中部地區(qū)戶外廣告的現(xiàn)狀、問(wèn)題及發(fā)展

1、中部地區(qū)戶外廣告的現(xiàn)狀、問(wèn)題及發(fā)展0 引言中部地區(qū)乃是腹地，地域廣闊、資源豐富。伴隨城市化的進(jìn)程不斷加快，加上獨(dú)天得厚的地理位置，又有黃河、長(zhǎng)江兩大交通樞紐，高端人才需求日益旺盛。獵頭進(jìn)軍中部之際，顯然面臨著與東南沿海、西部地區(qū)略有差異的實(shí)情和機(jī)遇。1 戶外廣告的載體在科學(xué)技術(shù)迅猛發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，戶外廣告也引用了不少新材料、新技術(shù)、新設(shè)備，成為城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的標(biāo)志之一。公交車(chē)體廣告、站牌廣告、樓宇大牌廣告、高炮廣告等在現(xiàn)在都屬于成熟的廣告載體，而成熟就代表著價(jià)格不菲，因?yàn)閼敉鈴V告業(yè)的高利潤(rùn)、投資的高回報(bào)、整體行業(yè)的高增長(zhǎng)，導(dǎo)致這些成熟的廣告載體基本被資金雄厚的大品牌企業(yè)和房地產(chǎn)商所包養(yǎng);，租

2、金不斷被抬高，這對(duì)小企業(yè)來(lái)說(shuō)是無(wú)法承擔(dān)的。但是，中部地區(qū)的戶外廣告性?xún)r(jià)比高，并且沒(méi)有過(guò)多的環(huán)境因素的影響，所以可選擇便宜的材質(zhì)來(lái)制作廣告牌。隨著新技術(shù)的出現(xiàn)，戶外廣告的載體也在不斷更新，出現(xiàn)了 LED 戶外廣告燈箱、LED 看板等新興廣告載體。而其它的充氣物造型廣告、霓虹燈廣告牌、壁墻廣告、電話亭以及閱報(bào)欄廣告載體也被廣泛使用。1.1 交通樞紐廣告牌1.1.1 優(yōu)勢(shì) 比如，是長(zhǎng)沙市首座橫跨湘江大橋，位于長(zhǎng)沙市城區(qū)五一大道西端、與溁灣湘江大橋鎮(zhèn)之間，橫跨了著名的橘子洲。車(chē)流量大，受眾面廣，具有相對(duì)較低的投入和運(yùn)營(yíng)成本，從而最大限度的發(fā)揮了戶外廣告媒體的優(yōu)勢(shì)，真正的實(shí)現(xiàn)了廣告投資商和廣告用戶的雙贏

3、。1.1.2 劣勢(shì) 戶外廣告設(shè)置在湘江大橋的橋頭位置決定了它不能為讀者提供仔細(xì)閱覽研究的機(jī)會(huì)，因此戶外廣告形式簡(jiǎn)單，有時(shí)甚至只有一個(gè)公司名字或公司的符號(hào)，這會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)企業(yè)的了解。戶外廣告大多還依靠手工繪畫(huà)，因此質(zhì)量往往缺乏可靠的保證，有的繪制水平和技巧十分低劣，影響著觀眾的情緒。戶外廣告使大橋上的駕駛者分散注意力，長(zhǎng)沙人好動(dòng)不好靜，那里有熱鬧就奔哪跑，所以經(jīng)常出現(xiàn)駕車(chē)者被廣告吸引而發(fā)生交通事故的狀況，嚴(yán)重影響交通秩序，也對(duì)市民生命財(cái)產(chǎn)安全構(gòu)成了威脅。1.2 公交車(chē)體廣告1.2.1 優(yōu)勢(shì) 廣告效果明顯。隨著經(jīng)濟(jì)水平的日益提高，合肥市公交系統(tǒng)的逐步完善，合肥市民的生活方式的改變，逐漸重視戶外活

4、動(dòng)，所以市民在戶外的活動(dòng)時(shí)間越來(lái)越長(zhǎng)，而市民也大多選擇坐公交車(chē)出游，因此公交車(chē)的廣告效果日顯明顯。它所具備的特性是其它媒體無(wú)法代替的優(yōu)勢(shì)。接觸率高。車(chē)身廣告其特殊點(diǎn)就是公交車(chē)會(huì)在路上周而往復(fù)的流動(dòng)，可以使合肥市民不斷接觸到廣告，受眾面廣，給市民留下深刻的印象，這樣高的接觸率完全可以同電視或報(bào)紙媒體相媲美。受眾信任度高。一個(gè)好的產(chǎn)品，要想讓合肥市民從了解、認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)，必須通過(guò)好的廣告形式，加深對(duì)該產(chǎn)品的印象，對(duì)品牌產(chǎn)生信任，才會(huì)促使市民購(gòu)買(mǎi)，會(huì)使市民在需要購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)產(chǎn)品的同時(shí)，就會(huì)首先考慮到你的品牌，這也是中國(guó)人所說(shuō)的先入為主的道理。1.2.2 劣勢(shì) 資訊短促。合肥市民的生活節(jié)奏相對(duì)較快，所以經(jīng)過(guò)

5、戶外廣告的時(shí)間很短，對(duì)廣告內(nèi)容也是一代而過(guò)，根本無(wú)法看清楚廣告的詳細(xì)內(nèi)容，使廣告無(wú)法到達(dá)傳播的效果。再加上公交車(chē)體廣告更換周期長(zhǎng)，長(zhǎng)時(shí)間吸引度不高，嚴(yán)重影響了廣告發(fā)布的及時(shí)性。環(huán)境影響。戶外廣告受眾的人口統(tǒng)計(jì)因素難以測(cè)定，因?yàn)椴⒎敲恳粋€(gè)經(jīng)過(guò)廣告的合肥市民都會(huì)看見(jiàn)廣告，為此，有些買(mǎi)主很懷疑媒介賣(mài)主所提供的到達(dá)率估算數(shù)字。另外，車(chē)身本身資源有限，有時(shí)也無(wú)法滿足公司想要把廣告成片放射式展開(kāi)的要求。1.3 高速公路廣告1.3.1 優(yōu)勢(shì) 中部地區(qū)四通八達(dá)。以長(zhǎng)沙的高速為例，被譽(yù)為中國(guó)公路建設(shè)的新起點(diǎn);的京珠高速沿途經(jīng)過(guò)長(zhǎng)沙，另外還有長(zhǎng)常高速、長(zhǎng)永高速等。高速公路以快速直達(dá)、節(jié)約時(shí)間等優(yōu)勢(shì)，贏得眾人出行的

6、首選，車(chē)流量大，受眾面廣，旅客涵蓋了各行各業(yè)人士，可以收到做區(qū)域廣告，得全國(guó)效應(yīng);的良好效果。1.3.2 劣勢(shì) 有些公司為了達(dá)到良好的廣告效果，有的廣告牌甚至通宵照明，對(duì)告訴周?chē)用竦纳钤斐珊艽笥绊懀彩菄?yán)重的能源浪費(fèi)。并且戶外廣告因?yàn)樘幵诟咚俾愤叺奶厥猸h(huán)境和自身?xiàng)l件的限制，所以使廣告產(chǎn)品的文字內(nèi)容與圖畫(huà)內(nèi)容的表現(xiàn)受到制約，無(wú)法到達(dá)良好的宣傳效果。2 戶外廣告的現(xiàn)狀及問(wèn)題與國(guó)外那些有著成熟的戶外廣告模式的國(guó)家，中部地區(qū)的戶外廣告還是存在諸多問(wèn)題。2.1 廣告意識(shí)薄弱 武漢屬于中國(guó)的中部地區(qū)，信息流通速度相對(duì)于東部地區(qū)較慢，所以武漢各企業(yè)和市民并沒(méi)有對(duì)戶外廣告形成良好的認(rèn)識(shí)，沒(méi)有對(duì)戶外廣告的問(wèn)

7、題產(chǎn)生重視，導(dǎo)致武漢市的戶外廣告的宣傳力度不夠，問(wèn)題得不到解決，給整個(gè)城市的形象也帶來(lái)不好的影響。2.2 形式單一 目前，鄭州的科技發(fā)展程度不及于東部地區(qū)，所以在戶外廣告中大多數(shù)都是采用東部地區(qū)已經(jīng)普遍使用的技術(shù)來(lái)傳播信息，因此這個(gè)新技術(shù)就不再新;了，也就很難再吸引消費(fèi)者的注意力，也激發(fā)不了顧客的購(gòu)買(mǎi)欲。并且當(dāng)一個(gè)企業(yè)的戶外廣告采用了新技術(shù)，其它的企業(yè)也會(huì)跟風(fēng)一樣瘋狂使用這種新技術(shù)，最后各個(gè)企業(yè)的戶外廣告都如出一轍。2.3 內(nèi)容缺乏新意 南昌市各企業(yè)的技術(shù)人才相對(duì)較為缺乏，所以?xún)?nèi)容缺乏創(chuàng)新，戶外廣告只要是以介紹產(chǎn)品基本信息、特點(diǎn)和技術(shù)的使用為主要內(nèi)容，難以吸引顧客的注意力，這也無(wú)法對(duì)企業(yè)產(chǎn)品提

8、高銷(xiāo)售量產(chǎn)生任何效果。相比下，國(guó)外在戶外廣告內(nèi)容做的比國(guó)內(nèi)更好，國(guó)外不僅把高科技術(shù)與戶外廣告相結(jié)合，還在廣告內(nèi)容中表現(xiàn)出該企業(yè)的文化理念和價(jià)值，充分表現(xiàn)出企業(yè)的豐富情感，從而讓顧客對(duì)該產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，形成對(duì)該企業(yè)的強(qiáng)烈的忠誠(chéng)度。2.4 欠缺后續(xù)管理 太原市經(jīng)濟(jì)快速騰飛，成為中部地區(qū)的重要城市，也同時(shí)促使戶外廣告業(yè)迅速的發(fā)展，帶來(lái)行業(yè)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。由于太原市并沒(méi)有對(duì)戶外廣告進(jìn)行嚴(yán)格的規(guī)范，所以有些不良商家，為了追求更高的經(jīng)濟(jì)效益，沒(méi)有經(jīng)過(guò)太原市有關(guān)部門(mén)審批，私自設(shè)置，造成凌亂不堪；有的公司甚至采用質(zhì)量低劣的設(shè)備，且缺乏維護(hù)保養(yǎng)，導(dǎo)致安全隱患，使居民的安全無(wú)法得到保障；有的一味只注重廣告效果，在 LE

9、D 顯示屏上增加亮度，不僅造成能源浪費(fèi)，增加運(yùn)營(yíng)成本，影響整體收益，還產(chǎn)生光污染，影響居民的健康生活，更嚴(yán)重的會(huì)引發(fā)交通事故，造成交通問(wèn)題。3 中部地區(qū)獵頭公司戶外廣告發(fā)展一般來(lái)說(shuō)，不同的戶外媒體，有不同的表現(xiàn)風(fēng)格和特點(diǎn)，應(yīng)該創(chuàng)造性地加以利用，整合各種媒體的優(yōu)勢(shì)，帶來(lái)強(qiáng)大的視覺(jué)效果，吸引顧客的注意力。3.1 制定總體規(guī)劃 太原在制定戶外廣告整體規(guī)劃時(shí)，要考慮當(dāng)?shù)貙?shí)情，必須符合太原從資源型城市走向綜合型城市，從錦繡龍城;走向生態(tài)新都;的發(fā)展戰(zhàn)略，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)政府、企業(yè)和群眾的利益最大化。3.2 實(shí)施本土化策略 首先，體現(xiàn)在其廣告與中部地區(qū)某城市的當(dāng)?shù)靥厣幕慕Y(jié)合。每個(gè)城市都有自己的文化底蘊(yùn)和地方

10、特色，戶外廣告作為城市面貌的重要窗口，應(yīng)該突出地方特色，弘揚(yáng)地方文化，最終來(lái)達(dá)到與消費(fèi)者溝通的效果。例如太原有三個(gè)最著名的景點(diǎn)：晉祠、天龍山石窟、漫山閣等，獵頭公司在制作戶外廣告時(shí)，可選擇任意一個(gè)景點(diǎn)為廣告背景，與大自然美景相結(jié)合，廣告效果更好。其次，獵頭公司應(yīng)在長(zhǎng)沙地區(qū)積極尋找本地名人作為形象代言人，長(zhǎng)沙有許多著名的主持人和歌唱家，會(huì)使客戶產(chǎn)生親切感和信賴(lài)感。獵頭公司廣告策略應(yīng)把受眾集中到事業(yè)有成的中年人身上，廣告畫(huà)面應(yīng)以商務(wù)、高端、大氣的形象為主體。第三，獵頭公司應(yīng)選擇在武漢云集了高端人才的商務(wù)大樓、寫(xiě)字樓內(nèi)張貼廣告，也可以選擇在人流量密集的地方投放廣告，例如武漢火車(chē)站、高鐵站、飛機(jī)場(chǎng)等，

11、以此來(lái)擴(kuò)大獵頭公司的影響度。3.3 增強(qiáng)廣告創(chuàng)意 一方面，獵頭公司可在武漢選擇一家品牌企業(yè)結(jié)成市場(chǎng)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，開(kāi)展一系列市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。例如獵頭公司可以選擇與東風(fēng)汽車(chē)攜手，由獵頭公司授權(quán)東風(fēng)公司設(shè)計(jì)、生產(chǎn)和銷(xiāo)售一款新型汽車(chē)。它不僅融合了東風(fēng)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，而且體現(xiàn)了獵頭公司的特色元素。另外一方面，獵頭公司可以在戶外廣告中插入一些新奇的東西，長(zhǎng)沙人是非常喜歡刺激的東西，容易接受新事物。例如使用高科技來(lái)制造一些畫(huà)面效果，產(chǎn)生了強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，來(lái)吸引市民的目光。新奇是這則廣告最大的特點(diǎn)，新奇是廣告作品引人注目的奧秘所在，也是一條不可忽視的廣告創(chuàng)意規(guī)律。3.4 適當(dāng)介入公益 鄭州所處的地理位置離北京

12、近，所以也帶動(dòng)著鄭州的經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，各個(gè)企業(yè)也把總公司或者子公司設(shè)置在了鄭州，另外鄭州的本土企業(yè)也在不斷興起，導(dǎo)致企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅是以產(chǎn)品為中心的競(jìng)爭(zhēng),更是企業(yè)形象的競(jìng)爭(zhēng)。在這無(wú)形的戰(zhàn)場(chǎng)上,公益廣告是塑造企業(yè)形象的有力手段之一。如以鄭州市的二七廣場(chǎng)為代表，其開(kāi)放性強(qiáng)，人流量大，信息傳播速度快，在這種廣場(chǎng)的戶外廣告，宣傳博大、開(kāi)放、創(chuàng)新、和諧;的鄭州精神，樹(shù)立鄭州形象，并設(shè)置適當(dāng)?shù)奶崾拘詮V告，以此樹(shù)立獵頭公司的公益形象。3.5 維護(hù)城市正能量 戶外廣告在繁榮市場(chǎng)、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展及提升城市形象方面，正顯示出越來(lái)越重要的作用。南昌是有著襟三江而帶五湖，控蠻荊而引甌越的地理環(huán)境，要處理好戶外廣告與建筑的協(xié)調(diào)性，比如南昌的滕王閣、八一起義紀(jì)念塔等歷史建筑。另外，除了設(shè)計(jì)出新穎、富有創(chuàng)意的戶外廣告，還應(yīng)該考慮中部地區(qū)被譽(yù)為魚(yú)米之鄉(xiāng);的南昌的文化特色和南昌市的伯吉斯的同心圓;的城市空間結(jié)構(gòu)以及以城市中心為核心，交通線為主軸線，外圍中小城鎮(zhèn)星羅棋布的空間布局，充分體現(xiàn)該城市的歷史文化和自認(rèn)風(fēng)光，充分發(fā)揮戶外廣告作為城市的一道景觀的作用。簡(jiǎn)言之，要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中生存下來(lái)，獵頭公司應(yīng)順應(yīng)時(shí)代