小泉別墅互動傳播方案

,保利集團(tuán)小泉別墅項目互動傳播方案簡報P2A06.09.06,派意互動咨詢P2AInteractiveConsultant,第一部分：概念,KEYWORDS,關(guān)鍵詞時間,歷史：上演國運大逆轉(zhuǎn)，中華民族的風(fēng)水寶地。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞時間,今天：昔日政要名流會聚，今日華人精英獨享。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞時間,未來：放眼未來，更能認(rèn)清歷久彌新的歷史價值。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞空間,內(nèi)斂貴氣：一如中國的傳統(tǒng)官邸，兼具清靜私密與浩然正氣。修高墻深院拒世人于門外，植茂林修木將庭院合圍。,KEYWORDS,關(guān)鍵詞空間,政要領(lǐng)地。鎮(zhèn)守有天有地的私家領(lǐng)土，擁有名流政要的特權(quán)。從當(dāng)代華人精英的視角，脫俗于世外的“尊”，令人仰為觀止。,KEYWORDS,天人合一。從容處理人、居所與自然的關(guān)系，心遠(yuǎn)地偏而君臨天下。,關(guān)鍵詞空間,項目傳播的兩大組成部分,概念導(dǎo)入,產(chǎn)品力導(dǎo)入,時間,歷史,今天,未來,厚重底蘊(yùn)、國運文脈,價值回歸、華人精英,孤本價值、歷久彌新,空間,內(nèi)斂,領(lǐng)地,生態(tài),格局（項目規(guī)劃）,質(zhì)地（別墅產(chǎn)品）,自然（項目環(huán)境）,對應(yīng)的傳播工具,概念導(dǎo)入,產(chǎn)品力推廣,文化性概念樓書、文化性宣傳影片、網(wǎng)站,產(chǎn)品信息展示多媒體、售樓處,媒體形象廣告、戶外形象廣告,產(chǎn)品樓書、媒體產(chǎn)品廣告、公關(guān)活動,項目傳播的兩大組成部分傳播工具,第二部分：我們可以做的事情,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書,文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,網(wǎng)站基本構(gòu)架,首頁,時間,空間,歷史溯源,保護(hù)開發(fā),產(chǎn)品,生活,概念主導(dǎo)型項目網(wǎng)站實例燕南園首期網(wǎng)站,主要是產(chǎn)品的推廣概念，以及：區(qū)塊優(yōu)勢、項目概要信息等,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書,文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,文化性概念樓書,收藏禮物型派發(fā)地址：案場、展覽、酒會等派發(fā)形式：作為禮物贈送人群：目標(biāo)客群以及目標(biāo)客群的家人、朋友作用：和產(chǎn)品進(jìn)行匹配、體現(xiàn)專署性，高貴，典藏品質(zhì),文化性概念樓書,視覺表現(xiàn),文化性概念樓書,普及教育型派發(fā)地址：以書店為主，配以其他途徑派發(fā)等派發(fā)形式：書店銷售、作為禮物贈送人群：廣大群眾和目標(biāo)消費者作用：講故事給大眾聽，造成社會影響力，樹立項目的正面影響主題：1938-1946山城舊影向社會募集歷史老照片等視覺資料配以圖片展示山城特殊影象歷史，收集的作品用以出書、后續(xù)可以舉辦影象展，提高社會關(guān)注度，在書籍和展覽中可以辟一個部分去間接地講述項目和保利的在保護(hù)中開發(fā)、在開發(fā)中保護(hù)的理念,文化性概念樓書,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書,文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,文化性宣傳影片,應(yīng)用,文化性宣傳影片,項目網(wǎng)站,案場,路演與其他活動,光盤,可通過網(wǎng)站在線欣賞,可在案場現(xiàn)場播放,可制成光盤，向VIP客戶贈送或隨特定期刊附贈,可在路演及其他活動的現(xiàn)場播放烘托氣氛，宣傳造勢,文化性宣傳影片,方式一：記實記錄片型。以采訪記實的手法講述關(guān)于地塊的感動故事。方式二：記實渲染型。用歷史和現(xiàn)在的圖片、視頻組合，用特殊手法渲染情緒。,1,2,3,4,網(wǎng)站,文化性概念樓書,文化性宣傳影片,產(chǎn)品信息展示多媒體,5,售樓處,產(chǎn)品信息展示多媒體,功能與應(yīng)用,產(chǎn)品信息展示多媒體,旨在通過多媒體方式，互動性地向消費者展示產(chǎn)品信息，使信息更易于為消費者接受，提高傳播有效性,通過不同的組合運用，分別應(yīng)用于案場、網(wǎng)站、多媒體光盤、展覽、外地show場,產(chǎn)品信息展示多媒體,定位,項目規(guī)劃信息、別墅產(chǎn)品信息、項目自然環(huán)境的多媒體互動展示中心。,視覺表現(xiàn),產(chǎn)品信息展示多媒體,互動傳播整合平臺,1,2,3,4,