4399網(wǎng)頁游戲商業(yè)模式淺析

4399網(wǎng)頁游戲商業(yè)模式淺析,前言網(wǎng)頁游戲行業(yè)背景分析4399單機(jī)網(wǎng)頁游戲盈利模式4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲盈利模式4399大型網(wǎng)頁游戲盈利模式,前言,中國(guó)網(wǎng)頁游戲近兩年發(fā)展迅速，盡管在用戶規(guī)模上與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)游戲還存在差距，但在我國(guó)整體網(wǎng)絡(luò)游戲用戶增長(zhǎng)速度趨于放緩的情況下，網(wǎng)頁游戲卻持續(xù)增長(zhǎng)，已經(jīng)成為帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展的新力量。4399游戲作為中國(guó)最大的網(wǎng)頁游戲用戶平臺(tái)，在百度的用戶關(guān)注指數(shù)一度高居榜首，目前用戶規(guī)模達(dá)到1億，單日游戲訪客達(dá)到2000萬，單日頁面瀏覽量達(dá)到2億，并保持著高速發(fā)展趨勢(shì)。,網(wǎng)頁游戲行業(yè)背景分析,政策環(huán)境經(jīng)濟(jì)環(huán)境社會(huì)環(huán)境技術(shù)環(huán)境,政策環(huán)境,政府扶持文化產(chǎn)業(yè),政府對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)扶持力度加大，網(wǎng)頁游戲從中得益。2009年，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議討論并原則通過文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，對(duì)動(dòng)漫游戲、文化產(chǎn)業(yè)園建設(shè)、對(duì)外貿(mào)易措施以及準(zhǔn)入門檻等內(nèi)容進(jìn)行重點(diǎn)闡述，網(wǎng)頁游戲也將在政府扶持文化產(chǎn)業(yè)的過程中得益。,網(wǎng)絡(luò)游戲監(jiān)管力度加大,2010年4月，文化部宣布了第二批“網(wǎng)絡(luò)游戲未成年人家長(zhǎng)監(jiān)護(hù)工程”的試點(diǎn)企業(yè)，被納入監(jiān)管范疇的36家企業(yè)中包括千橡、開心網(wǎng)、淘米網(wǎng)等社交游戲。意味著政府對(duì)網(wǎng)頁游戲的監(jiān)管力度呈逐步加大的趨勢(shì)，也意味著網(wǎng)頁游戲市場(chǎng)規(guī)范問題將得到改善。,經(jīng)濟(jì)環(huán)境,由于網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)不需要大量銀行貸款和大面積進(jìn)行渠道建設(shè)，而互聯(lián)網(wǎng)支付的普及也為運(yùn)營(yíng)商與消費(fèi)者架設(shè)了直接交易的橋梁，杜絕了傳統(tǒng)渠道層層押賬等問題，極大減小了風(fēng)險(xiǎn)。,濟(jì)危機(jī)對(duì)于網(wǎng)絡(luò)游戲影響不大,大型游戲運(yùn)營(yíng)商涉足網(wǎng)頁游戲加大中小型網(wǎng)頁游戲公司競(jìng)爭(zhēng)壓力。這些公司無論在資金背景、技術(shù)實(shí)力或者推廣渠道等方面均具有明顯的優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步擠壓中小企業(yè)的市場(chǎng)空間。,游戲巨頭進(jìn)入行業(yè)加大競(jìng)爭(zhēng)壓力,隨著中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，網(wǎng)民對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用不斷加深，互聯(lián)網(wǎng)各產(chǎn)業(yè)的融合和促進(jìn)趨勢(shì)也逐漸增強(qiáng)。網(wǎng)絡(luò)社交應(yīng)用開始興起后，網(wǎng)頁游戲和社交網(wǎng)站的相互補(bǔ)充和推進(jìn)作用尤其明顯。,相關(guān)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)推動(dòng)網(wǎng)頁游戲發(fā)展,網(wǎng)頁游戲投資少回報(bào)快的優(yōu)勢(shì)一度受到資本市場(chǎng)的青睞，隨著經(jīng)濟(jì)危機(jī)的逐步好轉(zhuǎn)，一些利好因素將吸引更多資本涌入，包括社交型網(wǎng)頁游戲的迅速發(fā)展；三網(wǎng)融合；移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展。,投資環(huán)境逐步改善,社會(huì)環(huán)境,網(wǎng)民規(guī)模擴(kuò)大，應(yīng)用偏向娛樂,中國(guó)目前網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到3.84億人，其中網(wǎng)絡(luò)游戲用戶2.65億，使用率為68.9%。網(wǎng)絡(luò)游戲在2009年，是所有互聯(lián)網(wǎng)娛樂領(lǐng)域中唯一使用率上升的服務(wù)，這意味著中國(guó)網(wǎng)民對(duì)網(wǎng)絡(luò)游戲的熱衷程度仍然較高。,社會(huì)環(huán)境,網(wǎng)頁游戲的媒體影響力加強(qiáng),社交網(wǎng)站大規(guī)模興起后，類似“偷菜”、“搶車位”這樣的社交網(wǎng)頁游戲吸引了大批用戶，網(wǎng)頁游戲形式成為輿論關(guān)注的焦點(diǎn)。一方面，網(wǎng)頁游戲借助媒體報(bào)道擴(kuò)大了在網(wǎng)民心中的影響力。,技術(shù)環(huán)境,4399單機(jī)網(wǎng)頁游戲盈利模式,4399單機(jī)網(wǎng)頁游戲采用展示廣告收費(fèi)，截至目前在線量超過300萬，29459款網(wǎng)頁游戲內(nèi)全部置入廣告。,4399社區(qū)網(wǎng)頁游戲盈利模式,廣告盈利模式：傳統(tǒng)的網(wǎng)頁展示廣告以及游戲內(nèi)置廣告，或以游戲道具的形式出現(xiàn)。聯(lián)合運(yùn)營(yíng)盈利模式：網(wǎng)站增設(shè)游戲服務(wù)器入口，用戶通過入口進(jìn)入游戲，產(chǎn)生消費(fèi)按比例分成。增值模式：在游戲中增加游戲充值物品，玩家通過購(gòu)買充值物品在短期內(nèi)加快自己的發(fā)展。,4399大型網(wǎng)頁游戲盈利模式,聯(lián)合運(yùn)營(yíng)盈利模式：傳統(tǒng)的網(wǎng)頁展示廣告以及游戲內(nèi)置廣告，或以游戲道具的形式出