(最新整理)零售行業(yè)宏觀環(huán)境分析行業(yè)分析

1、(完整)零售行業(yè)宏觀環(huán)境分析 行業(yè)分析(完整)零售行業(yè)宏觀環(huán)境分析 行業(yè)分析 編輯整理：尊敬的讀者朋友們：這里是精品文檔編輯中心，本文檔內(nèi)容是由我和我的同事精心編輯整理后發(fā)布的，發(fā)布之前我們對(duì)文中內(nèi)容進(jìn)行仔細(xì)校對(duì)，但是難免會(huì)有疏漏的地方，但是任然希望（(完整)零售行業(yè)宏觀環(huán)境分析 行業(yè)分析）的內(nèi)容能夠給您的工作和學(xué)習(xí)帶來便利。同時(shí)也真誠(chéng)的希望收到您的建議和反饋，這將是我們進(jìn)步的源泉，前進(jìn)的動(dòng)力。本文可編輯可修改，如果覺得對(duì)您有幫助請(qǐng)收藏以便隨時(shí)查閱，最后祝您生活愉快 業(yè)績(jī)進(jìn)步，以下為(完整)零售行業(yè)宏觀環(huán)境分析 行業(yè)分析的全部?jī)?nèi)容。零售行業(yè)宏觀環(huán)境分析我國(guó)是世界第二人口大國(guó), 對(duì)日常生活用品的

2、需求是一個(gè)難以估量的巨大數(shù)字， 而日常生活用品的主要來源就是零售業(yè), 零售業(yè)在我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)上占據(jù)絕對(duì)的主導(dǎo)地位。 近年來， 隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)水平的逐漸提高，零售業(yè)的分布網(wǎng)店也越發(fā)密集， 不少企業(yè)形成龐大的商業(yè)網(wǎng)，連鎖成為我國(guó)零售業(yè)發(fā)展的新趨勢(shì), 其發(fā)展帶動(dòng)與零售業(yè)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮。同時(shí)，各種發(fā)展難題也隨之而來，零售業(yè)自 2011 年開始就一直面臨高成本、高競(jìng)爭(zhēng)、資源壟斷、低回報(bào)、難擴(kuò)張等難題。零售業(yè)商品是來源于各種商品生產(chǎn)商， 一旦零售業(yè)面臨以上發(fā)展問題， 生產(chǎn)商們也將面臨商品銷售難的問題.一個(gè)行業(yè)大發(fā)展脫不開周圍環(huán)境的影響， 尤其是零售業(yè)， 無論在什么地方建立一個(gè)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)都要因地制宜。 比如：周邊

3、地段的人口流量、交通環(huán)境、 國(guó)家政策以及周邊同行業(yè)網(wǎng)點(diǎn)等問題都要納入選址考慮中。一旦選址決策出現(xiàn)錯(cuò)誤， 對(duì)企業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)都將造成不可估量的影響.接下來我們就采用 pest 分析法對(duì)零售行業(yè)進(jìn)行宏觀分析。 pest分析法是指宏觀環(huán)境的分析， 宏觀環(huán)境又稱一般環(huán)境， 是指影響一切行業(yè)和企業(yè)的各種宏觀力量。 對(duì)宏觀環(huán)境因素作分析， 不同行業(yè)和企業(yè)要根據(jù)各自特點(diǎn)和經(jīng)營(yíng)需要， 對(duì)分析的側(cè)重點(diǎn)會(huì)有所差異， 但一般都針對(duì)政治（ political ）、經(jīng)濟(jì)( economic）、社會(huì)（ social)和技術(shù)（technological)這四大類影響企業(yè)的主要外部環(huán)境因素進(jìn)行分析。一、政治法律環(huán)境分析目前，我

4、國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)制度己基本確立, 法律制度和經(jīng)濟(jì)制度正在不斷完善和發(fā)展之中， 國(guó)家對(duì)企業(yè)市場(chǎng)主體資格的確認(rèn)、 財(cái)產(chǎn)保護(hù)、市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)行為等方面都通過有關(guān)法律作了明確規(guī)定。 現(xiàn)在正處于我國(guó)經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展階段， 政治環(huán)境穩(wěn)定， 是零售業(yè)高速發(fā)展的上升期1、零售行業(yè)的管理政策日趨完善相關(guān)政策的陸續(xù)出臺(tái)為零售行業(yè)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ). 國(guó)家陸續(xù)下發(fā)的各種稅收法律新制度極大地減輕了零售業(yè)的稅收負(fù)擔(dān)， 使得零售業(yè)的發(fā)展難題得以減緩, 擴(kuò)張空間變大， 為企業(yè)在行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中加大了贏面.2010 年 9 月 12 日,商務(wù)部發(fā)布零售業(yè)節(jié)能環(huán)保綠皮書，扶持零售業(yè)節(jié)能，提出“綠色零售”新理念，為我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展提供了一條

5、新道路。 2008 年，商務(wù)部下發(fā)關(guān)于 2008 年零售企業(yè)分等定級(jí)工作的通知, 要求大型超市分等定工作在中心城市和地級(jí)市展開 ，于 2008 年 12 月底前完成達(dá)標(biāo)大型超市的評(píng)定工作. 此舉大力鼓勵(lì)了大型及超大型超市的發(fā)展， 如永輝超市等， 為大型及超大型超市的發(fā)展提供了泛空間。同時(shí),為了規(guī)范行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境,國(guó)家出臺(tái)了一系列法律法規(guī),如為了規(guī)范企業(yè)的價(jià)格，國(guó)務(wù)院重新修改了價(jià)格違法行為行政處罰規(guī)定,對(duì)一些價(jià)格違法行為予以懲治。此外，國(guó)家針對(duì)我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展， 還出臺(tái)了一系列的優(yōu)惠政策，大力鼓勵(lì)零售企業(yè)的發(fā)展， 吸引外來投資, 為我國(guó)零售業(yè)的繁榮做出了巨大貢獻(xiàn)。2、中國(guó)加入 wto帶來新機(jī)遇中

6、國(guó)加入 wto 對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、文化等各方面都具有極其重要的影響，既有利的一面，也有弊的一面，但總體來說還是利大于弊。其中為我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展大開方便之門, 使得零售企業(yè)更容易獲得外來投資，為零售業(yè)的發(fā)展提供了資金保障。但同時(shí),也是對(duì)我國(guó)零售業(yè)的一個(gè)沖擊，隨著外來零售企業(yè)的落地,如：沃爾瑪、家樂福等大型外來企業(yè)，使得零售業(yè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈和殘酷?？傊?中國(guó)加入 wto 對(duì)零售企業(yè)來說是一把雙刃劍 ，既會(huì)帶來龐大的投資資金和巨大收益，也會(huì)帶來重重挑戰(zhàn)。對(duì)我國(guó)零售業(yè)來說，要充分把握機(jī)會(huì)，迎難而上,抓住一切可以利用的資源，激流勇進(jìn),為我國(guó)零售企業(yè)打下一片新天地.二、經(jīng)濟(jì)人口因素分析零售業(yè)的發(fā)展和

7、人民的日常生活息息相關(guān), 不僅帶動(dòng)著相關(guān)產(chǎn)業(yè)的繁榮和發(fā)展，更是關(guān)系到人民生活水平的高低。人們收入高了,生活水平提上來了,才會(huì)促進(jìn)消費(fèi),而消費(fèi)又反哺人們的生活水平。零售業(yè)是一般消費(fèi)市場(chǎng)的重點(diǎn)所在, 消費(fèi)促進(jìn)增長(zhǎng), 零售企業(yè)才能獲得更多的利潤(rùn)。1、經(jīng)濟(jì)因素零售業(yè)進(jìn)入 wto 時(shí)代,正逢我國(guó)“十五”規(guī)劃完成,并開始向“十一五” 規(guī)劃邁進(jìn)時(shí)期。 這一特殊時(shí)期為零售業(yè)的發(fā)展帶來良好的機(jī)遇并提供優(yōu)越的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。 中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式將由重視規(guī)模速度的外延型向突出結(jié)構(gòu)優(yōu)化提升、 統(tǒng)籌協(xié)調(diào)發(fā)展的內(nèi)涵型轉(zhuǎn)變。 城市建設(shè)將更加突出城鄉(xiāng)統(tǒng)籌， 快速推進(jìn)郊區(qū)城市化進(jìn)程. 城市總體發(fā)展進(jìn)入建設(shè)和諧社會(huì)與首善之區(qū)的新階段。

8、同時(shí), 隨著區(qū)縣功能的重新定位和城市空間發(fā)展戰(zhàn)略的調(diào)整， 中心城區(qū)的人口、 產(chǎn)業(yè)及經(jīng)濟(jì)社會(huì)活動(dòng)將逐步向新城和城市外圍轉(zhuǎn)移, 各大城市將成為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展新的增長(zhǎng)極。在此期間,人民生活品質(zhì)將繼續(xù)提升。作為“十一五”規(guī)劃的開頭年，2006 年北京城市居民人均可支配收入為 19978 元，比上年實(shí)際增長(zhǎng) 12.2%，農(nóng)民人均純收入為 8620 元，比上年實(shí)際增長(zhǎng) 8.7%，城鄉(xiāng)恩格爾系數(shù)分別為 30.8和 32，比上年分別下降了 1 個(gè)和 0。8個(gè)百分點(diǎn).居民消費(fèi)需求進(jìn)一步釋放，消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)進(jìn)一步加快，服務(wù)性消費(fèi)快速增長(zhǎng). 消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大、 居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)和能級(jí)的提升，為中國(guó)零售業(yè)加快發(fā)展提供了更加

9、廣闊的空間。同時(shí)，北京舉辦2008 年奧運(yùn)會(huì)將推動(dòng)更全面、快速地融入世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局中。零售業(yè)作為服務(wù)奧運(yùn)的重要窗口行業(yè), 占據(jù)了奧運(yùn)會(huì)舉辦前后的巨大商機(jī)，這為我國(guó)零售業(yè)整合資源、集約功能、提升水平、接軌國(guó)際化商業(yè)、實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代化的跨越式發(fā)展提供了難得的機(jī)遇.只要把握好機(jī)會(huì)，對(duì)我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展將會(huì)是不可估量的質(zhì)的飛躍.2、人口因素?fù)?jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局公布的數(shù)據(jù)顯示我國(guó)現(xiàn)有 13。8 億人口，未來還會(huì)保持近千萬的自然人口增長(zhǎng)。我國(guó)人口總的特點(diǎn)是基數(shù)大,預(yù)計(jì)到21 世紀(jì)中葉中國(guó)人口將突破 16 億，到那時(shí)人口才可能出現(xiàn)下降。對(duì)于以經(jīng)營(yíng)日常生活用品為主的零售業(yè)來說， 我國(guó)龐大的消費(fèi)人群無疑是一次巨大的機(jī)遇。通常

10、，零售企業(yè)的選址都要考慮人流量這個(gè)重要因素, 人流量大才有可能帶來龐大的利潤(rùn). 如果把零售網(wǎng)點(diǎn)設(shè)在一個(gè)偏僻的地方， 這無疑是把自身往絕路上逼。 總之,零售企業(yè)要大規(guī)模發(fā)展和擴(kuò)張就不能忽略人口這個(gè)重大因素。三、社會(huì)文化環(huán)境分析社會(huì)環(huán)境里， 影響零售企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵性戰(zhàn)略要素有： 生活方式演變、就業(yè)預(yù)期水平、結(jié)婚率及家庭數(shù)量增長(zhǎng)速度、人口增長(zhǎng)率、人口年齡分布狀況及其變化趨勢(shì)、人口區(qū)域遷移情況、平均壽命情況、出生率等。2009 年年末全國(guó)總?cè)丝跒?133474萬人，比上年末增加 672 萬人.全年出生人口 1615 萬人，出生率為 12.13 ;死亡人口 943 萬人，死亡率為 7.08 ；自然增長(zhǎng)率

11、為 5。05 。出生人口性別比為 119.45：100。男、女性別比例為 51.4：48.6。截止到 2010 年 8 月 22 日 07 時(shí) 50 分，中國(guó)大陸人口總數(shù)為 1,339，035，765 人,2010 年已出生人口為 10，323，895 人，巨大的人口數(shù)量給我國(guó)帶來了沉重的壓力， 但同時(shí)也為我國(guó)零售業(yè)的發(fā)展帶來了龐大的消費(fèi)群體和增長(zhǎng)空間。 此外，消費(fèi)主體及其生活方式也發(fā)生了很大的變化,主要表現(xiàn)為：第一，收入不低、經(jīng)濟(jì)自主、注重生存價(jià)值的獨(dú)生子女、年輕人將成為消費(fèi)主體；第二，老齡者增加，促使社區(qū)各種業(yè)態(tài)連鎖店的發(fā)展， 便利店將逐漸成為這些消費(fèi)者的首選； 第三，社會(huì)生活節(jié)奏加快，家

12、務(wù)勞動(dòng)越來越向商品化、社會(huì)化趨勢(shì)發(fā)展。四、資源和技術(shù)環(huán)境分析1、區(qū)位環(huán)境因素零售業(yè)的選址脫不開最重要的區(qū)位環(huán)境因素， 區(qū)位環(huán)境因素主要包括消費(fèi)者市場(chǎng)狀況、 購(gòu)物空間的接近性、 零售行業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)狀況以及地價(jià)的影響等。 零售業(yè)網(wǎng)點(diǎn)選址的首要條件就是該地區(qū)有良好的消費(fèi)者市場(chǎng)， 有市場(chǎng)才能促進(jìn)零售業(yè)的發(fā)展和前進(jìn)； 而該地區(qū)的交通條件的方便與否和與消費(fèi)者的空間距離的遠(yuǎn)近是消費(fèi)者考慮是否到該地區(qū)零售網(wǎng)點(diǎn)購(gòu)物的首選要求； 同時(shí)，在零售企業(yè)設(shè)立商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)時(shí)還要考慮該地區(qū)同行業(yè)其他零售企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況， 若該地零售市場(chǎng)趨于飽和，那獲利的可能性就會(huì)降低；最后,零售企業(yè)還要考慮該地段地價(jià)的問題，若地價(jià)太高，企業(yè)的利潤(rùn)就

13、會(huì)被拉低，偏離了企業(yè)利潤(rùn)最大化的目的。2、技術(shù)環(huán)境因素自改革開放以來,我國(guó)積極引進(jìn)國(guó)外各方面的先進(jìn)技術(shù)，努力與國(guó)際市場(chǎng)接軌， 同時(shí)也自主的開發(fā)了有著自己知識(shí)產(chǎn)權(quán)的技術(shù)， 擁有了許多一流文化機(jī)構(gòu)、教育科研機(jī)構(gòu)，科研成果眾多，技術(shù)水平處于全國(guó)前列，這為零售業(yè)網(wǎng)絡(luò)化、信息化的發(fā)展和廣泛應(yīng)用提供強(qiáng)有力的支持，并有力的帶動(dòng)了物流體系和供應(yīng)鏈的現(xiàn)代化發(fā)展。零售業(yè)行業(yè)分析一、 零售行業(yè)概況1、行業(yè)簡(jiǎn)介目前，我國(guó)零售業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)在主要有百貨商店、購(gòu)物中心、超市、專賣店、便利店等形式。百貨商店具有豐富的商品和良好的信譽(yù)度,可以通過各個(gè)窗口對(duì)商品進(jìn)行展覽。 百貨商店是我國(guó)零售業(yè)的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。超市以其齊全的商品、 低廉的

14、價(jià)格、自主選擇的購(gòu)物方式日益為顧客歡迎，超市已成為我國(guó)連鎖零售業(yè)中發(fā)展最快的主力形式之一.專賣店具有自己的品牌及良好的質(zhì)量保證， 經(jīng)營(yíng)上強(qiáng)調(diào)個(gè)性化和商品的品牌，為顧客提供專業(yè)的服務(wù)， 專賣店在零售業(yè)中占有重要的地位。便利店是以滿足青少年、 上班族、單身家庭的及時(shí)消費(fèi)為主的一種零售業(yè)形式。 目前在我國(guó)東部的許多大城市便利店的數(shù)量迅速增加。 購(gòu)物中心是集采購(gòu)、休閑、娛樂、餐飲、商業(yè)觀光、文化于一體的綜合服務(wù)形式。 這種新型的復(fù)合零售形式充分體現(xiàn)了以人為本的理念， 營(yíng)造和引導(dǎo)了新的消費(fèi)方式,在某種程度上迎合了當(dāng)前的消費(fèi)需求?，F(xiàn)在的零售業(yè)有了新業(yè)態(tài)， 如：連鎖商業(yè)、 連鎖超市、 特許經(jīng)營(yíng)、商業(yè)街、購(gòu)物

15、中心等。零售企業(yè)從 2011 年開始就一直面臨著高成本、高競(jìng)爭(zhēng)、資源壟斷、低回報(bào)、難擴(kuò)張等難題。并且零售企業(yè)的回報(bào)率越來越低，成本卻越來越高, 因此很難擴(kuò)張. 除了以上困難與壓力， 未來的五到十年，零售業(yè)將迎來門店、物業(yè)租賃大批到期，續(xù)租成本上漲，租金甚至將達(dá)到 3050%的增長(zhǎng)速度.零售行業(yè)將迎來競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的十年,行業(yè)的未來充滿了變數(shù)。當(dāng)然，有挑戰(zhàn)也就有機(jī)遇，中國(guó)零售業(yè) 2012年也面臨著很多的發(fā)展機(jī)遇。 除了宏觀零售環(huán)境帶來的機(jī)遇外， 中國(guó)零售企業(yè)在未來的發(fā)展趨勢(shì)中也將發(fā)掘很多機(jī)遇。 目前，產(chǎn)業(yè)之間的區(qū)分越來越模糊,產(chǎn)業(yè)鏈之間合并現(xiàn)象眾多，產(chǎn)業(yè)鏈不斷上移，從而形成一個(gè)大產(chǎn)業(yè)鏈格局。 因此

16、，零售企業(yè)的跨界多元化產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展成為了趨勢(shì)，這種發(fā)展趨勢(shì)本身就是機(jī)遇. 2011 年全年社會(huì)消費(fèi)品零售總額 181226 億元，比 2010 年名義增長(zhǎng) 17。1%(扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) 11。6%）。2011 年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額名義同比增長(zhǎng) 22。62，高于 2010 年同期 0.51 個(gè)百分點(diǎn)，是 2005 年以來零售額次高增速。扣除價(jià)格因素， 2011 年全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)零售額實(shí)際同比增長(zhǎng) 18。52%，略低于 2010 年同期。2012 年 7 月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額 16315 億元，同比名義增長(zhǎng) 13.1%（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) 12.2，以下除特殊說明外均

17、為名義增長(zhǎng) ) .其中，限額以上企業(yè)( 單位) 消費(fèi)品零售額 7812 億元，增長(zhǎng) 13。17 月份，社會(huì)消費(fèi)品零售總額 114537億元，同比名義增長(zhǎng) 14。2（扣除價(jià)格因素實(shí)際增長(zhǎng) 11.3)。從環(huán)比看， 7 月份社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng) 1.05%。2012年7 月份,全國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)商品零售額同比僅增長(zhǎng) 7.44，較 2011 年同期下滑 18。11 個(gè)百分點(diǎn)。 與 6 月相比, 增速放緩 8.46 個(gè)百分點(diǎn),是 2012 年以來的最低月度增速。2、行業(yè)規(guī)模及發(fā)展速度從宏觀角度來看， 我國(guó)零售業(yè)生命力旺盛持久, 社會(huì)消費(fèi)能力釋放空間較大， 隨著我國(guó)社會(huì)保障制度的不斷完善、 城市化

18、率的不斷提高、消費(fèi)信用制度的健全， 零售業(yè)將會(huì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)穩(wěn)步發(fā)展。短期看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)的一些問題，如物價(jià)快速上漲、人民幣加速升值、資本市場(chǎng)大幅度調(diào)整、 自然災(zāi)害頻發(fā)等會(huì)對(duì)零售業(yè)造成一定沖擊，但是支撐行業(yè)發(fā)展的根基沒有變，行業(yè)運(yùn)行仍會(huì)好于整體經(jīng)濟(jì).3、零售業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì) 規(guī)?；慕?jīng)營(yíng)道路中國(guó)零售企業(yè)的規(guī)模與發(fā)達(dá)國(guó)家零售企業(yè)存在一定差距, 而零售行業(yè)實(shí)現(xiàn)“低成本、高利潤(rùn)運(yùn)營(yíng)的一個(gè)重要途徑就是實(shí)施規(guī)?；?jīng)營(yíng)，兼并收購(gòu)將成為中國(guó)零售市場(chǎng)重要的擴(kuò)張方式. 由于大多數(shù)零售業(yè)態(tài)都可以以連鎖經(jīng)營(yíng)的形式存在， 因此連鎖經(jīng)營(yíng)將成為零售業(yè)新的發(fā)展趨勢(shì)。 新型零售業(yè)態(tài)將進(jìn)一步發(fā)展大型綜合超市、 以食品為主的超市、

19、 專業(yè)店等新型零售業(yè)態(tài)將進(jìn)一步發(fā)展，折扣店、無店鋪銷售等將悄然興起。以銷售生鮮商品、加工食品為主的超市， 今后 1000 平方米以上的店鋪有增加發(fā)展的趨勢(shì)。在專業(yè)店中，除家電專業(yè)店、建材專業(yè)店、醫(yī)藥專業(yè)店、眼鏡專業(yè)店外,辦公用品專業(yè)店、家居飾品專業(yè)店、體育用品專業(yè)店等都將有大發(fā)展。折扣店業(yè)態(tài)， 對(duì)一些有實(shí)力的連鎖企業(yè)或有品牌的食品加工企業(yè)、食品批發(fā)企業(yè)等，是一種極有吸引的新型業(yè)態(tài)，尤其在新型零售業(yè)態(tài)不太發(fā)達(dá)的地方或中小城市更具發(fā)展?jié)摿Α?無店鋪銷售業(yè)態(tài)將隨著市場(chǎng)需求變化和中國(guó)營(yíng)銷技術(shù)的提高出現(xiàn)發(fā)展態(tài)勢(shì). 科學(xué)管理和先進(jìn)技術(shù)成為核心世界零售百?gòu)?qiáng)大多采用先進(jìn)的技術(shù)， 實(shí)現(xiàn)商業(yè)管理自動(dòng)化. 零售企業(yè)

20、廣泛使用電子商務(wù)系統(tǒng), 如商業(yè)電子數(shù)據(jù)處理系統(tǒng)、 客戶關(guān)系管理系統(tǒng)、管理信息系統(tǒng)、決策支持系統(tǒng)，形成以信息處理為手段的商業(yè)自動(dòng)化管理模式。 商業(yè)管理自動(dòng)化滲透到企業(yè)的購(gòu)銷、 存儲(chǔ)業(yè)務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)，進(jìn)而提高商品流通的效率，降低經(jīng)營(yíng)成本，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。在未來幾年內(nèi)，科學(xué)管理將成為中國(guó)零售企業(yè)發(fā)展的主要手段。 外資份額繼續(xù)擴(kuò)大2004 年 12 月 11 日中國(guó)將取消對(duì)外商投資商業(yè)企業(yè)在地域、股權(quán)和數(shù)量等方面的限制， 進(jìn)一步擴(kuò)大商業(yè)領(lǐng)域的對(duì)外開放， 全年零售總額達(dá)到 53950 億元，實(shí)際增長(zhǎng) 10.2%。2005 年上半年，中國(guó)百家重點(diǎn)大型零售企業(yè)保持了穩(wěn)定的增長(zhǎng)勢(shì)頭, 零售額 736 億元， 同

21、比增長(zhǎng)18.3 %。中投顧問最新發(fā)布的 20102015 年中國(guó)零售業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告顯示， 2008 年零售企業(yè)重大并購(gòu)事件包括：樂天收購(gòu)萬客隆、國(guó)美電器收購(gòu)三聯(lián)商社、韓國(guó)新世界收購(gòu)易買得股份、物美集團(tuán)收購(gòu)新華百貨等. 2009 年零售企業(yè)重大并購(gòu)事件包括:重慶百貨 39。5 億吃下新世紀(jì)百貨、廣百股份正式收購(gòu)新大新、物美收購(gòu)天津易初蓮花 4 家店、物美全資控股美廉美、樂天收購(gòu)時(shí)代零售等。二、運(yùn)用模型具體分析我國(guó)零售行業(yè)1、波特五力模型簡(jiǎn)介波特五力分析模型是邁克爾 波特于 80 年代初提出， 對(duì)企業(yè)戰(zhàn)略制定產(chǎn)生全球性的深遠(yuǎn)影響。 用于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析, 可以有效的分析客戶的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。五力

22、分別是:供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力、替代品的替代能力、行業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者現(xiàn)在的競(jìng)爭(zhēng)能力。2、利用波特五力模型，對(duì)國(guó)內(nèi)零售行業(yè)主要企業(yè)進(jìn)行分析 供應(yīng)商的討價(jià)還價(jià)能力零售行業(yè)的供應(yīng)商主要包括商品、信息、人才、資金以及必要的專業(yè)儀器和設(shè)備。 全球化對(duì)中國(guó)零售行業(yè)的供方的影響也是十分明顯的。第一，零售行業(yè)需要大量的商品及市場(chǎng)信息作為競(jìng)爭(zhēng)策略和經(jīng)營(yíng)狀況的分析基礎(chǔ)。 目前，許多零售行業(yè)都設(shè)立了專門的信息情報(bào)收集部門及新商品引進(jìn)工作組， 全球化的零售行業(yè)必然導(dǎo)致零售行業(yè)的信息也全球化,盡管信息技術(shù)特別是國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及電子商務(wù)的迅猛發(fā)展，使取得價(jià)格信息成本明顯降低。第二,零售

23、行業(yè)的發(fā)展所需要的專業(yè)管理人才競(jìng)爭(zhēng)越來越明顯， 市場(chǎng)服務(wù)水平的提高, 無論是人才數(shù)量或人才質(zhì)量的需求都隨之提高， 從而使行業(yè)中優(yōu)秀人才的競(jìng)價(jià)能力明顯增強(qiáng)。在我國(guó)超市產(chǎn)業(yè)與生產(chǎn)企業(yè)討價(jià)還價(jià)過程中的主導(dǎo)地位越來越明顯，這是一種發(fā)展趨勢(shì)。 目前，我國(guó)超市產(chǎn)業(yè)對(duì)生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品的營(yíng)銷已經(jīng)可以影響到生產(chǎn)企業(yè)的生存, 由于現(xiàn)在超市產(chǎn)品的多樣化， 同一產(chǎn)品的供應(yīng)商不止一家，購(gòu)買者有多重選擇。一般情況下，超市商品相對(duì)來說有多重替代品，沒有什么產(chǎn)品回事整個(gè)超市的主導(dǎo)產(chǎn)品，沒有哪家供應(yīng)商的產(chǎn)品是顧客所必須購(gòu)買的. 因此這都說明了供應(yīng)商應(yīng)當(dāng)增強(qiáng)討價(jià)還價(jià)的能力。 購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力零售企業(yè)的買方直接是顧客，根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)

24、變化及人們的生活水平的不斷提高， 影響買方競(jìng)價(jià)能力的主要因素是： 商品的質(zhì)量及人們收入的穩(wěn)定性。全球化對(duì)中國(guó)零售行業(yè)買方客戶的影響主要體現(xiàn)在：第一，全球化會(huì)促使中國(guó)零售行業(yè)的商品結(jié)構(gòu)大同，銷售量有明顯的增長(zhǎng).全球化的一個(gè)最明顯的體現(xiàn)就是世界市場(chǎng)的進(jìn)一步融合，區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化有長(zhǎng)足發(fā)展.國(guó)際間的投資、融資業(yè)務(wù)趨于頻繁.這意味著零售行業(yè)的銷售量迅速增長(zhǎng)。 第二， 世界市場(chǎng)的融合以及零售行業(yè)的全球化戰(zhàn)略向中國(guó)零售企業(yè)提出了前所未有的挑戰(zhàn)。 因?yàn)樵谌蚴袌?chǎng)上進(jìn)行戰(zhàn)略投資的選擇需要統(tǒng)一的、至少是可比的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn),而目前尚未形成一個(gè)完善的統(tǒng)一準(zhǔn)則體系， 全球化無疑會(huì)成為中國(guó)零售企業(yè)發(fā)展的巨大推動(dòng)力, 從而符合中國(guó)銷費(fèi)群體的心態(tài)， 吸引顧客群，同時(shí)使買方具有很強(qiáng)的競(jìng)價(jià)能力. 潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入的能力隨著經(jīng)濟(jì)全球化，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)外企進(jìn)入的條條框框逐漸被取消，國(guó)內(nèi)零售行業(yè)與國(guó)外零售行業(yè)相比在規(guī)模、 競(jìng)爭(zhēng)能力、 風(fēng)險(xiǎn)防范能力等方面存在著巨大的差異， 國(guó)內(nèi)目前市場(chǎng)格局在很大