關(guān)于市場營銷與品牌推廣的關(guān)鍵

1、.關(guān)于市場營銷與品牌推廣的關(guān)鍵 摘 要：隨著我國社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)體制的快速發(fā)展，打破了傳統(tǒng)的國家統(tǒng)購統(tǒng)銷模式，企業(yè)的戰(zhàn)略核心轉(zhuǎn)移到了市場營銷策略與品牌推廣上來。前期市場銷售模式大多數(shù)依靠價(jià)格競爭，來取得市場占比份額，很多企業(yè)都因入不敷出而倒閉、破產(chǎn)。隨著企業(yè)對品牌與營銷模式的深入了解，發(fā)現(xiàn)自主品牌的建設(shè)與發(fā)展對企業(yè)的有著重要的作用，能夠加速市場的開闊，為企業(yè)贏得更多的利潤。基于此，本文對市場營銷與品牌推廣的關(guān)鍵進(jìn)行了研究，簡單介紹了營銷方式與品牌推廣的重要性，從而結(jié)合當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，尋找品牌推廣與市場營銷最佳發(fā)展戰(zhàn)略，使得企業(yè)能夠在市場中站穩(wěn)腳跟，能夠長久發(fā)展。 關(guān)鍵詞：市場營銷；品牌推廣；關(guān)鍵

2、；競爭 隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，及人民生活水平的提高，大多數(shù)消費(fèi)者的消費(fèi)觀念逐漸由盲目性消費(fèi)轉(zhuǎn)變?yōu)槔硇韵M(fèi)。消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變對企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響，為了贏得廣大客戶與消費(fèi)者的關(guān)注，擴(kuò)大市場份額，各大企業(yè)開始注重品牌的推廣與市場營銷手段。以前，消費(fèi)者與客戶大多數(shù)選擇價(jià)格較低的同等商品，只要價(jià)格合適，就會(huì)選擇購買。而現(xiàn)在，大多數(shù)的消費(fèi)者都更加注重商品的品質(zhì)、商家服務(wù)、形象與企業(yè)的名氣等，通過這些來理性的選擇商品。作為商品的廠家，為了獲得更多的利潤，企業(yè)開始重點(diǎn)發(fā)展品牌特色，將企業(yè)品牌特色深入消費(fèi)者心中，為企業(yè)品牌推廣奠定基礎(chǔ)。市場營銷則是通過對消費(fèi)者的心理與需求進(jìn)行分析，結(jié)合企業(yè)自身利益，選擇合適的營

3、銷策略促進(jìn)消費(fèi)。企業(yè)的發(fā)展避免不了競爭，要想使企業(yè)在市場競爭中立于不敗之地，就必須選擇合適的營銷策略，大力推廣品牌特色，才能使企業(yè)長久發(fā)展下去。 一、品牌推廣與市場營銷 1.品牌推廣 隨著經(jīng)濟(jì)全球化快速發(fā)展，品牌的建立與發(fā)展已經(jīng)成為各大企業(yè)之間競爭的主力。品牌與產(chǎn)品是有區(qū)別的，產(chǎn)品是具體的實(shí)物，而品牌則是識(shí)別企業(yè)的標(biāo)志，是企業(yè)形象代表，是一種由文字、符號(hào)、圖案等元素組成的概念集合。好產(chǎn)品或許會(huì)過時(shí)被淘汰，而好品牌則會(huì)經(jīng)久不衰，被越來越多的消費(fèi)者與客戶接受。 品牌推廣則是將企業(yè)的品牌推廣出去，引起廣大消費(fèi)者的注意從而促進(jìn)消費(fèi)，并且在消費(fèi)者的心中樹立良好的企業(yè)形象。好品牌離不開好的推廣方式，只有將

4、品牌推廣出去，才能獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，使得企業(yè)品牌強(qiáng)勢崛起。 2.市場營銷 市場營銷則是市場交易程序，滿足客戶需求的同時(shí)實(shí)現(xiàn)企業(yè)盈利目標(biāo)的整個(gè)經(jīng)營銷售全過程。通過對市場進(jìn)行調(diào)查、研究，滿足消費(fèi)者或顧客的需求和欲望，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的長遠(yuǎn)利益。傳統(tǒng)的市場銷售是以商品為中心，銷售的目標(biāo)圍繞商品，將商品推銷出去為止。而現(xiàn)在的市場銷售則是以消費(fèi)者的需求導(dǎo)向?yàn)橹行?，圍繞消費(fèi)者需求生產(chǎn)出合適的商品，從而滿足消費(fèi)者的需求。 二、關(guān)鍵點(diǎn) 1.形成品牌競爭優(yōu)勢 現(xiàn)在的消費(fèi)者市場不同于以前，很多消費(fèi)者都逐漸趨于理性與從容，并不會(huì)盲目跟風(fēng)，只選擇最合適自己的產(chǎn)品。如果現(xiàn)在的企業(yè)依舊只顧自身利益，不顧消費(fèi)者的感受與需求，就會(huì)使

5、企業(yè)停滯不前，失去最為核心的競爭力。所以，必須對企業(yè)的品牌進(jìn)行改變，發(fā)展情感路線，增強(qiáng)品牌的親和力。通過消費(fèi)者對品牌情感的交流，準(zhǔn)確的判定消費(fèi)者的情感需求，形成一種品牌競爭優(yōu)勢，引起消費(fèi)者對產(chǎn)品的需求，促進(jìn)購買力度。如立白廣告，廣告中說出的“立白不傷手”這句廣告語，充分的表達(dá)了與女性消費(fèi)者之間的情感交流?，F(xiàn)在的家庭主婦大多數(shù)都是知識(shí)性女性，懂得如何愛護(hù)自己，非常注重自己雙手的保養(yǎng)。飯后的家務(wù)收拾是不可避免的，長期以此，女性的雙手受到很大傷害，立白企業(yè)正是抓住女性的這點(diǎn)情感需求，樹立起了親切而又淡雅的品牌形象，引起廣大女性消費(fèi)者的喜愛與購買。 2.加深品牌影響力度 企業(yè)的品牌是一個(gè)集合概念，包含

6、著產(chǎn)品的方方面面，對產(chǎn)品的銷售影響巨大。品牌的建設(shè)、培育與發(fā)展，是企業(yè)一生心血的澆灌，投入了大量的人力、時(shí)間、物力、金錢，才能夠培養(yǎng)出成功的品牌形象。要想加速企業(yè)的發(fā)展，需要不斷加深品牌在消費(fèi)者的影響力度，獲得更多消費(fèi)者的認(rèn)可，獲得更多忠誠的粉絲。這點(diǎn)我國做的不如國外，國外的品牌具有良好的信譽(yù)與售后服務(wù)，從產(chǎn)品的研發(fā)到售后質(zhì)量都有保障。如美國的蘋果手機(jī)為例，蘋果手機(jī)無論是在性能還是在服務(wù)上，都做得非常完美，在消費(fèi)者的心中樹立了良好的形象，對消費(fèi)者的影響力度非常大。而我國的產(chǎn)品總是會(huì)出現(xiàn)一些大大小小的問題，商家還不斷推脫責(zé)任，嚴(yán)重影響消費(fèi)者對該品牌的認(rèn)可，無法在消費(fèi)者的心中樹立良好的形象，忠誠的

7、粉絲逐漸減少。因此，要不斷提高產(chǎn)品的質(zhì)量，加快良好品牌的建設(shè)，從而加深品牌的影響力度。 3.靈感與策略相結(jié)合 凡是具有良好品牌形象的企業(yè)，大多數(shù)都是經(jīng)歷了長時(shí)間的培養(yǎng)與發(fā)展，有著足夠的動(dòng)力。在當(dāng)今社會(huì)，品牌的推廣更注重的是長久性與完整性，不僅要在產(chǎn)品發(fā)展期推出創(chuàng)意十足的營銷策略，使得產(chǎn)品品牌形象深入消費(fèi)者的心中，還需要在后續(xù)階段推出具有創(chuàng)意的推廣策略，保證品牌推廣的連續(xù)性，不斷提升品牌的知名度。其中最具代表的是益達(dá)口香糖的品牌推廣，它的品牌從推出到延續(xù)都非常的成功，市場份額不斷擴(kuò)大。因此，品牌在推廣的時(shí)候必須注重靈感與策略的結(jié)合，不僅要有良好的創(chuàng)意，更應(yīng)該講究策略，將整個(gè)品牌的推廣過程貫穿，形成一個(gè)整體。根據(jù)不同的品牌推廣階段，選擇不同的推廣策略，如在品牌的成熟期，應(yīng)該不斷擴(kuò)大宣傳力度，增加銷售渠道，對產(chǎn)品進(jìn)行改良，保持并加大品牌的影響力度。 三、結(jié)語 品牌推廣與市場營銷是企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，不僅能提高產(chǎn)品的影響力度，還能夠加速企業(yè)的成長。而且品牌推廣與市場營銷之間也是有著一些聯(lián)系，在推廣品牌的同時(shí)，同樣進(jìn)行著營銷。因此，找準(zhǔn)兩者的關(guān)鍵切入點(diǎn)，提高