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第七章 理財(cái)師的工作流程和方法第一節(jié) 概述考點(diǎn)1 理財(cái)規(guī)劃師的工作內(nèi)容和方式一、理財(cái)規(guī)劃師的工作內(nèi)容專業(yè)理財(cái)師的工作目標(biāo)和重心是“幫助客戶解決問題、實(shí)現(xiàn)其理財(cái)目標(biāo)”。二、理財(cái)規(guī)劃師的工作方法首先,深入了解客戶。其次,全面地評(píng)估客戶所要解決的財(cái)務(wù)問題和條件。再次,在綜合分析和比較的基礎(chǔ)上提出自己的見解和建議。最后,把自己的分析結(jié)果和意見等內(nèi)容形成專業(yè)理財(cái)規(guī)劃報(bào)告書,解說并呈遞給客戶??键c(diǎn)2 理財(cái)師的工作流程我們將理財(cái)師的工作流程概括為如下六個(gè)方面:(1)接觸客戶,建立信任關(guān)系。(2)收集、整理和分析客戶的家庭財(cái)務(wù)狀況。(3)明確客戶的理財(cái)日標(biāo)。(4)制訂理財(cái)規(guī)劃方案。(5)理財(cái)規(guī)劃方案的執(zhí)行。(6)后續(xù)跟蹤服務(wù)。在日常工作中,面對(duì)具體客戶和不同情形時(shí),理財(cái)師不必拘泥于幾個(gè)步驟這一形式或者某一特定的工作方法,而是應(yīng)當(dāng)以客戶的需要和具體案例為準(zhǔn)。第二節(jié) 接觸客戶、建立信任關(guān)系考點(diǎn)1 接觸客戶、建立信任關(guān)系的內(nèi)涵接觸客戶、建立信任關(guān)系即發(fā)現(xiàn)潛在理財(cái)客戶、通過接觸發(fā)現(xiàn)需求和相互認(rèn)可,然后正式確立理財(cái)師為客戶提供理財(cái)規(guī)劃服務(wù)的關(guān)系??键c(diǎn)2 接觸客戶初次接觸客戶階段,理財(cái)師需要明白如下幾個(gè)問題:(1)理財(cái)師的客戶從哪里來?理財(cái)師的客戶來源包括:由其他同事轉(zhuǎn)介紹;主動(dòng)到訪客戶;已有現(xiàn)成銀行客戶;自己尋找、開發(fā)客戶。(2)客戶的需求是什么?考點(diǎn)3 建立信任關(guān)系一、信任關(guān)系的重要性信任關(guān)系的重要性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:(1)通過接觸和客戶建立信任關(guān)系是任何服務(wù)性工作的首要步驟。(2)客戶關(guān)系的基礎(chǔ)是信任,沒有好感、信任,理財(cái)師難以了解客戶,客戶也不愿接受理財(cái)師的服務(wù)。(3)能不能獲得客戶的信任,和理財(cái)師在和客戶接觸過程中的表現(xiàn)有著直接的關(guān)系。(4)理財(cái)師要在客戶面前表現(xiàn)什么以及如何表現(xiàn),是一名專業(yè)理財(cái)師最基本的專業(yè)素質(zhì)之一。二、如何建立信任1明確自身定位,樹立專業(yè)形象無論在任何時(shí)候,專業(yè)理財(cái)師都應(yīng)該由心而發(fā)地表現(xiàn)出一名專業(yè)理財(cái)人員的風(fēng)范,這不僅是良好的客戶關(guān)系建設(shè)的基礎(chǔ),同樣也是自身長(zhǎng)期職業(yè)生涯發(fā)展的需求。2.關(guān)注自身禮儀和工作的狀態(tài)(1)商務(wù)禮儀是在商務(wù)活動(dòng)中體現(xiàn)相互尊重的行為準(zhǔn)則。它是理財(cái)師個(gè)人素質(zhì)和修養(yǎng)的體現(xiàn),同時(shí)也代表了所屬金融機(jī)構(gòu)的形象。(2)專業(yè)理財(cái)師的工作狀態(tài)在客戶接觸的過程中起到非常重要的作用。專業(yè)理財(cái)師在和客戶接觸的過程中,應(yīng)精神飽滿,談吐清晰,讓客戶感受到理財(cái)師對(duì)工作的激情。(3)應(yīng)更多地關(guān)心客戶的需求。一名專業(yè)理財(cái)師在客戶面前需要傳遞出自己的工作是“以客戶為中心”的意愿??键c(diǎn)4 需要告知客戶的理財(cái)服務(wù)信息接觸客戶、建立信任關(guān)系階段,理財(cái)師需要坦誠(chéng)地讓客戶對(duì)理財(cái)規(guī)劃服務(wù)有如下三方面的認(rèn)識(shí),這也是與客戶建立長(zhǎng)期信任關(guān)系的基礎(chǔ)。(1)解決財(cái)務(wù)問題的條件和方法。(2)了解、收集客戶相關(guān)信息的必要性(3)如實(shí)告知客戶自己的能力范圍第三節(jié) 分析客戶家庭財(cái)務(wù)現(xiàn)狀考點(diǎn)1 收集客戶信息的必要性和基本技巧一、信息收集的重要性(1)深入了解客戶是任何理財(cái)咨詢專業(yè)服務(wù)的必然條件。(2)對(duì)于理財(cái)規(guī)劃服務(wù)而言,沒有較完整的客戶信息,不可能提供綜合全面合適的建議。因此,客戶信息不僅要收集,而且需要完整。這是專業(yè)理財(cái)服務(wù)不可或缺的環(huán)節(jié)。二、信息收集的步驟收集客戶財(cái)務(wù)信息的具體步驟包括:首先,理財(cái)師自己沒有心理障礙。我們是站在為客戶解決問題的立場(chǎng)上,需要去深入了解客戶的財(cái)務(wù)信息。其次,引導(dǎo)客戶,告訴客戶為什么我們要了解這些信息,即“我們能通過這些信息,可以向他反饋那些能夠幫助他做好家庭財(cái)務(wù)決定的資訊”。再次,在具體提問的時(shí)候,盡可能先圍繞客戶關(guān)心的問題,不要去問那些與其不相關(guān)的信息。最后,制定系統(tǒng)性收集客戶信息的框架,以便于把問題延伸出來,較為全面地了解客戶信息??键c(diǎn)2 客戶信息的內(nèi)容一、定量信息定量信息包括了以下幾個(gè)主要方面的信息:(1)家庭各類資產(chǎn)額度。(2)家庭各類負(fù)債額度。(3)家庭各類收入額度。(4)家庭各類支出額度。(5)家庭儲(chǔ)蓄額度。二、定性信息定性信息包含的內(nèi)容比定量信息更加廣泛,包括:(1)家庭基本信息。(2)職業(yè)生涯發(fā)展?fàn)顩r。(3)家庭主要成員的情況。(4)客戶的期望和目標(biāo)。三、客戶信息的來源客戶的定量和定性信息中,定量信息主要靠理財(cái)師收集,定性信息更多的是靠與客戶溝通過程中的觀察和了解??键c(diǎn)3 客戶信息的整理客戶信息的整理通常是針對(duì)定量信息的,一般匯總為家庭資產(chǎn)負(fù)債表和收支儲(chǔ)蓄表:(1)通過資產(chǎn)負(fù)債表對(duì)客戶家庭的資產(chǎn)負(fù)債進(jìn)行分類、統(tǒng)計(jì)。(2)通過家庭收支儲(chǔ)蓄表對(duì)客戶的收入、支出和儲(chǔ)蓄結(jié)構(gòu)、狀況進(jìn)行分類、統(tǒng)計(jì)??键c(diǎn)4 分析客戶財(cái)務(wù)現(xiàn)狀一、客戶家庭財(cái)務(wù)現(xiàn)狀分析的內(nèi)容對(duì)客戶家庭信息進(jìn)行整理后,理財(cái)師需要對(duì)客戶家庭財(cái)務(wù)現(xiàn)狀進(jìn)行分析。客戶財(cái)務(wù)現(xiàn)狀分析內(nèi)容分為以下幾個(gè)部分:(1)資產(chǎn)負(fù)債結(jié)構(gòu)分析。(2)收入結(jié)構(gòu)分析。(3)支出結(jié)構(gòu)分析。(4)儲(chǔ)蓄結(jié)構(gòu)分析。二、客戶家庭財(cái)務(wù)現(xiàn)狀綜合分析的內(nèi)容綜合家庭財(cái)務(wù)現(xiàn)狀分析,主要是根據(jù)信息整理情況,提供家庭財(cái)務(wù)現(xiàn)狀中以下幾個(gè)方面的綜合分析:(1)家庭流動(dòng)性現(xiàn)狀分析。(2)信用和債務(wù)管理現(xiàn)狀分析。(3)收支儲(chǔ)蓄現(xiàn)狀分析。(4)資產(chǎn)結(jié)構(gòu)、資產(chǎn)配置和投資現(xiàn)狀分析。(5)家庭財(cái)務(wù)保障現(xiàn)狀分析。第四節(jié) 明確客戶的理財(cái)目標(biāo)考點(diǎn)1 理財(cái)目標(biāo)的內(nèi)容客戶的理財(cái)目標(biāo)一般包括以下幾方面的內(nèi)容:(1)家庭收支與債務(wù)管理。(2)家庭財(cái)富保障。(3)投資規(guī)劃。(4)教育投資規(guī)劃。(5)退休養(yǎng)老規(guī)劃。(6)稅務(wù)規(guī)劃。(7)遺囑、遺產(chǎn)分配。也有教科書把客戶的理財(cái)目標(biāo)內(nèi)容概括為以下四方面:(1)財(cái)富積累,主要討淪的是家庭收支與債務(wù)管理。(2)財(cái)富保障,主要指針對(duì)人身、財(cái)產(chǎn)保障等的保險(xiǎn)計(jì)劃。(3)財(cái)富增值,主要解決的財(cái)務(wù)問題是教育和養(yǎng)老的資金需求和投資規(guī)劃。(4)財(cái)富分配,包含稅務(wù)安排和遺產(chǎn)分配。從一般的角度而言,人的理財(cái)目標(biāo)無論做何種分類,都可以歸結(jié)為兩個(gè)層次:實(shí)現(xiàn)財(cái)務(wù)安全和財(cái)務(wù)自由。(1)財(cái)務(wù)安全指?jìng)€(gè)人或家庭對(duì)自己的財(cái)務(wù)現(xiàn)狀充滿信心,認(rèn)為現(xiàn)有的財(cái)富足以應(yīng)對(duì)未來的財(cái)務(wù)支出和其他生活目標(biāo)的實(shí)現(xiàn),不會(huì)出現(xiàn)大的財(cái)務(wù)危機(jī)。(2)財(cái)務(wù)自由是指?jìng)€(gè)人和家庭的收入主要來源于主動(dòng)投資而不是被動(dòng)工作??键c(diǎn)2 理財(cái)目標(biāo)確定的原則理財(cái)目標(biāo)的確定,必須遵循一定的原則,通常必須遵循SMART原則。(1)理財(cái)目標(biāo)要具體明確(Specific)。(2)理財(cái)目標(biāo)必須是可以量化和檢驗(yàn)的(Measurable)。(3)理財(cái)目標(biāo)必須具備合理性和可行性(Attainable)。(4)實(shí)事求是(Realistic)。(5)理財(cái)目標(biāo)要有時(shí)限和先后順序(Timebinding)??键c(diǎn)3 確定理財(cái)目標(biāo)的步驟理財(cái)師在了解客戶需求、明確具體理財(cái)目標(biāo)時(shí)應(yīng)遵循下列幾大步驟:(1)理財(cái)師應(yīng)確保了解客戶的基本信息、財(cái)務(wù)狀況、可以運(yùn)用的財(cái)務(wù)資源,并且通過交流和溝通,了解客戶風(fēng)險(xiǎn)偏好、投資需求和目標(biāo)等主觀判斷信息。在確定客戶理財(cái)目標(biāo)前,先征詢其期望目標(biāo)。(2)理財(cái)師根據(jù)對(duì)客戶財(cái)務(wù)狀況及期望目標(biāo)的了解,初步評(píng)估客戶的理財(cái)目標(biāo)的可行性和合理性。(3)根據(jù)具體情況,對(duì)理財(cái)目標(biāo)進(jìn)行調(diào)整,從而確定理財(cái)目標(biāo),使其具體、明確、合理、可行。第五節(jié) 制定理財(cái)規(guī)劃方案考點(diǎn)1 理財(cái)規(guī)劃方案的內(nèi)容理財(cái)規(guī)劃方案一般包含以下基本規(guī)劃:(1)家庭收支、債務(wù)規(guī)劃,即家庭收支平衡規(guī)劃。(2)風(fēng)險(xiǎn)管理規(guī)劃。(3)退休養(yǎng)老規(guī)劃。(4)教育規(guī)劃,包括子女教育規(guī)劃和客戶自身教育規(guī)劃。(5)投資規(guī)劃。(6)稅務(wù)籌劃。(7)財(cái)富分配和傳承規(guī)劃等。考點(diǎn)2 制定和提交書面理財(cái)規(guī)劃方案專業(yè)理財(cái)師需要以書面的形式向客戶提交理財(cái)規(guī)劃方案理財(cái)規(guī)劃書,并當(dāng)面對(duì)理財(cái)規(guī)劃方案的內(nèi)容進(jìn)行完整詳細(xì)的介紹。在規(guī)劃書文本制作完畢后,理財(cái)師應(yīng)與客戶聯(lián)系確定會(huì)面的時(shí)間和地點(diǎn),當(dāng)面解釋理財(cái)規(guī)劃書內(nèi)容。這時(shí)理財(cái)師應(yīng)盡量做到簡(jiǎn)明扼要、通俗易懂,對(duì)于方案重點(diǎn)問題應(yīng)當(dāng)詳細(xì)闡述,并提請(qǐng)客戶一一確認(rèn)。第六節(jié) 理財(cái)規(guī)劃方案的執(zhí)行考點(diǎn)1 執(zhí)行理財(cái)規(guī)劃方案的原則在理財(cái)方案執(zhí)行過程中,專業(yè)理財(cái)師應(yīng)遵循以下相應(yīng)的原則:(1)了解原則。(2)誠(chéng)信原則。(3)連續(xù)性原則。考點(diǎn)2 執(zhí)行理財(cái)規(guī)劃的注意因素執(zhí)行理財(cái)規(guī)劃時(shí),理財(cái)師注意以下幾個(gè)方面的因素:(1)時(shí)間因素。(2)人員因素。(3)資金成本因素。在這方面理財(cái)師注意把握好三個(gè)原則,一是事先重復(fù)溝通,讓客戶有明確的預(yù)期;二是強(qiáng)調(diào)理財(cái)規(guī)劃方案的整體性,以及每個(gè)涉及資金、理財(cái)產(chǎn)品選擇和執(zhí)行成本具體決策的理由和目的;三是從客戶的利益出發(fā),跟蹤分析、比較市場(chǎng)變化趨勢(shì)和面臨的不同選擇,提高整體方案執(zhí)行效果和客戶滿意度??键c(diǎn)3 客戶檔案管理的原因理財(cái)師應(yīng)當(dāng)對(duì)理財(cái)規(guī)劃方案具體實(shí)施過程中,產(chǎn)生的文件資料進(jìn)行存檔管理,形成客戶檔案。在實(shí)施過程中,保存客戶的記錄和相關(guān)文件的原因在于:(1)這些標(biāo)明了日期的資料記錄了客戶的要求和承諾,理財(cái)師或者所在公司向客戶提供的信息、意見和建議等與整個(gè)業(yè)務(wù)過程相關(guān)的重要信息。如果以后發(fā)生了針對(duì)理財(cái)師或者所在金融機(jī)構(gòu)的法律糾紛,這些資料就可以作為有力的證據(jù),從而使理財(cái)師和所在機(jī)構(gòu)能免于承擔(dān)不必要的法律責(zé)任。(2)這些真實(shí)而詳細(xì)的信息、記錄,都是理財(cái)師不斷加深對(duì)客戶的了解、提升理財(cái)師服務(wù)水平和維護(hù)良好客戶關(guān)系管理的重要支持。(3)理財(cái)規(guī)劃過程中的許多客戶資料、信息可以作為公司和理財(cái)師的經(jīng)驗(yàn)加以總結(jié)和歸納,供以后的工作中研究交流學(xué)習(xí)。第七節(jié) 后續(xù)跟蹤服務(wù)考點(diǎn)1 后續(xù)跟蹤服務(wù)的必要性(1)理財(cái)規(guī)劃服務(wù)是個(gè)過程,不是一次性完成的。它除了包括接觸客戶、收集客戶信息、分析客戶財(cái)務(wù)狀況、制定理財(cái)方案、實(shí)施理財(cái)方案之外,還包括交付方案之后對(duì)客戶提供長(zhǎng)期的服務(wù)和客戶關(guān)系管理。(2)客戶的理財(cái)目標(biāo)有短期也有長(zhǎng)期的,金融機(jī)構(gòu)和理財(cái)師理想的情況是給客戶提供終生的專業(yè)理財(cái)服務(wù),甚至成為客戶家庭世代的理財(cái)師,這就需要理財(cái)師提交理財(cái)規(guī)劃方案之后不斷做好客戶的后續(xù)跟蹤服務(wù)。(3)綜合理財(cái)方案所依據(jù)的數(shù)據(jù)是建立在預(yù)測(cè)基礎(chǔ)上的,對(duì)未來的預(yù)估不可能完全準(zhǔn)確或一直不變,這會(huì)導(dǎo)致方案的最終效果與當(dāng)初的預(yù)期、目標(biāo)產(chǎn)生較大差異。因此在制訂成方案并提交給客戶開始執(zhí)行后,仍需要理財(cái)師根據(jù)新情況來不斷地調(diào)整方案,幫助客戶及其財(cái)務(wù)安排更好地適應(yīng)變化,達(dá)到預(yù)定的理財(cái)目標(biāo)。(4)從金融機(jī)構(gòu)和理財(cái)師業(yè)務(wù)發(fā)展角度來說,接受全面理財(cái)規(guī)劃和書面理財(cái)規(guī)劃書服務(wù)的理財(cái)客戶絕大多數(shù)都是價(jià)值較高的優(yōu)質(zhì)客戶,如何通過后續(xù)跟蹤服務(wù),提升客戶滿意度、加強(qiáng)客戶關(guān)系以實(shí)現(xiàn)客戶生命周期價(jià)值最大化是每個(gè)理財(cái)師必須思考和努力實(shí)踐的工作。此外,業(yè)務(wù)人員都明白開發(fā)一個(gè)新客戶付出的努力是維護(hù)一個(gè)現(xiàn)成客戶的數(shù)倍,非常滿意的優(yōu)質(zhì)客戶還可以給理財(cái)師介紹更多優(yōu)良新客戶。理財(cái)師可以定期或者不定期地為客戶提供后續(xù)跟蹤服務(wù)??键c(diǎn)2 實(shí)施方案跟蹤和評(píng)估服務(wù)客戶家庭情況、市場(chǎng)趨勢(shì)和政策法規(guī)不斷變化更新,這就需要理財(cái)師定期對(duì)理財(cái)方案的執(zhí)行和實(shí)施情況進(jìn)行監(jiān)控與評(píng)估,定期評(píng)估是理財(cái)服務(wù)的必要步驟和要求,也是理財(cái)師應(yīng)盡的責(zé)任。定期評(píng)估的頻率主要取決于以下三個(gè)因素:(1)客戶的投資金額和占比??蛻舻耐顿Y金額越大或占比越高,就越是經(jīng)常需要對(duì)其理財(cái)規(guī)劃方案進(jìn)行檢測(cè)與評(píng)估。(2)客戶個(gè)人財(cái)務(wù)狀況變化幅度。如果客戶正處在事業(yè)的黃金時(shí)期,收入增長(zhǎng)較快;或者正面臨退休,就需要理財(cái)師經(jīng)常評(píng)估和修改理財(cái)方案。反之,家庭生活和財(cái)務(wù)狀況比較穩(wěn)定的客戶就可以相應(yīng)減少評(píng)估次數(shù)。(3)客戶的投資風(fēng)格。風(fēng)險(xiǎn)偏好型的投資者比風(fēng)險(xiǎn)厭惡型的投資者更需經(jīng)常性的理財(cái)方案評(píng)估。每次評(píng)估和修正可以是局部、單項(xiàng)的財(cái)務(wù)安排或投資產(chǎn)品組合的調(diào)整,也可能是較大規(guī)?;蛘w方案的修改。考點(diǎn)3 不定期評(píng)估和方案調(diào)整不定期的理財(cái)方案或建議評(píng)估,以及隨后的調(diào)整發(fā)生在出現(xiàn)某些突發(fā)和重大情況時(shí),譬如:(1)宏觀經(jīng)濟(jì)政策、法規(guī)等發(fā)生重大改變。(2)金融市場(chǎng)的重大變化。(3)客戶自身情況的突然變動(dòng)。其中,前兩種為外部因素的變化,第三種為客戶自身因素變化。理財(cái)師由于專業(yè)能力和資源優(yōu)勢(shì),往往更早獲悉或覺察到外部因素的變化,也應(yīng)該意識(shí)到這些變化能給客戶帶來什么影響。因此應(yīng)該主動(dòng)聯(lián)系客戶,盡快通知,提醒客戶采取正確的應(yīng)對(duì)措施。對(duì)于客戶自身情況變化,一般是客戶主動(dòng)與理財(cái)師聯(lián)系,尋求建議。理財(cái)師應(yīng)該耐心地對(duì)待客戶,如果是客戶家中發(fā)生了不幸的事情還應(yīng)該注意說話的語(yǔ)氣,表現(xiàn)出對(duì)客戶的關(guān)心與理解。當(dāng)面對(duì)客戶自身情況有重大變故時(shí),理財(cái)師應(yīng)予以高度重視,耐心了解、理解和支持,必要的話,需要重新制定一個(gè)理財(cái)規(guī)劃方案??键c(diǎn)4 從跟蹤服務(wù)到綜合規(guī)劃的螺旋式提升作為一名理財(cái)師,不能停留在初級(jí)階段,而應(yīng)把專業(yè)理財(cái)規(guī)劃服務(wù)作為核心競(jìng)爭(zhēng)力。在實(shí)踐過程中,對(duì)客戶進(jìn)行不斷的引導(dǎo),展示自身的專業(yè)價(jià)值,抓住每次機(jī)會(huì),把作
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