《旅游策劃-理論與實踐》教學配套資料-旅游營銷策劃創(chuàng)意大賽方案

1、旅游策劃理論與實踐（合工大2013年版）教學配套材料“鳳凰山”杯景區(qū)旅游營銷策劃創(chuàng)意大賽方案杭州是舉世聞名的歷史文化名城，中國七大古都之一，又是世界著名的風景旅游城市，自古以來就有“上有天堂，下有蘇杭”的民諺。鳳凰山管理處與浙江旅游職業(yè)學院根據(jù)公園、景點實際出發(fā)，共同舉辦此次“鳳凰山杯景區(qū)旅游營銷策劃創(chuàng)意大賽”，現(xiàn)將方案制定如下。一、大賽目的進一步加速鳳凰山管理處公園、景點持續(xù)發(fā)展，提升景點的知名度和美譽度，促進景點的社會效應和經(jīng)濟效應持續(xù)增長。增強浙江旅游職業(yè)學院學生的旅游專業(yè)能力，提高校園實踐的水平，豐富同學們的校園生活。二、大賽名稱“鳳凰山”杯景區(qū)旅游營銷策劃創(chuàng)意大賽三、組織機構（一）大

2、賽組委會成立大賽組委會，全面負責大賽的各項組織協(xié)調工作。主 任：邵 群（鳳凰山管理處副主任）葉志良（浙江旅游職業(yè)學院教務處處長）副主任：周國忠（旅游規(guī)劃系主任）章 榮（鳳凰山管理處園林管理科科長）成 員：王 鵬（鳳凰山管理處文物科科長、胡雪巖故居總經(jīng)理）胡 敏（浙江旅游職業(yè)學院教務處副處長） 毛近菲（旅游規(guī)劃系黨總支副書記）王廣勝（萬松書院副總經(jīng)理）葉近良（鳳凰山管理處外聯(lián)部經(jīng)理）黃溢曲（萬松書院經(jīng)理助理）任文君（胡雪巖故居副經(jīng)理）下設五個小組，負責保障各項具體工作落實。活動策劃組：陳友軍組織實施組：各系負責人宣傳報道組：組織宣傳部技術服務組：圖書信息中心后勤保障組：資產(chǎn)管理處、后勤服務公司（

3、二）大賽評委會主任：王忠林評委：王忠林、周國忠、章榮、王鵬、胡敏、王廣勝、葉近良、何立萍、吳雪飛、郎富平、黃寶輝（三）各系部參賽聯(lián)絡人旅行社管理系：項順貴旅游規(guī)劃系：毛近菲酒店管理系：何立萍工商管理系：吳雪飛外 語 系：嚴一平藝 術 系：勵繼紅烹 飪 系：錢興成（四）各系部指導老師學生團隊可自行聯(lián)系指導老師，指導老師須為專業(yè)課專任教師，每個團隊指導老師為13名。四、大賽日期與地點此次大賽分為初賽和決賽兩個階段。初賽日期為2012年3月28日，地點暫定浙江旅游職業(yè)學院決賽日期為2012年4月18日，地點另行通知。五、大賽要求（一）參賽對象浙江旅游職業(yè)學院在校全體學生。（二）大賽主題“龍鳳飛舞錢塘

4、、梁祝情定書緣”。（三）大賽項目大賽作品以胡雪巖故居、萬松書院、玉皇山景區(qū)三處景點為背景資料策劃相關旅游主題活動或線路。1、旅游產(chǎn)品設計?？蛇x擇其中一個景點進行旅游紀念品等特色項目的設計。2、主題活動設計?？蛇x擇其中一個景點進行文化藝術節(jié)、健康保健等方向設計節(jié)慶活動，活動形式可以為單獨活動、長期活動或組合型活動，時段也可為定期活動或不定期活動。大賽項目要求原創(chuàng)，不得抄襲他人作品，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)取消參賽資格。（四）報名要求請各系參賽聯(lián)絡人負責組建學生參賽團隊，并協(xié)助學生聯(lián)系指導老師，于2012年3月12日之前將紙質報名表交給旅游規(guī)劃系張慧彥處，聯(lián)系電話82607970（內線907970），郵箱zhyt

5、。（五）報名形式以團體為單位報名，團體組成人數(shù)為6-8名。（六）大賽名額序號各系部名稱初賽名額決賽名額1酒店管理系4個團隊10個團隊2旅行社管理系4個團隊3旅游規(guī)劃系4個團隊4工商管理系3個團隊5外語系2個團隊6藝術系2個團隊7烹飪系2個團隊（七）大賽獎項設置大賽以團隊為單位選出4個綜合優(yōu)勝團隊和6個單項優(yōu)勝團隊，單項獎分別是：最佳創(chuàng)意獎、最具人氣獎、最佳團隊獎、最具專業(yè)獎、最具商業(yè)價值獎、最佳視覺獎。綜合優(yōu)勝獎獲得團隊將獲得榮譽證書，贏取鳳凰山管理處贊助獎金600元。單項獎獲得團隊將獲得榮譽證書，贏取鳳凰山管理處贊助獎金400元。獲獎團隊指導教師頒發(fā)優(yōu)秀指導教師證書和獎品。獲獎

6、團隊將獲得優(yōu)先進入TC智苑工作室的機會。獲獎的優(yōu)秀作品將在相關企業(yè)協(xié)助下進入市場化運作，為景區(qū)發(fā)展注入新的活力。六、大賽形式（一）方案撰寫方案內容應包含市場調研、策劃創(chuàng)意、組織實施、產(chǎn)品包裝、營銷推廣、風險預估與防范等六個部分。方案撰寫須規(guī)范、詳盡。（二）方案闡述各代表隊分別派1或2名成員以PPT的方式演示并闡述產(chǎn)品設計方案，PPT制作要圖文并茂，隊員闡述簡練規(guī)范。（三）現(xiàn)場答辯PPT演示完畢后進行現(xiàn)場答辯，評委對每個參賽團隊提出至少兩個問題，參賽團隊對評委所提問題進行現(xiàn)場答辯。七、其他（一）參賽要求1.參賽團隊應在2012年3月23日之前提交旅游產(chǎn)品設計方案一份，旅游產(chǎn)品廣告以及宣傳資料各一份，匯報方案PPT一份，上述材料均須提交文字版和電子版。2.進入決賽的團隊應在2012年4月12日之前準備好旅游產(chǎn)品設計方案、旅游產(chǎn)品廣告以及宣傳資料、匯報方案PPT各一份，并上交評委會，以供終審評委進行賽前預審。3.每個參賽團隊由68人組成，男女比例不限。在PPT匯報環(huán)節(jié)，每個團隊的匯報限時8分鐘。（二）培訓1. 3月15日下午6:008:00，由鳳凰山管理處對參賽團隊進行集中培訓。培訓地點為3號教學樓309教室。培訓內容有：鳳凰山管理處對其旅游產(chǎn)品設計的要求，并介紹現(xiàn)有旅游產(chǎn)品。2. 3月17日組織報名團隊負責人赴景區(qū)考察。3. 3月21 日下午6:008:00，由TC智苑工作室專業(yè)