶本次活動(dòng)時(shí)間內(nèi)銷售金額抽取3%。本次活動(dòng)時(shí)間為：2018年12月24日-2019年1月3日。廣告及宣傳方式：一、 外部廣告1、電視臺(tái)（龍津頻道）專題報(bào)道 11月20日前2期，11月20日-12月20日2期 2500元/期 2、短信5萬(wàn)條 0.45元/條 3、宣傳冊(cè) 10000本 1.5元/本 15000元4、小區(qū)樓梯廣告及電梯廣告 15000元5、中山路一樓廣告柱版面更換 5000元6、閩西日?qǐng)?bào)周四版 3期 4500元/

5、期二、內(nèi)部布置：1、吊牌200面 20元/片 4000元2、刀旗300面 7.5元/面 2250元3、地貼100面 30元/面 3000元4、百佳匯消費(fèi)導(dǎo)報(bào)（第一期）3000份 1.5元/份 4500元5、圣誕節(jié)布置費(fèi)用 5000元三、周年慶外部布置：1、各商戶及相關(guān)兄弟單位祝賀條幅400條 80元/條 32000元2、主要兄弟單位空飄8個(gè) 550元/個(gè) 4400元3、中山路拱門(mén)5座，分別置于：大門(mén)口一個(gè)，中山路路口一個(gè)，扶梯各一個(gè)，旺眾百貨一個(gè)。 800元/個(gè)（含審批、租金） 4000元四、周年慶期間人員安排：1、臨時(shí)舉牌促銷員20人 30元/人/天 5天 3000元2、卡通人6人 30元/

6、人/天 10天 1800元3、圣誕老人 3人 30元/人/天 1天 90元具體時(shí)間安排：前期籌備期：11月1日-11月10日，確定各項(xiàng)廣告、宣傳冊(cè)等相關(guān)宣傳制作及落實(shí)情況，活動(dòng)用品制作。預(yù)熱期：11月10日-11月20日，充分調(diào)動(dòng)各方面宣傳途徑，營(yíng)造喜慶氣氛。賣場(chǎng)氛圍布置，吊牌、刀旗、地貼及商鋪門(mén)頭布置。炒作期：11月20日12月20日，通過(guò)一個(gè)月活動(dòng)讓市民了解具體活動(dòng)方法，并根據(jù)實(shí)際銷售情況及時(shí)調(diào)整促銷方案。為周年慶及年末促銷鋪路。爆發(fā)期：12月20日-09年元月5日，通過(guò)火熱的周年慶喜慶場(chǎng)面，各種現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，引發(fā)第一波購(gòu)買熱潮。后續(xù)期：元月5日-春節(jié)，年末旺季，延續(xù)促銷活動(dòng)進(jìn)一步帶動(dòng)銷售并提

7、升商場(chǎng)認(rèn)知度。具體時(shí)間安排：11月1日-10日各種宣傳品開(kāi)始設(shè)計(jì)、制作。11月10日-20日促銷活動(dòng)：購(gòu)物行好運(yùn)，月月“免單日”，各方面宣傳開(kāi)始、賣場(chǎng)促銷主題吊牌、刀旗、地貼制作并施工完成。11月20日-11月30日周年慶宣傳攻勢(shì)開(kāi)始、報(bào)紙、電視等。12月1日-12月10日圣誕節(jié)相關(guān)促銷主題用品制作；“購(gòu)物行大運(yùn)，新年翻好禮！”促銷活動(dòng)宣傳開(kāi)始。12月10日-15日設(shè)計(jì)、制作周年慶相關(guān)用品。12月 20日布置圣誕節(jié)賣場(chǎng)氛圍、活動(dòng)籌備、發(fā)放禮品確定等。12月22日布置周年慶賣場(chǎng)氛圍、活動(dòng)籌備、邀請(qǐng)函發(fā)放，周年慶刀旗、吊牌、地貼布置等12月24日圣誕節(jié)活動(dòng)開(kāi)始。12月25日落實(shí)周年慶活動(dòng)相關(guān)事宜。

8、12月26日周年慶活動(dòng)籌備第一次自檢。12月27日周年慶動(dòng)員大會(huì)（包含所有人員及商鋪）12月28日周年慶典周年慶具體時(shí)間安排（12月28日）上午：8：00所有人員到位，商鋪?zhàn)龊瞄_(kāi)業(yè)準(zhǔn)備8：20商場(chǎng)外部音樂(lè)想起8：30商場(chǎng)準(zhǔn)時(shí)開(kāi)門(mén)9：00慶典儀式開(kāi)始9：00-9：10百佳匯領(lǐng)導(dǎo)致辭9：10-9：20商鋪代表致辭9：20-9：30領(lǐng)導(dǎo)致辭9：38禮花燃放9：50-11：50文藝表演下午：14：30-17：30各種促銷活動(dòng)開(kāi)展，場(chǎng)外進(jìn)行“購(gòu)物行大運(yùn)，新年翻好禮！”活動(dòng)19：30-21：30大型慶典文藝晚會(huì)活動(dòng)費(fèi)用預(yù)算：一、宣傳類：閩西日?qǐng)?bào) 1/3版 2.5萬(wàn)元龍巖電視臺(tái)專題 4期 1萬(wàn)元中山街廣告換版面 5000元宣傳單頁(yè)1萬(wàn)冊(cè) 1.5萬(wàn)元小區(qū)廣告 1.5萬(wàn)元公交車8部一個(gè)月 1萬(wàn)元消費(fèi)導(dǎo)報(bào) 4500元 短信5萬(wàn)條：2250元 小計(jì)：86750元二、 商場(chǎng)布置：條幅400條 80元/條 3.2萬(wàn)吊牌、地貼、刀旗：9000元臨時(shí)促銷員：4890元拱門(mén)5座：4000元空飄10個(gè)：5500元 圣誕氣氛布置：5000元 小計(jì)：60390元三、 活動(dòng)類：每月抽獎(jiǎng)一天免單日：按照商場(chǎng)月銷售額為210萬(wàn)計(jì)算，每天平均銷售為：7.5萬(wàn)，商家整個(gè)月抽點(diǎn)為6.3萬(wàn)，百佳匯墊資1.2萬(wàn)。翻板：1000/輪，每天按照4輪計(jì)算，