pop廣告設(shè)計(jì)培訓(xùn)教程.ppt

1、T x l,課程說(shuō)明,該課程是設(shè)計(jì)專業(yè)的必修課，要求學(xué)生認(rèn)識(shí)與熟悉pop廣告的視覺(jué)化表達(dá)方式，掌握pop廣告的各種表現(xiàn)技法，通過(guò)pop廣告的制作過(guò)程的學(xué)習(xí)，培養(yǎng)學(xué)生實(shí)際操作能力,臺(tái)灣pop書籍教程,吊旗設(shè)計(jì) pop設(shè)計(jì),招貼,POP廣告的概念,POP廣告是一般廣告形式的基礎(chǔ)上發(fā)展起來(lái)的一種新型的商業(yè)廣告形式。與一般的廣告相比，其特點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告展示和陳列的方式、地點(diǎn)和時(shí)間三個(gè)方面,POP廣告的POP三個(gè)字母，是英文POINT OF PURCHASE的縮寫形式。POINT是“點(diǎn)”的意思。PURCHASE是“購(gòu)買”的意思，POINT OF PURCHASE即“購(gòu)買點(diǎn)”。這里的“點(diǎn)”，具有雙重含義

2、，即時(shí)間概念上的點(diǎn)和空間的點(diǎn),因此，POP廣告含義就是在購(gòu)買時(shí)和購(gòu)買地點(diǎn)出現(xiàn)的廣告。具體講，POP廣告是在有利有時(shí)間和有效的空間位置上，為宣傳商品，吸引顧客、引導(dǎo)顧客了解商品內(nèi)容或商業(yè)性事件，從而誘導(dǎo)顧客產(chǎn)生參與動(dòng)機(jī)及購(gòu)買欲望的商業(yè)廣告。簡(jiǎn)稱“購(gòu)買點(diǎn)廣告”或“銷售現(xiàn)場(chǎng)廣告,POP廣告的發(fā)展,在我國(guó)，較先利用POP廣告來(lái)樹立企業(yè)和產(chǎn)品形象的有“太陽(yáng)神”。太陽(yáng)神公司以及太陽(yáng)神! 產(chǎn)品，也因其采用了POP廣告形式，再加上產(chǎn)品質(zhì)量的因素，才亨譽(yù)千萬(wàn)家。 沿海在本世紀(jì)70年代未，80年代初已經(jīng)開始發(fā)展起來(lái)，到如今已達(dá)到興盛的程度。而內(nèi)地的POP廣告卻正在形成氣候。當(dāng)然，從國(guó)際的大環(huán)境來(lái)看，國(guó)內(nèi)的發(fā)展還是

3、不如國(guó)外，特別是日本及歐、美的一些經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國(guó)家。 POP廣告起源于二三十年代，到七八十年代才傳入我國(guó),POP廣告產(chǎn)生的原因,超級(jí)市場(chǎng)的出現(xiàn)，商品直接和顧客見面，減少了售貨員，節(jié)約了商場(chǎng)空間，加速了商品流通的速度，縮減了商業(yè)成本，促進(jìn)了商品經(jīng)濟(jì)的繁榮,最尖銳的問(wèn)題: 如何利用廣告宣傳，在狹窄的貸架，柜臺(tái)空間，在顧客瀏覽商品或猶豫不決的時(shí)候，恰當(dāng)?shù)卣f(shuō)明商品內(nèi)容、特征、優(yōu)點(diǎn)、實(shí)惠性、甚至價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等等，吸引顧客視線，觸發(fā)顧客興趣，并擔(dān)當(dāng)起售貨員的角色，使顧客很快明白、心動(dòng),在這種情況下POP廣告這種新的廣告形式就應(yīng)運(yùn)而生，它在整個(gè)商品銷售過(guò)程中成了一個(gè)“無(wú)聲的售貨員,超市這種自助式販賣的經(jīng)營(yíng)方

4、式，POP可以讓消費(fèi)者一目了然的知曉商品的有關(guān)情報(bào)，從而方便其進(jìn)行自由選購(gòu)。而且POP具有強(qiáng)烈的視覺(jué)傳達(dá)作用，可以刺激消費(fèi)者的購(gòu)買意愿。所以，這種低成本、有效、直接的POP廣告，已經(jīng)成為現(xiàn)代開放式賣場(chǎng)的主要行銷媒介,POP功能界定,商品與顧客之間的對(duì)話，可借由傳達(dá)的訊息包括：1、價(jià)格：讓顧客知道商品很便宜,2、價(jià)值：告知商品的特色、用途等價(jià)值，包含產(chǎn)地、甜分、制造方法、吃法、料理方法等,3、各式菜色的提案：如鮮香菇燒肉用、火鍋用、炒肉用1袋88元。香魚、盛產(chǎn)期的香魚，本日可做成烤香魚，明日可蒸或煮,POP廣告的作用及產(chǎn)生的途徑,由于POP廣告具有很高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而且成本不高，所以，它雖起源于超

5、級(jí)市場(chǎng)，但同樣適合于一些非超級(jí)市場(chǎng)的普通商場(chǎng)，甚至于一些小型的商店等一切商品銷售的場(chǎng)所。 POP廣告對(duì)于任何經(jīng)營(yíng)形式的商業(yè)場(chǎng)所，都具有招攬顧客、促銷商品的作用。同時(shí)，對(duì)于企業(yè)又具有提高商品形象和企業(yè)形象知名度的作用。正因?yàn)镻OP廣告具有以上兩方面的作用，所以POP廣告的產(chǎn)生也必然有著兩條相應(yīng)的途徑。這對(duì)于POP廣告的設(shè)計(jì)者來(lái)說(shuō)，是極其重要的,途徑,途徑之一，當(dāng)POP廣告僅用來(lái)促進(jìn)銷售時(shí)，多數(shù)是由商品經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成。多數(shù)時(shí)候是由商場(chǎng)的營(yíng)業(yè)員或美工來(lái)操作，所以一般都較為粗糙，不太講究質(zhì)量，也很隨便，從而形成了一大類所謂手繪POP的形式。如大家在商店里常常都會(huì)看到的大減價(jià)招牌等。 途徑之二，當(dāng)POP廣

6、告上升到一種對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)形象宣傳，并由此來(lái)促進(jìn)銷售的時(shí)候，POP廣告的設(shè)計(jì)與制作就成了一件極嚴(yán)肅認(rèn)真的事，這一類型的廣告由企業(yè)自己來(lái)完成。一般對(duì)于這些要求高的廣告，經(jīng)銷商也只有委托廣告公司或裝飾公司設(shè)計(jì)制作,POP廣告的造型特點(diǎn),是廣告就必然具備一般廣告的所有特點(diǎn)。從造型的角度看，同樣包括廣告造型的文字、圖形和色彩三大平面廣告構(gòu)成的要素。 由于POP廣告陳列的特殊方式和地點(diǎn)，從視覺(jué)的角度出發(fā)，為了適應(yīng)商場(chǎng)內(nèi)顧客的流動(dòng)視線，加上商場(chǎng)空間的因素，POP廣告多以立體的方式出現(xiàn)或以立體的方式展示，所以在平面廣告造型基礎(chǔ)上，還得增加立體造型的因素。 立體造型比平面造型具有更強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而且立體造型對(duì)

7、于廣告內(nèi)容的表達(dá)層次也更加豐富。POP廣告的設(shè)計(jì)必須有效地利用平面要素和立體造型作用，才能真正做到盡善盡美,從結(jié)構(gòu)上看POP廣告的立體造型與產(chǎn)品的關(guān)系時(shí)，可分為承物式的產(chǎn)體造型和純廣告體的造型兩類。承物式的立體造型又分為產(chǎn)品在立體上面以起傳達(dá)作用為主的的一類和以承物為主以傳達(dá)為次的另一類。純廣告體的造型不用說(shuō)就是完全以傳達(dá)商品信息，起到招攬作用的廣告體造型,一、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類,市面上所能見到的POP廣告種類很多，下面從POP廣告設(shè)計(jì)的角度主要介紹三種不同的分類形式,一、按時(shí)間性來(lái)進(jìn)行的分類,POP廣告在使用過(guò)程中的時(shí)間性及周期性很強(qiáng)。按照不同的使用周期，可把POP廣告分為三大類型，即長(zhǎng)期

8、POP廣告、中期POP廣告和短期POP廣告,長(zhǎng)期POP廣告,長(zhǎng)期POP廣告是使用周期在一個(gè)以上的POP廣告類型。其主要包括如門招牌POP廣告，柜臺(tái)及貸加POP廣告、企業(yè)形象POP廣告。其中門招牌POP等，一般是由商場(chǎng)經(jīng)營(yíng)者來(lái)完成POP形式。由于這些POP形式所花費(fèi)的成本都比較高，合用周期都比長(zhǎng)，而企業(yè)形象和產(chǎn)品形象的POP，由于一個(gè)企業(yè)和一個(gè)產(chǎn)品的誕生周期一般都超過(guò)一個(gè)季度，所以對(duì)于企業(yè)形象及產(chǎn)品形象宣傳POP廣告，也必然屬于長(zhǎng)期的POP廣告類型。因?yàn)殚L(zhǎng)期POP在時(shí)間因素上的限制，所以其設(shè)計(jì)必須考慮得極其精道，而且在產(chǎn)生的成本上也相對(duì)提高，一般都在幾十到上百萬(wàn)的投資,2。中期POP廣告,中期P

9、OP廣告是指使用周期為一個(gè)季度左右的POP廣告類型。其主要包括季節(jié)性商品的廣告，商場(chǎng)以季節(jié)性為周期的POP等，像服裝，空調(diào)、電冰箱等因使用時(shí)間上的限制，以及櫥窗在使用周期以隨著商品更換周期的限制等，使得這類POP廣告的使用周期也必然在一個(gè)季度左右，所以屬中期的POP廣告。中期POP廣告的設(shè)計(jì)與投資，可以在長(zhǎng)期POP廣告的檔次下，作適當(dāng)?shù)目紤],3。短期POP廣告,短期POP廣告是指使用周期在一個(gè)季度以內(nèi)的POP廣告類型。如柜臺(tái)展示POP展示卡，展示架以及商店的大減價(jià)、大甩賣招牌等。由于這類廣告的存在都是隨著商店某類商品的存在而存在的，只要商品一賣完，該商品的廣告也就無(wú)存在的價(jià)值了。特別是有些商品

10、由于進(jìn)貨的數(shù)量，以及銷售的情況，可能在一周甚至一天或幾小時(shí)就可售完，所以相應(yīng)的廣告的周期也可能極其短暫。對(duì)于這類POP廣告的投資一般都比較低，設(shè)計(jì)也相對(duì)地不太講究。當(dāng)然就設(shè)計(jì)本身而言，仍必然在盡可能的情況下，作到符合商品品味,二、按材料的不同來(lái)進(jìn)行分類,根據(jù)產(chǎn)品不同的檔次，可有高檔到低檔不同材料的使用。就一般常用的材料而言，主要有金屬材料、木料、木材、塑料、紡織面料、人工仿皮、真皮和各種紙材等。其中金屬材料、真皮等多用于高檔商品的POP廣告。塑料、紡織面料、人工仿皮等材料多用于中檔商品的POP廣告。像真絲、純麻等紡織面料也同樣屬于高檔的廣告材料。而紙材一般都用于中、低檔商品和短期的POP廣告材

11、料。當(dāng)然紙材也有較高檔的，而且由于紙材的加工方便，成本低，所以在實(shí)際的運(yùn)用中，是POP廣告大范圍所使用的材料,三、按陳列的位置和陳列方式的不同來(lái)進(jìn)行的分類,POP廣告除使用時(shí)間的特殊性外，其另一特點(diǎn)就在于陳列空間和陳列方式上。陳列的位置和方式不同，將對(duì)POP廣告的設(shè)計(jì)產(chǎn)生很大的影響。從陳列位置和陳列方式不同，可把POP廣告分為柜臺(tái)展示POP、壁面POP、天花板POP，柜臺(tái)POP和地面立式POP五個(gè)種類。 按照陳列位置和方式區(qū)分不同種類的POP廣告，在材料選擇、造型、展示等方面將有很大的區(qū)別,柜臺(tái)展示POP,是放在柜臺(tái)上的小型POP廣告。由于廣告體與所展示商品的關(guān)系不同，柜臺(tái)展示POP又可分為展

12、示卡和展示架兩種,一、展示卡,展示卡可放在柜臺(tái)上或商品旁，也可以直接入在稍微大一些的商品上。展示卡的主要功能以標(biāo)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等為主，同時(shí)也可以簡(jiǎn)單說(shuō)明商品的性能、特點(diǎn)、功能等簡(jiǎn)要的商品內(nèi)容，其文字的數(shù)量不宜太多，以簡(jiǎn)短的三五個(gè)字為好,二、展示架,放在柜臺(tái)上起說(shuō)明商品的價(jià)格、產(chǎn)地、等級(jí)等作用的。它與展示卡的區(qū)別在于：展示架上必須陳列少量的商品，但陳列商品的目的，不在于展示商品本身，而在于以商品來(lái)直接說(shuō)明廣告的內(nèi)容，陳列的商品相當(dāng)于展示卡上的圖形要素。一旦把商品看成圖片后，展示架和展示卡就沒(méi)有什么區(qū)別了。值得注意的是，展示架因?yàn)槭欠旁诠衽_(tái)上，放商品的目的在于說(shuō)明，所以展架上放的商品一般

13、都是體積比較小的商品，而且數(shù)量以少為好。適合展示架展示的商品有珠寶首飾、藥品、手表、鋼筆等等,壁面POP廣告,是陳列在商場(chǎng)或商店的壁面上的POP廣告形式。在商場(chǎng)的空間中，除壁為主要的壁面外，活動(dòng)的隔斷，柜臺(tái)和貸架的立面、柱頭的表面、門窗的玻璃而等都是壁面POP可以陳列的地方。 壁面POP，在形式上有平面的和立體的兩種形式。平面的壁面POP即招貼廣告，而立體的壁面POP，因壁面展示條件的很制，運(yùn)用于壁面POP的立體造型主要是以半立體的造型為主，類似浮雕的造型,吊掛POP廣告,是對(duì)商場(chǎng)或商店上部空間及頂界有效利用的一種POP廣告類型。 在各類POP廣告中用量最大、使用效率最高的一種。因商場(chǎng)作為營(yíng)業(yè)

14、空間，無(wú)論是地面還是壁面，都必須對(duì)商品的陳列和顧客的流通作有效地考慮和利用，唯獨(dú)只有上部空間和頂面是不能作商品陳列和行人流通所利用的，所以，吊掛POP不僅在頂界面有完全利用的可能性，也在空間的向上發(fā)展上占有極大優(yōu)勢(shì)。即使地面和壁面上可以放置適當(dāng)?shù)膹V告體，但其視覺(jué)效果各可視的程序與吊掛POP相比，也是有限的,如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語(yǔ)、吉祥物、吊旗等,吊掛POP的種類繁多，從眾多的吊掛POP廣告中可以分出兩類最典型的吊掛POP形式，即吊旗式和吊掛物兩種基本種類,廣告的類型及特點(diǎn)（3,柜臺(tái)POP廣告 是置于商場(chǎng)地面上的POP廣告體。柜臺(tái)POP廣告的主要功能是陳放商品，與展示架相比，以陳放商品為目，

15、而且必須可供陳放大量的商品，在滿足了商品陳放的功能后再考慮廣告宣傳的功能。由于柜臺(tái)POP廣告的造價(jià)一般都比較高，所以用于以一個(gè)季度以上為周期的商品陳列，特點(diǎn)適合于一些專業(yè)銷售商店，如鐘表店、音響商店、珠寶店等,柜臺(tái)POP廣告的設(shè)計(jì)，從使用功能出發(fā)，還必須考慮與人體工程學(xué)有關(guān)的問(wèn)題，比如人身高的尺度，站著取物的尺度以及最佳的視線角度等尺度標(biāo)準(zhǔn),地面立式 POP廣告,地面立式POP廣告,商場(chǎng)外的空間地面：商場(chǎng)門口、通往商場(chǎng)的主要街道等也可以作為地面立式POP廣告所陳列的場(chǎng)地。與柜臺(tái)POP相比，柜臺(tái)式POP廣告的主要功能是陳列商品，地面POP是完全以廣告宣傳為目的的純粹的廣告體。 由于地面立式POP

16、廣告是放于地上，而地面上又有柜臺(tái)存在和行人流動(dòng)，為了讓地面立式POP有效地達(dá)到廣告?zhèn)鬟_(dá)的目的，不被其它東西所淹沒(méi)，所以要求地面立式POP廣告的體積和高度有一定的規(guī)模，而高度一般要求要超過(guò)人的高度，在1.8到2.0M以上。另外，地面立式POP廣告由于其體積龐大，為了支撐和具有良好的視覺(jué)傳達(dá)效果，一般都為立體造型。因此在考慮立體造型時(shí)，必須從支撐和視覺(jué)傳達(dá)的不同角度來(lái)考慮，才能使地面立式POP即穩(wěn)定具有廣告效應(yīng),POP廣告的幾個(gè)基本類型,店頭POP：是店鋪的面部表情，包括招牌、櫥窗、標(biāo)識(shí)物等。它常常以商品實(shí)物或象征物傳達(dá)零售店的個(gè)性特色。如看板、招牌、站式廣告牌、實(shí)物大樣本、高空氣球、櫥窗展示、廣

17、告?zhèn)?、指示性?biāo)志等。垂吊POP：從天花板垂吊下來(lái)的展示，高度適中。如：商品標(biāo)志旗、服務(wù)承諾語(yǔ)、吉祥物、吊旗等。微風(fēng)拂動(dòng)，造成各種動(dòng)感，從各個(gè)角度，都能直接引起人們的注意。地面POP：從店頭到店內(nèi)的地面上放置的POP廣告，利用店內(nèi)有效視覺(jué)空間，設(shè)置的商品陳列臺(tái)、展示架、立體形象板、商品資料臺(tái)等。大致與顧客視線水平，是吸引顧客注意力的焦點(diǎn)。如電子顯示屏、電動(dòng)造型POP等。壁面POP：利用墻壁、玻璃門窗、柜臺(tái)等可應(yīng)用的立面，粘貼商品海報(bào)、招貼傳單等。以美化壁面、商品告知為主要功能，重視裝飾效果和渲染氣氛。如海報(bào)板、告示牌、裝飾等。陳列架POP：利用商品貨架的有效空隙，設(shè)置小巧的POP，如：價(jià)目卡、商

18、品宣傳冊(cè)、精致傳單、小吉祥物等。近距離閱讀，“強(qiáng)制”顧客接收商品信息。指示POP：箭形標(biāo)志是含有引發(fā)注意、指示方向、誘導(dǎo)等涵義的視覺(jué)傳達(dá)要素。如：區(qū)隔商品銷售域的指示牌，還有服務(wù)咨詢臺(tái)、導(dǎo)購(gòu)圖示等,以方便顧客購(gòu)買為主要目的。視聽POP：在店內(nèi)視野較為開闊領(lǐng)域放置電視錄像或大型彩色屏幕，播放商品廣告、店面形象廣告、本店商品介紹等，或利用店內(nèi)廣播系統(tǒng)傳達(dá)商品信息,以動(dòng)態(tài)畫面和聽覺(jué)抓住顧客的注意力,上述POP廣告形式大都是店內(nèi)POP，其實(shí)店外的POP廣告也不可忽視。如門面裝潢、櫥窗、霓虹燈、燈箱、電子顯示屏、旗幟、橫幅等，其基本功能在于吸引消費(fèi)者的注意，促使其進(jìn)入商店。此外，室外POP還能起到建立企

19、業(yè)的識(shí)別標(biāo)識(shí)和強(qiáng)化店面?zhèn)€性特征的作用,POP廣告的立體造型,從形態(tài)選擇的角度看： 一、具象形態(tài)的造型 二、抽象形態(tài)的造型,具象形態(tài)的造型,可以是產(chǎn)品實(shí)物形象的利用，或是產(chǎn)品模型的放大或縮小，也可以是與產(chǎn)品有關(guān)的附加具象形態(tài)的造型或象征、比喻性具象形態(tài)的造型,抽象形態(tài)的造型,則以抽象的幾何形態(tài)，有機(jī)形態(tài)，偶然形態(tài)等間接與產(chǎn)品內(nèi)容發(fā)生聯(lián)系，或從抽象的材質(zhì)關(guān)系來(lái)產(chǎn)生與產(chǎn)品內(nèi)容的聯(lián)系等,POP廣告的策劃過(guò)程,了解POP廣告的背景因素，配合新商品上市活動(dòng)，并以既定的廣告策略為導(dǎo)向。 了解消費(fèi)者需求，引發(fā)最有創(chuàng)意的POP廣告，刺激和引導(dǎo)消費(fèi)者。 POP廣告必須集中視覺(jué)效果。 POP廣告最好與媒體廣告同時(shí)進(jìn)

20、行。 了解超級(jí)市場(chǎng)和周邊環(huán)境的消費(fèi)者情況，并聽取超級(jí)市場(chǎng)各種人員的建議或資料，作為POP廣告制作的依據(jù)。 考慮好POP廣告的功能，費(fèi)用預(yù)算，持久性，制作品質(zhì)，運(yùn)輸?shù)葐?wèn)題的綜合平衡。 計(jì)劃好POP廣告的時(shí)效性，因?yàn)镻OP廣告是企業(yè)整體營(yíng)銷計(jì)劃的一個(gè)組成部分，其時(shí)效性必須與營(yíng)銷計(jì)劃同步,POP廣告的信息傳達(dá)原則,POP廣告作為超級(jí)市場(chǎng)重要促銷手段，必須十分重視其信息傳達(dá)的準(zhǔn)確性、邏輯性和藝術(shù)性,準(zhǔn)確性原則 廣告是圍繞著商品促銷進(jìn)行的，這就必須十分準(zhǔn)確地把握超級(jí)市場(chǎng)這種零售企業(yè)的特征：日用品、便利性；準(zhǔn)確地把握商品的特征：實(shí)用、廉價(jià)；準(zhǔn)確地把握消費(fèi)者的消費(fèi)特征：顧客的類型、收入水平、對(duì)商品售價(jià)的反映

21、度,邏輯性原則 POP廣告是以視覺(jué)來(lái)傳達(dá)企業(yè)的促銷意圖和信息的，因此要邏輯地建立POP廣告的視覺(jué)形象秩序，要杜絕視覺(jué)形象的過(guò)多和過(guò)濫。這就要建立賣場(chǎng)重活架、裝飾手段與商品之間的秩序關(guān)系，要做到井然有序、裝飾與渲染有度,藝術(shù)性原則 POP廣告要達(dá)到的效果是促進(jìn)銷售，因此在廣告形式和宣傳手段上必須“唯實(shí)”，而不能“唯美”，即不能不顧廣告效果的實(shí)際片面追求廣告形式的純美的藝術(shù)表現(xiàn),POP廣告的制作原則和內(nèi)容,手繪POP廣告的制作原則主要是：容易引人注目；容易閱讀；消費(fèi)者一看就能了解廣告所要訴求的重點(diǎn)；具有美感；有創(chuàng)意，有個(gè)性；具有統(tǒng)一和協(xié)調(diào)感。手繪POP廣告的說(shuō)明文內(nèi)容一般來(lái)說(shuō)，手繪POP廣告的說(shuō)明

22、文內(nèi)容要用簡(jiǎn)短、有力的文字來(lái)表現(xiàn)，字?jǐn)?shù)應(yīng)以1530字為限；必須表現(xiàn)促銷品的具體特征和內(nèi)容，及其對(duì)顧客的效用價(jià)值；文字與用語(yǔ)要符合時(shí)代的潮流和顧客的需求；要反映商品的使用方法；應(yīng)該根據(jù)不同的消費(fèi)層次來(lái)決定文字用句,POP廣告使用的檢查要點(diǎn),POP廣告的高度是否恰當(dāng)。是否依照商品的陳列來(lái)決定POP廣告的大小尺寸。廣告上是否有商品使用方法的說(shuō)明。有沒(méi)有臟亂和過(guò)期的POP廣告。廣告中關(guān)于商品你的內(nèi)容是否介紹清楚（如品名、價(jià)格、期限）。顧客是否看得清、看得懂POP廣告的字體，是否有錯(cuò)別字。是否由于POP廣告過(guò)多而使通道視線不明。POP廣告是否有水濕而引起的卷邊或破損。特價(jià)商品POP廣告是否強(qiáng)調(diào)了與原價(jià)的

23、跌幅和限度,構(gòu)成要素在POP,廣告中的應(yīng)用設(shè)計(jì)中的構(gòu)成要素按照形成方法可分為幾何形、有機(jī)形和偶發(fā)形。幾何形是可以用數(shù)學(xué)方法定義的形態(tài)：有機(jī)形是可以重復(fù)和再現(xiàn)的自由形態(tài)：而偶發(fā)形不管用何種方法，每次產(chǎn)生的結(jié)果都不一樣，如采用潑濺、吹顏料等方法產(chǎn)生的形態(tài)。就平面的視覺(jué)形態(tài)而言，又可分為點(diǎn)、線、面等單個(gè)元素(點(diǎn)、線、面是構(gòu)成元素中最基本的抽象單位)，這兩種分法是交叉的，點(diǎn)、線、面既可以是幾何形也可以是有機(jī)形而且偶發(fā)形中同樣存在點(diǎn)、線、面,從設(shè)計(jì)構(gòu)成的角度來(lái)說(shuō)任何設(shè)計(jì)都可以歸結(jié)為點(diǎn)、線、面等基本要素POP廣告設(shè)計(jì)也不例外。在這里，點(diǎn)、線、面是一個(gè)泛指的相對(duì)概念不是特指具體的某個(gè)點(diǎn)、某條線或某個(gè)面，見圖

24、1-圖2,點(diǎn)的造型,1)點(diǎn)的形態(tài)點(diǎn)通常指小的東西但具體小到什么程度才能給人以點(diǎn)的視覺(jué)感受，必須在一定的環(huán)境對(duì)比下才可以確認(rèn)。嚴(yán)格地說(shuō)，點(diǎn)只有位置，沒(méi)有大小和形狀，但是設(shè)計(jì)中的情況往往比較復(fù)雜，見圖3-圖4,2)點(diǎn)在POP廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用1)點(diǎn)的視覺(jué)特征：a不同的點(diǎn)可以給人不同的視覺(jué)感受；b點(diǎn)的視覺(jué)強(qiáng)度和面積大小成正比；c點(diǎn)通常在對(duì)比中得以確認(rèn)自己的位置和特征；d單個(gè)點(diǎn)會(huì)吸引觀者的視線，產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)作用，多個(gè)的點(diǎn)會(huì)使視線往返跳躍分散觀者的注意力；e點(diǎn)的位置很重要，畫面中心的點(diǎn)比較穩(wěn)定，邊緣的點(diǎn)有運(yùn)動(dòng)的傾向,如何學(xué)習(xí)POP手繪,興趣是最好的老師，選擇好心情時(shí)開始練習(xí) 。找一本適合自己的教材 初學(xué)者選擇

25、插圖少，以字的基礎(chǔ)結(jié)構(gòu)為主的書。 。仔細(xì)讀貼，學(xué)會(huì)比較跟練習(xí)書法有很多相似。下筆之前要學(xué)會(huì)仔細(xì)讀貼，寫好之后要善于比較。哪一筆該長(zhǎng)該短。哪一筆偏左一點(diǎn)向下一點(diǎn)，左邊占右邊的幾分之幾 . 。還是比較這個(gè)比較分幾種。一是作品寫好后過(guò)兩天再去看看；二是將幾個(gè)相同的字放一塊讓別人去比較；三是將自己的字與原貼進(jìn)行比較。偏旁大了，還是筆畫存在問(wèn)題？ 。見多方能識(shí)廣，不要閉門造“字”有空商場(chǎng)轉(zhuǎn)轉(zhuǎn) 。初學(xué)都先學(xué)會(huì)寫數(shù)字“”和“米”，“”既能讓你掌握握筆的技巧，又能解決筆畫“接頭”的問(wèn)題。先練習(xí)漢字。最后才是練習(xí)排版和插畫。 。勤動(dòng)手。初學(xué)者每周堅(jiān)持寫，一個(gè)月后的作品是可以賣錢的；每天堅(jiān)持，半個(gè)月可以賣錢,賣場(chǎng)

26、門面設(shè)計(jì)應(yīng)注意事項(xiàng),門面寬廣的賣場(chǎng)容易吸引顧客 賣場(chǎng)如果寬廣，就有開放感，能自由自在地購(gòu)物而感到暢快，購(gòu)物的自由是自由社會(huì)的象征。相對(duì)于希望像放牧的牛馬一樣，能自由自在奔跑，品嘗購(gòu)物的自由是一般消費(fèi)者的需求。所以裝修賣場(chǎng)的第一步就是要擴(kuò)大門面,1）賣場(chǎng)的門面：要具有開放感的門面。就是從賣場(chǎng)外能直接透視賣場(chǎng)內(nèi)，一般采用玻璃門來(lái)提高透視性，從商場(chǎng)外面能看到賣場(chǎng)內(nèi)一切或能看到大部分。這樣顧客能舒心進(jìn)入賣場(chǎng)，反之顧客會(huì)產(chǎn)生不安情緒，降低購(gòu)買欲望。 （2）賣場(chǎng)里面宜寬不宜窄：正面寬度大的賣場(chǎng)容易吸引顧客，這是因?yàn)榭v深短，食令人感到賣場(chǎng)的廣闊。如顧客進(jìn)入賣場(chǎng)的深處，再出來(lái)會(huì)感到距離和時(shí)間長(zhǎng)的話，這與進(jìn)入洞

27、穴就擔(dān)心找不到出口一樣同樣影響購(gòu)買欲望。因此賣場(chǎng)門面寬縱深適當(dāng)，適合做大賣場(chǎng)，反之適合開專賣店。 （3）門面與顧客的關(guān)系：某種意義是，門面寬廣的賣場(chǎng)就是擴(kuò)大客流的賣場(chǎng)，如門面變狹窄，就會(huì)緊縮客流。由此對(duì)有限的顧客，賣場(chǎng)不得不把售價(jià)定高,第一主通道的很重要性 進(jìn)賣場(chǎng)后的第一主通道是歡迎遠(yuǎn)道來(lái)店顧客的重要通道，各種商品的陳列琳瑯滿目，POP廣告如歡迎的旗幟，顧客品嘗良好溝通的購(gòu)物就將開始。 讓顧客進(jìn)入第一主通道，就能明確了解本賣場(chǎng)的特長(zhǎng)。必須呈現(xiàn)出細(xì)致差別化，其差別化主要體現(xiàn)在以下三項(xiàng),1）第一主通道要寬廣，寬廣歡迎，狹窄否。在狹窄通道表示歡迎你一個(gè)人。以大眾為對(duì)象的商場(chǎng)是以寬廣的主通道兩側(cè)富有特色和吸引力的商品來(lái)歡迎任何人。（一四輛購(gòu)物推車能并進(jìn)寬廣通道）。 （2）第