正道花園商廈.ppt

1、正道花園百貨 (1999-2008) 9周年店慶 年度策略總精神 & 核心總創(chuàng)意 & 整合推廣視覺主題 & 商業(yè)空間美陳 策略提案,大智傳播,?年度策略總精神? ?核心總創(chuàng)意? ?整合推廣視覺表現(xiàn)? ?商業(yè)空間美陳?,大智傳播,偉大的創(chuàng)意源自更加偉大的策略 開業(yè)慶典是不是一次簡單的促銷? 本次開業(yè)慶典對于整個企業(yè)品牌 乃至整個花園路商圈的意義何在? 產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響又在哪里?,?年度策略總精神?,從戰(zhàn)略意義上講： 這是一次正道花園9年沉淀后在動蕩競爭格局下具有轉(zhuǎn)折意義的鳳凰涅磐。 所以，在慶典活動和核心總創(chuàng)意上，我們： 不進(jìn)則退，小進(jìn)還是退,?年度策略總精神?,?年度策略總精神?,我們要去哪里？,

2、?年度策略總精神?,賣奢侈品中的奢侈品 聚高端人群中的高端人群 做精品百貨中的精品百貨,當(dāng)競爭對手在做大蛋糕、拼大促銷、攤客層大餅的時候，我們要清晰認(rèn)識自己的核心競爭力,奢侈品中的奢侈品是什么？ 全世界頂級奢侈品大潮的方向是什么？ 正道花園給頂級客層提供的奢侈領(lǐng)導(dǎo)方向？ 正道花園頂級精品百貨的附加值是什么？,?年度策略總精神?,?年度策略總精神?,“一擲千金、豪宅別墅、私人飛機(jī)、上天入地、美女如云、PRADA、GUCCI、ARMANI”這樣的生活方式曾經(jīng)被認(rèn)為是完美的奢侈生活，不過這種理念已經(jīng)成為過去式了，現(xiàn)在的頂級富人越來越重視個性化的生活方式，同時也逐漸把環(huán)保、慈善等元素加入他們的日常生活

3、中，“奢侈品”的定義在不斷的充實(shí)和更新 在福布斯時代周刊的封面上世界稱之為 新奢華主義,奢侈品中的奢侈品是什么？,全世界頂級奢侈品大潮的方向是什么？,?年度策略總精神?,“今日的奢侈，是過適合自己的生活，被所愛的人包圍，享受你想要的舒適，擁有一個值得珍愛的家” 世界頂級奢侈品牌創(chuàng)始人，時尚大師瓦倫迪諾拉加瓦尼對“奢侈的理解” “有錢人總是最先開始采用新技術(shù)，我希望我們能夠鋪平道路，讓大家明白，你可以擁有一些奢侈的東西，而他們從節(jié)能和方便的角度來看也很有意義” ” 住宅環(huán)保時尚先鋒”賽德爾談自己的環(huán)保住宅 “人們越來越想得到專門服務(wù)，家庭秀是一種適宜的服務(wù)，他是這一行業(yè)整整的變革，如果客戶不來我

4、們就上門去” Dior高級女裝部負(fù)責(zé)人凱瑟林里維埃 新奢華主義,?年度策略總精神?,比爾蓋茨 里查德布蘭森 斯蒂夫福賽特 艾爾頓喬治,正道花園給頂級客層提供的奢侈領(lǐng)導(dǎo)方向？,?年度策略總精神?,新奢華主義對人們的要求很高，必須擁有大量金錢，你才有可能讓自己充分享受生活，在這個前提上，擁有高品位，強(qiáng)調(diào)個性和隱私以及社會責(zé)任感的那部分人成為“新奢華主義者”，這包括各個領(lǐng)域的頂尖人物：從比爾蓋茨，到甲骨文總裁拉里埃里森，到好萊塢導(dǎo)演斯皮爾伯格。 “新奢華主義者”自然不是擁有財(cái)富的人就能隨便取得的頭銜；縱然有人腰纏萬貫，但也極有可能是生活方式古舊的“不入流者”對新奢華主義的定義是：,第一：彰顯個性 第

5、二：強(qiáng)調(diào)隱私 第三：自然健康 第四：社會責(zé)任感,正道花園頂級精品百貨的附加值是什么？,?年度策略總精神?,正道花園,員工、供貨商、客戶,秉承商道、恪守誠信,提供優(yōu)質(zhì)品牌產(chǎn)品,社會責(zé)任感,彰顯個性服務(wù),強(qiáng)調(diào)隱私,過去：高品質(zhì)百貨,未來：頂級新奢侈生活領(lǐng)導(dǎo)者,健康自然,?年度策略總精神?,正道花園,新奢華主義,商業(yè)+傳媒,商業(yè)+度假地產(chǎn),商業(yè)+奢侈品牌,商業(yè)+私人會所,商業(yè)+俱樂部,告別以品牌高檔競爭、促銷競爭、開店數(shù)量和面積競爭的紅海，開拓全新奢侈品領(lǐng)導(dǎo)者戰(zhàn)略組合：,正道花園頂級精品百貨的附加值是什么？,?年度策略總精神?,正道花園新奢華主義樂夢園,?年度策略總精神?,夢幻、自然、絢麗、華貴,新

6、奢華之超級信用卡 新奢華之私人會所定制傳記 新奢華之私人度假酒店 新奢華之時尚傳媒 新奢華之慈善義拍,?核心總創(chuàng)意?,這不是一次簡單意義上的慶典,帶著策略思考和以大格局的眼光看問題,對于鄭州百貨商業(yè)發(fā)展我們擔(dān)負(fù)著一個王者歸來重建領(lǐng)導(dǎo)者地位的使命 對于花園商圈的競爭態(tài)勢我們擔(dān)負(fù)著定位區(qū)隔和建立USP的使命 對于積淀了9年的品牌我們擔(dān)負(fù)著從優(yōu)秀到卓越的蛻變使命 對于品牌形象老化過程我們擔(dān)負(fù)著變臉的使命 對于會員爭奪戰(zhàn)的日益加劇我們擔(dān)負(fù)著重樹信心的使命 對于閉關(guān)2個月的市場聲音我們擔(dān)負(fù)著一鳴驚人的推廣使命 對于商戶信心的維護(hù)我們擔(dān)負(fù)著“身擔(dān)天下 人間正道”的精神領(lǐng)袖使命,?核心總創(chuàng)意?,歷玖彌新,正道花園，一個恪守精品意識的百貨領(lǐng)導(dǎo)者，在變幻莫測的商戰(zhàn)中沉淀了9年時間，用自身再次證明了一個打造奢侈品的潛規(guī)則歷史。 9，為天數(shù)，九九歸一，在寓意和命理上是一次輪轉(zhuǎn)，對于正道花園自身則是一個身擔(dān)天下領(lǐng)導(dǎo)者的自我超越。 在競爭日益激烈的今天，秉承引領(lǐng)河南奢侈生活的理念，正道花園歷“9”彌新，新裝修、新形象、新LOGO，并推出新奢華主義的新理念，倡導(dǎo)生態(tài)、健康、富有責(zé)任感的新奢華生活，引領(lǐng)河南富裕階層與世界富豪生活同步。,?核心總創(chuàng)意?,品牌核心總精神亮相新奢華主義樂夢園