初級經(jīng)濟師考試《經(jīng)濟基礎(chǔ)知識》測試題(21)

1、姓名：_ 班級：_ 學號：_-密-封 -線- 初級經(jīng)濟師考試經(jīng)濟基礎(chǔ)知識測試題(21)考試時間：120分鐘 考試總分：100分題號一二三四五總分分數(shù)遵守考場紀律，維護知識尊嚴，杜絕違紀行為，確?？荚嚱Y(jié)果公正。第二十一章 市場營銷策略一、單項選擇題1. 企業(yè)營銷管理的任務(wù)就是在分析()的基礎(chǔ)上，制定并實施各項營銷策略，即目標營銷戰(zhàn)略和營銷組合策略。a.顧客需要b.企業(yè)自身c.營銷環(huán)境d.競爭對手2. ()是企業(yè)營銷戰(zhàn)略的核心，也是決定企業(yè)營銷成敗的關(guān)鍵。a.制定目標營銷戰(zhàn)略b.制定營銷組織策略c.分析營銷環(huán)境d.選擇目標市場3. 目標營銷戰(zhàn)略的前提是()。a.市場細分b.市場定位c.選擇目標市場

2、d.營銷組合4. 市場細分是從()的角度劃分的。a.營銷戰(zhàn)略b.消費者需求c.購買力d.產(chǎn)品分類5. 市場細分的一種傳統(tǒng)方法是按()細分市場。a.人口統(tǒng)計b.消費心理c.消費行為d.地理區(qū)域 6. 企業(yè)進行市場細分的目的是()。a.實現(xiàn)企業(yè)使命b.選擇分銷渠道c.選擇目標市場d.實施營銷戰(zhàn)略7. 差異營銷策略的不足之處會使得()，還可能引起企業(yè)注意力分散，顧此失彼。a.市場覆蓋面小b.客戶難以理解c.時間較長，易錯失機遇d.企業(yè)的各方面的成本費用大幅增加8. 需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品，如化妝品、洗滌品、服裝等，比較適合采用的營銷方式是()。a.差異營銷b.無差異營銷c.集中營銷d.分散營銷9. 所

3、謂()，是指企業(yè)努力在目標顧客心目中為特定品牌確立一個相對突出地位的行為。a.市場定位b.目標優(yōu)選c.市場細分d.品牌延伸10. 影響定價的企業(yè)內(nèi)部因素主要是()。a.競爭形勢b.企業(yè)的經(jīng)營目標和成本c.市場需求的狀況和彈性d.有關(guān)的政策法規(guī)ld.地理區(qū)域e.消費行為3. 消費者的()等心理因素對其消費需求有重要的影響，因此也常被用作市場細分的標準。a.使用頻率b.生活方式c.個性d.購買動機e.購買時機4. 經(jīng)過市場細分之后，企業(yè)要選擇市場覆蓋戰(zhàn)略，可供選擇的市場覆蓋戰(zhàn)略有()。a.差異營銷b.組合營銷c.分散營銷d.集中營銷e.無差異營銷5. 下列關(guān)于各種市場覆蓋戰(zhàn)略的表述正確的有()。a

4、.無差異營銷的出發(fā)點是獲取規(guī)模經(jīng)濟效益b.差異營銷比較適用于需求異質(zhì)性突出的產(chǎn)品或服務(wù)c.集中營銷是企業(yè)只將實力集中于一個或少數(shù)幾個子市場d.差異營銷是一種針對市場共性、求同存異的營銷戰(zhàn)略e.無差異營銷成本優(yōu)勢的取得是以犧牲顧客差別需求為代價的 6. 在激烈競爭的市場中，有無市場定位策略對企業(yè)的生存關(guān)系重大。企業(yè)的市場定位必須完成以下幾個方面的工作()。a.認真分析所處市場的環(huán)境b.確認亟待滿足的需要和欲望c.確認潛在的競爭優(yōu)勢d.準確地選擇競爭優(yōu)勢e.有效、準確地向市場傳遞定位信息7. 營銷組合策略包括()。a.產(chǎn)品策略b.定價策略c.促銷策略d.包裝策略e.分銷渠道策略8. 企業(yè)常用的定價方法主要有()。a.折扣定價法b.成本導向定價法c.市場需求導向定價法d.競爭導向定價法e.產(chǎn)品組合定價法9. 分銷渠道的中間環(huán)節(jié)包括()。a.用戶b.交易所c.零售商d.生產(chǎn)者e.批發(fā)商10.