專賣店空間設(shè)計PPT課件

1、.,1,專賣店空間設(shè)計,.,2,一：專賣店概述,吸引消費者關(guān)注 輔助消費 提高商品附加值 樹立品牌形象,.,3,吸引消費者關(guān)注,隨著生活水平大幅提高，越來越多的人在 購物時注重品牌，開始到固定的專賣店消費， 所以專賣店成為品牌塑造最重要的方式之一。 專賣店也集中反映了流行的趨勢和時尚的節(jié)奏。 專賣店設(shè)計目標是為了吸引消費者注意， 使他們對商品品牌產(chǎn)生好感、產(chǎn)生信任，并最 終付諸購買行動。,.,4,輔助消費,通過專賣店展示空間的有意識設(shè)計， 有效地拉近商品品牌與消費者的距離，調(diào) 動消費者的購買積極性，起到輔助銷售的 作用。,.,5,提高商品的附加價值,生產(chǎn)商主要負責產(chǎn)品的質(zhì)量，而專賣店側(cè)重 于凸

2、現(xiàn)品牌的精神文化和悠久歷史，通過賦予品 牌更多的精神內(nèi)涵，吸引更多的消費者關(guān)注，并 提高產(chǎn)品的附加價值。 專賣店空間除了實現(xiàn)銷售功能外，還可以給 消費者一種細致入微的消費體驗，在處處洋溢著 品牌文化的空間里體味環(huán)境所帶來的舒適感。,.,6,樹立品牌形象,專賣店空間起到了一定企業(yè)品牌代言 人的作用。通過營造特定氛圍的展示空 間，將空間設(shè)計和品牌形象結(jié)合起來，進 而有效的加深品牌的認知度，樹立品牌形 象。,.,7,二：專賣店類別,豪華賣場店中店 臨街品牌專賣店 概念店,.,8,豪華賣場店中店,依托大型賣場來吸引顧客，設(shè) 計店中店展示空間往往受很多來自 賣場的約束，例如空間規(guī)格、料、 燈光、施工工藝

3、等。,.,9,香港國際金融中心的高檔服裝專賣店,.,10,臨街品牌專賣店,臨街品牌專賣店體現(xiàn)出現(xiàn)代都市繁華 的氣息和時代風貌。多數(shù)都使用大面積透 明玻璃做櫥窗展示，外立面設(shè)計有極富個 性的門頭裝飾、標牌，夜晚還有霓虹燈、 LED燈等照明設(shè)備營造裝飾效果。 店面設(shè)計除了原建筑硬件條件有一定 的約束外，其他限制條件并不多，設(shè)計師 發(fā)揮的空間很大。,.,11,施華洛世奇專賣店,.,12,概念店,概念店不以銷售盈利為目的，但對品 牌塑造十分重要。是企業(yè)產(chǎn)品發(fā)展、開發(fā) 的風向標，代表了未來的生活方向。概念 店中通常設(shè)置有大量的交互設(shè)施和供客戶 體驗的產(chǎn)品體驗區(qū)，其目的是為了增進廠 方與消費者的情感并推廣

4、下一代產(chǎn)品。,.,13,.,14,三：專賣店設(shè)計構(gòu)成要素,形象要素（店面、櫥窗、形象展示區(qū)） 功能要素（貨架、柜臺、收銀臺、座位、操作區(qū)、更衣室等） 導(dǎo)購要素（照明、音響、視頻、購物、購物引導(dǎo)通道）,.,15,形象要素（店面）,店面能在第一時間向消費者表明這家 專賣店的基本商業(yè)信息，包括商品、品牌、 行業(yè)等信息。 店面要考慮夜間相應(yīng)的照明設(shè)計來完 善自身的形象。,.,16,.,17,形象要素（櫥窗）,.,18,.,19,形象要素（形象展示區(qū)）,.,20,功能要素,.,21,導(dǎo)購要素,.,22,四：專賣店空間設(shè)計,專賣店設(shè)計原則 功能分區(qū)、物人流線設(shè)計 專賣店設(shè)計中的人體工學 專賣店設(shè)計中的視覺

5、要素,.,23,1、專業(yè)商店的創(chuàng)意應(yīng)根據(jù)商店的專業(yè)性質(zhì)、設(shè)置地點、 服務(wù)對象、業(yè)主要求等因素確定。 2、店面與陳列櫥窗的設(shè)計應(yīng)起著誘導(dǎo)顧客購物的作用。 3、專業(yè)商店的各種流線應(yīng)以減少死角為原則。 4、商品陳列與展示應(yīng)以突出商品為原則。 5、裝飾材料必須滿足專業(yè)商店的特點，突出專業(yè)個性。 6、專業(yè)商店在消防、通風、采光等設(shè)計中除滿足規(guī)范 外，還應(yīng)根據(jù)商品特點作相應(yīng)處理。,專賣店的設(shè)計原則,.,24,人流動線是商店設(shè)計關(guān)鍵的一環(huán)，如何引導(dǎo)顧客由外入內(nèi)，而且能讓顧客順暢的瀏覽選擇商品，盡量減少店內(nèi)的死角和不必要的流動。動線不走回頭路。 好的專賣店就是能夠?qū)⒆疃嗟纳唐吩谧疃嗟馁徫镎呙媲罢故咀铋L時間，換

6、句話說，也就是將商品放在人們的行進路線上和視線范圍內(nèi)，并能讓人們考慮購買這些商品。,功能分區(qū)、物人流線設(shè)計,.,25,商業(yè)動線要注意曲與直的結(jié)合。曲與直結(jié)合要達到三個目的： 1)既要使消費者對整體格局有所把握，不至于迷失方向； 2)走道不能過于平直、單調(diào)，一望到底，盡收眼內(nèi)，而缺乏了逛的樂趣； 3)曲與直的變化可以改變動線的心理長度，過長的街區(qū)適當?shù)脑黾忧?，可以產(chǎn)生避免街區(qū)過長的心理感覺。,.,26,6、一般商店的動線尺寸： 主動線 180-450cm 提高整體的游回性 副動線 150-360cm 明確商品區(qū)域的劃分 區(qū)域間通道120-150cm 提高商品的連貫性 服務(wù)間通道90-100cm

7、， 利物選擇易于拿取商品,.,27,人體工程學是一門研究人、物（展品）、環(huán)境三者關(guān)系的科學。 尺度問題是人體工程學中最基本的內(nèi)容，也是最早開始的研究領(lǐng)域。最早人們完全是依靠經(jīng)驗來確定產(chǎn)品和環(huán)境的基本尺度。 人和人的尺度各不相同，但以一個群體來考察可以發(fā)現(xiàn)尺度分布具有一定規(guī)律。,專賣店設(shè)計中的人體工學,.,28,1、平面尺度 1）所謂平面尺度是指空間分割與組織、商品陳列與人行通道等要素與賣場總面積空間之間的百分比數(shù)，又稱陳列密度。適當?shù)拿芏瓤梢蕴岣呖臻g的利用率，密度過大就會形成購物客流的擁擠，使人產(chǎn)生疲勞、緊張不安的心理感受。 2）通常專賣店空間中通道的寬度是按人流股計算的（每股人流600mm）

8、，一般通道的最窄處應(yīng)能通過24股人流，寬處可通行810股人流。,.,29,2、陳列高度 1）商業(yè)空間的陳列高度是指商品或展示面與購物者視線的相對位置。 2）地面以上8002500mm之間，為最佳陳列視域范圍，墻面和版面上最佳陳列區(qū)域是在標準視線高度以上200mm、以下400mm之間這個600mm寬的區(qū)域內(nèi)，我國人體標準高度1670mm計最佳的陳列高度應(yīng)為12701870mm之間（重要的展示區(qū)域）,.,30,3）距地面1800mm以下可作為大型商品的陳列區(qū)域，如大型的家用電器、服裝模特等，可制作低矮的展臺進襯托；距地面2500mm以上空間，可作為大型平面廣告展示陳列區(qū)域。 4）桌式展柜總高約為1

9、400mm，底座為1000mm左右，展柜內(nèi)堂凈高約300mm；立式展柜總高約為18002000mm，矮展柜高度要視展品的大小而定通常在400900mm之間。,.,31,3、營業(yè)家具的尺度： 1）柜臺：長10001500mm， 高900mm， 寬500550mm 2）貨架：長10001500mm， 高1800mm， 寬300500mm 3）收銀臺：高1100mm，長寬不定。 4）展示臺；根據(jù)展示內(nèi)容來 （文具架、小商品、手表、工藝品、首飾）,.,32,1、視野：是指眼睛固定于一點時所能看到的范圍。若眼睛平視主觀感覺向上約55，向下約70，左右各約94。 2、視距：視距一般為展品高度的12倍，展品

10、越大視距必須加大。,專賣店設(shè)計中的視覺要素,.,33,3、視覺運動規(guī)律 1）視線的水平移動比垂直移動快 2）水平方向尺寸的判斷比垂直方向要準確。 3）視覺移動方向習慣上是從左至右，自上 而下。所以一般認為視區(qū)順序排列應(yīng)為左上、右上、左下、右下。 4）接近性法則： 5）相似性法則： 6）連續(xù)性法則： 7）封閉性法則：,.,34,4、視區(qū)分布 1）水平方向視區(qū)：一般說中心視角10以內(nèi)為最佳視區(qū)，人眼的識別力最強。人眼在中心視角120范圍內(nèi)為最大視區(qū)。人若將其頭部轉(zhuǎn)動最大視區(qū)范圍可擴展到220左右。 2）垂直方向視區(qū)：人眼最佳視區(qū)在視平線以下約10左右。視平線以上60以下70為最大視區(qū)。,.,35,5、增強視覺傳達強度的方法 1 ）巧妙運用人的視覺習慣 商業(yè)空間作為一個多維的視覺形象，必定要占用多維的信息通道，但隨著熟悉程度的提高，人們會自動省略一些無關(guān)緊要的信息抽象出一個簡單的符號。 2 ）增強信息的絕對強度 如提高色彩的飽和度、傳達主信息的標志或文字做得更大。,.,36,3 ）增強信息的相對強度 以弱化環(huán)境和其他次要視覺信息。主要采用對比的方法，如采用聚光燈照明將主體物突出。,.,37,五：北京專賣店調(diào)研,某品牌的市場定位分析（市場產(chǎn)品定位、受眾群定位、營銷戰(zhàn)略） 專賣店調(diào)研的時間、地點 專賣店空間特色分析（形象