2021年2021年旅游產(chǎn)品營銷計劃

1、2021年旅游產(chǎn)品營銷計劃旅游產(chǎn)品的不可儲存性、非遠程消費性和非試用性的特點，以及旅游消費作為一種心理感受的特點，決定了旅游產(chǎn)品在市場上主要以信息的形式存在。旅游業(yè)和旅游產(chǎn)品是典型的信息依賴型產(chǎn)業(yè)。以下是為大家編制的活動文案。希望大家能喜歡。歌樂山風景區(qū)是重慶市重點風景名勝區(qū)，其規(guī)模和接待能力在重慶旅游市場占有重要地位。然而，近年來，在重慶旅游市場蓬勃發(fā)展的時候，歌樂山風景區(qū)卻沒有那么強大。在重慶崛起和人均收入快速增長的宏觀形勢下，各旅游景點加快了市場化運作，從而加快了發(fā)展步伐。歌樂山景區(qū)也應該重新尋找有效的營銷策略，在未來幾年甚至更長時間內(nèi)實現(xiàn)良好的發(fā)展。二.行業(yè)特征和消費趨勢分析旅游業(yè)已經(jīng)

2、從最初的集中消費轉變?yōu)榻裉斓钠毡橄M，經(jīng)濟效益日益提高。(中國旅游市場20_)國內(nèi)旅游人口21億人次，比20_ _ _ _增長10.6%。國內(nèi)旅游收入1.26萬億元，比20_年增長23.5%。入境游客人數(shù)1.34億人次，比20_年增長5.8%；出境游客數(shù)量5739萬人次，比20_年增長20.4%；全國旅游總收入1.57萬億元，20年增長21.7%。據(jù)專家分析預測：(一)未來旅游消費市場的趨勢將成為自助游，市場將多樣化，主題細分將越來越明顯，消費者將發(fā)揮越來越大的作用。然而，旅游經(jīng)濟的市場化程度越來越高，旅游形象和旅游產(chǎn)品同等重要。(2)短途和鄉(xiāng)村旅游的快速增長，特別是“三農(nóng)”政策的出臺，加速了

3、城市化進程，促進了消費，但同時這部分消費增長也不如消費者的增長。(3)出境旅游持續(xù)增長。(4)特色旅游將繼續(xù)成為亮點。按照正常的經(jīng)濟規(guī)律，旅游業(yè)的發(fā)展會隨著整個社會經(jīng)濟的發(fā)展而進步。旅游業(yè)作為一個快速發(fā)展的行業(yè)，將繼續(xù)發(fā)揮重要的經(jīng)濟作用。環(huán)境分析1.宏觀環(huán)境分析國家提出西部大開發(fā)政策后，重慶經(jīng)濟迅速發(fā)展。20年間，居民人均收入達到17532元。經(jīng)濟增長帶來消費結構和消費觀念的變化。經(jīng)濟基礎決定上層建筑。近年來，重慶的經(jīng)濟實力有了很大的提高。隨之而來的是消費能力的提高和文化觀念的轉變。他們對時尚越來越敏感。以前他們把旅游當成奢侈品消費，想要卻達不到?，F(xiàn)在他們把旅游當成一種體驗，挑戰(zhàn)，享受。重慶的

4、文化氛圍相對保守，嘗試新事物的決心不夠。同時它的消耗計算也比較精細。在重慶還是有紅色旅游的，歌樂山附近的景點是重慶市民經(jīng)常去的地方。但是經(jīng)過觀察發(fā)現(xiàn)歌樂山景區(qū)空間小，設施簡單過時。老人小孩經(jīng)常來來去去，給不了人特別的體驗。磁器口景區(qū)比較近，屬于文化資源，必須有一定的文化基礎，嚴肅單調，也缺乏免費的娛樂空間。所以節(jié)假日的時候，重慶真的是一個沒有太多樂趣的地方，尤其是對于渴望挑戰(zhàn)，追求個性，敢于釋放自我的年輕人來說。紅色旅游得到了重慶政府更大的支持。革命景點，如紅巖魂紀念館，與重慶的歷史有許多相似之處，越來越受到重視。2.微觀環(huán)境分析旅行社往往在消費者和旅游景點之間起到專業(yè)橋梁的作用。旅行社的信譽

5、問題，讓部分消費者無法獲得旅游渠道。學校經(jīng)常擔心安全問題，這使得學生不能組織自己的旅行季節(jié)性變化會影響消費者的出行次數(shù)。在重慶，晴天少，所以雨天游客少，天氣好的時候游客多。3.市場概述調查顯示，52%的重慶市民5年人均出行次數(shù)超過3次，重慶人口為2389萬。5年出行次數(shù)345052%=702(萬次)。不包括人口結構、消費能力等因素帶來的變化。重慶旅游業(yè)發(fā)展迅速，20年接待國內(nèi)游客5057.93萬人次，旅游總收入達320.02億元。未來幾年，增速不會下降?？梢哉f市場巨大，前景非常廣闊。4.總結：我們的機會隨著重慶學生和社會經(jīng)濟收入的增長而增加。美玲在年輕人尤其是學生中享有很高的聲譽。但是我們對這個市場沒有做好規(guī)劃，爭取消費者，廣泛宣傳自己，使得產(chǎn)品信息顯得膚淺。六：我們的機會SWOT分析在重慶，短距離內(nèi)很難找到一個可以親近自然，自得其樂的地方。歌樂山相對豐富的自然資源和廣闊的空間正好可以提供這樣一個地方。優(yōu)點：自然資源和環(huán)境空間好，交通便利，有接待游客的能力，尤其是短途線路空間巨大，適合團體和個人游玩。旅游既刺激又有挑戰(zhàn)性，游客有高度的自我體驗。缺點：特點不鮮明。歌樂