包裝設(shè)計(jì)文案策劃

1、包裝設(shè)計(jì)策劃文案,主要內(nèi)容,一、企業(yè)分析 1、規(guī)模企業(yè)的整體實(shí)力，在本行業(yè)中所處的位置（作用：尋找產(chǎn)品包裝的立足點(diǎn)，大企業(yè)做品牌，小企業(yè)做特點(diǎn),顧式茶包裝,通天香茶包裝,2、產(chǎn)品類型及特征 （企業(yè)的產(chǎn)品特征也是產(chǎn)品本身在市場(chǎng)中競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)，往往是包裝設(shè)計(jì)中表現(xiàn)的重點(diǎn),綠茶包裝,紅茶包裝,花茶包裝,3.銷售對(duì)象 主要的消費(fèi)群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習(xí)慣等方面的內(nèi)容，在調(diào)查了解的基礎(chǔ)上有針對(duì)性地進(jìn)行表現(xiàn)。,兒童消費(fèi)群體,青年消費(fèi)群體,中年消費(fèi)群體,4.銷售渠道 （地點(diǎn)：專賣店、商場(chǎng)專柜、超市貨架；形式：直銷、傳銷、代理,超市,商場(chǎng)專柜,專賣店,5.如果是對(duì)已有包裝的改版更新，還需要分析

2、已有包裝在使用過(guò)程中所存在的問(wèn)題，以便下一步提出改進(jìn)方案,二、競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)及產(chǎn)品包裝的比較分析 包括競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)的規(guī)模，其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，產(chǎn)品包裝的風(fēng)格定位，行銷手段等多方面內(nèi)容。 三、設(shè)計(jì)預(yù)期達(dá)到效果 對(duì)于包裝設(shè)計(jì)方案的基本構(gòu)思，必要時(shí)可列舉相關(guān)圖例。以及對(duì)包裝在使用過(guò)程中所達(dá)到的效果進(jìn)行預(yù)測(cè),四、設(shè)計(jì)項(xiàng)目明細(xì) 1、企業(yè)形象包裝（視覺(jué)形象、產(chǎn)品包裝、專賣形象） 2、產(chǎn)品包裝分類 產(chǎn)品系列包裝 包裝的范圍 作用：明確設(shè)計(jì)者的責(zé)任范圍，規(guī)范化操作，避免了設(shè)計(jì)合同條款不清晰所造成的糾紛,五、設(shè)計(jì)流程 初稿修正稿終稿制作稿 作用：1、計(jì)人員作出限定，以便設(shè)計(jì)工作的順利展開(kāi)。 2、對(duì)于各階段設(shè)計(jì)費(fèi)用的收取作

3、出明確規(guī)定，以 維護(hù)設(shè)計(jì)者本身權(quán)益 六、設(shè)計(jì)報(bào)價(jià) 一般為設(shè)計(jì)方提供的參考價(jià)位，具體費(fèi)用由雙方在此基礎(chǔ)上協(xié)商，以合同為準(zhǔn),南寧千年工藝有限公司整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)方案,項(xiàng)目執(zhí)行：南寧市雙子座廣告設(shè)計(jì)工作室項(xiàng)目時(shí)間：2006年09月 策劃：熊璇,前言:南寧市千年工藝有限公司作企業(yè)形象策劃，力爭(zhēng)提高千年工藝在國(guó)內(nèi)的知名度和美譽(yù)度，做成品牌企業(yè)，并向國(guó)外市場(chǎng)推廣，以下是本工作室對(duì)千年工藝的整體視覺(jué)形象設(shè)計(jì)的策劃書,1、規(guī)模 南寧千年工藝有限公司為全國(guó)最大的人造琥珀研發(fā)及生產(chǎn)基地，具備自主研發(fā)和創(chuàng)新的能力和強(qiáng)大的生產(chǎn)規(guī)模； 2、市場(chǎng) 其產(chǎn)品市場(chǎng)主要分為三大塊旅游紀(jì)念品市場(chǎng)（銷售對(duì)象：游客），禮品市場(chǎng)（銷售對(duì)

4、象：企業(yè)及各機(jī)關(guān)單位），飾品市場(chǎng)（銷售對(duì)象：求新愛(ài)美的青年群體，為產(chǎn)品的主導(dǎo)市場(chǎng)）； 3、銷售 銷售方式為省、市級(jí)經(jīng)銷商代理批發(fā)銷售，銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋全國(guó)二十多個(gè)省市自治區(qū)，并遠(yuǎn)銷海外； 4、產(chǎn)品類型 鑰匙扣系列、胸墜系列、手鏈系列、戒指系列、臺(tái)飾書鎮(zhèn)系列（其中飾品為主導(dǎo)產(chǎn)品）； 5、企業(yè)發(fā)展方向 產(chǎn)品多元化、企業(yè)品牌化,企業(yè)分析,3、視覺(jué)形象各元素的擴(kuò)展性不強(qiáng)（不便于與吉祥物等視覺(jué)的輔助圖形的配合使用,企業(yè)目前使用的視覺(jué)形象所存在的問(wèn)題,1、視覺(jué)形象各元素之間缺乏統(tǒng)一性，對(duì)于企業(yè)視覺(jué)形象的使用沒(méi)有明確的規(guī)范，容易 造成視覺(jué)上的混亂,2、目前使用的視覺(jué)形象過(guò)于傳統(tǒng)，缺乏對(duì)主要消費(fèi)群體的心理針對(duì)性,

5、目前我國(guó)工藝品市場(chǎng)做得較為成功的企業(yè)有“譚木匠”和“石頭記”等，其企業(yè)視覺(jué)形象在產(chǎn)品的包裝，專賣店，網(wǎng)站等具體的應(yīng)用上組成一個(gè)完整視覺(jué)體系，對(duì)企業(yè)的形象宣傳和企業(yè)文化的形成起到了良好的促進(jìn)作用。雖然“千年工藝”與“譚木匠”和“石頭記”同為工藝品的生產(chǎn)企業(yè)，但由于產(chǎn)品類型的不同，產(chǎn)品的內(nèi)涵和企業(yè)形象也因此有著明顯的差異。“譚木匠”和“石頭記”的產(chǎn)品分別為木制工藝品和石制工藝品，“譚木匠”的形象推廣以“我善制木”為主題，而“石頭記”的形象則以“真石就是美麗”為主題，二者主要是運(yùn)用的木與石的材質(zhì)美感為視覺(jué)形象的載體。木、石的與生俱來(lái)的材質(zhì)美感，能夠體現(xiàn)出深厚的傳統(tǒng)文化韻味。所以，其企業(yè)的視覺(jué)形象采用

6、了大量的傳統(tǒng)元素，展現(xiàn)出一種古色古香的設(shè)計(jì)風(fēng)格。但“千年工藝”的琥珀制品與以上企業(yè)的產(chǎn)品有著本質(zhì)上的區(qū)別，人工琥珀制品的主要以樹脂和各種的昆蟲、花卉作為材料，昆蟲、花卉種類的多樣性，造就了琥珀產(chǎn)品豐富多彩的形態(tài)，而琥珀制品主要展現(xiàn)的就是琥珀的晶瑩剔透和花草蟲魚瞬間的姿態(tài)美感,同類企業(yè)視覺(jué)形象的對(duì)比分析,視覺(jué)形象的風(fēng)格定位,主導(dǎo)產(chǎn)品:鑰匙扣、胸墜、手鏈等飾品,消費(fèi)群體 :青年及青少年 ,年齡在1424歲之間,消費(fèi)者心態(tài),追求新穎與時(shí)尚,崇尚品牌與名牌,突出個(gè)性與自我,注重情感與直覺(jué),千年工藝” 形象風(fēng)格定位,時(shí)尚、活潑、輕松（卡通化，年輕化,為了視覺(jué)形象風(fēng)格的整體性和促進(jìn)品牌的延伸，我們可以將這

7、種卡通風(fēng)格具體形象化，除品牌標(biāo)識(shí)外，再設(shè)計(jì)企業(yè)造型（吉祥物）等輔助圖形以配合使用?！扒旯に嚒碑a(chǎn)品中最具有影響力的就是昆蟲系列，而作為主導(dǎo)消費(fèi)群體的青少年，由于長(zhǎng)期受到歐美動(dòng)漫文化的熏陶，對(duì)于蟲子的第一感覺(jué)，往往就是如小蟻雄兵、蟲蟲總動(dòng)員中那些可愛(ài)的卡通形象。所以在企業(yè)形象的設(shè)計(jì)方面，我們可以利用消費(fèi)者的這種認(rèn)知心理，將各式蟲子的形象整合成為一只擬人化的蟲子，把“可愛(ài)的蟲子”作為我們的設(shè)計(jì)主題。同時(shí)，將企業(yè)形象細(xì)化為男性形象和女性形象，以便于今后男性系列、女性系列及情侶系列產(chǎn)品的宣傳推廣,吉祥物,關(guān)鍵詞：可愛(ài)、卡通、擬人、蟲、男女,在品牌標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)上，我們計(jì)劃采用1+5的形式，即一個(gè)主標(biāo)識(shí)（千

8、年工藝）和五個(gè)子標(biāo)識(shí)（五大系列產(chǎn)品標(biāo)識(shí)：千年蟲、千年草、千年花、千年海、蝎子王）。在統(tǒng)一的設(shè)計(jì)風(fēng)格的規(guī)范下，保持各標(biāo)識(shí)之間的整體性和連貫性；同時(shí)又能將各子標(biāo)識(shí)運(yùn)用到各系列產(chǎn)品的包裝和展柜上，更能凸顯產(chǎn)品的個(gè)性。另外，主標(biāo)識(shí)和子標(biāo)識(shí)在共性與個(gè)性的結(jié)合，并能夠由此策劃出一系列的產(chǎn)品促銷活動(dòng)主題：如“千年等一回”、“蟲蟲總動(dòng)員”、“海底總動(dòng)員”、“蝎子王歸來(lái)”等等。利用這些為大眾所熟知的影視名稱與公司的系列產(chǎn)品形象結(jié)合，將影視形象的知名度通過(guò)這種俗稱“搭便車”的宣傳手法轉(zhuǎn)嫁到產(chǎn)品的形象之中,品牌標(biāo)識(shí),設(shè)計(jì)范圍,VI系統(tǒng) VI基礎(chǔ)設(shè)計(jì)項(xiàng)目1企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)企業(yè)標(biāo)志及標(biāo)志創(chuàng)意說(shuō)明標(biāo)志墨稿標(biāo)志反白效果圖標(biāo)志標(biāo)

9、準(zhǔn)化制圖標(biāo)志方格坐標(biāo)制圖標(biāo)志預(yù)留空間與最小比例限定標(biāo)志特定色彩效果展示2企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體企業(yè)全稱中文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體企業(yè)全稱中文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡(jiǎn)稱中文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)全稱英文字體企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體企業(yè)全稱英文字體方格坐標(biāo)制圖企業(yè)簡(jiǎn)稱英文字體方格坐標(biāo)制圖,3企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（色彩計(jì)劃）企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色（印刷色）輔助色系列下屬產(chǎn)業(yè)色彩識(shí)別背景色使用規(guī)定色彩搭配組合專用表背景色色度、色相4企業(yè)造型（吉祥物）吉祥物彩色稿及造型說(shuō)明吉祥物立體效果圖吉祥物基本動(dòng)態(tài)造型企業(yè)吉祥物造型單色印刷規(guī)范吉祥物展開(kāi)使用規(guī)范 5企業(yè)專用印刷字體企業(yè)專用印刷字體6基本要素組合規(guī)范標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字組合多種模式標(biāo)志與象征圖形組合多種

10、模式標(biāo)志吉祥物組合多種模式標(biāo)志與標(biāo)準(zhǔn)字、吉祥物組合多種模式,VI應(yīng)用設(shè)計(jì)項(xiàng)目1辦公事物用品設(shè)計(jì)高級(jí)主管名片中級(jí)主管名片員工名片信封國(guó)內(nèi)信封國(guó)際信封大信封信紙國(guó)內(nèi)信紙國(guó)際信紙?zhí)胤N信紙便箋 合同夾 檔案盒薪資袋識(shí)別卡（工作證） 出入證工作記事簿文件夾文件袋檔案袋,卷宗紙公函信紙 辦公文具 崗位聘用書獎(jiǎng)狀 考勤卡 名片盒名片臺(tái)辦公桌標(biāo)識(shí)牌及時(shí)貼標(biāo)簽 紙杯茶杯、杯墊 通訊錄財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌培訓(xùn)證書 國(guó)旗、企業(yè)旗、吉祥物旗旗座造型掛旗屋頂?shù)跗熵Q旗桌旗,2公共關(guān)系贈(zèng)品設(shè)計(jì)賀卡專用請(qǐng)柬邀請(qǐng)函及信封 鑰匙牌鼠標(biāo)墊掛歷版式規(guī)范臺(tái)歷版式規(guī)范日歷卡版式規(guī)范明信片版式規(guī)范 禮贈(zèng)用品標(biāo)識(shí)傘3員工服裝、服飾規(guī)范管理人員男裝（西

11、服禮裝白領(lǐng)領(lǐng)帶領(lǐng)帶夾）管理人員女裝（裙裝西式禮裝領(lǐng)花胸飾）春秋裝襯衣（短袖）春秋裝襯衣（長(zhǎng)袖）員工男裝（西裝藍(lán)領(lǐng)襯衣馬甲）員工女裝（裙裝西裝領(lǐng)花胸飾）冬季防寒工作服 運(yùn)動(dòng)服、運(yùn)動(dòng)帽、恤（文化衫）外勤人員服裝,4企業(yè)車體外觀設(shè)計(jì)公務(wù)車面包車班車大型運(yùn)輸貨車小型運(yùn)輸貨車集裝箱運(yùn)輸車特殊車型5標(biāo)志符號(hào)指示系統(tǒng)企業(yè)大門外觀企業(yè)廠房外觀辦公大樓體示意效果圖大樓戶外招牌公司名稱標(biāo)識(shí)牌公司名稱大理石坡面處理活動(dòng)式招牌公司機(jī)構(gòu)平面圖大門入口指示 樓層標(biāo)識(shí)牌方向指引標(biāo)識(shí)牌公共設(shè)施標(biāo)識(shí)布告欄生產(chǎn)區(qū)樓房標(biāo)志設(shè)置規(guī)范,立地式道路導(dǎo)向牌立地式道路指示牌立地式標(biāo)識(shí)牌 戶外立地式燈箱停車場(chǎng)區(qū)域指示牌立地式道路導(dǎo)向牌車間標(biāo)識(shí)

12、牌與地面導(dǎo)向線 生產(chǎn)車間門牌規(guī)范 生產(chǎn)區(qū)平面指示圖生產(chǎn)區(qū)指示牌接待臺(tái)及背景板室內(nèi)企業(yè)精神口號(hào)標(biāo)牌玻璃門窗醒示性裝飾帶車間室內(nèi)標(biāo)識(shí)牌警示標(biāo)識(shí)牌公共區(qū)域指示性功能符號(hào),6企業(yè)廣告宣傳規(guī)范 報(bào)紙廣告系列版式規(guī)范雜志廣告規(guī)范海報(bào)版式規(guī)范系列主題海報(bào)大型路牌版式規(guī)范燈箱廣告規(guī)范公交車體廣告規(guī)范 恤衫廣告 廣告促銷用紙杯 企業(yè)宣傳冊(cè)封面、版式規(guī)范 宣傳折頁(yè)封面及封底版式規(guī)范產(chǎn)品單頁(yè)說(shuō)明書規(guī)范 擎天拄燈箱廣告規(guī)范墻體廣告 柜臺(tái)立式廣告規(guī)范立地式規(guī)范懸掛式規(guī)范,專賣形象 1、環(huán)境： 專賣店外觀門面效果圖； 專賣店室內(nèi)展示效果圖； 門頭看板； 展柜（按五大系列產(chǎn)品及包裝分類）； 收銀臺(tái)背景板； 銷售人員服裝（男

13、女夏冬裝各兩套） 玻璃門窗醒示性裝飾帶； 2、銷售： 產(chǎn)品標(biāo)簽； 價(jià)目牌； 手提袋； 包裝紙； 小型禮品盒； 會(huì)員卡（金、銀卡,3、宣傳： 吉祥物（平面、立體效果圖）； 吊旗（室內(nèi)、外）； 易拉寶； 產(chǎn)品目錄； 宣傳手冊(cè)； 賀卡； 4、辦公： 名片、名片盒； 工作證； 信封、信紙； 及時(shí)貼標(biāo)簽； 考勤卡； 財(cái)產(chǎn)編號(hào)牌； 紙杯； 系列包裝 1、禮盒包裝（禮盒子、標(biāo)簽、手提袋）； 2、系列產(chǎn)品包裝（五大系列：昆蟲、花卉、幸運(yùn)草、海洋、蝎子,網(wǎng)站（視覺(jué)部分） 1、首頁(yè)； 2、企業(yè)簡(jiǎn)介（含公司發(fā)展史、公司大事記、公司榮譽(yù)）； 3、企業(yè)文化（含企業(yè)理念、琥珀知識(shí)及文化、企業(yè)文化宣傳）； 公司新聞（含公司

14、動(dòng)態(tài)、行業(yè)動(dòng)態(tài)、媒體報(bào)道）； 營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)（含專賣分布、培訓(xùn)系統(tǒng)、業(yè)務(wù)部一覽表）； 研發(fā)設(shè)計(jì)（含新品展示、技術(shù)革新） 產(chǎn)品展示（含五大系列：千年蟲、千年花、千年草、千年海、蝎子王）； 咨詢回復(fù)（含服務(wù)支持、留言板、留言查看）； 人才招聘； 10、加盟指南（含加盟政策、加盟程序、加盟規(guī)劃）； 11、會(huì)員區(qū),設(shè)計(jì)流程 以上內(nèi)容分四個(gè)階段完成。 第一階段：VI設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成LOGO和吉祥物等輔助圖形的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成三套方案的詳稿基礎(chǔ)部分的設(shè)計(jì)，以供選擇；之后十五個(gè)工作日內(nèi)完成終稿（含基礎(chǔ)規(guī)范和基礎(chǔ)應(yīng)用）的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原

15、文件光盤及VI手冊(cè)各三套）； 第二階段：產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成包裝的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成終稿的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤及包裝形象手冊(cè)各三套）； 第三階段：專賣形象設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成主要應(yīng)用元素設(shè)計(jì)初稿；十五個(gè)工作日內(nèi)完成專賣（室內(nèi)外、展柜）效果圖和施工圖，所有專賣形象元素的終稿設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提供設(shè)計(jì)方案原文件光盤及專賣形象手冊(cè)各三套） 第四階段：網(wǎng)站形象設(shè)計(jì)部分（自合同之日三個(gè)工作日內(nèi)，完成網(wǎng)站的初稿設(shè)計(jì)；七個(gè)工作日內(nèi)完成終稿的設(shè)計(jì)；以上工作完成后，我設(shè)計(jì)室須向千年工藝有限公司提