清華紫光優(yōu)力康西安市場廣告媒體策劃

清華紫光優(yōu)力康西安市場廣告媒體策劃清華紫光優(yōu)力康西安市場廣告媒體策劃西安麥道廣告2001年4月4日內(nèi)容一、媒介目標(biāo)二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣三、媒介策略基本策略分類媒體投放策略四、排期與效果預(yù)估一、媒介目標(biāo)針對產(chǎn)品特點，結(jié)合在其他市場的推廣經(jīng)驗，強化產(chǎn)品的功能訴求，首先支持產(chǎn)品認(rèn)知度的提升，同時擴大品牌知名度的建立，從而促進銷售；媒體傳送量總收視點/GRP1200到達(dá)率/REACH180有效到達(dá)率/EFFECTIVEREACH360二、目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣第一目標(biāo)群體產(chǎn)品購買者和決策者，小孩的父母性別女性為主年齡2540歲居住區(qū)域西安以及周邊城市。第二目標(biāo)群體產(chǎn)品使用者和購買建議者年齡210歲注本部分資料來源，中國市場與媒體研究/CMMS2000（2000年36月）自97年起在大陸進行的關(guān)于居民媒體接觸習(xí)慣和產(chǎn)品/品牌消費習(xí)慣的單一來源的年度連續(xù)調(diào)查和研究。目前為國內(nèi)同類研究中規(guī)模最大的之一。合作機構(gòu)新生代市場監(jiān)測機構(gòu)（SINOMONITOR、英國市場研究局BMRB、美國天盟軟件TELMAR目標(biāo)群體媒介接觸習(xí)慣西安市2540歲女性數(shù)據(jù)來源CMMS2000圖表191177973772242624712791LAROUX總表RUN習(xí)慣SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE所有成年人NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE2545歲接觸習(xí)慣昨天收看電視878昨天收聽廣播286一月看電影56戶外廣告75昨天看日報698一周看周報491一月看雜志61一年上因特網(wǎng)8420個城市RUN習(xí)慣SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE所有成年人2545歲NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海廣州成都天津接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣昨天收看電視882869893859908昨天收聽廣播299341282156312一月看電影6277365939戶外廣告70577280680675昨天看日報65268981824681一周看周報59264119860445一月看雜志619637489687537一年上因特陽濟南南京武漢福州接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣昨天收看電視901887851838902昨天收聽廣播378257312146233一月看電影2618496491戶外廣告669783806753713昨天看日報578819869725543一周看周報451647597281688一月看雜志533637595624674一年上因特網(wǎng)4579775799西安昆明重慶廈門深圳接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣昨天收看電視911833858887836一月看雜志7792821092320昨天收看電視戶外廣告737118464241昨天收聽廣播昨天看日報72281809707721一月看電影一周看周報426645706701615戶外廣告昨天收聽廣播24765296541159昨天看日報一月看電影127837617678589一周看周報一年上因特網(wǎng)91914212712一月看雜志杭州鄭州青島大連哈爾濱一年上因特網(wǎng)接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣接觸習(xí)慣昨天收看電視86853912902886昨天收聽廣播3942612441232一月看電影674844325戶外廣告733718714756741昨天看日報814638764631633一周看周報3894893195549一月看雜志554705574588542一年上因特網(wǎng)1037549734220個城市SHEET3目標(biāo)群體經(jīng)常收看的電視節(jié)目西安市2540歲女性數(shù)據(jù)來源CMMS2000圖表285806687494476351262251216LAROUX報紙版面RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545歲NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海廣州成都天津版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好新聞8810298721019915107921076853997經(jīng)濟304102632210862819483913173081039時事215135214490316910612181371154967體育25112424511011888443121402371065信息352116529497224380536912213141038廣告48312523699583218334291113409106娛樂32510143291025461434393122429592文學(xué)4199873684932476463715024731115其他80710247819916748557629668531081沈陽濟南南京武漢福州版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好新聞74787387810268921043831971751878經(jīng)濟236797368124432108202682281949時事1569821681057191120118738135846體育16775127112182771242163731151679信息286947398131637712482066324280廣告36895542310964611197351911293761娛樂3089641512933921221232724198618文學(xué)435102553412585141212309729304716其他8310529071158151034706895698886西安昆明重慶廈門深圳版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好新聞891048429848791027824963767896經(jīng)濟3161067309104434411623021019331115時事177110915295615999811672712752體育15368717779522988136612118531信息29698136712153471149193639219726廣告3839934291112366949255662238617娛樂29792436311323781176214666267831文學(xué)4310135741353549129226562431474其他7759838310528391064635805601762杭州鄭州青島大連哈爾濱版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好版面喜好新聞8911042845988846989824963823962經(jīng)濟3381141316106721773423479258871時事14490413685512477787544157988體育22910281546932169713941771176791信息301996254842337713131037291963廣告4261104354917342888256664378979娛樂33310382868925780199621298928文學(xué)44110394621087399183568384731113其他7379358631094763968724919841066電視節(jié)目RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545歲NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海廣州成都天津節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好新聞8551065741923829103284610538461054經(jīng)濟29213771884912860625812192281078連續(xù)劇、電影846992879103294411088631012848995娛樂659726639924416672810897481118體育2631064251101817269529211823081249時事56911534579273617326291274541095天氣預(yù)報6221133528961321583397096591198廣告28113072029391989211959062571196其他3051116261953217683261192831035沈陽濟南南京武漢福州節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好新聞78971796992769958709884798994經(jīng)濟1798432210361466113615195922連續(xù)劇、電影802941812953835988561004739867娛樂66198973210947131066644962647968體育21285727311042641071352815663時事481975543110484981348705404819天氣預(yù)報651118569912725531007439799458833廣告21399125111642431127116538193899其他2438872910583161155232852741002西安昆明重慶廈門深圳節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好連續(xù)劇、電影851004864107784510528671079741922新聞806123827212833031432099882121003娛樂68799783297789810548079479161075時事49410286891031769115543812517774天氣預(yù)報476101728211412971204242979146591其他35110025751165599121343488322653經(jīng)濟2628665069247586551794235264體育25110031888722197619289197914廣告21612853671342367134320575232847杭州鄭州青島大連哈爾濱節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好新聞7899838621073814101486810818161017經(jīng)濟18687824211431677882951392191902連續(xù)劇、電影8369817929298498681996185998娛樂624933766114563795367110037051054體育20583217872219980445118282581046時事4068236341286423858642130452916天氣預(yù)報449817741134955710136161126441172廣告172801988218887222510442211025其他218797323118119696184672255932電視節(jié)目電視時段RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545歲NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海廣州成都天津沈陽濟南南京武漢福州西安昆明重慶廈門深圳杭州鄭州青島大連哈爾濱時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況06000629131520583114853434153213976463827473547224818921245063006591407137135215611553051016120728722426562476691537897149614018881171070007293211233857749971409223820024763031341161146216798689706122414014081288073007593111023057439781338229314676819679812397482658594584439459818171505080008293511839747793489776254135210034359597451145287880734794377421722355083008593410755013978210462161145511464556771357288497056233289897017738253509000929469615072496921064982057140105470590410794358988386126151537941741561052207093009595964518239694114510193214519638388510495711337478285611456837761473103199510001029559463255935758697112369716861223101957272411957911158451186503122087357312691220841030105951948295355025710491272871605120192569572210735231287661319461106196174412821021871110011294389339942867612461355751541125185865707127849114541137821688346176765711868818091130115935806353481097613721329151313798648487211475473132614229622112891454759951632120012295171721275104488122516322768591642288429772891251251745881233961345212933179250730410414585268891612301259436773174115586133415824661012145226647959199610516439081199108168714823021492143283471486813001329366823945811047413981051985134411521782894349797213666731555105697183248510219317567611941330135962746847101364138389194139289193345840996311865514981075145261379172762679721561400142933755538335813021472146613297245987991254463161822108972317497578777516931430145933784592834561331142713781269771611724101372716986598159913237878828119371500152937931286865215112641187125810579589561233106141515259869325781458778787218061530155935961574561461255113814361008117894510828934031375998858582177688178818731600162936963612561410921277159693785178311677750114259717683681964822866190416301659359977695631022131315891025757629736070811041025779323210781282117251700172949903356484480572133977143871601133542628712716122990111528156411712102695594174317301759761042587866588310113751031411104141279108173757265461692773110668376311071455879613131071456180018292021166163943051757168969149859208120116997449641926415181076191267281116392031168207119215287613276221612463492009181104218301859356123357123640514012398282328043731292286991551810636630510551966772187531535292478532889972328031966773341155503174226792219001929651101463986581023617966751051716111561949609335478516049464710066199635518577211121538837624971611951751167754117369310771930195966210068410337311026389636710117151086229396129245638554281867510263696156885867210166199356339566419687351117541138701057200020297041003734104676310876919846819717041003662944679546379086459270210016118766995367896667955686977653931759108179411327341045203020596971016722105274107967998966997565495363492468910046499466199027061035884569100766296564933632921648945704102673710747051027210021296551044648103375512056721072677107951882654587648103359594955989160796856189470111763210086381018507808623993614979631004538857213021595471024539947561417634118762711744075468876555104488915513961513964989336631242514962596111636468352898947589509363887272200222937710323158616517775241432479131123628308844374102230683736910093810441911475661553489524821317175479334914269735295808191521223022592611071978074831985405166230312431335471897752419921588223998226710983191311418171723395737715481094472078513254117571892377230023291149637765127923632482102144122155297825868112952133112514212051541302361994117991226190943396814412564358233023597954425751582156163223273999574644835912389713298511581021398166226893127613618614998594344523442400005933108543651169531724962731562102110521588129610379832121266171527716352453505010001599433361349951449100652721239721603142476623321255117259174332743810480200055916661651112116818659591929138810791539689151686515554537622151電臺節(jié)目RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545歲NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海廣州成都天津節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好新聞2238931912752439741495942861144小說681218366571017982681232211音樂20310520910812821456163844193999文學(xué)1515674869545807娛樂121857128911112794111785133945廣告55157136749117539945788其他54712638327396388116961262交通信息10997154818659091882天氣預(yù)報868415613346512255147125沈陽濟南南京武漢福州節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好新聞3141255259982681072121485161643小說721306941691256259661音樂1598211678612291181128661893文學(xué)16041713595367663娛樂21515221871329134957754789633廣告1417152173641673其他12616481141498921212739714交通信息16646788195465天氣預(yù)報217185379676135115255286西安昆明重慶廈門深圳節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好新聞2184304121710542187746187748音樂1998831081944128364661娛樂15310293121611155932271174201104其他7812641921134668568天氣預(yù)報66108720142475491124876小說498031664554126264廣告33102211314786287881005文學(xué)2521171397324677交通信息1356296817233359425杭州鄭州青島大連哈爾濱節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好節(jié)目喜好新聞40616232228872248963791514231923小說10729469297351044音樂2711399138711153792151782361219文學(xué)186249721073709娛樂177125618513081285120914832511782廣告15310685665681199其他12716738310925446881016交通信息15251078564171176天氣預(yù)報1831565978289580722519211831565電臺節(jié)目電臺時段RUN版SOURCECHINAMARKETINGMEDIASURVEY1999WAVE2,CMM99WEIGHTPOPULATIONWEIGHTPROJTOTALS1000STABLE女性2545歲NOTESDATARELATIVELYUNSTABLEDATAHIGHLYUNSTABLE北京上海廣州成都天津沈陽濟南南京武漢福州西安昆明重慶廈門深圳杭州鄭州青島大連哈爾濱時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況時段情況050005295577341643316381592923491795115759515758872961907053005594477766256467639267637332872118043106545575106000629295582154140610332812223037910793833173032523131737411144210631893566137258606300659717381371416348187879011931993959810210553923142213666928929717175181410210582282355191960700072992975109115353561474961381459151588859011161228224322512812364843961621718111117680613414121531616073007594792164126442826616124311965912213162594958585241280713613668258156284165208000829817288394613754551913150741133146822349143238164770195495511019581262083008598078814034592064148810461127626519241629147797081185871199189211040900092992896342142573815091285136911415681995347035371071819138645971548937093009598133111353914596641275137710851461621435298484810528481287336983130291310001029679311131132791310891457141213765057297541163327112610211225359811392101110301059637130513618998441498116615114960496910113011216743135234107811411047110011291032973121977211351195937130791971685111053510611162190355165210539911301159116425951127768184113551194140287580662114342479517571799601808103991120012298116375100572145474169775767212796786361566119238157685579226766986237171230125967159346109357135861679353566913386787731433103245657647452173210498055538081300132911729471476667114864947510581048695915371354232961913597074821159914133013599351119172264511587592961038118352829239191024473620354372471446100914001429741211146569797389167672887545752117216113471639220629443734451062143014599211255175983276680836449480185858692355193180520483243143322925150015296013252305871791091613664558781642665306170913742151771391330832615301559634935211368412011707432829617465842697155117914182121139694277531216001629669118818197281274192583968741439879845847310447261039124371318933771630165988313741301614119920859354538326254141344268487113347115381088271700172985271055112353135321131179111447732826542792896571585105779473911951730175968729113212815141455204681213913087749238569672128383789901128618001829702441394561769451131141996327246964101681186677741239545816931761830185957435143242169251913371318943543361232638534114678705236693377745179119001929167580811664517913361095482191153314273544865051291209410910477711252193019591757103393749766810391646304690918110656411421635913859691648