數(shù)碼相機行業(yè)調(diào)研報告

1、數(shù)碼相機行業(yè)調(diào)研報告 一 產(chǎn)業(yè)基本概況 （一） 數(shù)碼相機定義 數(shù)碼相機，是數(shù)碼照相機的簡稱，又名：數(shù)字式相機。是一種利用電子傳感器把光學(xué)影像轉(zhuǎn)換成電子數(shù)據(jù)的照相機。按用途分為：單反相機，卡片相機，長焦相機和家用相機等。數(shù)碼相機是集微電子、光電子、傳感器、新型顯示、存儲技術(shù)等新技術(shù)于一身的新型數(shù)字化產(chǎn)品，具有對圖像信息的數(shù)字化采集、存儲、處理、傳輸?shù)榷喾矫鎯?yōu)越性。 （二）產(chǎn)業(yè)近況 近幾年，數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，特別是單反數(shù)碼相機市場發(fā)展快速。xx年，佳能和尼康的出貨規(guī)模都較xx年成長30%以上。xx年我國規(guī)模以上高技術(shù)制造業(yè)增加值占全部規(guī)模以上工業(yè)的比重為8.9%。其中數(shù)碼相機占全球的80%。高

2、技術(shù)制造業(yè)為我國未來向高技術(shù)產(chǎn)業(yè)強國邁進(jìn)奠定了堅實的基礎(chǔ)。圖表1、2均顯示了我國家電用品保持著良好的增長，說明市場對家電的需求還沒有 圖表 1 xx年9月份居民消費價格主要數(shù)據(jù) 圖表 2 xx年9月份社會消費品零售總額主要數(shù)據(jù) ：國家 _網(wǎng) 二 主要公司分析 根據(jù)太平洋電腦網(wǎng)資料顯示，xx年的數(shù)碼相機市場占有率中（圖表3），品牌競爭高度集中，索尼、佳能、三星、尼康等品牌消費者預(yù)期購買率合計達(dá)到60%。 圖表 3 xx年數(shù)碼相機市場占有率 而xx年第三季度品牌關(guān)注度（圖表4），中國消費數(shù)碼相機市場中佳能以29.1%的關(guān)注比例成為最受消費者關(guān)注的品牌，這一比例同上季度沒有變化。索尼仍然為亞軍，關(guān)注

3、比例較上季度小幅上升了0.8%。本季度中國消費數(shù)碼相機市場的品牌格局相當(dāng)穩(wěn)定，品牌關(guān)注排名同上季度保持一致。 圖表 4 從以上數(shù)據(jù)不難看出，目前搶占市場的主要還是日本機。以下是三大品牌數(shù)碼相機的優(yōu)劣勢對比。 ：筆者 三 過去主要影響因素分析 (一) 社會文化因素 目前，社會文化因素是影響購買的一個重要因素。以往，購買數(shù)碼相機的人群主要集中在四五十歲的男性，但該人群已向25-35歲具有穩(wěn)定收入的年輕消費者轉(zhuǎn)移。同時還發(fā)現(xiàn)，即使在網(wǎng)絡(luò)非常發(fā)達(dá)的互聯(lián)網(wǎng)時代，消費者并非在網(wǎng)上看好，直接在網(wǎng)上完成購買行為，30.5%的消費者更愿意去終端的國美、蘇寧等3C連鎖賣場，實地購買、。相對于普通消費者選擇在網(wǎng)上和

4、國美、蘇寧等終端賣場購買，專業(yè)人士更傾向于專業(yè)照相器材城去購買產(chǎn)品。 而數(shù)碼相機外觀設(shè)計也影響著購買行為。一個有力的例子就是賓得相機以外觀為自己贏得了一片天空。 賓得單反相機以專業(yè)領(lǐng)域的高高在上的形象面世，直到近幾年才逐步進(jìn)入大眾消費市場。黑色沉穩(wěn)的外觀設(shè)計和堅固可靠的機身成為單反相機給人的一貫印象。 而賓得自K-m開始，推出了紅白黑三種色彩的機身。到了K-x，彩色機身成為了賓得的常規(guī)賣點，也使得眾多對單反相機一貫印象為“傻大黑粗”的年輕攝影愛好者對其改觀，很多追求個性的用戶成為賓得的擁躉。到了最新的入門產(chǎn)品賓得K-r，更是除了提供120種以上配色的機身之外，還推出了彩色的鏡頭。彩色的外觀給賓

5、得帶來了大量的新用戶和利潤，這一另辟蹊徑的做法使得賓得在雙寡頭的單反數(shù)碼相機市場存活了下來。 (二) 自然環(huán)境因素 自然環(huán)境也是影響產(chǎn)業(yè)的一個重要因素，產(chǎn)品的原產(chǎn)地，原材料等如果因為自然環(huán)境因素而遭到影響，也會對產(chǎn)業(yè)有極大的沖擊。xx年上半年國內(nèi)數(shù)碼相機市場間接的受到3月中旬日本 _的影響，使數(shù)碼相機市場供貨吃緊，也就直接造成市場需求大、供貨小的情況，在震后很長一段時間，數(shù)碼相機的價格都在高位徘徊，特別是高端機型。而地震也使眾多日本公司遭受巨大經(jīng)濟(jì)損失。所以這次災(zāi)難不管是直接的還是間接地，都影響到整個相機市場。 (三) 經(jīng)濟(jì)因素 各種國內(nèi)外經(jīng)濟(jì)條件，經(jīng)濟(jì)特征，經(jīng)濟(jì)聯(lián)系等多種經(jīng)濟(jì)因素會對數(shù)碼相機

6、產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生影響。 首先，要考慮目前的宏觀經(jīng)濟(jì)，一般來說，經(jīng)濟(jì)增長期行業(yè)的行情也較好。例如中國自入市以來，GDP一直以穩(wěn)健快速的水平增長，對于數(shù)碼相機的需求也與日俱增。 圖表 5 xxxx年數(shù)碼相機市場需求 (四) 科技技術(shù)因素 技術(shù)因素涉及國家和地區(qū)的技術(shù)水平，技術(shù)政策，新產(chǎn)品開發(fā)能力以及技術(shù)發(fā)展動態(tài)等等。 對于數(shù)碼相機行業(yè)來說，它是高科技電子產(chǎn)業(yè)，因此技術(shù)對于該產(chǎn)業(yè)會產(chǎn)生長期重大影響。據(jù)NPD統(tǒng)計，截至xx年10月，具有720p高清視頻錄制功能的小型相機的平均銷售價格為224美元。幾乎所有帶高清視頻錄制功能的小型相機的錄制格式都是720p的，而為1080p的，其平均價格則382美元。 (五)

7、政治法律因素 政治法律因素涉及國家或地區(qū)的 _，政治形式，方針政策，法律法規(guī)等多方面影響。在我國，政府的管制仍然發(fā)揮著重要影響。由于數(shù)碼相機大多品牌國外進(jìn)口，因此稅率的變動對于數(shù)碼相機的價格有著極大影響。如xx年1月28日，根據(jù) _在財政部網(wǎng)站發(fā)布 _稱，進(jìn)境物品稅調(diào)整方案已獲 _批準(zhǔn)，當(dāng)日起實施。其中進(jìn)境物品稅稅目稅率的調(diào)整主要有兩點：一是將計算機，視頻攝錄一體機等信息技術(shù)產(chǎn)品和照相機稅率從20%降低到10%;二是將“攝像機”更名為“電視攝像機”，而稅率維持不變。 這一政策就會影響數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)。它會使日本，歐美的終端價格降下來，同時對于國產(chǎn)數(shù)碼相 機這會是一個挑戰(zhàn)。 (六) 品牌影響力 在中

8、國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室開展的“xx-xx年數(shù)碼相機消費者滿意度”調(diào)研的結(jié)果顯示，40%的消費者對于原產(chǎn)地，沒有特別的偏好，56%的消費者更信賴外國造的產(chǎn)品，從調(diào)研數(shù)據(jù)不難看出，購買時關(guān)注原產(chǎn)地的消費者還是占了多數(shù)。 圖表 6 消費者購買數(shù)碼相機決定因素 從家電中國資訊網(wǎng)的調(diào)查來看，品牌的因素以25.1%位居第一，是決定消費者購買數(shù)碼相機的首要因素，因此，品牌的影響力也是影響數(shù)碼相機的重要因素。 四 未來走勢預(yù)測 (一)數(shù)碼相機市場仍然巨大 中國電子商會消費電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室xx-xx年中國城市數(shù)碼相機消費需求與市場競爭力報告數(shù)據(jù)顯示，xx年中國消費市場數(shù)碼相機需求量增速明顯，全年數(shù)碼

9、相機需求總量超過1200萬臺，較xx年增長21%。xx年市場發(fā)展將保持這樣的趨勢，保守估計全年需求量將達(dá)1300萬臺，其中約75%為普通卡片型相機。而我國的數(shù)碼相機家庭普及率偏低，未來對于數(shù)碼相機的需求仍是一個上漲趨勢。而一些新技術(shù)融入的數(shù)碼相機，如3D相機也可能成為行業(yè)的一個新普及點。 （二）單電、微單是新寵兒 xx年數(shù)碼相機產(chǎn)品的整體發(fā)展趨勢不難看出，產(chǎn)品進(jìn)一步細(xì)分，無反光鏡、可更換鏡頭的數(shù)碼相機逐漸細(xì)分出來，并漸成氣候。長焦相機市場則朝著兩個方向發(fā)展：旗艦長焦相機變焦倍數(shù)升級，便攜長焦相機繼續(xù)瘦身。 由于傳統(tǒng)單反相機體積大，不易攜帶，使許多消費者望而卻步，因此擁有超薄機身，又可更換鏡頭，

10、更能拍攝出單反相機的高畫質(zhì)圖片的單電相機一經(jīng)上市，便受到了眾多消費者的喜愛。據(jù)NPD集團(tuán)最近發(fā)表的下一代相機研究顯示，消費者對無反光鏡混合相機表現(xiàn)出了濃厚的興趣，他在調(diào)焦精度、連拍速度等性能方面更是超越了傳統(tǒng)的單反相機，因此眾多廠商紛紛投入到單電相機陣營之中，形成與入門單反相機的競爭，這種機型500美元的售價對單反相機構(gòu)成了強大的阻礙屏，所以其優(yōu)勢還不是很明顯。 xx年10月28日31日，xx中國國際照相器材與數(shù)碼影像覽會在杭召開。本屆展會，除了往年都能看到的各大廠家的“長槍大-炮”，“微單”是最大的新亮點。由于“微單”的大熱，今年這些知名品牌都攜帶了他們新推出的產(chǎn)品參展。比如索尼，尼康，賓得

11、、三星、松下、奧林巴斯都紛紛推出微單機型。 博覽會同期召開了“xx中國國際照相器材與數(shù)碼影像行業(yè)峰會”。本次峰會的主題是“數(shù)碼影像行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、微單相機的市場發(fā)展前景展望”，主辦方邀請了國家及行業(yè)協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)、國際知名廠商代表、行業(yè)權(quán)威媒體代表、行業(yè)經(jīng)銷商代表和業(yè)內(nèi)資深人士參加，共同探討微單相機的市場發(fā)展前景。 xx年，在日本和香港，微單相機的市場占有率已經(jīng)分別達(dá)到34%和40%，在歐洲和北美的市場占有率也分別占到了11%和7%，中國則占到了6.5%，相比xx年均有大幅度增長，而且這一數(shù)字還有繼續(xù)上升的趨勢。按照這一發(fā)展勢頭，不出幾年，微單數(shù)碼相機和數(shù)碼單反相機的市場占有率將平分秋色。 （三）數(shù)碼

12、相機有可能近期內(nèi)會小幅上漲 近日，泰國洪水肆虐。這次水災(zāi)過后將要影響的是消費型相機，因為尼康、索尼、佳能這些大廠都會把中低端機型放到中國、泰國、馬來西亞等國家生產(chǎn)，而此次泰國洪災(zāi)直接影響到這類型相機的生產(chǎn)線，在加上市場一部分奸商囤貨，勢必會造成災(zāi)后漲價潮的發(fā)生。恰好尼康被淹的廠區(qū)是位于泰國大城省Rojana工業(yè)園區(qū)的尼康集團(tuán)分公司，生產(chǎn)尼康單反的小。索尼則是三個生產(chǎn)車間有兩個被-迫關(guān)閉。而根據(jù)運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局發(fā)布的“規(guī)模以上電子信息制造業(yè)主要產(chǎn)品產(chǎn)量完成情況”可以看到數(shù)碼相機產(chǎn)量比去年同期減少了4.8%，因此在需求大，供給緊缺的情形下，數(shù)碼相機價格上漲是必然。 ：國家工業(yè)和信息化部 ： 運行監(jiān)測

13、協(xié)調(diào)局 （四）市場中替代品的威脅 目前市場上的潛在替代品是手機，平板電腦，MP4等附帶照相，攝像功能的數(shù)碼產(chǎn)品，但是這些產(chǎn)品的成像功能都不如數(shù)碼相機專業(yè)。并且隨著時代的前進(jìn)，消費者更愿意走專業(yè)化的路線，相機發(fā)明了已經(jīng)100多年了，個人認(rèn)為短時間內(nèi)數(shù)碼相機是不會被替代的。 數(shù)碼相機市場調(diào)查報告xx-12-26 19:55 | #2樓 數(shù)碼相機是現(xiàn)代微電子、計算機、精密機械和光合技術(shù)相結(jié)合高速發(fā)展的產(chǎn)物，數(shù)碼相機市場是現(xiàn)代IT工業(yè)最熱門、最激動人心的市場之一。 目前，數(shù)碼相機正凝聚著愈來愈多消費者的關(guān)住目光，縱觀中國數(shù)碼相機市場，索尼、佳能、柯達(dá)、尼康、奧林巴斯等國外廠商占據(jù)著大部分市場份額。 中

14、國數(shù)碼相機產(chǎn)量逐年增大，成為全球市場主要生產(chǎn)基地。xx年，全球數(shù)碼縣級出貨量約1.06臺，xx年全球數(shù)碼相機出貨量預(yù)計達(dá)1.10億臺，比xx年增長3.8%，據(jù)工業(yè)和信息化部對電子信息產(chǎn)品的統(tǒng)計顯示，數(shù)碼相機中國造約占全球市場的八成份額以上。xx年銷售量排行冠軍的是一款定位于入門級、支持1080P全高清錄像的數(shù)碼單反佳能500D，xx年7月，在中國單反數(shù)碼相機市場中仍有佳能和尼康兩大品牌占據(jù)80%以上的關(guān)住者，保持寡頭壟斷格局，主導(dǎo)市場發(fā)展方向。但我們也要看到，在中國市場，數(shù)碼相機標(biāo)準(zhǔn)顯現(xiàn)長期缺失的狀態(tài)，致使各類關(guān)于數(shù)碼相機產(chǎn)品質(zhì)量、品質(zhì)指標(biāo)、售后服務(wù)等方面的問題頻出，嚴(yán)重制約了中國數(shù)碼相機市場

15、的發(fā)展。 通過本次的研究確定數(shù)碼相機的市場供需情況，了解用戶信息，明確佳能相機的競爭優(yōu)勢和最大市場銷售群體，在此基礎(chǔ)上提出市場決策建議或市場參考。其次，從零散的市場信息中收集、和提煉出有價值的信息和數(shù)據(jù)。 二、調(diào)查目的： 隨著科技發(fā)展，中國的經(jīng)濟(jì)日益增長，國民收入得到了很大的提高，人們的生活從溫飽型轉(zhuǎn)向小康型，人們越來越重視生活質(zhì)量，數(shù)碼相機逐漸擺脫“奢侈品”的身份，日常所用到的傳統(tǒng)相機已經(jīng)變成了數(shù)字化時代的數(shù)碼相機。為此，進(jìn)行有關(guān)佳能數(shù)碼相機為主要對象的市場調(diào)查，旨在摸清以下幾個問題： 1、了解數(shù)碼相機市場的主要客戶群體 2、消費者選擇購買相機的最主要集中地 3、消費者選擇相機最主要考慮的因

16、素 4、最受歡迎的數(shù)碼相機價位 5、消費者購買數(shù)碼相機的主要用途 6、消費者對數(shù)碼相機的了解和需求狀況。 此次調(diào)查的對象主要是九星電子城及附近的部分商場，主要調(diào)查數(shù)碼產(chǎn)品的主要品種、價格水平、銷售量、質(zhì)量水平等。 調(diào)查內(nèi)容涉及到數(shù)碼相機的品牌選擇、相機屏幕大小、分辨率等消費者關(guān)心的問題。 四、調(diào)查方法 本次調(diào)查主要采取了以下幾種有效的調(diào)查方法： 1、 攔截式訪問法：主要的采用方法，攔截的消費者主要為數(shù)碼大賣場或數(shù)碼相機專賣店附近有意向購買數(shù)碼相機的消費者群體。 2、 網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法 3、 面對面訪談法：這是對于數(shù)碼相機的零售商采用的方法，了解數(shù)碼相機的銷售情況。 五、調(diào)查進(jìn)度 xx年4月1日到xx

17、年4月6日，共計6天完成 1日：確定調(diào)查對象與目的 2日：確定調(diào)查人員與方法 3日：發(fā)放問卷式調(diào)查，攔截式調(diào)查有購買欲望的消費者 4日：收集數(shù)據(jù) 5日：分析 6日：撰寫調(diào)查報告 六、附錄 1、調(diào)研小結(jié) 通過此次數(shù)碼相機市場的調(diào)查活動，我們收集到有關(guān)數(shù)碼相機市場的大量第一手資料，發(fā)現(xiàn)佳能數(shù)碼相機在市場的發(fā)展?jié)摿薮蟆?發(fā)展?jié)摿Γ?a 潛在的市場_高校數(shù)碼相機市場 b 數(shù)碼相機也即將進(jìn)入老年人的生活 c 佳能數(shù)碼相機讓中青年人的生活更加精彩 數(shù)碼相機調(diào)查問卷 您好！我們是科大的學(xué)生，想了解一下佳能數(shù)碼相機市場的一些信息，希望您能抽出一點時間填寫以下的問卷，耽誤您的寶貴時間，感到非常的抱歉，謝謝合作

18、！ 1、您的性別？（ ） A 男 B 女 2、您的年齡？（ ） A、17以下 B、18-26歲 C、27-35歲 D、36-45歲 E、45歲以上 3、您的職業(yè)是？（ ） A、學(xué)生 B、工作人員 C、藝術(shù)攝影者 D、其它 4、您是否擁有佳能數(shù)碼相機？（ ） A、是 B、否 5、您一般了解數(shù)碼相機的渠道？（可多選）（ ） A、電視廣告 B、報刊雜志 C、網(wǎng)上導(dǎo)購 D、銷售人員介紹 E、朋友介紹 F、其它 6、您購買相機主要的用途？（ ） A、興趣愛好 B、旅游資源 C、專業(yè)攝影 D、工作攝影 E、送給朋友 7、您對佳能相機屏幕的要求？（ ） A、2.0英寸以下 B、2.0-2.5英寸 C、2.5

19、-3.0英寸 D、3.0-3.5英寸 8、您能接受的佳能相機價位？（ ） A、1500元以下 B、1500-2500元 C、2500-3500元 D、3500-4500元 E、4500以上 9、您感覺多少像素的數(shù)碼相機能滿足您目前的需要？（ ） A、700萬像素以下 B、800萬像素-1000萬像素 C、1000萬像素-1200萬像素 D、1200萬像素以上 10、如果您想購買相機，會選擇到哪買？（ ） A、數(shù)碼大賣場 B、網(wǎng)絡(luò)商場 C、品牌專賣店 D、其它 11、如果您想購買相機，主要考慮多大的儲存空間？（ ） A、512MB B、1G C、2G D、4G E、8G F、其它 12、一般購買

20、相機您都考慮什么因素？（ ） A、品牌 B、價格 C、像素 D、外觀 E、操作性 F、售后 G、其它 13、您對數(shù)碼相機的外觀有何要求？（ ） A、精致小巧 B、金屬質(zhì)感 C、色彩鮮艷 D、線條圓滑 E、相機外殼強度高 F、相機外殼防水、防塵、防震 14、您希望購買佳能相機后有什么樣的售后服務(wù)？ _ 15、您對佳能相機有什么評價？ _ _： xx年中國數(shù)碼相機消費傾向調(diào)查報告 ZDC調(diào)研中心 xx年賣場渠道調(diào)查報告 ZDC調(diào)研中心 xx年9月中國數(shù)碼相機市場分析報告 ZDC調(diào)研中心 策略學(xué) 第二版 臺北：華泰書局 1993 榮泰生 數(shù)碼相機產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)及發(fā)展現(xiàn)狀 產(chǎn)業(yè)調(diào)查與技術(shù)季刊 xx 黃建福

21、數(shù)碼相機市場調(diào)查報告xx-12-26 19:16 | #3樓 隨著科技的發(fā)展，中國經(jīng)濟(jì)日益增長，人們的可支配收入普遍提高。如今相機被普遍的用來記錄日常生活，記錄自己兒女的成長，記錄自己旅途的所見所聞，記錄周邊的美景美食，相機已經(jīng)成為了與人們的生活息息相關(guān)，緊密聯(lián)系的東西，而數(shù)碼相機無疑是其中的主體。 一、數(shù)碼相機的宏觀環(huán)境分析 （1） 政治環(huán)境 國家環(huán)境保護(hù)系列標(biāo)準(zhǔn)實施。環(huán)境保護(hù)部針對電子信息產(chǎn)品發(fā)布的國家保護(hù)系列標(biāo)準(zhǔn)。新標(biāo)準(zhǔn)所涉及的產(chǎn)品囊括照相機、移動硬盤、彩色電視、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器、電話等五大類。新標(biāo)準(zhǔn)不僅對產(chǎn)品的制造過程提出來詳盡的強制性環(huán)保要求，還對產(chǎn)品流通及后續(xù)回收過程作出了細(xì)致的環(huán)保約束

22、與規(guī)范，不僅在耗能、輻射、有害物質(zhì)限量等方面進(jìn)行限定，還對產(chǎn)品的環(huán)境設(shè)計、生產(chǎn)過程、回收和再使用、包裝材料和公開信息提出了要求。 數(shù)碼相機國家標(biāo)準(zhǔn)的發(fā)布。長期以來，中國一直沒有自己的數(shù)碼相機國家標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)重制約了中國數(shù)碼相機市場的發(fā)展。最終數(shù)碼相機產(chǎn)品歸屬于 _管理，標(biāo)準(zhǔn)問題最終得到落實，數(shù)碼相機最新行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)JB/T10362-xx數(shù)碼照相機得以發(fā)布。標(biāo)準(zhǔn)中含9項檢測項目，視覺分辨率、色彩還原、成像均勻度、畸變、取景視場率、白平衡、曝光量誤差、內(nèi)藏閃光燈閃光性能（閃光指數(shù)或閃光距離）及閃光燈照射均勻度，為我國生產(chǎn)數(shù)碼相機制定統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范了市場。我國的數(shù)碼相機行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與國家適應(yīng)現(xiàn)在數(shù)碼相機的技術(shù)

23、水平，具有良好的可行性和適用性，能在今后一段時間內(nèi)健康我國數(shù)碼相機市場的質(zhì)量，并推動數(shù)碼相機事業(yè)的發(fā)展。 （2） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 在美國經(jīng)濟(jì)減速、日本經(jīng)濟(jì)下滑等全球經(jīng)濟(jì)增長速度明顯放慢的大環(huán)境下，我國經(jīng)濟(jì)形勢仍保持了良好的運行態(tài)勢。經(jīng)濟(jì)運行質(zhì)量繼續(xù)提高， GDP穩(wěn)定增長，外需依賴度減弱，市場物價平穩(wěn)，企業(yè)效益明顯，國際收支狀況良好，貨幣供應(yīng)量增長適當(dāng)，國內(nèi)市場銷售比較活躍，固定資產(chǎn)投資增長加快，城鄉(xiāng)居民收入繼續(xù)增長。 _關(guān)于今年經(jīng)濟(jì)工作的總體指標(biāo)部署基本能得到落實，國家宏觀調(diào)控的作用日益顯現(xiàn)，尤其是積極財政政策所帶來的經(jīng)濟(jì)效益明顯增強。 （3） 社會環(huán)境 隨著人們生活水平的提高，消費者對攝影的迷戀以

24、及廉價電腦、軟件和網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的普及，使高端攝影前所未有的平民化了。近年來，中國數(shù)碼相機發(fā)展勢頭異常迅猛，進(jìn)出口總金額呈現(xiàn)跳躍式發(fā)展。盡管數(shù)碼相機的普及率近幾年得到很大增長，但如今的銷售情況仍然喜人，這是消費電子行業(yè)蓬勃發(fā)展的一個縮影。據(jù)行業(yè)觀察人士預(yù)計，未來幾年這一情況還將繼續(xù)存在。 （4） 技術(shù)環(huán)境 為了了解中國數(shù)碼相機市場消費者的消費傾向，把握中國數(shù)碼相機市場消費者的消費特征和需求，了解消費者購機時主要考慮的因素，我們專門對有數(shù)碼相機購買計劃的消費者進(jìn)行了全面的調(diào)查。 二、數(shù)碼相機行業(yè)分析 隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生活水平的不斷提高，國內(nèi)數(shù)碼相機的市場為所有數(shù)碼相 機生產(chǎn)廠家展現(xiàn)了無限的發(fā)展

25、空間和商機。對于一個具有13億人口并且正在發(fā)展中的國家，對于任何數(shù)碼相機生產(chǎn)廠家而言，不得不是巨大的、無法抗拒的誘-惑。中國市場是公司的主要發(fā)展領(lǐng)域。中國數(shù)碼相機市場中、美、日、韓四國品牌關(guān)注比例的走勢對比顯示，日本品牌逐漸牢固掌握中國數(shù)碼相機市場主導(dǎo)權(quán)，其領(lǐng)先地位暫時無人可以撼動。佳能、索尼和尼康掌握數(shù)碼相機核心技術(shù)，在消費數(shù)碼相機和單反數(shù)碼相機市場擁有全方位優(yōu)勢 中國數(shù)碼相機市場日本品牌以佳能、索尼、尼康為首，包括松下、富士、奧林巴斯、理光、賓得、卡西歐、三洋和愛普生。美國品牌以柯達(dá)為首，包括惠普和通用電氣。韓國品牌以三星為首，包括尼柯。中國品牌主要包括愛國者、明基、TCL和聯(lián)想。 在消費

26、者購買數(shù)碼相機品牌方面，排前十位的品牌中日本品牌占據(jù)7位，是數(shù)碼相機市場的絕對領(lǐng)袖，而非日本品牌中僅有三星、柯達(dá)兩個品牌排位較高，以上結(jié)果顯示了日本品牌在光學(xué)領(lǐng)域不可撼動的霸主地位，韓國三星和美國柯達(dá)均占有一席之地，而本土品牌由于進(jìn)入市場時間較短，技術(shù)水平相對較低和品牌影響力小，因此排名均比較靠后xx年第二季度佳能奪得了市場33.9%的關(guān)注份額，位居榜首，遙遙領(lǐng)先于其他品牌。索尼名列第二，占20.1%的關(guān)注份額 首先，數(shù)碼相機市場潛量比較大。數(shù)碼相機作為傳統(tǒng)相機的替代產(chǎn)品在部分中國消費者眼中屬于高檔消費品，但隨著技術(shù)的進(jìn)步，數(shù)碼相機的成本在不斷降低，從而使得數(shù)碼相機在市場上的價格不斷下降，逐漸

27、成為大部分消費者都能買得起的產(chǎn)品。 其次，市場集中度比較低，沒有領(lǐng)導(dǎo)品牌。在中國市場上，數(shù)碼相機的競爭還比較分散，部分國外生產(chǎn)廠家領(lǐng)導(dǎo)著市場的基本走勢，而國內(nèi)廠家的實力都比較弱。 然后，消費者追求的利益點比較分散。目前數(shù)碼相機市場上，不同的消費者群有著不同的利益追求點。對于專業(yè)攝影人員來所追求的是相機的效果，而部分家庭使用者則比較看重數(shù)碼相機的方便性，還有部分前衛(wèi)消費者比較看重數(shù)碼相機的時尚性。 最后，使用人群在地域上比較集中。目前中國市場上，有能力購買數(shù)碼相機的人主要集中在大城市，在購買時比較看重質(zhì)量，購買的地點主要集中在大商場以及部分專業(yè)店。 五、促銷活動比較單一。在中國市場上，廠家所采用的促銷活動比較單一，主要集中在廣告上。在這方面有所突破必然會引起消費者的注意。 三、消費者 我公司對華東地區(qū)部分消費者投放了500份數(shù)碼相機市場調(diào)查問卷，通過將數(shù)碼相機市場消費者這個群體進(jìn)行細(xì)分，分為各個細(xì)分市場進(jìn)行調(diào)查，主