廣告學(xué)—廣告創(chuàng)意的方法及案例分析ppt課件

廣告創(chuàng)意的方法和案例分析，公共行政11122311102王茜22311103王贏22311102王靜宜22311106牛冰冰22311108范蠡22311110李振華，抽象思維，抽象思維是先進(jìn)的思維形式，也稱抽象邏輯思維或邏輯思維。抽象思維是一種使用概念和語(yǔ)言符號(hào)的思維方式。它的主要特點(diǎn)是通過(guò)分析、綜合、抽象和概括等基本方法的協(xié)調(diào)運(yùn)用，揭示事物的本質(zhì)和規(guī)律關(guān)系。從具體到抽象，從感性到理性的知識(shí)，必須使用抽象的思維方法。抽象思維的廣告案例、吉普汽車廣告、愛(ài)斯基摩人和布西曼人的手肘疊加的抽象汽車外形輪廓，表達(dá)了汽車適用于任何地方。抽象思維廣告盒樂(lè)高積木玩具廣告圖片中的積木是藍(lán)色海洋中的潛艇潛望鏡，意在充分發(fā)揮你的想象力。拉比cycle折疊自行車廣告通過(guò)一張白色的折疊紙來(lái)表達(dá)其折疊自行車的特點(diǎn)，形象思維法，形象思維法是指利用視覺(jué)形象和表象進(jìn)行思維活動(dòng)和解決問(wèn)題的思維方法，其特點(diǎn)是具體形象、整體性和跳躍性。形象思維不僅僅是基于具體的表象，還依賴于生動(dòng)的語(yǔ)言的參與。海爾是一個(gè)銀色變頻冰箱的廣告。廣告1:在深藍(lán)色的背景下，圖片左上角的下弦月、上弦月和滿月照耀在右下角的海爾冰箱上。副本是“千變?nèi)f化的月亮”，它說(shuō)明了冰箱的變頻功能。廣告2:滿月靜靜地照在冰箱上。副本是“沉默的月亮”，這說(shuō)明了冰箱的節(jié)能效果。廣告3:冰湖邊的冰箱和天空中的一彎冷月，文案冷的月亮，闡述了冰箱的自動(dòng)制冷控制技術(shù)。廣告4:美麗背景下的滿月和冰箱。撰稿人是“安靜的月亮”，這說(shuō)明了冰箱的靜音功能。廣告5:滿月展示海爾完美的技術(shù)。形象思維廣告案例，費(fèi)伯抽油煙機(jī)創(chuàng)意廣告。你聞起來(lái)像你的食物嗎？印度的阿南朵牛奶廣告，印度的阿南朵牛奶廣告想要增加兒童群體的牛奶消費(fèi)，因此，麥卡尼瑞克廣告公司在孟買(mǎi)的一棟建筑上做了這樣一個(gè)創(chuàng)意廣告。在廣告中，由于喝了牛奶，一個(gè)孩子長(zhǎng)大后變得強(qiáng)壯，足以推動(dòng)建筑的一部分向前發(fā)展。美國(guó)的風(fēng)扇廣告，上海著名的地標(biāo)海通證券大廈有一個(gè)獨(dú)特的弧形頂部，所以信州廣告公司把廣告放在大廈對(duì)面，給人一種錯(cuò)覺(jué)，美國(guó)風(fēng)扇的強(qiáng)風(fēng)造成對(duì)面大廈的波浪形狀。索菲的超強(qiáng)吸水衛(wèi)生巾、耐克的“穿墻”廣告、耐克的“穿墻”廣告橫跨兩棟建筑：第一棟建筑的墻壁上有一個(gè)跑步凹槽，第二棟建筑的墻壁上有一個(gè)穿著耐克運(yùn)動(dòng)鞋跑步的人的形象。讓人覺(jué)得好像這個(gè)人走過(guò)了墻。垂直思維方法，垂直思維方法，也稱為邏輯思維方法或收斂思維。它指的是解決難題的邏輯和傳統(tǒng)的思維方式。傳統(tǒng)思維是一種垂直的思維方式，按照一定的思維路線或邏輯上升或下降。從原因到結(jié)果，從上到下，這是一種自我擴(kuò)展的思維方法。它擅長(zhǎng)邏輯、嚴(yán)謹(jǐn)和深刻的思考。它一直被認(rèn)為是最理想的思維方法之一。垂直思維廣告案例，恒源祥廣告，恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，老鼠和老鼠。恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，妞妞妞妞。北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商恒源祥是一只老虎。恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)贊助商，兔子，兔子，兔子。恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，龍龍龍。北京奧運(yùn)會(huì)贊助商恒源祥，蛇蛇蛇。恒源祥，北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商，媽媽。北京奧運(yùn)會(huì)贊助商恒源祥，綿羊，綿羊和山羊。北京奧運(yùn)會(huì)贊助商恒源祥猴子和尚北京奧運(yùn)會(huì)的贊助商恒源祥是一頭豬。所謂橫向思維，就是換位思維、高層次思維和換位思維。橫向思維方法是指在思考問(wèn)題時(shí)，擺脫現(xiàn)有知識(shí)和舊經(jīng)驗(yàn)的束縛，突破常規(guī)，提出創(chuàng)造性的意見(jiàn)、觀點(diǎn)和計(jì)劃。這種方法的應(yīng)用一般是基于人們的發(fā)散思維，所以也叫發(fā)散思維。橫向思維方法是一種促進(jìn)創(chuàng)造力的創(chuàng)造性思維方法。它是指擺脫事物的固有模式，從多個(gè)角度和側(cè)面觀察和思考同一事物，善于捕捉偶然發(fā)生的想法，從而產(chǎn)生意想不到的“創(chuàng)造力”。水平思維創(chuàng)意案例，上海家化聯(lián)合公司的清妃化妝品系列廣告詞：女人是月亮變化會(huì)完美，女人是天鵝變化會(huì)高貴，女人是音符變化會(huì)燦爛，女人是珍珠變化會(huì)細(xì)膩。清妃的化妝品系列廣告分別將女性與月亮、天鵝、珍珠和音符聯(lián)系在一起。前向思維，前向思維，前向思維是一種傳統(tǒng)的思維方式。它是指人們按照常規(guī)的順序從上到下、從小到大、從左到右、從前到后、從低到高思考的一種大方法。前瞻性思維廣告案例，聯(lián)邦快遞廣告。它比火警快，所以他們只是用他們的快車來(lái)運(yùn)送消防車。前瞻性思維的廣告案例有很好的牙齒和胃口。逆向思維是指采用逆向思維來(lái)尋找創(chuàng)新的解決方案或解決傳統(tǒng)思維無(wú)法解決的問(wèn)題。逆向思維廣告案例，德國(guó)大眾甲殼蟲(chóng)：想想還是?。?0世紀(jì)60年代，大型汽車在美國(guó)很受歡迎。它們寬敞舒適。德國(guó)大眾甲殼蟲(chóng)在美國(guó)銷售不佳。甲殼蟲(chóng)樂(lè)隊(duì)創(chuàng)造性的廣告策略“缺陷定位”走的是另一條路，巧妙地把不好的變成好的。它不僅不否認(rèn)大型車和豪華車是好車，而且從相反的角度決定了它的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。小型汽車的優(yōu)點(diǎn)正是大型豪華汽車的缺點(diǎn)。他們可以利用自己的優(yōu)勢(shì)，攻擊他人的弱點(diǎn)。在多元化消費(fèi)的市場(chǎng)環(huán)境下，這一創(chuàng)新策略沖擊了美國(guó)中產(chǎn)階級(jí)以下消費(fèi)群體的消費(fèi)需求心理，取得了優(yōu)異的效果。其次，甲殼蟲(chóng)廣告完全打破了消費(fèi)者的思維定勢(shì)，也就是說(shuō)，他們通?？吹降钠噺V告直接而積極地迎合了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者的興趣，而且他們都標(biāo)榜自己擅長(zhǎng)于此。他們看到的汽車照片又大又精致又華麗。然而，現(xiàn)在有甲殼蟲(chóng)廣告，縮小了自己的缺點(diǎn)，照片故意小，這是令人耳目一新。而且，整個(gè)廣告非常適合產(chǎn)品的個(gè)性，有利于產(chǎn)品形象的培養(yǎng)。甲殼蟲(chóng)的消費(fèi)者心理自然成為小型汽車的代表，這對(duì)于占領(lǐng)這一市場(chǎng)非常有利。發(fā)散思維方法發(fā)散思維方法培養(yǎng)思維靈活性發(fā)散思維方法也叫發(fā)散思維方法。它是一種思維方法，從一個(gè)目標(biāo)或思維起點(diǎn)出發(fā)，遵循不同的方向，符合不同的角度，提出不同的想法，尋找不同的方法，解決具體的問(wèn)題。根據(jù)美國(guó)學(xué)者吉爾福德的理論研究，與人類創(chuàng)造力密切相關(guān)的是發(fā)散思維能力及其轉(zhuǎn)化因素。他指出：“哪里有發(fā)散加工或轉(zhuǎn)化，哪里就有創(chuàng)造性思維。”發(fā)散思維廣告案例，雀巢咖啡廣告。雀巢咖啡時(shí)刻伴隨著你。聚合思維指的是一種定向的、有組織的思維方式，它從已知信息中得出邏輯結(jié)論，并從現(xiàn)成的材料中尋找正確答案。聚合思維方法又稱為求同思維方法、集中思維方法、聚合思維方法和同一個(gè)思維方法。聚合思維方法是一種將廣泛的思想聚集成一個(gè)焦點(diǎn)的方法。它是一種有方向、有范圍、有組織的趨同思維方式，與發(fā)散思維相對(duì)應(yīng)。聚合思維也是一種從不同的來(lái)源、不同的材料和角度尋找正確答案的思維方式因此，綜合思維是最重要的，它能迅速做出判斷，并從許多可能性的結(jié)果中得出結(jié)論。聚合思維的廣告案例，飄柔去油清爽洗發(fā)水，只要9.9的廣告內(nèi)容清晰，如絲般美麗！含清潔因子和柔順因子，具有雙重功效，清潔頭發(fā)，在表面形成一層光滑的膜，讓頭發(fā)長(zhǎng)時(shí)間保持清潔柔順！只