中國彩妝行業(yè)用戶消費現狀分析

1、中國彩妝行業(yè)用戶消費現狀分析國貨彩妝崛起推動中國彩妝行業(yè)快速發(fā)展近年來，我國消費考對日常美妝的追求日趨成熟，以花西子、毛 戈平、完美R記為代表的國產彩妝品牌迅速崛起，憑借其高性價比 迅速俘獲一批年輕消費者的心智，國貨彩妝的崛起也成為推動我國 彩妝行業(yè)快速發(fā)展的動力。K女性消費者占比更高彩妝消費群體中男性較少，根據德勤大數據研究院公布的跟蹤數 據顯示，整體來看，我國彩妝消費者中男性消費者占比為5%,女 性消費者占比為95%,對于國產彩妝品牌，其消費考結構中女性占 比更高，達96% ,男性占比僅為4%。2019年中國國產彩妝品牌消費者性別分布情況15010050女性54整體彩妝消葵書性別分布(%)

2、國產彩妝品牌消養(yǎng)畫性別分布(%)資料來源：謖勒大數擁研究院、前瞻產業(yè)研究院整理前瞻經濟學人APP2. 30歲以下年輕消費者是國產彩妝品牌消費主力軍根據德勤大數據研究院公布的跟蹤數據顯示，2019年我國國產 彩妝品牌消費者中，18吆4歲消費考占比最大，達55%,但這個年 齡階段消費者占比小于整體彩妝消費者中該年齡段消費者占比，國 產彩妝品牌消費考中25-29歲消費者占比為32% ,高于整體彩妝消費者中該年齡段消費考占比，總體看來，30歲以下的年輕消費考是 國產彩妝品牌消費主力軍。4030-348 82019年中國國產彩妝品牌涓費者年齡段分布情況3539歲整體彩妝消翳年報段分布(%)國產彩妝消賽看

3、年齡務分布(X)資料來源：後勒大數提研究院.前膽產業(yè)研究院整理前膽經濟學人APP3. 三線及以下城市消費者占比超4成國產彩妝品牌性價比較高，親民的定價使得消費能力相對較低的 三線及以下城市的消費考可觸達，因此其消費者中下沉市場的消費 者占比較高。根據德勤大數據研究院公布的跟蹤數據顯示，2019 年，國產彩妝品牌中，三線及以下城市消費者占比達41%,二線城市消費者占比為31% ,均高于整體彩妝消費中該城市等級的消費者占比。2019年中國國產彩妝品牌涓費者城市分布情況603029 3T11II二弟城市TtU場83資料來源:德勒大數據研究院X前瞻產業(yè)研究院整理前瞻經濟學人APP整體彩妝消姜看城市分布

4、() 國產彩妝消菱言城市分布(%)4. 國產彩妝品牌消費者消費能力相對較弱根據德勤大數據研究院公布的跟蹤數據顯示，2019年我國國產 彩妝品牌消費者平均收入為8900元 ,其中收入在5000元/月以 下的消費考占比達47%，收入水平在5000-15000元的消費者占 比為43%,高于整體彩妝對應收入水平消費者占比，總體看來，國 產彩妝品牌消費者的收入水平略低，消費能力較弱，國產彩妝品牌 的低價是驅動其消費購買的主要因素之一。2019年中國國產彩妝品牌消費者收入水平分布情況75502511II5000元月以下 5000-15000元/月15000-JOOOO元/月30000-60000元/月以上60000元/月整體彩妝消費番收入水平分布(%)國產彩妝消昨收入水平分布(%)資料來源：復勒大數據研究院、前瞻產業(yè)研究院整理前瞻經濟學人APP相對于整體彩妝消費者而言，新興國產品牌的消費者整體年齡更 長，以學生和剛入職場的年輕群體為主，對新興事物的接受度更高, 但對品牌的忠誠度較低，總體看來，我國國產彩妝品牌消費者特征 如下:中國國產彩妝品牌涓費者特征分布情況30歲以下年輕女性為主產彩復園牌消 費者ffl像超過丿誠破當下卷肖費入格對其他品腮目