大學(xué)生手機市場調(diào)研報告

大學(xué)生手機市場調(diào)研報告 大學(xué)生手機市場調(diào)研報告 一、 調(diào)查目的：了解手機在大學(xué)生中的狀況 近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機市場作一次調(diào)研，。 二、 調(diào)查對象：大學(xué)生 三、 設(shè)計調(diào)查項目和調(diào)查表 四、 調(diào)查時間：xx年10月01日xx年10月25日 五、 調(diào)查方式：網(wǎng)絡(luò)問卷 為了使調(diào)查具有普遍性，我們放棄了傳統(tǒng)的書面問卷形式，而采用制作電子版問卷在網(wǎng)絡(luò)上進行調(diào)查的方式。這樣做的好處是顯而易見的： 1. 提高效率，減少調(diào)查工作量。我們制作的電子版調(diào)查問卷使用ASP.NET平臺開發(fā)，并掛在朋友的個人主機空間上，無需印刷，無需人工分派問卷 2. 調(diào)查范圍更廣，調(diào)查對象更具隨機性。由于是在網(wǎng)上答卷，沒有空間和時間的限制，回答我們答卷的大學(xué)生朋友人數(shù)在20天左右的時間內(nèi)輕松突破1000人，最后達到了1237人，并且這些參加我們調(diào)查的朋友全國各地。這個數(shù)字是由調(diào)查頁面自動跟蹤生成的。 3. 數(shù)據(jù)統(tǒng)計便捷。我專門設(shè)計了一個調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計頁面，對調(diào)查數(shù)據(jù)進行自動的跟蹤統(tǒng)計，主要有人數(shù)統(tǒng)計，占同類選項百分比統(tǒng)計等 六、 調(diào)查方法： 1. 由調(diào)查小組成員共同協(xié)商確定問卷內(nèi)容，以書面文件形式確定，交由本人進行制作成電子版調(diào)查問卷。 2. 電子問卷制作完成并通過無錯測試后，我將其上傳到我朋友租用的虛擬主機空間。 3. 動員調(diào)查小組所有成員進行廣泛宣傳，宣傳方式主要有二：一是讓自己的朋友上網(wǎng)回答調(diào)查，二是在論壇上發(fā)布信息，讓論壇上的網(wǎng)友幫忙回答 4. 調(diào)查完成后，由全體小組成員對調(diào)查統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行分析 5. 撰寫調(diào)研報告 七、 調(diào)查數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析： 本次調(diào)查共有1237人參加并且完成了問卷，全國16個省市67所高校，并且參加調(diào)查的朋友具有很高的隨機性，保證了本次大學(xué)生手機調(diào)研具有一定普遍意義。我們主要針對大學(xué)生手機擁有和需求狀況、學(xué)生手機的使用要求分析、學(xué)生手機族的消費動力分析、學(xué)生手機族的消費動機分析、學(xué)生手機族的目標確立分析5個方面進行數(shù)據(jù)統(tǒng)計和分析并最后給出我們小組的營銷建議。 1 大學(xué)生手機擁有和需求狀況： 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在被訪者中有68的學(xué)生擁有手機。同時26的學(xué)生將會在近期更換手機。在沒有手機的學(xué)生中，61學(xué)生將會在近期購買手機。從這些數(shù)據(jù)可看出：隨著人們生活水平的提高，手機在大學(xué)里已不再是新鮮事物了，已開始普及化了。大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場中一個不容忽視的消費者群。 2 學(xué)生手機的使用要求分析 最重質(zhì)量 選擇手機時, 消費者考慮的主要因素依次為：質(zhì)量21%，外型19%，價格18%，功能18%，11%，售后服務(wù)9%，廣告宣傳2%，其它方面也占2。其中，消費者對質(zhì)量的要求最高，手機是日常的通訊工具，如果質(zhì)量不好，將會給消費者帶來極大的不便。 另外，部分消費者對外觀款式要求也較高，手機廠商不斷推出新款很大程度上是迎合他們的口味，由于大學(xué)生都是年輕人。隨著人們生活水平的提高，以及持手機者年齡的下降，消費者對價格的敏感度會降低，而對外觀款式的要求會更高。 中低檔產(chǎn)品較受歡迎 在手機價格的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)消費者比較傾向于1000元至1500元的價位，其比例高達44.5%。另外,有29%的消費者表示會選擇1000元以下的手機。當然，也有部分消費者購買高價位手機，其中，選1500至2000元的消費者占15%，2000元以上的占12%。 購機地點較集中 對消費者購買手機地點的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，消費者購買手機的地點較為集中，大體上分布在手機大賣場和品牌專賣店，其比例分別為56%和38%，其它的只占6.5%。手機是高科技產(chǎn)品，普通消費者難以了解其功能是否完善、質(zhì)量是否可靠，他們只好以銷售人員的信用和專業(yè)知識作為判斷標準，而手機大賣場或品牌專賣店的銷售人員素質(zhì)相對較高，因而容易贏得消費者的信任。此外手機大賣場的價格優(yōu)勢也是學(xué)生朋友們考慮的重要因素。 江 漢 大 學(xué) Jianghandaxue 市場調(diào)查報告論文 大學(xué)生手機市場調(diào)查 指導(dǎo)教師： 路曉蘭 小組成員： 程婉瑩 代西墻 葛衡 李佳偉 湯永 汪毅輝 謝綻娗 縐田 縐興婕 柳汀松 xx年6月16日 目錄 一、摘要 3 二、引言 3 三、調(diào)查目的 3 四、調(diào)查內(nèi)容 4 五、調(diào)查進程 4 六、調(diào)查結(jié)果與分析 5-25 七、結(jié)論與建議 26 八、附錄 27-29 一、摘要隨著人們生活水平的提高，手機消費群體也在不斷擴大。現(xiàn)代社會手機不再是個別人物身份的象征，也不再是大人們的專用，年輕人，尤其是大學(xué)生儼然成為了一新的消費群體。越來越多的商家也開始把大學(xué)生作為手機購買群中最重要的消費群體之一，開始為大學(xué)生量身制作很多款適合學(xué)生的手機。手機作為信息傳播新媒介，已經(jīng)成為大學(xué)生日常必備的通訊工具，手機對大學(xué)生生活、學(xué)習(xí)及健康都產(chǎn)生了深刻的影響。 本次調(diào)查就大學(xué)生手機品牌的使用情況和選機時考慮的因素及大學(xué)生對自己未來手機品牌期望等方面進行了調(diào)查。我們小組于xx年4月2日至6月16日對江漢大學(xué)在校學(xué)生進行調(diào)查。通過小組成員按一定比例隨機發(fā)放電子版問卷進行調(diào)查，以此來了解大學(xué)生手機品牌使用情況，對電子商品的促銷可起作用。 二、引言 手機作為一個二十世紀末的產(chǎn)物，它的發(fā)展初期作為一個簡單通訊工具，走到現(xiàn)在成為一個新的信息攜帶者，手機優(yōu)越性在某些方面已經(jīng)超過報紙、雜志等信息載體。手機在大學(xué)生中已不再是奢侈品，幾乎是人手一部的通訊工具，大學(xué)生擁有一部自己喜歡的手機已不再是很遙遠的事情了，越來越年輕化的手機無論從功能到外表都發(fā)生了質(zhì)的變化。購買手機大學(xué)生越來越多而且更換手機也越來越快。手機已經(jīng)是我們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡碾娮赢a(chǎn)品，大學(xué)生已經(jīng)成為手機市場中一個不可忽視的消費群體，他們對于手機的選擇往往有不同的想法，本小組專門對大學(xué)生手機機型選擇進行調(diào)查。 三、調(diào)查目的： 1、通過調(diào)查了解大學(xué)生的手機使用情況和手機消費情況。 2、了解大學(xué)生手機的獲取和主要用途。 3、分析手機對大學(xué)生各方面的影響。 4、了解大學(xué)生對手機各方面性能的要求 四、調(diào)查內(nèi)容 1、調(diào)查項目：大學(xué)生與手機的調(diào)研報告 2、調(diào)查方法：問卷調(diào)查 3、調(diào)查范圍：江漢大學(xué)。 4、調(diào)查對象：江漢大學(xué)在校學(xué)生（以大一大二和大三學(xué)生為主，大四學(xué)生實習(xí)） 5、調(diào)查地點：江漢大學(xué)宿舍樓。 6、調(diào)查時間：xx年4月2日16日。 7、調(diào)查組織：程婉瑩 代西墻 葛衡 李佳偉 湯永 汪毅輝 謝綻娗 縐田 縐興婕 柳汀松 五、調(diào)查進程： 1、開會討論調(diào)查的主題和方式。通過討論確定從大學(xué)生的手機、主要用途、消費方式、對大學(xué)生的影響等方面進行。 2、問卷： 程婉瑩 代西墻：搜集調(diào)研所需要的資料并加以。 李佳偉 湯永 ：選定主題初步設(shè)計問卷題目。 葛衡 汪毅輝：請部分好友進行試卷測試，分析題目是否具有客觀性和代表性。 謝綻娗 縐田 ：最后確定問卷題目，進行問卷調(diào)查，將調(diào)研結(jié)果進行分析。 縐興婕 柳汀松：根據(jù)問卷結(jié)果制作分析報告。 六、調(diào)查結(jié)果與分析 大學(xué)生手機市場調(diào)查問卷自定義查詢 作者：不再木頭人時間：xx年6月16日 調(diào)查背景： 參考資料 調(diào)查方法： 問卷調(diào)查 開始時間：xx-4-2 結(jié)束時間：xx-6-16 樣本總數(shù)：187 份 原始數(shù)據(jù)：/report/3232840.aspx?qc= 本報告分析內(nèi)容：自定義查詢 本報告樣本篩選規(guī)則： 本報告包含樣本數(shù)量：187份 數(shù)據(jù)與分析： 第1題您的性別 單選題 大學(xué)生手機市場 調(diào) 查 報 告 學(xué)院：經(jīng)濟管理學(xué)院 專業(yè)：市場營銷 班級: 09級 姓名：喬智飛 310910070318 劉明浩310910070304 謝長安310910070323 李閣閣310910070303 李曉飛310910070315 時間：xx.08.29-xx.09.09 目錄 1）背景 2）調(diào)查目的 3）調(diào)查對象、調(diào)查時間 4）調(diào)查方式 5）調(diào)查地點 6）調(diào)查的實施 7）調(diào)查結(jié)果的統(tǒng)計 8）調(diào)查數(shù)據(jù)的處理與分析 9）調(diào)查總結(jié) 10）思考與建議 一、調(diào)查背景 在我國移動電話發(fā)展的二十多年里，取得了令人矚目的成績。據(jù)國家工業(yè)和信息部日前發(fā)布的報告顯示，伴隨著xx年第一季度我國再增加了3000萬個手機用戶，截止到3月底，中國手機用戶已達8.89億。根據(jù)該增長率推算，我國的手機用戶總數(shù)在今年5月將突破9億大關(guān)。 我國即將成為世界上首個擁有9億手機用戶的國家。作為全球最大的手機市場，中國市場蘊無疑藏著巨大的商機。隨著中國手機市場的飛速發(fā)展，國內(nèi)外手機制造商之間的競爭日趨加劇。 諾基亞是移動通信的全球領(lǐng)先者，推動著更廣闊的移動性行業(yè)持續(xù)發(fā)展。從二十世紀五十年代起，諾基亞就與中國建立起了貿(mào)易關(guān)系。1985年諾基亞在北京開設(shè)了第一家辦事處，開始了在華的初期發(fā)展階段；90年代中期，諾基亞通過在中國建立合資企業(yè)，實現(xiàn)本地化生產(chǎn)，并逐步將其發(fā)展成為諾基亞全球主要的生產(chǎn)基地；進入新世紀，諾基亞通過加強與中國在最新的通信技術(shù)領(lǐng)域的密切合作，深入?yún)⑴c中國信息產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并致力于將中國發(fā)展成為諾基亞的全球人才基地。 國外媒體今天撰文稱，諾基亞不僅在歐美高端市場面臨蘋果和谷歌的競爭，在亞洲新興市場同樣遭遇了低端手機廠商的挑戰(zhàn)。隨著蘋果、RIM和谷歌的市場份額逐漸增長，諾基亞已經(jīng)在高端智能手機市場受壓，使得廉價手機成為該公司最有價值的業(yè)務(wù)。但這項業(yè)務(wù)現(xiàn)在也逐漸開始受到威脅。 “諾基亞目前仍在遭受兩面夾擊：低端市場有亞洲廠商，高端市場有美國企業(yè)。” Strategy Analytics的茅斯頓說。 8月4日，權(quán)威市場研究公司IDC發(fā)布的最新數(shù)據(jù)給了諾基亞當頭一棒：今年二季度，蘋果公司占據(jù)全球智能機市場19.1%的份額，完成了對傳統(tǒng)手機霸主諾基亞(15.7%)的歷史性超越。8月8日消息，據(jù)國外媒體報道，諾基亞CEO康培凱(Olli-Pekka Kallasvuo)日前表示，中國手機市場仍有極大發(fā)展空間。 他說：“在普及率上，中國市場仍有巨大提升空間。從歷史經(jīng)驗看，中國手機普及率仍將繼續(xù)以令人吃驚的速度發(fā)展?！?目前，中國已經(jīng)成為諾基亞最大市場，其在中國的市場份額高達40%，遠遠領(lǐng)先于競爭對手摩托羅拉和三星。是巨大的移動通訊消費市場，特別是擁有很大消費自主權(quán)的大學(xué)生，具有較大的挖掘潛力。一向以時尚，充滿活力的移動通訊手機更是如此，移動網(wǎng)絡(luò)供應(yīng)商都在搶奪這塊未來市場的大蛋糕。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，高校大學(xué)生的移動通訊消費市場巨大。隨著經(jīng)濟水平的不斷提高，大學(xué)生購買手機的越來越多，更換手機的頻率也越來越快。因為大學(xué)生是對新生事物和新潮流反應(yīng)最快的一個群體，因此，了解他們對手機的消費傾向及不同的需求和偏好是很有必要的，所以這次調(diào)查主要針對某高校在校大學(xué)生群體，通過面談?wù){(diào)研、滯留問卷調(diào)研，網(wǎng)上問卷調(diào)查等方式，針對手機的普及情況、用戶消費特征、潛在消費趨勢等方面進行了較為細致的調(diào)查，取得了較為全面的市場信息資料。 近年來，隨著手機在校園里的普及，越來越多的手機廠商把目光投向了校園這一潛在的巨大市場。為了了解手機在大學(xué)生中的普遍情況、使用效果以及消費情況，掌握手機在大學(xué)的銷售情況和市場前景，我們決定以大學(xué)生為調(diào)查對象，對校園里的手機市場作一次調(diào)研。 二、調(diào)查目的 1.了解諾基亞手機在大學(xué)生市場中所占份額 2.了解消費者選擇手機的重點，給下一步公司制造新型手機指明道路，制定下一階段新 3.了解男女對手機需求的差別 4.了解大學(xué)生了解手機的渠道 5.了解產(chǎn)品更新?lián)Q代周期，學(xué)生熱賣手機所處階段 6.幫助企業(yè)做好定價策略 7.了解銷售中存在的問題 8.與其他競爭品牌相比存在的缺點 三、調(diào)查對象：河南理工大學(xué)學(xué)生 調(diào)查時間： xx年8月29日9月1日 四、調(diào)查方式 問卷調(diào)查，與實驗法觀察法。在學(xué)校對學(xué)生調(diào)查中采用問卷調(diào)查，在市區(qū)諾基亞專柜中采用實驗法與觀察法。 各