IPTV終端新建項目實施方案參考范文

1、泓域咨詢 /IPTV終端新建項目實施方案IPTV終端新建項目實施方案MACRO 泓域咨詢報告說明中國經(jīng)濟(jì)的快速增長、消費結(jié)構(gòu)逐步升級、居民人均收入逐年提高、文化事業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)將進(jìn)一步釋放居民休閑娛樂方面的需求。讓消費者獲取文娛內(nèi)容的途徑更便捷，使得未來互動電視的消費群體不斷增大，消費內(nèi)容更加豐富。隨著電視用戶對交互性和個性化的需求旺盛，用戶對圍繞電視大屏內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)的付費意愿不斷提升，購買力不斷增強(qiáng)，智慧家庭娛樂及信息消費正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資15576.40萬元，其中：建設(shè)投資13165.56萬元，占項目

2、總投資的84.52%；建設(shè)期利息154.35萬元，占項目總投資的0.99%；流動資金2256.49萬元，占項目總投資的14.49%。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，項目正常運營每年營業(yè)收入45800.00萬元，綜合總成本費用35750.21萬元，凈利潤6294.19萬元，財務(wù)內(nèi)部收益率20.11%，財務(wù)凈現(xiàn)值1218.55萬元，全部投資回收期3.72年。本期項目具有較強(qiáng)的財務(wù)盈利能力，其財務(wù)凈現(xiàn)值良好，投資回收期合理。本期項目技術(shù)上可行、經(jīng)濟(jì)上合理，投資方向正確，資本結(jié)構(gòu)合理，技術(shù)方案設(shè)計優(yōu)良。本期項目的投資建設(shè)和實施無論是經(jīng)濟(jì)效益、社會效益等方面都是積極可行的。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“

3、創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。報告全面深入地進(jìn)行市場分析、預(yù)測、調(diào)查和預(yù)測擬建項目產(chǎn)品在國內(nèi)、國際市場的供需情況和銷售價格；研究產(chǎn)品的目標(biāo)市場，分析市場占有率；研究確定市場，主要是產(chǎn)品競爭對手和自身競爭力的優(yōu)勢、劣勢，以及產(chǎn)品的營銷策略，并研究確定主要市場風(fēng)險和風(fēng)險程度。本報告為模板參考范文，不作為投資建議，僅供參考。報告產(chǎn)業(yè)背景、市場分析、技術(shù)方案、風(fēng)險評估等內(nèi)容基于公開信息；項目建設(shè)方案、投資估算、經(jīng)濟(jì)效益

4、分析等內(nèi)容基于行業(yè)研究模型。本報告可用于學(xué)習(xí)交流或模板參考應(yīng)用。目錄第一章 緒論第二章 背景及必要性第三章 行業(yè)前景及市場預(yù)測第四章 產(chǎn)品方案第五章 選址分析第六章 建筑工程方案第七章 原輔材料供應(yīng)第八章 工藝技術(shù)及設(shè)備選型第九章 環(huán)境影響分析第十章 勞動安全第十一章 項目節(jié)能方案第十二章 組織機(jī)構(gòu)、人力資源分析第十三章 進(jìn)度規(guī)劃方案第十四章 投資計劃方案第十五章 項目經(jīng)濟(jì)效益分析第十六章 招投標(biāo)方案第十七章 風(fēng)險防范第十八章 總結(jié)評價說明第十九章 附表 附表1：主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表附表2：建設(shè)投資估算一覽表附表3：建設(shè)期利息估算表附表4：流動資金估算表附表5：總投資估算表附表6：項目總投資計劃

5、與資金籌措一覽表附表7：營業(yè)收入、稅金及附加和增值稅估算表附表8：綜合總成本費用估算表附表9：利潤及利潤分配表附表10：項目投資現(xiàn)金流量表附表11：借款還本付息計劃表第一章 緒論一、項目名稱及投資人（一）項目名稱IPTV終端新建項目（二）項目投資人xx（集團(tuán)）有限公司（三）建設(shè)地點本期項目選址位于xxx。二、編制原則1、所選擇的工藝技術(shù)應(yīng)先進(jìn)、適用、可靠，保證項目投產(chǎn)后，能安全、穩(wěn)定、長周期、連續(xù)運行。2、所選擇的設(shè)備和材料必須可靠，并注意解決好超限設(shè)備的制造和運輸問題。3、充分依托現(xiàn)有社會公共設(shè)施，以降低投資，加快項目建設(shè)進(jìn)度。4、貫徹主體工程與環(huán)境保護(hù)、勞動安全和工業(yè)衛(wèi)生、消防同時設(shè)計、同

6、時建設(shè)、同時投產(chǎn)。5、消防、衛(wèi)生及安全設(shè)施的設(shè)置必須貫徹國家關(guān)于環(huán)境保護(hù)、勞動安全的法規(guī)和要求，符合行業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。6、所選擇的產(chǎn)品方案和技術(shù)方案應(yīng)是優(yōu)化的方案，以最大程度減少投資，提高項目經(jīng)濟(jì)效益和抗風(fēng)險能力?？茖W(xué)論證項目的技術(shù)可靠性、項目的經(jīng)濟(jì)性，實事求是地作出研究結(jié)論。三、編制依據(jù)1、中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要；2、建設(shè)項目經(jīng)濟(jì)評價方法與參數(shù)及使用手冊（第三版）；3、工業(yè)可行性研究編制手冊；4、現(xiàn)代財務(wù)會計；5、工業(yè)投資項目評價與決策；6、國家及地方有關(guān)政策、法規(guī)、規(guī)劃；7、項目建設(shè)地總體規(guī)劃及控制性詳規(guī)；8、項目建設(shè)單位提供的有關(guān)材料及相關(guān)數(shù)據(jù)；9、國家公布的相關(guān)

7、設(shè)備及施工標(biāo)準(zhǔn)。四、編制范圍及內(nèi)容依據(jù)國家產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策和有關(guān)部門的行業(yè)發(fā)展規(guī)劃以及項目承辦單位的實際情況，按照項目的建設(shè)要求，對項目的實施在技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、社會和環(huán)境保護(hù)等領(lǐng)域的科學(xué)性、合理性和可行性進(jìn)行研究論證。研究、分析和預(yù)測國內(nèi)外市場供需情況與建設(shè)規(guī)模，并提出主要技術(shù)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)，對項目能否實施做出一個比較科學(xué)的評價，其主要內(nèi)容包括如下幾個方面:1、確定建設(shè)條件與項目選址。2、確定企業(yè)組織機(jī)構(gòu)及勞動定員。3、項目實施進(jìn)度建議。4、分析技術(shù)、經(jīng)濟(jì)、投資估算和資金籌措情況。5、預(yù)測項目的經(jīng)濟(jì)效益和社會效益及國民經(jīng)濟(jì)評價。五、項目建設(shè)背景行業(yè)的主要客戶電信運營商、內(nèi)容集成播控牌照商、大型通信設(shè)備商等均

8、為具有行業(yè)領(lǐng)先地位的知名品牌企業(yè)，擁有完善的采購管理體系及配套的供應(yīng)商認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證相關(guān)制度和流程，只有符合供應(yīng)商資質(zhì)認(rèn)證要求并通過定制化產(chǎn)品入圍測試的企業(yè)，才能夠進(jìn)入其合格供應(yīng)商體系。由于供應(yīng)商認(rèn)證涉及行業(yè)經(jīng)驗、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、市場信譽(yù)、服務(wù)水平等各方面，且認(rèn)證周期長，這種嚴(yán)格的資質(zhì)審查使得行業(yè)具有一定的客戶認(rèn)證壁壘；此外，由于產(chǎn)品與電信運營商的業(yè)務(wù)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性并具有定制化程度高、使用周期長、服務(wù)周期長的特點，供應(yīng)商在得到客戶的認(rèn)可后客戶關(guān)系相對穩(wěn)定，這種較強(qiáng)的合作粘性將為企業(yè)鞏固既有市場和開拓新市場帶來便利，從而令新的進(jìn)入者很難在短期內(nèi)突破。內(nèi)容、視頻正在重新定義電信產(chǎn)業(yè)，以IPTV

9、為代表的視頻業(yè)務(wù)正在成為電信運營商新的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，能夠為其帶來增長的新動力并創(chuàng)造出巨大增長空間。十三五期間，網(wǎng)絡(luò)提速降費、寬帶農(nóng)村、電信普遍服務(wù)等政策逐步進(jìn)入實施后期，各家電信運營商步入三網(wǎng)融合的全業(yè)務(wù)競爭階段，運營商之間的市場競爭進(jìn)一步演化為滿足用戶需求的綜合服務(wù)能力之間的比拼。實現(xiàn)“十三五”時期的發(fā)展目標(biāo)，必須全面貫徹“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享、轉(zhuǎn)型、率先、特色”的發(fā)展理念。機(jī)遇千載難逢，任務(wù)依然艱巨。只要全市上下精誠團(tuán)結(jié)、拼搏實干、開拓創(chuàng)新、奮力進(jìn)取，就一定能夠把握住機(jī)遇乘勢而上，就一定能夠加快實現(xiàn)全面提檔進(jìn)位、率先綠色崛起。六、結(jié)論分析（一）項目選址本期項目選址位于xxx，占地面積約

10、49.84畝。項目擬定建設(shè)區(qū)域地理位置優(yōu)越，交通便利，規(guī)劃電力、給排水、通訊等公用設(shè)施條件完備，非常適宜本期項目建設(shè)。（二）建設(shè)規(guī)模與產(chǎn)品方案項目建成后，形成年產(chǎn)IPTV終端70000臺的生產(chǎn)能力。（三）項目實施進(jìn)度本期項目按照國家基本建設(shè)程序的有關(guān)法規(guī)和實施指南要求進(jìn)行建設(shè)，本期項目建設(shè)期限規(guī)劃12個月。（四）投資估算本期項目總投資包括建設(shè)投資、建設(shè)期利息和流動資金。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)估算，項目總投資15576.40萬元，其中：建設(shè)投資13165.56萬元，占項目總投資的84.52%；建設(shè)期利息154.35萬元，占項目總投資的0.99%；流動資金2256.49萬元，占項目總投資的14.49%。（五

11、）資金籌措項目總投資15576.40萬元，根據(jù)資金籌措方案，xx（集團(tuán)）有限公司計劃自籌資金（資本金）9276.40萬元。根據(jù)謹(jǐn)慎財務(wù)測算，本期工程項目申請銀行借款總額6300.00萬元。（六）經(jīng)濟(jì)評價1、項目達(dá)產(chǎn)年預(yù)期營業(yè)收入（SP）：45800.00萬元（含稅）。2、年綜合總成本費用（TC）：35750.21萬元。3、項目達(dá)產(chǎn)年凈利潤（NP）：6294.19萬元。4、財務(wù)內(nèi)部收益率（FIRR）：20.11%。5、全部投資回收期（Pt）：3.72年（含建設(shè)期12個月）。6、達(dá)產(chǎn)年盈虧平衡點（BEP）：5707.92萬元（產(chǎn)值）。（七）社會效益本項目實施后，可滿足國內(nèi)市場需求，增加國家及地方財

12、政收入，帶動產(chǎn)業(yè)升級發(fā)展，為社會提供更多的就業(yè)機(jī)會。另外，由于本項目環(huán)保治理手段完善，不會對周邊環(huán)境產(chǎn)生不利影響。因此，本項目建設(shè)具有良好的社會效益。（八）主要經(jīng)濟(jì)技術(shù)指標(biāo)主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)一覽表序號項目單位指標(biāo)備注1占地面積33226.63約49.84畝1.1總建筑面積33226.63容積率1.001.2基底面積20932.78建筑系數(shù)63.00%1.3投資強(qiáng)度萬元/畝256.151.4基底面積20932.782總投資萬元15576.402.1建設(shè)投資萬元13165.562.1.1工程費用萬元11940.632.1.2工程建設(shè)其他費用萬元956.952.1.3預(yù)備費萬元267.982.2建設(shè)期利息

13、萬元154.352.3流動資金2256.493資金籌措萬元15576.403.1自籌資金萬元9276.403.2銀行貸款萬元6300.004營業(yè)收入萬元45800.00正常運營年份5總成本費用萬元35750.216利潤總額萬元8392.257凈利潤萬元6294.198所得稅萬元2098.069增值稅萬元1739.9110稅金及附加萬元1657.5411納稅總額萬元5495.5112工業(yè)增加值萬元13529.2813盈虧平衡點萬元5707.92產(chǎn)值14回收期年3.72含建設(shè)期12個月15財務(wù)內(nèi)部收益率20.11%所得稅后16財務(wù)凈現(xiàn)值萬元1218.55所得稅后第二章 背景及必要性一、行業(yè)背景分析

14、1、新興技術(shù)的成熟與應(yīng)用，將為整個行業(yè)注入新的活力近年來，云計算、大數(shù)據(jù)已成為新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力。云化、虛擬化等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將在推動互動電視開始新一輪技術(shù)升級和突破的同時，帶來行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的市場機(jī)會。云計算、大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展將帶動整個互動電視行業(yè)技術(shù)水平、產(chǎn)品功能及服務(wù)能力的跨越式提升。云計算的成熟推動業(yè)務(wù)模式由產(chǎn)品向服務(wù)轉(zhuǎn)型，為云服務(wù)模式的發(fā)展帶來機(jī)會。大數(shù)據(jù)技術(shù)在互動電視中的應(yīng)用能夠有效釋放用戶數(shù)據(jù)的潛在價值?；与娨晿I(yè)務(wù)雙向交互的特性，使得系統(tǒng)平臺作為整合各終端入口的大數(shù)據(jù)匯聚平臺，可對采集到的用戶使用情況、用戶行為信息進(jìn)行數(shù)據(jù)價值挖掘，從而優(yōu)化應(yīng)用組合，提供更加

15、個性化的數(shù)據(jù)衍生創(chuàng)新服務(wù)，如精準(zhǔn)內(nèi)容推送、精準(zhǔn)廣告投放、個性化電商等。與此同時，語音智能、計算機(jī)視覺等人工智能（AI）技術(shù)發(fā)展和消費升級帶動產(chǎn)品智能化趨勢加速；物聯(lián)網(wǎng)（IoT）在智慧家庭領(lǐng)域的應(yīng)用正在不斷擴(kuò)大和深化；顯示技術(shù)發(fā)展及視覺高清化建設(shè)已進(jìn)入加速期，呈現(xiàn)更高分辨率畫質(zhì)的4K超高清電視正逐步取代高清電視，高清4K電視、虛擬現(xiàn)實(VR/AR)等技術(shù)已同時成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的下一步重點發(fā)展業(yè)務(wù)。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、高清4K電視、虛擬現(xiàn)實（VR/AR）等相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，將進(jìn)一步促使行業(yè)技術(shù)水平提升，并引領(lǐng)下一代終端產(chǎn)品發(fā)展方向。技術(shù)變革驅(qū)動下游行業(yè)市場需求

16、擴(kuò)大，每次技術(shù)進(jìn)步都會帶來更海量的終端設(shè)備，技術(shù)進(jìn)步、業(yè)務(wù)創(chuàng)新將推動智能終端產(chǎn)品不斷升級和發(fā)展，為本行業(yè)帶來更廣闊的市場發(fā)展空間。2、互動電視向智慧家庭演進(jìn)、帶動“客廳經(jīng)濟(jì)”發(fā)展電視大屏作為普及的家庭娛樂和信息消費的載體，是家庭日常生活中不可缺少的組成部分，占據(jù)家庭視頻娛樂服務(wù)的中心地位。隨著電視的互聯(lián)網(wǎng)化，各種智能終端設(shè)備向電視端轉(zhuǎn)移，電視已不再是視頻輸出的單向媒介，而成為重要的互聯(lián)網(wǎng)接入設(shè)備，并成為智能家居里的一個核心環(huán)節(jié)，在未來智慧家庭生活中扮演著不可替代的角色。已越來越引起各個行業(yè)的重視，并成為爭奪的焦點。隨著產(chǎn)品豐富度的提升、用戶接受度的提升以及智能家居產(chǎn)品互聯(lián)互通的生態(tài)系統(tǒng)的建立，

17、以家庭互聯(lián)、智能家居為代表的智慧家庭業(yè)務(wù)目前已成為運營商的必爭之地，在基礎(chǔ)寬帶網(wǎng)絡(luò)和用戶規(guī)模方面具有天然優(yōu)勢的三大運營商都在以家庭客廳為場景、以電視為入口、以IPTV、OTT業(yè)務(wù)為切入點搶占智慧家庭的入口，并積極推進(jìn)智慧家庭相關(guān)產(chǎn)品開發(fā)和集約運營，通過連接更多的社會資源，提供更多的家庭與社區(qū)服務(wù)，和智慧家庭、智慧社區(qū)相結(jié)合，尋求更大的發(fā)展空間、實現(xiàn)更大的市場價值。以互動電視為基礎(chǔ)“客廳經(jīng)濟(jì)”也迎來發(fā)展的契機(jī)。未來產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將從初期的以終端產(chǎn)品為代表的入口競爭走向以內(nèi)容為核心的用戶競爭和以智慧家庭為核心的延展性資源爭奪。家庭承載著數(shù)字娛樂消費重要的場景，互動電視智能終端是家庭娛樂及信息消費的主要

18、平臺和入口。以IPTV、OTT為核心承載平臺的智慧家庭業(yè)務(wù)將擁有更廣闊的業(yè)務(wù)發(fā)展空間。3、生態(tài)體系加速構(gòu)建，融合態(tài)勢愈發(fā)顯著終端是產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)中不可或缺的一環(huán)，與業(yè)務(wù)運營、內(nèi)容運營形成強(qiáng)關(guān)聯(lián)。終端的智能化，有助于終端設(shè)備企業(yè)在行業(yè)價值鏈中占據(jù)更為主動的地位。智能終端將成為產(chǎn)業(yè)融合與競爭的焦點。在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構(gòu)”的大趨勢下，終端領(lǐng)域進(jìn)入“服務(wù)+生態(tài)”時代。終端的競爭已轉(zhuǎn)變?yōu)檎麄€生態(tài)系統(tǒng)的競爭，“平臺+內(nèi)容+終端+應(yīng)用”以及軟硬件結(jié)合的布局方式將成為未來視頻行業(yè)的主流。行業(yè)的多元化發(fā)展使得設(shè)備企業(yè)必須具備綜合競爭能力并發(fā)展資源整合能力。4、行業(yè)競爭格局（1）互動電視智能終端產(chǎn)品領(lǐng)域

19、互動電視智能終端產(chǎn)品主要面向IPTV、OTTTV家庭應(yīng)用市場，用戶規(guī)模和市場容量大，行業(yè)的主要參與者包括大型通信設(shè)備商及專業(yè)化的智能終端設(shè)備企業(yè)。其中，大型通信設(shè)備商擁有豐富的運營商客戶資源、具備較強(qiáng)的綜合實力并以銷售系統(tǒng)級設(shè)備及整體解決方案為主，典型廠商如華為公司、中興通訊、烽火通信等；專業(yè)化智能終端設(shè)備企業(yè)的專業(yè)性強(qiáng)，對客戶具有較高的專注度，專注服務(wù)于大型通信設(shè)備商或直接面向電信運營商、內(nèi)容集成播控牌照商，典型廠商如創(chuàng)維數(shù)字、裕興科技等。由于下游電信運營商客戶集中度高、內(nèi)容集成播控牌照商數(shù)量有限且行業(yè)進(jìn)入壁壘較高，行業(yè)內(nèi)廠商數(shù)量相對有限，行業(yè)競爭格局體現(xiàn)出集中化和專業(yè)化的特點，并將進(jìn)一步向

20、規(guī)?；?、差異化方向發(fā)展。近年來，在規(guī)模化效應(yīng)和技術(shù)發(fā)展帶來產(chǎn)品價格變化的同時，由于境內(nèi)電信運營商對普及型終端的需求量大且價格敏感度高，終端設(shè)備廠商配合運營商推廣主動降低價格。（2）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)及解決方案領(lǐng)域相對于互動電視家庭應(yīng)用市場，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用市場的規(guī)模相對較小，但應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，行業(yè)的分散度較高，在不同的細(xì)分應(yīng)用領(lǐng)域有不同的廠商且行業(yè)內(nèi)參與者總體數(shù)量眾多。不同領(lǐng)域系統(tǒng)及解決方案的差異化帶來市場競爭相對溫和，行業(yè)整體利潤率水平較高。隨著市場認(rèn)知逐步成熟，行業(yè)未來將進(jìn)入更加充分的競爭和整合階段。（3）互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關(guān)服務(wù)主要面向新媒

21、體運營商、廣電運營商及行業(yè)客戶，該領(lǐng)域?qū)儆谛屡d業(yè)務(wù)領(lǐng)域，行業(yè)正處于從導(dǎo)入期向成長期過渡階段，目前市場整體規(guī)模較小，廠商數(shù)量有限并以專業(yè)化公司為主，競爭相對溫和。行業(yè)的快速發(fā)展預(yù)計會吸引更多技術(shù)與資金實力雄厚的企業(yè)進(jìn)入互動媒體平臺運營相關(guān)垂直服務(wù)領(lǐng)域，市場競爭將有所增強(qiáng)。行業(yè)未來的競爭格局及有效市場需求的實現(xiàn)，將逐漸向擁有云視頻平臺及相關(guān)應(yīng)用服務(wù)能力、具備大數(shù)據(jù)分析能力并能夠提供智慧家庭整體解決方案的專業(yè)廠商傾斜和轉(zhuǎn)移。5、行業(yè)市場化程度本行業(yè)為新興產(chǎn)業(yè)，在互動電視的技術(shù)與設(shè)備產(chǎn)業(yè)鏈中，上下游企業(yè)之間均按照市場化原則形成合作關(guān)系，不存在行政性壁壘，行業(yè)競爭充分，市場化程度較高。二、產(chǎn)業(yè)發(fā)展分析1

22、、行業(yè)與上下游行業(yè)之間的關(guān)聯(lián)性（1）上游行業(yè)發(fā)展情況上游行業(yè)發(fā)展時間長，競爭較為充分，其產(chǎn)品的技術(shù)更新和升級對本行業(yè)的技術(shù)進(jìn)步起著積極的推動作用。互動電視智能終端產(chǎn)品：硬件生產(chǎn)主要以各類主芯片、存儲芯片及電子元器件為原材料，這些原材料所在的半導(dǎo)體行業(yè)、電子元器件行業(yè)均為已充分競爭的成熟產(chǎn)業(yè)，有利于控制采購成本、根據(jù)計劃安排生產(chǎn)，對本行業(yè)發(fā)展不存在不利影響。網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)及解決方案：除終端產(chǎn)品所需原材料外，其他少量采購服務(wù)器、存儲設(shè)備、顯示設(shè)備，供應(yīng)商集中在國內(nèi)外大型IT企業(yè)，采購選擇空間較大。（2）下游行業(yè)發(fā)展情況下游行業(yè)未來的快速發(fā)展將帶動本行業(yè)的發(fā)展，下游行業(yè)對視頻應(yīng)用產(chǎn)品的需求與市

23、場規(guī)模的持續(xù)增長以及這些行業(yè)自身的發(fā)展，為產(chǎn)業(yè)化發(fā)展提供了良好的市場基礎(chǔ)。影響市場需求變動的主要因素包括行業(yè)監(jiān)管政策、下游運營商業(yè)務(wù)推廣力度、技術(shù)進(jìn)步等。在電信運營商驅(qū)動下，面向家庭應(yīng)用的互動電視終端行業(yè)目前處于成長期向成熟期過渡階段。2、行業(yè)經(jīng)營的特點與行業(yè)的周期性、區(qū)域性和季節(jié)性特征圍繞著運營商業(yè)務(wù)推廣的共同目標(biāo)，終端設(shè)備商的生產(chǎn)和銷售均直接或間接的以電信運營商訂單為導(dǎo)向，終端企業(yè)通常按照訂單模式按需生產(chǎn)，整體市場需求穩(wěn)步提升。（1）行業(yè)周期性本行業(yè)是一個新興的行業(yè)，主要面向家庭娛樂和信息消費，市場規(guī)模一直處于穩(wěn)中有升的狀態(tài)，受宏觀經(jīng)濟(jì)影響不明顯，與國內(nèi)或國際經(jīng)濟(jì)波動弱相關(guān)，因此行業(yè)不具備

24、明顯的周期性。（2）行業(yè)區(qū)域性由于不同電信運營商在國內(nèi)不同區(qū)域IPTV業(yè)務(wù)推廣的力度不同，本行業(yè)表現(xiàn)出一定的區(qū)域性特點，四川、廣東、浙江、江蘇、河北等互動電視業(yè)務(wù)推廣力度較大的地區(qū)終端產(chǎn)品需求量較大，而隨著三網(wǎng)融合進(jìn)入全面推廣階段，行業(yè)區(qū)域性特征未來將會弱化。（3）行業(yè)季節(jié)性由于第一季度中國節(jié)假日較多，各電信運營商促銷活動力度較大，因此從提前備貨角度考慮，每年第四季度為全年終端設(shè)備需求高峰期，本行業(yè)表現(xiàn)出一定的季節(jié)性特征。3、技術(shù)壁壘本行業(yè)是一個技術(shù)不斷創(chuàng)新和應(yīng)用快速發(fā)展的行業(yè)，技術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)新性及相關(guān)技術(shù)的集成應(yīng)用能力是保證企業(yè)研發(fā)制造水平先進(jìn)性、持續(xù)性的必要條件。互動電視智能終端產(chǎn)品的開發(fā)具

25、有定制化程度高、升級換代頻繁的特點，對產(chǎn)品的兼容性、穩(wěn)定可靠性要求嚴(yán)格；網(wǎng)絡(luò)視頻技術(shù)本身具有技術(shù)領(lǐng)域跨度大、知識密集、標(biāo)準(zhǔn)廣泛、技術(shù)演變相關(guān)性強(qiáng)、更新速度快的特點；互動電視系統(tǒng)平臺產(chǎn)品及平臺運營相關(guān)服務(wù)要面對各種復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，技術(shù)集成與產(chǎn)品化實現(xiàn)的綜合復(fù)雜程度高，需要具備較強(qiáng)的專業(yè)化系統(tǒng)集成能力。只有具備長期技術(shù)積累與行業(yè)經(jīng)驗積累并不斷創(chuàng)新的企業(yè)，才能滿足運營商和消費者日益多樣化、差異化和個性化的需求，新進(jìn)入者因此面臨較高的技術(shù)壁壘。4、客戶認(rèn)證與客戶粘性壁壘行業(yè)的主要客戶電信運營商、內(nèi)容集成播控牌照商、大型通信設(shè)備商等均為具有行業(yè)領(lǐng)先地位的知名品牌企業(yè)，擁有完善的采購管理體系及配套的供應(yīng)商

26、認(rèn)證、產(chǎn)品認(rèn)證相關(guān)制度和流程，只有符合供應(yīng)商資質(zhì)認(rèn)證要求并通過定制化產(chǎn)品入圍測試的企業(yè)，才能夠進(jìn)入其合格供應(yīng)商體系。由于供應(yīng)商認(rèn)證涉及行業(yè)經(jīng)驗、技術(shù)水平、產(chǎn)品質(zhì)量、市場信譽(yù)、服務(wù)水平等各方面，且認(rèn)證周期長，這種嚴(yán)格的資質(zhì)審查使得行業(yè)具有一定的客戶認(rèn)證壁壘；此外，由于產(chǎn)品與電信運營商的業(yè)務(wù)有很強(qiáng)的關(guān)聯(lián)性并具有定制化程度高、使用周期長、服務(wù)周期長的特點，供應(yīng)商在得到客戶的認(rèn)可后客戶關(guān)系相對穩(wěn)定，這種較強(qiáng)的合作粘性將為企業(yè)鞏固既有市場和開拓新市場帶來便利，從而令新的進(jìn)入者很難在短期內(nèi)突破。5、人才壁壘高素質(zhì)的經(jīng)營管理團(tuán)隊和富有技術(shù)創(chuàng)新理念的研發(fā)隊伍是企業(yè)的價值核心，而人力資源優(yōu)勢是企業(yè)核心競爭力的體

27、現(xiàn)。本行業(yè)是知識密集型行業(yè)，產(chǎn)品種類繁多、更新?lián)Q代快的特點需要企業(yè)具備高水平的、穩(wěn)定的技術(shù)團(tuán)隊和豐富的技術(shù)人才。目前國內(nèi)電視新媒體領(lǐng)域技術(shù)專家、復(fù)合型人才較為匱乏，行業(yè)內(nèi)具有豐富經(jīng)驗的高端技術(shù)人才相對稀缺且各主要廠商普遍重視人才保護(hù)措施，新進(jìn)入者因此面臨較高的人才壁壘。6、資金壁壘本行業(yè)屬于技術(shù)密集、資金密集型行業(yè)。新產(chǎn)品從研發(fā)、試產(chǎn)、批量銷售到贏得穩(wěn)定客戶群并形成規(guī)模效應(yīng)，整個過程的周期較長，企業(yè)若無較強(qiáng)資金實力，則無法保證前瞻性、持續(xù)性的研發(fā)投入及企業(yè)的良性發(fā)展，流動資金的壓力也會使企業(yè)擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模、增加市場份額的能力受到限制，新進(jìn)入者因此面臨較高的資金門檻?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸

28、多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多

29、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。第三章 行業(yè)前景及市場預(yù)測一、行業(yè)基本情況1、有利因素（1）國家三網(wǎng)融合的政策推動為IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展帶來巨大機(jī)遇IPTV是三網(wǎng)融合的種子業(yè)務(wù)和典型應(yīng)用，三網(wǎng)融合的政策推動為IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展提供了充分的政策保障并帶來巨大機(jī)遇。近年來，三網(wǎng)融合的發(fā)展得到國家宏觀政策的高度重視，主管部門頒布的一系列系統(tǒng)而全面的推動行業(yè)發(fā)展的政策，在促進(jìn)行業(yè)長期發(fā)展、拉動信息消費同時，也為行業(yè)發(fā)展提供了有利環(huán)境條件。

30、隨著“三網(wǎng)融合”不斷深化，未來互動電視行業(yè)的增長空間較大，IPTV、OTTTV市場將繼續(xù)快速發(fā)展，面臨良好的發(fā)展機(jī)遇。（2）寬帶光網(wǎng)建設(shè)提速、寬帶用戶激增為IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展提供更多保障在“寬帶中國”戰(zhàn)略的快速推進(jìn)下，截至2016年底，我國三大運營商固定寬帶接入用戶達(dá)2.97億戶，其中光纖接入用戶2.28億戶，光纖用戶數(shù)已占據(jù)總寬帶用戶數(shù)的77%，接入速率已能夠平滑支撐電視節(jié)目的在線傳輸，IPTV業(yè)務(wù)的服務(wù)質(zhì)量得到了基本保證。2017年1月，工信部發(fā)布關(guān)于印發(fā)信息通信行業(yè)發(fā)展規(guī)劃（20162020年）的通知，提出到2020年我國基本完成老舊小區(qū)光網(wǎng)改造，實現(xiàn)城鎮(zhèn)地區(qū)光網(wǎng)覆蓋，提供1000兆比特每

31、秒以上接入服務(wù)能力，大中城市家庭用戶帶寬實現(xiàn)100兆比特每秒以上靈活選擇。隨著寬帶基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)設(shè)施建設(shè)的不斷加強(qiáng)、寬帶網(wǎng)絡(luò)持續(xù)優(yōu)化升級，云計算產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步成熟，互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)環(huán)境得到快速提升，為IPTV、OTTTV等互動電視業(yè)務(wù)的發(fā)展提供了更好的物理和技術(shù)支撐環(huán)境。（3）布局IPTV是電信運營商業(yè)務(wù)發(fā)展的需要內(nèi)容、視頻正在重新定義電信產(chǎn)業(yè)，以IPTV為代表的視頻業(yè)務(wù)正在成為電信運營商新的基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，能夠為其帶來增長的新動力并創(chuàng)造出巨大增長空間。十三五期間，網(wǎng)絡(luò)提速降費、寬帶農(nóng)村、電信普遍服務(wù)等政策逐步進(jìn)入實施后期，各家電信運營商步入三網(wǎng)融合的全業(yè)務(wù)競爭階段，運營商之間的市場競爭進(jìn)一步演化為滿足用戶需求的綜

32、合服務(wù)能力之間的比拼。（4）國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和居民收入的提升帶來的信息消費升級中國經(jīng)濟(jì)的快速增長、消費結(jié)構(gòu)逐步升級、居民人均收入逐年提高、文化事業(yè)的穩(wěn)步推進(jìn)將進(jìn)一步釋放居民休閑娛樂方面的需求。讓消費者獲取文娛內(nèi)容的途徑更便捷，使得未來互動電視的消費群體不斷增大，消費內(nèi)容更加豐富。隨著電視用戶對交互性和個性化的需求旺盛，用戶對圍繞電視大屏內(nèi)容、應(yīng)用、服務(wù)的付費意愿不斷提升，購買力不斷增強(qiáng)，智慧家庭娛樂及信息消費正在成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長點。（5）技術(shù)進(jìn)步促進(jìn)行業(yè)發(fā)展近年來，云計算、大數(shù)據(jù)已成為新一輪科技革命與產(chǎn)業(yè)變革的核心驅(qū)動力。云化、虛擬化等新技術(shù)的廣泛應(yīng)用，將在推動互動電視開始新一輪技術(shù)升級和突

33、破的同時，帶來行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的市場機(jī)會，引發(fā)行業(yè)迅猛增長。與此同時，語音智能、計算機(jī)視覺等人工智能（AI）技術(shù)發(fā)展和消費升級帶動產(chǎn)品智能化趨勢加速；物聯(lián)網(wǎng)（IoT）在智慧家庭領(lǐng)域的應(yīng)用正在不斷擴(kuò)大和深化；顯示技術(shù)發(fā)展及視覺高清化建設(shè)已進(jìn)入加速期，呈現(xiàn)更高分辨率畫質(zhì)的4K超高清電視正逐步取代高清電視，高清4K電視、虛擬現(xiàn)實(VR/AR)等技術(shù)已同時成為傳統(tǒng)媒體與新媒體的下一步重點發(fā)展業(yè)務(wù)。云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能（AI）、物聯(lián)網(wǎng)（IoT）、高清4K電視、虛擬現(xiàn)實（VR/AR）等相關(guān)技術(shù)的不斷發(fā)展，將進(jìn)一步促使行業(yè)技術(shù)水平提升，并引領(lǐng)下一代終端產(chǎn)品發(fā)展方向。技術(shù)變革驅(qū)動下游行業(yè)市場需求擴(kuò)大，每次技術(shù)

34、進(jìn)步都會帶來更海量的終端設(shè)備需求，技術(shù)進(jìn)步、業(yè)務(wù)創(chuàng)新將推動智能終端產(chǎn)品不斷升級和發(fā)展，為本行業(yè)帶來更廣闊的市場發(fā)展空間。2、不利因素（1）互動電視內(nèi)容及應(yīng)用的豐富程度是否可以滿足消費者的需求如果產(chǎn)業(yè)鏈上的電信運營商、內(nèi)容提供商、內(nèi)容集成播控牌照商和設(shè)備供應(yīng)商不能保持較高的技術(shù)和應(yīng)用更新速度滿足客戶日新月異的需求，IPTV業(yè)務(wù)對家庭用戶的吸引力就會減少，并帶來IPTV業(yè)務(wù)推廣與用戶規(guī)模的增速放緩。（2）資金缺乏制約快速發(fā)展行業(yè)對企業(yè)在人才和資金方面的投入有著較高的要求，目前國內(nèi)同行業(yè)企業(yè)數(shù)量較少且大多已實現(xiàn)上市，在終端產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)以及系統(tǒng)平臺產(chǎn)品的系統(tǒng)集成與項目實施過程中需要大量的資金投入，

35、因此資金缺乏成為制約行業(yè)快速發(fā)展的瓶頸。二、市場分析（一）電信運營商IPTV、OTT業(yè)務(wù)運營與用戶發(fā)展情況全球運營商市場IPTV家庭業(yè)務(wù)的發(fā)展大致經(jīng)歷了三個階段。第一階段為2003年前的萌芽期，1999年VideoNetworks公司在英國率先推出IPTV服務(wù)。在這一階段，技術(shù)尚未成熟，用戶規(guī)模有限。第二階段是從2003年到2006年的啟動期。在這一階段，更多的運營商開始進(jìn)入該領(lǐng)域，越來越多的國家開始IPTV的產(chǎn)業(yè)運營，歐洲和亞洲地區(qū)用戶規(guī)模的增長速度明顯加快，業(yè)務(wù)模式、運營模式逐漸成形。第三階段為2006年后，IPTV步入快速發(fā)展期。以法國為代表的西歐市場、以中國為代表的亞洲市場在全球起到引

36、領(lǐng)作用，并帶動北美等其他地區(qū)快速發(fā)展。在這一階段，技術(shù)趨于完善，相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)確立，特別是近年來對高清頻道和視頻點播不斷增加的需求推動了全球IPTV市場的快速發(fā)展，行業(yè)發(fā)展邁向成熟。市場研究機(jī)構(gòu)PointTopic公司的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2016年底，全球運營商市場的IPTV用戶規(guī)模已達(dá)到18,289萬戶，其中亞洲占全球62.34%的份額，歐洲、北美分別占全球28.53%及8.31%的份額。這主要得益于中國IPTV用戶數(shù)量的增長，截至2016年底，中國電信、中國聯(lián)通分別以6,133萬戶、2,524萬戶位居全球前10大IPTV運營商前兩位，領(lǐng)跑全球。國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)始于2004年，經(jīng)歷了萌芽期、發(fā)展初

37、期、發(fā)展期幾個階段，2010年后隨著國家三網(wǎng)融合政策的推進(jìn)，IPTV作為電信運營商切入視頻服務(wù)領(lǐng)域、帶動寬帶業(yè)務(wù)持續(xù)發(fā)展的重要種子業(yè)務(wù)，行業(yè)進(jìn)入了一個快速發(fā)展的階段。隨著國內(nèi)寬帶建設(shè)提速及光纖接入普及的持續(xù)提升，在需求拉動、技術(shù)推動、運營商業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型等多種因素驅(qū)使下，2011年底，中國IPTV用戶規(guī)模超過法國，成為全球IPTV大的市場。2013年、2014年，國內(nèi)的IPTV新增用戶數(shù)量連續(xù)兩年下滑，一方面是由于多種運營模式電視服務(wù)并行發(fā)展，不同業(yè)務(wù)形態(tài)、運營主體間呈現(xiàn)競合、博弈之勢，特別是不規(guī)范OTTTV業(yè)務(wù)的沖擊和擠壓；另一方面國內(nèi)IPTV業(yè)務(wù)前期發(fā)展較快的東部沿海地區(qū)市場增速放緩，而其他地區(qū)

38、受限于寬帶網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施相關(guān)落后，導(dǎo)致IPTV用戶規(guī)模整體增長放緩。2015年以來，固定寬帶接入速率的提高加速了IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展，隨著廣電總局全面加強(qiáng)對OTTTV業(yè)務(wù)的政策監(jiān)管以及電信運營商增速降費等一系列相關(guān)措施落地，IPTV再次迎來新一輪高速發(fā)展。工信部公布的2016年通信運營業(yè)統(tǒng)計公報顯示，截至2016年底，中國電信、中國聯(lián)通兩家電信運營商的IPTV用戶達(dá)8,673萬戶，較2015年增加了4,084萬戶，增長率為89%。2016年，隨著中國移動固定寬帶用戶規(guī)模超過中國聯(lián)通而成為我國第二大固網(wǎng)寬帶提供商，中國三大電信運營商全面進(jìn)入IPTV及OTTTV領(lǐng)域。中國電信、中國聯(lián)通IPTV與OTTT

39、V平行發(fā)展，中國移動大力推進(jìn)其“寬帶+OTTTV”業(yè)務(wù)并加速在家庭收視市場的布局。根據(jù)國內(nèi)市場研究機(jī)構(gòu)流媒體網(wǎng)的統(tǒng)計，截至2016年底，三大電信運營商的電視用戶達(dá)到1.15億，其中中國電信IPTV用戶6,723萬戶、中國聯(lián)通IPTV用戶2,202萬戶、中國移動電視用戶2,572萬戶。目前，中國已經(jīng)是全球IPTV大的業(yè)務(wù)應(yīng)用市場，三網(wǎng)融合在全國范圍內(nèi)深入開展促進(jìn)了IPTV行業(yè)發(fā)展，其存量用戶和增速位居全球首位。隨著國內(nèi)寬帶建設(shè)的大力推進(jìn)、寬帶覆蓋的快速增長，潛在用戶基數(shù)將快速增長，結(jié)合電信運營商的IPTV、OTTTV業(yè)務(wù)推廣營銷力度，預(yù)計未來IPTV及OTTTV業(yè)務(wù)將保持高速增長并迅速在國內(nèi)寬帶

40、中實現(xiàn)大規(guī)模覆蓋。根據(jù)中國信息通信研究院在對十三五期間國內(nèi)IPTV發(fā)展給出的預(yù)測，2019年IPTV用戶將突破2億戶，屆時將達(dá)到并超過現(xiàn)有有線電視用戶規(guī)模，IPTV將取代有線電視成為我國居民家庭的第一大收視方式。推動電信運營商積極發(fā)展IPTV業(yè)務(wù)、搶占家庭入口的驅(qū)動力來自政策環(huán)境利好，布局IPTV是固網(wǎng)寬帶發(fā)展的需要以及受迫于競爭需另辟途徑提升ARPU值的必經(jīng)路徑。一方面，視頻已成為網(wǎng)絡(luò)承載的主流業(yè)務(wù)，IPTV及OTTTV作為理想的帶寬填充型業(yè)務(wù)，是目前光纖寬帶發(fā)展唯一捆綁的核心基礎(chǔ)業(yè)務(wù)；另一方面，在“增速降費”政策要求背景下，運營商之間的競爭從單純的管道層面提升到業(yè)務(wù)層面，電信運營商已將大視

41、頻業(yè)務(wù)定位成戰(zhàn)略型業(yè)務(wù)大力推進(jìn)，大視頻業(yè)務(wù)將是運營商拓展智慧家庭市場的核心和入口，而4K/8K/VR/AR新的視頻業(yè)務(wù)形態(tài)也為運營商領(lǐng)域提供了新的戰(zhàn)略機(jī)會。國內(nèi)的IPTV經(jīng)過十余年的發(fā)展，已形成了成熟的業(yè)務(wù)發(fā)展和用戶推廣模式。一方面，IPTV的業(yè)務(wù)推廣依托電信運營商強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，相比傳統(tǒng)數(shù)字電視，IPTV在用戶擴(kuò)展方面占據(jù)先天優(yōu)勢；另一方面，電信運營商采取“寬帶+手機(jī)+IPTV”的全業(yè)務(wù)捆綁和交叉補(bǔ)貼的銷售策略，并不斷提升高清收視服務(wù)水平，在降低用戶的價格感知、增加用戶粘性的同時，快速的擴(kuò)大了IPTV/OTTTV影響力和用戶規(guī)模。隨著用戶規(guī)模的高速增長、三大運營商在經(jīng)營IPTV業(yè)務(wù)上

42、加強(qiáng)戰(zhàn)略部署，行業(yè)市場前景廣闊。伴隨著規(guī)模化運作與產(chǎn)業(yè)化升級，行業(yè)迎來了高速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期。隨著用戶規(guī)模的逐步擴(kuò)大以及終端智能化、家庭智慧化，結(jié)合用戶的需求進(jìn)行業(yè)務(wù)深化，以IPTV為基礎(chǔ)融合OTT、進(jìn)一步豐富IPTV業(yè)務(wù)形態(tài)，面向各類智能終端開展多屏業(yè)務(wù)、優(yōu)化用戶的使用體驗，構(gòu)建更加開放的IPTV產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈、打造內(nèi)容和渠道雙重優(yōu)勢，是運營商IPTV及OTTTV業(yè)務(wù)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。（二）網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用系統(tǒng)及解決方案領(lǐng)域概況與家庭應(yīng)用市場相比，網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)應(yīng)用市場下游客戶涉及行業(yè)多、需求廣，只要有音視頻需求的行業(yè)都可能成為本行業(yè)的下游需求市場。全國各地的數(shù)字化城市進(jìn)程以及各行業(yè)的視頻化進(jìn)程加

43、速必然會加大對行業(yè)視頻應(yīng)用解決方案的需求，巨大的市場需求為本行業(yè)提供了良好的市場發(fā)展空間，并將給行業(yè)包括系統(tǒng)、終端和服務(wù)領(lǐng)域企業(yè)帶來機(jī)會。（1）多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)提供及時、全面、優(yōu)質(zhì)、高效的信息服務(wù)，是信息化建設(shè)的重要載體，同時也是智能建筑不可或缺的組成部分，能極大地提升環(huán)境的整體形象，是現(xiàn)代建筑的必然趨勢?！爸腔鄢鞘小焙汀俺擎?zhèn)化”國家戰(zhàn)略將極大推動商用智能電視與多媒體信息發(fā)布系統(tǒng)在我國智能建筑各細(xì)分行業(yè)的發(fā)展。多媒體信息發(fā)布應(yīng)用行業(yè)在我國起步較晚，產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展的初期階段，但因單位終端的受眾面廣、商用價值大，具有較大的市場空間和發(fā)展?jié)摿?。伴隨“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的提出，對多媒體

44、信息發(fā)布系統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)化和云化的需求會更加突出，隨著技術(shù)的成熟，這一產(chǎn)業(yè)有望快速發(fā)展。（2）軌道交通乘客信息系統(tǒng)在高速鐵路、城市軌道交通方面，我國新建、規(guī)劃的運營線路規(guī)模大、投資規(guī)模增長迅速，建設(shè)速度持續(xù)加快。未來10年基本處于一個平穩(wěn)較快的發(fā)展時期，每年的投資和需求都穩(wěn)定在一個較高水平上。我國軌道交通行業(yè)的未來發(fā)展前景，為軌道交通乘客信息系統(tǒng)研發(fā)與銷售帶來機(jī)會。（三）互動電視系統(tǒng)平臺及平臺運營相關(guān)服務(wù)領(lǐng)域概況經(jīng)過多年的發(fā)展，互動電視系統(tǒng)平臺行業(yè)正處在快速成長的階段，行業(yè)經(jīng)營模式和盈利模式逐步成型，發(fā)展?fàn)顩r良好。系統(tǒng)平臺領(lǐng)域的參與者側(cè)重以開放生態(tài)優(yōu)勢及內(nèi)容優(yōu)勢布局市場，眾多企業(yè)借助自身在互聯(lián)網(wǎng)技

45、術(shù)、大數(shù)據(jù)、云計算、運營、內(nèi)容等方面的優(yōu)勢，加強(qiáng)與產(chǎn)業(yè)鏈各方的合作，加快大屏生態(tài)的拓展步伐。推動家庭娛樂消費的信息化、智能化升級。在三網(wǎng)融合國家戰(zhàn)略的推動下，我國互動電視行業(yè)正處于平臺投資建設(shè)、技術(shù)發(fā)展與內(nèi)容運營的穩(wěn)步發(fā)展時期。行業(yè)新興力量的不斷涌現(xiàn)，對設(shè)備及系統(tǒng)需求不斷增加，運營商系統(tǒng)的升級和更新，為產(chǎn)品市場帶來業(yè)務(wù)增長動力。在此背景下，互動電視業(yè)務(wù)平臺在新媒體運營商、廣電網(wǎng)絡(luò)運營商領(lǐng)域的市場規(guī)模將快速增長。第四章 產(chǎn)品方案一、建設(shè)規(guī)模及主要建設(shè)內(nèi)容（一）項目場地規(guī)模該項目總占地面積33226.63（折合約49.84畝），預(yù)計場區(qū)規(guī)劃總建筑面積33226.63。（二）產(chǎn)能規(guī)模根據(jù)國內(nèi)外市場需

46、求和xx（集團(tuán)）有限公司建設(shè)能力分析，建設(shè)規(guī)模確定達(dá)產(chǎn)年產(chǎn)IPTV終端70000臺，預(yù)計年營業(yè)收入45800.00萬元。二、產(chǎn)品規(guī)劃方案及生產(chǎn)綱領(lǐng)本期項目產(chǎn)品主要從國家及地方產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策、市場需求狀況、資源供應(yīng)情況、企業(yè)資金籌措能力、生產(chǎn)工藝技術(shù)水平的先進(jìn)程度、項目經(jīng)濟(jì)效益及投資風(fēng)險性等方面綜合考慮確定。具體品種將根據(jù)市場需求狀況進(jìn)行必要的調(diào)整，各年生產(chǎn)綱領(lǐng)是根據(jù)人員及裝備生產(chǎn)能力水平，并參考市場需求預(yù)測情況確定，同時，把產(chǎn)量和銷量視為一致，本報告將按照初步產(chǎn)品方案進(jìn)行測算。第五章 選址分析一、項目選址原則項目選址應(yīng)符合城市發(fā)展總體規(guī)劃和對市政公共服務(wù)設(shè)施的布局要求；依托選址的地理條件，交通狀

47、況，進(jìn)行建址分析；避免不良地質(zhì)地段(如溶洞、斷層、軟土、濕陷土等)；公用工程如城市電力、供排水管網(wǎng)等市政設(shè)施配套完善；場址要求交通方便，環(huán)境安靜，地形比較平整，能夠充分利.用城市基礎(chǔ)設(shè)施，遠(yuǎn)離污染源和易燃易爆的生產(chǎn)、儲存場所，便于生活和服務(wù)設(shè)施合理布局；場址上空無高壓輸電線路等障礙物通過，與其他公共建筑不造成相互干擾。二、建設(shè)區(qū)基本情況園區(qū)堅持 “統(tǒng)一規(guī)劃、分步實施、滾動發(fā)展”和“開發(fā)一片、建成一片、收益一片”的開發(fā)道路，經(jīng)濟(jì)實力顯著增強(qiáng)，較好發(fā)揮了“窗口、示范、輻射、帶動”作用，成為區(qū)域內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最具活力的增長極，建設(shè)成為多功能、綜合性綠色生態(tài)產(chǎn)業(yè)園區(qū)。經(jīng)過多年發(fā)展，園區(qū)產(chǎn)業(yè)聚集效應(yīng)凸現(xiàn)，發(fā)

48、展速度日益加快，增長勢頭日益強(qiáng)勁，形成了糧油食品加工、汽車零部件、重大裝備制造、大數(shù)據(jù)、節(jié)能環(huán)保、新能源以及生物工程等特色產(chǎn)業(yè)。 在環(huán)境建設(shè)方面，園區(qū)按照“高起點規(guī)劃、高強(qiáng)度開發(fā)、高標(biāo)準(zhǔn)配套、高效能管理”的思路，遵循“分步實施、適度超前”的原則，努力完善基礎(chǔ)配套，強(qiáng)化功能服務(wù)，配套條件日臻一流。近年來，加大投資力度用于港口、道路、給排水、電力等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。在政務(wù)服務(wù)方面，園區(qū)以“放管服”改革為統(tǒng)領(lǐng)，以深入開展“雙創(chuàng)雙服”活動為契機(jī)，堅持以“誠”招商、以“優(yōu)”便商、以“信”安商，不斷優(yōu)化服務(wù)舉措，創(chuàng)新服務(wù)內(nèi)容，全力打造與國際慣例和國際市場接軌的投資軟環(huán)境。當(dāng)前，園區(qū)以全新的姿態(tài)擁抱世界、面向未

49、來，以更加開放的理念、更加開放的胸懷、更加開放的舉措，全力營造效率最高、程序最簡、服務(wù)最優(yōu)的國際化營商發(fā)展環(huán)境?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展面臨諸多機(jī)遇和有利條件。我國經(jīng)濟(jì)長期向好的基本面沒有改變，發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機(jī)遇期的重大判斷沒有改變，但戰(zhàn)略機(jī)遇期的內(nèi)涵發(fā)生深刻變化，正在由原來加快發(fā)展速度的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)榧涌旖?jīng)濟(jì)發(fā)展方式轉(zhuǎn)變的機(jī)遇，正在由原來規(guī)?？焖贁U(kuò)張的機(jī)遇轉(zhuǎn)變?yōu)樘岣甙l(fā)展質(zhì)量和效益的機(jī)遇，我區(qū)推動轉(zhuǎn)型發(fā)展契合發(fā)展大勢?！笆濉睍r期，我區(qū)發(fā)展也面臨一些困難和挑戰(zhàn)。從宏觀形勢看，世界經(jīng)濟(jì)仍然處于復(fù)蘇期，發(fā)展形勢復(fù)雜多變，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)下行壓力加大，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)面臨重大變革，區(qū)域競爭更加激烈，要素成本不斷

50、提高，我區(qū)發(fā)展將不斷面臨新形勢、新情況和新挑戰(zhàn)。從自身來看，我區(qū)仍處于產(chǎn)業(yè)培育的“關(guān)鍵期”、社會穩(wěn)定的“敏感期”和轉(zhuǎn)型發(fā)展的“攻堅期”，有很多經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展問題需要解決，特別是經(jīng)濟(jì)總量不夠大、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不夠優(yōu)、重構(gòu)支柱產(chǎn)業(yè)體系任重道遠(yuǎn)，資源瓶頸制約依然突出、創(chuàng)新要素基礎(chǔ)薄弱、發(fā)展動力不足等問題亟需突破，維護(hù)安全穩(wěn)定壓力較大，保障和改革民生任務(wù)較重。到“十三五”末，力爭實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長、發(fā)展質(zhì)量效益、生態(tài)環(huán)境在省市爭先進(jìn)位；地區(qū)生產(chǎn)總值比2010年增加1.5倍以上、城鄉(xiāng)居民人均可支配收入比2010年增加1.5倍以上；是到2020年確保如期全面建成小康社會。三、創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展堅持以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心，持續(xù)加大產(chǎn)

51、業(yè)培育力度。要加快工業(yè)產(chǎn)業(yè)調(diào)整改造步伐，始終把產(chǎn)業(yè)培育作為中心任務(wù)不放松，加快打造支撐發(fā)展的產(chǎn)業(yè)體系。要聚焦以節(jié)能環(huán)保、信息服務(wù)、文化休閑旅游為重點的“三大新興產(chǎn)業(yè)”，不斷夯實產(chǎn)業(yè)發(fā)展載體，培育新的經(jīng)濟(jì)增長點。要加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)改造升級，著力優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，不斷壯大經(jīng)濟(jì)實力，為全面建成小康社會打下堅實基礎(chǔ)。堅持發(fā)展動力轉(zhuǎn)換，提升經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益。要主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，發(fā)揮消費對增長的基礎(chǔ)作用、投資對增長的關(guān)鍵作用、出口對增長的促進(jìn)作用，統(tǒng)籌提升改革、開放、創(chuàng)新“三大動力”，加快培育形成經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“混合動力”。要推進(jìn)重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革，加大結(jié)構(gòu)性改革力度，提高供給體系質(zhì)量和效率；主動融入開放

52、發(fā)展新格局，優(yōu)化對外開放環(huán)境，提高對外開放質(zhì)量和發(fā)展的內(nèi)外聯(lián)動性；大力實施創(chuàng)新驅(qū)動，推進(jìn)大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新，加快新動能成長和傳統(tǒng)動能改造提升。四、“十三五”發(fā)展目標(biāo)建設(shè)高質(zhì)高效、持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)市。經(jīng)濟(jì)保持平穩(wěn)較快增長，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，實體經(jīng)濟(jì)不斷壯大，質(zhì)量效益明顯提高。創(chuàng)新驅(qū)動成為經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的主要動力，科技創(chuàng)新能力明顯增強(qiáng)。區(qū)域協(xié)同發(fā)展取得明顯成效，開放型經(jīng)濟(jì)達(dá)到新水平。產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市成效顯著，項目建設(shè)鱗次櫛比，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級，新興產(chǎn)業(yè)蓬勃興起，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和服務(wù)業(yè)迅猛發(fā)展、蒸蒸日上，市域綜合經(jīng)濟(jì)實力和影響力邁上新臺階。建設(shè)生態(tài)良好、環(huán)境優(yōu)美的秀美生態(tài)城市。城鎮(zhèn)化進(jìn)程進(jìn)一步加快，中心城區(qū)綜合

53、服務(wù)功能大幅提升，中小城市和特色小城鎮(zhèn)格局基本形成，城鎮(zhèn)化率達(dá)到60%以上。生態(tài)文明建設(shè)加快推進(jìn)，具備條件的農(nóng)村基本建成美麗鄉(xiāng)村。節(jié)約型社會、循環(huán)經(jīng)濟(jì)深入發(fā)展，主要污染物減排如期實現(xiàn)省下達(dá)目標(biāo)任務(wù)，森林覆蓋率大幅提升，環(huán)境質(zhì)量明顯改善，經(jīng)濟(jì)、人口與資源環(huán)境相協(xié)調(diào)的發(fā)展格局初步形成。五、產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向以“中國制造2025”和“互聯(lián)網(wǎng)+”行動計劃為引領(lǐng)，實施產(chǎn)業(yè)強(qiáng)縣戰(zhàn)略，推進(jìn)新型工業(yè)化進(jìn)程，實現(xiàn)工業(yè)率先發(fā)展。著力建設(shè)一流的經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，打造現(xiàn)代制造業(yè)先進(jìn)配套基地。以開發(fā)區(qū)和特色產(chǎn)業(yè)基地為發(fā)展平臺，以項目建設(shè)為發(fā)展支撐，深入推進(jìn)傳統(tǒng)特色產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和新興產(chǎn)業(yè)率先發(fā)展，形成先進(jìn)制造業(yè)主導(dǎo)的工業(yè)發(fā)展格局。到

54、“十三五”末，力爭全部工業(yè)總產(chǎn)值突破500億元；規(guī)模以上企業(yè)數(shù)量每年新增15家以上，達(dá)到220家以上，規(guī)上工業(yè)增加值增速達(dá)到9%以上。（一）著力推進(jìn)園區(qū)率先發(fā)展以規(guī)劃為引領(lǐng)，完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加快招商引資進(jìn)度，以“工業(yè)新城生態(tài)園區(qū)”為目標(biāo)，助力產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展、率先發(fā)展。（二）加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級“十三五”期間，配合產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，逐步淘汰低端鋼鐵壓延、低端零配件加工制造等技術(shù)含量低、高耗能低產(chǎn)出行業(yè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)特色制造業(yè)高端化發(fā)展。（三）推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大堅持傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與新興產(chǎn)業(yè)雙輪驅(qū)動，大力培育壯大新能源車輛制造、汽車零部件生產(chǎn)、數(shù)控設(shè)備生產(chǎn)等新興產(chǎn)業(yè)，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供新的支撐。力爭到“十三五”末，

55、新興產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值占工業(yè)總產(chǎn)值的比重達(dá)到30%以上。三、項目選址綜合評價項目選址所處位置交通便利、地勢平坦、地理位置優(yōu)越，有利于項目生產(chǎn)所需原料、輔助材料和成品的運輸。通訊便捷，水資源豐富，能源供應(yīng)充裕。項目選址周圍沒有自然保護(hù)區(qū)、風(fēng)景名勝區(qū)、生活飲用水水源地等環(huán)境敏感目標(biāo)，自然環(huán)境條件良好。擬建工程地勢開闊，有利于大氣污染物的擴(kuò)散，區(qū)域大氣環(huán)境質(zhì)量良好。項目選址具備良好的原料供應(yīng)、供水、供電條件，生產(chǎn)、生活用水全部由項目建設(shè)地提供，完全可以保障供應(yīng)。第六章 建筑工程方案一、項目工程設(shè)計總體要求（一）土建工程原則根據(jù)生產(chǎn)需要，本項目工程建設(shè)方案主要遵循如下原則：1、布局合理的原則。在平面布置上，充分

56、利用好每寸土地，功能設(shè)施分區(qū)設(shè)置，人流、物流布置得當(dāng)、有序，做到既利于生產(chǎn)經(jīng)營，又方便交通。2、配套齊全、方便生產(chǎn)的原則。立足廠區(qū)現(xiàn)有基礎(chǔ)條件，充分利用好現(xiàn)有功能設(shè)施，保證水、電供應(yīng)設(shè)施齊全，廠區(qū)內(nèi)外道路暢通，方便生產(chǎn)。在建筑結(jié)構(gòu)設(shè)計，嚴(yán)格執(zhí)行國家技術(shù)經(jīng)濟(jì)政策及環(huán)保、節(jié)能等有關(guān)要求。在滿足工藝生產(chǎn)特性，設(shè)備布置安裝、檢修等前提下，土建設(shè)計要盡量做到技術(shù)先進(jìn)、經(jīng)濟(jì)合理、安全適用和美觀大方。建筑設(shè)計要簡捷緊湊，組合恰當(dāng)、功能合理、方便生產(chǎn)、節(jié)約用地；結(jié)構(gòu)設(shè)計要統(tǒng)一化、標(biāo)準(zhǔn)化、并因地制宜，就地取材，方便施工。（二）土建工程采用的標(biāo)準(zhǔn)為保證建筑物的質(zhì)量，保證生產(chǎn)安全和長壽命使用，本項目建筑物嚴(yán)格按照相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行施工建設(shè)。1、工業(yè)企業(yè)設(shè)計衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)2、公共建筑節(jié)能設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)3、綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)4、外墻外保溫工程技術(shù)規(guī)程5、建筑照明設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)6、建筑采光設(shè)計標(biāo)準(zhǔn)7、民用建筑電氣設(shè)計規(guī)