上海交大營(yíng)銷管理作業(yè)二和三

1、作業(yè)二：題目1正確獲得10.00分中的10.00分 題干產(chǎn)品組合的（ ），是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。選擇一項(xiàng)：A. 長(zhǎng)度B. 深度C. 廣度 正確D. 關(guān)聯(lián)度反饋你的回答正確正確答案是：廣度題目2正確獲得10.00分中的10.00分 題干對(duì)于服務(wù)產(chǎn)品，下列表述正確的是（ ）選擇一項(xiàng)：A. 服務(wù)沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn) 正確B. 服務(wù)是具體的、有形的C. 服務(wù)的生產(chǎn)與消費(fèi)是分別進(jìn)行的D. 都不正確反饋你的回答正確正確答案是：服務(wù)沒(méi)有固定的標(biāo)準(zhǔn)題目3正確獲得10.00分中的10.00分 題干（ ）是指產(chǎn)品能給購(gòu)買者帶來(lái)的基本利益和效用，即產(chǎn)品的使用價(jià)值。選擇一項(xiàng)：A. 附加產(chǎn)品B. 形式產(chǎn)品C. 核心

2、產(chǎn)品 正確D. 優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品反饋你的回答正確正確答案是：核心產(chǎn)品題目4正確獲得10.00分中的10.00分 題干消費(fèi)者購(gòu)買程序的最后一步是選擇一項(xiàng)：A. 物流運(yùn)輸B. 買后感受 正確C. 購(gòu)買行為D. 以上都不是反饋你的回答正確正確答案是：買后感受題目5正確獲得10.00分中的10.00分 題干市場(chǎng)細(xì)分的作用包括（ ）選擇一項(xiàng)：A. 能有效地拓展新市場(chǎng)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。B. 能有效地與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相抗衡C. 能有效地制定最優(yōu)營(yíng)銷策略D. 以上都包括 正確反饋你的回答正確正確答案是：以上都包括題目6正確獲得10.00分中的10.00分 題干以下描述消費(fèi)者市場(chǎng)特點(diǎn)正確的是（ ）選擇一項(xiàng)：A. 單一性B.

3、穩(wěn)定性C. 伸縮性 正確D. 以上都正確反饋你的回答正確正確答案是：伸縮性題目7正確獲得10.00分中的10.00分 題干（ ）是指消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品滿足各種需要的能力的評(píng)估。選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng)B. 價(jià)值 正確C. 價(jià)格D. 產(chǎn)品反饋你的回答正確正確答案是：價(jià)值題目8正確獲得10.00分中的10.00分 題干酒香不怕巷子深屬于（ ）的營(yíng)銷觀念。選擇一項(xiàng)：A. 生產(chǎn)導(dǎo)向B. 產(chǎn)品導(dǎo)向 正確C. 營(yíng)銷導(dǎo)向D. 社會(huì)導(dǎo)向反饋你的回答正確正確答案是：產(chǎn)品導(dǎo)向題目9正確獲得10.00分中的10.00分 題干以下表述正確的是（ ）選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng)是連接生產(chǎn)與消費(fèi)的紐帶。B. 市場(chǎng)把無(wú)數(shù)單個(gè)企業(yè)分散的經(jīng)濟(jì)活

4、動(dòng)，通過(guò)相互之間錯(cuò)綜復(fù)雜的買賣關(guān)系結(jié)合成一個(gè)有機(jī)的整體。C. 市場(chǎng)所完成的商品流通過(guò)程D. 以上都正確 正確反饋你的回答正確正確答案是：以上都正確題目10正確獲得10.00分中的10.00分 題干（ ）也就是一切能夠滿足需要和欲望的媒介物選擇一項(xiàng)：A. 市場(chǎng)B. 消費(fèi)者C. 產(chǎn)品 正確D. 品牌反饋你的回答正確正確答案是：產(chǎn)品作業(yè)三：題目1正確獲得10.00分中的10.00分 題干1.（ ）指消費(fèi)者需要的產(chǎn)品實(shí)體的具體外觀，是核心產(chǎn)品的表現(xiàn)形式，是向市場(chǎng)提供的實(shí)體和勞務(wù)可以為顧客識(shí)別的面貌特征。選擇一項(xiàng)：A. 核心產(chǎn)品B. 形式產(chǎn)品 正確C. 附加產(chǎn)品D. 延伸產(chǎn)品反饋你的回答正確正確答案是：

5、形式產(chǎn)品題目2正確獲得10.00分中的10.00分 題干2.產(chǎn)品組合的( )，是指企業(yè)內(nèi)有多少條不同的產(chǎn)品線。選擇一項(xiàng)：A. 廣度 正確B. 長(zhǎng)度C. 深度D. 關(guān)聯(lián)度反饋你的回答正確正確答案是：廣度題目3正確獲得10.00分中的10.00分 題干有些企業(yè)的產(chǎn)品線原來(lái)只定位于低檔產(chǎn)品，由于希望發(fā)展各檔產(chǎn)品齊全的完全產(chǎn)品線，或者是受到高檔產(chǎn)品較高的利潤(rùn)率和銷售增長(zhǎng)的吸引，企業(yè)會(huì)采取產(chǎn)品線（ ）的決策，準(zhǔn)備進(jìn)入高檔產(chǎn)品市場(chǎng)。選擇一項(xiàng)：A. 向上擴(kuò)展 正確B. 向下擴(kuò)展C. 雙向擴(kuò)展D. 深度擴(kuò)展反饋你的回答正確正確答案是：向上擴(kuò)展題目4正確獲得10.00分中的10.00分 題干對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向的定價(jià)方

6、式，常用的方法包括（ ）選擇一項(xiàng)：A. 與競(jìng)爭(zhēng)者同價(jià)B. 高于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格C. 低于競(jìng)爭(zhēng)者的價(jià)格D. 以上都對(duì) 正確反饋你的回答正確正確答案是：以上都對(duì)題目5正確獲得10.00分中的10.00分 題干( )基本指導(dǎo)思想是，認(rèn)為決定商品價(jià)格的關(guān)鍵因素是顧客對(duì)商品價(jià)值的認(rèn)知水平，而不是賣方的成本。選擇一項(xiàng)：A. 競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)B. 成本導(dǎo)向定價(jià)C. 認(rèn)知價(jià)值定價(jià) 正確D. 生存導(dǎo)向定價(jià)反饋你的回答正確正確答案是：認(rèn)知價(jià)值定價(jià)題目6正確獲得10.00分中的10.00分 題干非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)策略包括（ ）選擇一項(xiàng)：A. 產(chǎn)品同質(zhì)化B. 市場(chǎng)定位策略 正確C. 不進(jìn)行宣傳D. 服務(wù)單一化E. 以上都對(duì)反饋你的回

7、答正確正確答案是：市場(chǎng)定位策略題目7正確獲得10.00分中的10.00分 題干中間商的功能包括（ ）選擇一項(xiàng)：A. 中間商的服務(wù)增加了產(chǎn)品的價(jià)值B. 中間商是企業(yè)的信息來(lái)源C. 中間商有利于企業(yè)進(jìn)入新市場(chǎng)D. 中間商有利于企業(yè)推銷新產(chǎn)品E. 以上都對(duì) 正確反饋你的回答正確正確答案是：以上都對(duì)題目8正確獲得10.00分中的10.00分 題干分銷渠道的（ ），指的是產(chǎn)品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中所經(jīng)過(guò)的縱向環(huán)節(jié)數(shù)量的多少。數(shù)量越多，表明分銷渠道越長(zhǎng)，反之越短。選擇一項(xiàng)：A. 長(zhǎng)度 正確B. 寬度C. 深度D. 關(guān)聯(lián)度反饋你的回答正確正確答案是：長(zhǎng)度題目9正確獲得10.00分中的10.00分 題干對(duì)產(chǎn)品的（ ）是指，盡管消費(fèi)者可以通過(guò)各種宣傳媒介知道一種產(chǎn)品的名稱，但光知道名稱是不夠的，還必須使人們盡可能地完整地了解這種產(chǎn)品的特征。選擇一項(xiàng)：A. 知曉B. 認(rèn)識(shí) 正確C. 喜愛(ài)D. 偏好E. 確信F. 購(gòu)買反饋你的回答正確正確答案是：認(rèn)識(shí)題目10正確獲得10.00分中的10.00分 題干（ ）指使用廣告和銷售溝通等手段，建立消費(fèi)