燕喜堂2014媒體投放計劃

目錄一、背景與環(huán)境分析市場背景二、媒體計劃目標預期目標宣傳對象宣傳地區(qū)采用媒體廣告?zhèn)鞑V告實施三、媒體策略媒體選擇與組合媒體的地理分布媒體時間安排媒體計劃細節(jié)及說明四、媒體預算五、媒體投放方案六、媒體計劃評估與效果預測七、附錄煙臺晚報價格參考表今晨6點價格參考表煙臺電視臺價格參考表威海晚報價格參考表威海電視塔廣告參考表一、整體介紹為了宣傳推出燕喜堂這一品牌，同時宣傳企業(yè)形象，做了這個宣傳方案，通過威海媒體的品牌鞏固與煙臺媒體的品牌推廣讓燕喜堂在各個區(qū)域都能達到預期的品牌效果。廣告費用為150萬，威海區(qū)域50萬，煙臺區(qū)域100萬。二、媒體目標和目標對象1、媒體目標近幾年，燕喜堂進行了重組整合，最后把“燕喜堂”這個品牌推出市面，與同區(qū)的對手威海的開心人、環(huán)翠樓，煙臺的立健競爭。燕喜堂多元化經(jīng)營，健康藥房，用愛服務成為燕喜堂企業(yè)品牌推廣的最大特色，也是最主要的媒體目標，就是希望通過廣告的宣傳，使顧客能夠知道和了解燕喜堂這一特色、優(yōu)勢，從而達到銷售的目的，同時擴大燕喜堂的知名度。在燕喜堂的廣告中，突出燕喜堂的公益，以最平易近人的述求方式表達出來，塑造燕喜堂親民的品牌形象，增加燕喜堂品牌的親和力?！敖】邓幏浚脨鄯铡钡男麄髦髦?、“輕松一點健康到家”的網(wǎng)店宣傳以及2014年“公益篇”以此來訴求專業(yè)、貼心、用愛服務，方便快捷的新模式購物的品牌特征。人們之所以信賴燕喜堂，人們之所以選擇燕喜堂，與其生活、健康、便捷、專業(yè)密切相關。考慮到消費者的消費習慣和購買慣性，應該需要前置廣告以預告消費者，使受眾知道公司推出了促銷活動，并且了解促銷活動內容，從而產(chǎn)生購買欲望，在促銷活動前期，要做充足的廣告媒體宣傳，擴大促銷活動的知名度。2、目標對象燕喜堂主要是針對威海、煙臺市場。消費者主要集中在3045歲這個年齡層，此消費人群消費特點是毛利率高、客單高，但是消費頻率相對較低。因此，擴大會員宣傳力度，增加會員忠誠度，尤其是煙臺市場，擴大煙臺市場的宣傳力度。三、了解目標消費群媒體接觸習慣目標消費人群是2544歲的有一定收入的人群，接觸電視媒體的時間一般為吃飯的時候和晚上下班，平時上班中接觸媒體的為報紙、互聯(lián)網(wǎng)。所以選擇媒體應該是電視與報紙相結合，加上我們的網(wǎng)上藥店的網(wǎng)絡宣傳，同時加大微營銷。四、媒體計劃目標1、預期目標根據(jù)銷售目標與行銷策略界定連鎖門店銷售任務；建立品牌知名度與理解度；建立品牌形象、支援促銷活動。2、宣傳對象主要以3045歲及社區(qū)居民，首先以社區(qū)活動建立燕喜堂所覆蓋的社區(qū)品牌知曉度。3、宣傳地區(qū)威海、煙臺區(qū)域，主要以煙臺區(qū)域為主4、采用媒體電視廣告、報紙平面、廣播廣告、體驗式廣告、網(wǎng)絡廣告。5、廣告?zhèn)鞑ド鐓^(qū)活動社區(qū)活動能拉動與社區(qū)具名的距離，同時也是加大燕喜堂與周圍居委會的合作，強化燕喜堂在社區(qū)的便利性與實惠性。社區(qū)活動如“紅色藥品綠色回收”、社區(qū)才藝秀、社會運動會、親子運動會、社區(qū)棋牌賽、社區(qū)廚藝大賽、社區(qū)端午包粽子大賽等活動進行品牌知曉度的推廣，在威海主要以品牌維護為主。促銷活動的推廣在大型促銷活動中以硬廣的形式進行活動推廣，如16周年慶、供應商大會、中秋國慶、新春特賣會等。6、廣告實施根據(jù)活動的具體情況制定詳細方案（略）五、媒體策略媒體選擇與組合1、電視媒體和網(wǎng)絡媒體視頻效果好，以硬廣為主，主要以威海電視臺、煙臺電視臺為主2、平面媒體以公益活動、社區(qū)活動為主。主要以威海晚報、煙臺晚報今晨6點為主。3、廣播廣告覆蓋面廣，傳播及時，廣告所投放的廣播電臺選用威海交通文藝頻道六、媒體預算1、廣告費用總額為150萬元，煙臺100萬元，威海50萬元2、威海電視臺15萬，占總額10。3、威海廣播電臺3萬元，占總額24、威海晚報30萬元，占總額20（贈送價值192萬元的威海晚報）5、煙臺晚報及煙臺今晨6點40萬，占總額276、煙臺電視臺40萬元，占總額277、其他及網(wǎng)絡推廣20萬元，占總額13七、媒體投放方案威海晚報主要以公益活動及社區(qū)活動為推出“健康社區(qū)行”專欄，掛牌進行宣傳，通過前往社區(qū)舉辦公益活動，提升公司形象。1、根據(jù)不同季節(jié)或節(jié)點，深入不同社區(qū)，舉辦數(shù)期燕喜堂健康講堂，向市民講解冬季如何進補膏方、春季如何養(yǎng)生、夏季保健需注意哪些問題、高血壓患者日常需注意哪些問題等，通過向市民宣傳健康知識，進一步向市民灌輸“燕喜堂是居民身邊的健康管家”的理念。2、舉辦燕喜堂杯趣味運動會。近年來，作為社區(qū)店，燕喜堂經(jīng)常聯(lián)手周邊社區(qū)舉辦趣味運動會，增強與社區(qū)居民的情感交流和互動，深受社區(qū)居民的歡迎。經(jīng)過幾年的運作，“燕喜堂趣味運動會”已成為市民們心目中的品牌，提及趣味運動會，很多市民馬上便會聯(lián)想到燕喜堂。2014年，燕喜堂可將趣味運動會做為自己的品牌活動繼續(xù)舉辦下去，通過設置托球跑、夾玻璃球、袋鼠運瓜、快樂足球、動感五環(huán)、百發(fā)百中飛鏢、協(xié)力競走、綁腿跑等參與性強的趣味比賽，吸引年輕父母陪孩子參與、鄰里攜手一起參賽等，從而進一步進入到社區(qū)當中，加強與居民的交流，提升燕喜堂醫(yī)藥連鎖有限公司社會知名度和美譽度，在市民心目中強化燕喜堂“親民、愛心”的品牌形象。3、硬廣宣傳（1）、燕喜堂網(wǎng)上商城宣傳全面推介燕喜堂網(wǎng)上商城及微信平臺，吸引更多的年輕消費者關注燕喜堂，從而成為燕喜堂的忠實消費者。（2）、不定期進行燕喜堂硬廣告刊發(fā)，保證公司宣傳的常態(tài)化和連續(xù)性，可宣傳公司藥品或活動。4、活動費用共計30萬元。5、威海晚報給予免費贈送價值192000元的威海晚報一年（1000份）。煙臺晚報（活動和形式同樣以社區(qū)活動為主，活動內容與威海晚報形式一樣）威海電視臺頻道段位長度播放位置播出時間新聞綜合頻道A230秒今日話題前、新華縱橫前約1820公共頻道C730秒黃金劇場2前約2052影視頻道E130秒新電影傳奇前約1815影視頻道E230秒新聞聯(lián)播前約1855綜藝頻道G130秒音樂風云榜前約1805綜藝頻道G230秒光影縱橫前約1840八、媒體計劃評估與效果預測在2014年宣傳計劃中，共選擇了電視廣告、報紙平面廣告以及網(wǎng)絡媒體相組合進行宣傳及社區(qū)公益活動推廣，覆蓋面更廣，且影響力持久并深入人心，更有利于燕喜堂的品牌強化，并且與大眾媒體搞好關系避免負面報道及宣傳影響其品牌形象，在煙臺強化品牌認知度從而用品牌產(chǎn)生效益，增加品牌附加值和在當?shù)厥袌龅挠绊懥Α８郊鞣N廣告費用參考附件各種廣告費價格參照表1、煙臺晚報價格表（周一、二、三）廣告價格規(guī)格（寬度高度）單位厘米價格單位元版面色別582報花2425810豎版5815豎版244小通欄1768三欄248標通欄24111/3版24151/2版2430整版1版彩色430019500210003100035100520006930097200144000324000版面色別582報花2425置頂588一欄1168兩欄245小通欄248通欄116165方通欄24111/3版241651/2版2434整版黑白230011000660014000173002800028000375005630011250024版彩色2700132007900168002070033800338004500067500135000黑白17007100360079009800158001580024100363007250057版彩色2100890045009900123001980019800301004540090600820版黑白140057003000630079001260012600192002880057600（B疊頭版，末版）彩色1800710041009000113001800018000240003600072000黑白1400500025005000670010600106001670025200504002128版（B疊其它版）彩色180062003600770095001520015200210003150063000黑白/62003600720091001470014700202003020061200末四版彩色/770045009000114001840018400253003780076500黑白/750095001520015200239003600071800末三版彩色/10600135002180021800299004490089800黑白/8100103001640016400259003890077800末二版彩色/11500147002340023400324004860097200末版彩色/41400414005220079200151200（周四、五）廣告價格規(guī)格（寬度高度）單位厘米價格單位元版面色別582報花2425810豎版5815豎版244小通欄1768三欄248標通欄24111/3版24151/2版2430整版1版彩色4800214002300034500390005800077000108000160000360000版面色別582報花2425置頂588一欄1168兩欄245小通欄248通欄116165方通欄24111/3版241651/2版2434整版黑白250012300730015600191003130031300417006250012500024版彩色3000147008800187002300037500375005000075000150000黑白190079004000880010900176001760026800403008060057版彩色240099005000110001360022000220003350050400100800黑白160063003300700088001400014000213003200064000820版（B疊頭版，末版）彩色20007900460010000125002000020000267004000080000黑白1600550028005600740011800118001860028000560002128版（B疊其它版）彩色2000690040008500105001690016900233003500070000黑白/690040008000101001640016400225003360068000末四版彩色/8600500010000127002050020500282004200085000黑白/8300105001690016900265003990079800末三版彩色/11800150002420024200332004990099800末二版黑白/9000114001820018200288004320086400彩色/128001630026000260003600054000108000末版彩色/46000460005800088000168000（周六、日）廣告價格規(guī)格（寬度高度）單位厘米價格單位元版面色別582報花2425810豎版5815豎版244小通欄1768三欄248標通欄24111/3版24151/2版2430整版1版彩色430019500210003100035100520006930097200144000324000版面色別582報花2425置頂588一欄1168兩欄245小通欄248通欄116165方通欄24111/3版241651/2版2434整版黑白1900920055001170014400234002340031300469009380023版彩色2300110006600140001730028100281003750056300112500黑白14005900300066008200132001320020100302006050045版彩色1800740038008300103001650016500251003780075600黑白120047002500530066001050010500160002400048000621版（及其他版）彩色150059003500750094001500015000200003000060000黑白/620079001270012700199002990059900末三版彩色/8900113001820018200249003740074900黑白/680086001370013700216003240064800末二版彩色/9600122001950019500270004050081000末版彩色/345003450043500660001260002、今晨6點廣告價格表（周一、二、三）廣告價格規(guī)格（寬度高度）單位厘米價格單位元版面色別4525報花24386橫版610豎版246小通欄248通欄630豎通24111/3版24161/2版2432整版/1版彩色2400138009000120002500032000384004500065000195000/版面色別4525報花243置頂69一欄129二欄2471/5版2491218通欄24121/3版836豎1/3版24181/2版1236豎1/2版2436整版黑白9006300320063001000012500167001830025000275005000024版彩色11007500380076001200015000200002200030000330006000057版黑白600440022004500700088001170012800175001930035000彩色100066003300680010500132001760019200263002900052500黑白600410021004200650081001080011900163001790032500820版B疊頭版，末版彩色100063003200640010000125001670018300250002750050000黑白6003800190039006000750010000110001500016500300002128版B疊其他版彩色10005200280055008700110001500016000220002410045000黑白/420022004500710085001160013200175001930035100末四版彩色/65003300650010200122001710018900258002840051600黑白/470024004800750094001250013800188002060037500末二、三版彩色/69003500700011000138001830020200275003030055000末版彩色/94004700950015000188002500027500375004130075000（周四、五）廣告價格規(guī)格（寬度高度）單位厘米價格單位元版面色別4525報花24386橫版610豎版246小通欄248通欄630豎通24111/3版24161/2版2432整版/1版彩色2600152009900132002750035200422004950071500214500/版面色別4525報花243置頂69一欄129二欄2471/5版2491218通欄24121/3版836豎1/3版24181/2版1236豎1/2版2436整版黑白10006900350070001100013800183002010027500303005500024版彩色120083004200840013200165002200024200330003630066000黑白70048002400500077009700129001410019300212003850057版彩色110072003600750011600146001940021200290003180057800黑白700450023004600720089001190013100179001970035800820版B疊頭版，末版彩色110069003500700011000138001840020100275003030055000黑白7004200210043006600830011000121001650018200330002128版B疊其他版彩色110061002500500010000125001670017800250002750050000黑白/470025005100790095001290014700195002150039000末四版彩色/72003700730011400143001900021000287003160057400黑白/5200260053008300103001380015200207002270041300末二、三版彩色/76003900770012100152002010022200303003330060500末版彩色/1030052001050016500207002750030300413004540082500（周六、日）廣告價格規(guī)格（寬度高度）單位厘米價格單位元版面色別4525報花24386橫版610豎版246小通欄248通欄630豎通24111/3版24161/2版2432整版/1版彩色2400138009000120002500032000384004500065000195000/版面色別4525報花243置頂69一欄129二欄2471/5版2491218通欄24121/3版836豎1/3版24181/2版1236豎1/2版2436整版黑白800530027005400850010700142001560021300234004250023版彩色100064003200650010200128001700018700255002810051000黑白50037001900380059007500100001090014900164002980045版彩色9005600290057008900113001500016400224002460044700黑白50035001800360055006900920010100139001520027600621版及其他版彩色9005400270054008500106001420015600213002340042500黑白/400020004100640080001060011700160001750031900末二、三版彩色/5900300060009400117001560017200234002580046800末版彩色/800040008000128001600021300234003190035100638003、煙臺電視臺廣告價格參考表煙臺電視臺新聞綜合頻道白天廣告收費標準（2009年1月1日起執(zhí)行）單位人民幣元/次段位段位播出時間時間5秒10秒15秒20秒30秒播出位置A16282分120200360450600新聞直通車前特A16452分280320450600800新聞直通車中插特A26573分280320450600800新聞直通車中插特A37152分280320450600800新聞直通車中插特A47222分280320450600800新聞直通車中插特A58052分280320450600800新聞直通車中插A281315分120200360500600新聞直通車后A38487分120200360500600專題前A492515分200320480600800專題前A595010分200320480600800新聞直通車前特A610152分4005006009001200新聞直通車中插特A710273分4005006009001200新聞直通車中插特A810452分50060080012001500新聞直通車中插特A910522分50060080012001500新聞直通車中插A6113510分3004806008001000重播開放風前A7120090秒3004806008001000重播走進鄉(xiāng)村前A8121190秒3004806008001000重播愛在山海間前A91122190秒3004806008001000重播談股論市前A9130025分3004806008001000黃金劇場一前特A1013403分40050070010001200黃金劇場一中插A1014137分200320480600800重播黃金劇場二前特A1114403分40050070010001200黃金劇場二中插A11152812分200320480600800精彩短劇一前A12162015分200320480600800精彩短劇二前A13170020分45060090012001800專題前備注新聞綜合頻道白天專題廣告執(zhí)行A檔150元/分鐘、B檔120元/分鐘、C檔100元/分鐘，不打折。白天特殊時段1分鐘按兩個30秒計費說明中午11301330、下午17001800廣告時間為A檔，上午9001130、下午13301700,晚間2330之后為B檔，其余白天時間段為C檔4、威海晚報價格參考表2013年威海晚報廣告刊例價格表版位規(guī)格（寬高）CM黑白版（元）套彩版（元）1/6版2425270001/5版2426320001/4版24275400001/3版24210550001/2版2421580000封一版整版242301600001/8版2424510000112501/6版2425514000150001/5版242716000180001/4版2428520000225001/3版2421127000300001/2版242174000045000整版24234封底24233380000900001/4版豎通634（異型）28000315001/3版豎通834（異型）37800420001/2版豎通11934（異型）56000630001/8版以下零散廣告最小限做20平方厘米，黑白每平方厘米刊例價105元，封二版、封底版A22版以8個版為增加基數(shù)或A16版單封面或A24版（周六周日）套彩每平方厘米刊例價135元。1/6版2425270001/5版2426320001/4版24275400001/3版24210550001/2版2421580000A1版雙封下浮1020平方厘米（4445）7000報耳6平方厘米15009平方厘米2250報花15平方厘米37501/6版以下零散套彩廣告最小限做20平方厘米，每平方厘米刊例價240元。1/8版2424510000112501/6版2425514000150001/5版242716000180001/4版2428520000225001/3版2421127000300001/2版242174000045000整版2423480000900001/4版豎通634（異型）28000315001/3版豎通834（異型）37800420001/2版豎通11934（異型）5600063000A2版A3版雙封下浮101/8版以下零散廣告最小限做20平方厘米，黑白每平方厘米刊例價105元，套彩每平方厘米刊例價135元。版位規(guī)格（寬高）CM黑白版（元）套彩版（元）1/8版24245750087501/6版2425510000120001/5版242712000140001/4版2428515000175001/3版2421120000240001/2版242173000035000整版2423460000700001/4版豎通634（異型）21000245001/3版豎通834（異型）28000340001/2版豎通11934（異型）4200049000A49版B1版B1版尺寸根據(jù)當天報頭尺寸做相應調整1/8版以下零散廣告最小限做20平方厘米，黑白每平方厘米刊例價95元，套彩每平方厘米刊例價125元。1/8版24245625075001/6版242558500100001/5版242710000120001/4版242851250015000A10A21版以8個版為增加基數(shù)或A1015版（周一）或1/3版2421117000200001/2版242172500030000整版2423450000600001/4版豎通634（異型3版豎通834（異型）24000280001/2版豎通11934（異型）35000420001/8版以下零散廣告最小限做20平方厘米，黑白每平方厘米刊例價65元，套彩每平方厘米刊例價85元。A1023版（周六、日）B2B16版按低于四四折的行業(yè)價格執(zhí)行的廣告上A10A15版均在行業(yè)價格基礎上上浮101、身份證、戶口本、獨生子女證、學生證、畢業(yè)證、工作證、報到證、出生證明、棄嬰公告、上崗證、導游證、警官證、交強險及尋人啟事等每件按60元收費。2、駕駛證、股權證、戶口遷移證、職稱證件、外國人居留證、護照、船員證、附加費等每件按120元收費。3、營業(yè)執(zhí)照、稅務登記證、法人證、代碼證、海關手冊、車船使用稅、車輛合格證、行駛證、營運證、車牌、注銷公告、清算公告、房產(chǎn)證、土地證等每件按240元收費。4、各類公章等每件按200元收費。遺失廣告（零折扣）5、普通發(fā)票、保險保單、各類收據(jù)、支票每張200元，兩張以上的，每增加1張加收10元；增值稅發(fā)票每張600元，兩張以上的，每增加1張加收50元說明1、圖片廣告按刊發(fā)版面所占面積收費，收費標準與硬性廣告收費標準相同。2、?？?、三市廣告、都市快訊、版面廣告截稿時間見報前日上午9時30分；分類信息廣告截稿時間見報前日上午10時30分；A、B疊版面廣告截稿時間見報前日下午3時30分。3、超過截稿時間報版計收雙倍廣告費（僅限整版），整版以下不予受理。4、廣告撤版須在截稿時間前30分鐘提出，否則收取當期廣告額20的版面占用費。5、所有廣告須先付款后刊發(fā)。截稿時間廣告款未到，則刊期順延。6、所有廣告形式（包括硬廣告、專題報道等）除非有特別約定，均按硬廣告價格標準執(zhí)行，其中純文字廣告可按照黑白版價格標準執(zhí)行。7、所有廣告內容必須符合廣告法及有關規(guī)定。8、視當日版數(shù)以最后實際所刊發(fā)的版位決定廣告價格5、威海電視塔廣告參考表威海電視臺廣告刊例價新聞綜合頻道2014年1月1日起執(zhí)行段位長度播出位置播出時間刊例價（元）周一二三四五周六周日153060B060廣告專題約05305080150B15重播紅帆船前重播鄉(xiāng)風海韻前約063070110200B25重播一周要聞前重播威海新聞前約065570110200B35重播新華縱橫前重播今日話題前重播新華縱橫前約071570110200B45優(yōu)生優(yōu)育前重播今晚播報前約073070110200B515重播金融時間前約080070110200B615重播消費報道前約0830100170300B715重播光影縱橫前約0935100170300B815重播有一說一前約1040100170300B915海邊小城威海衛(wèi)前約1130130220400B1010重播黨建新視線前重播鄉(xiāng)風海韻前約1150130220400B115重播一周要聞前重播威海新聞前約1220130220400B125時尚匯前重播今日話題前時尚匯前約1240130220400重播人文威海B135重播新華縱橫前重播今晚播報前約1255130220400B1415在路上前成功之路前（周六首播、周日重播）約1325100170300B1515奮斗前綠色家園前約1400100170300B1615第一劇場前約1445100170300B1715第一劇場前約1545100170300B1815重播老梁看電視前約1645130220400B1915法治中國前約1725130220400播出位置刊例價（元）段位長度周一二三四五周六周日播出時間51530A15動漫世界前紅帆船前（周六播上周周日播本周）約175570018003000A25今日話題前新華縱橫前約1820100025004200A35威海新聞前一周要聞前約1835100025004200A45天氣預報前約1855120030005000A52消費報道前約1903120030005000A65消費報道中（5次套播）約1920160040006700A75鄉(xiāng)風海韻前黨建新視線前約1955120030005000A81鄉(xiāng)風海韻中（3次套播）約2010140036006000A95身邊故事前共產(chǎn)黨員前消防衛(wèi)士前約2020120030005000A105金融時間前約2035120030005000A115今晚播報前人文威海前約2055120030005000A121今晚播報中（3次套播）新華縱橫前約2115140036006000A135老梁看電視前約2125120030005000A145重播威海新聞前重播一周要聞前約2155100025004200A155重播身邊故事前重播共產(chǎn)黨員前重播消防衛(wèi)士前約2215100025004200A165重播愛上運動休閑體育前約2230100025004200A1