-卡薩帝國(guó)際高端品牌節(jié)策劃方案

卡薩帝國(guó)際高端品牌節(jié)整合營(yíng)銷方案,目錄/CONTENTS,1.營(yíng)銷目標(biāo),2.參與原則,3.營(yíng)銷策略,4.營(yíng)銷規(guī)劃,5.營(yíng)銷保障,1.1,海爾營(yíng)銷大勢(shì),海爾整合自有六大家電品牌，傾集團(tuán)之力打造全球品質(zhì)節(jié)，打造一場(chǎng)品質(zhì)盛宴，重塑海爾全球引領(lǐng)的高品質(zhì)的產(chǎn)品認(rèn)知。,家博會(huì)卡薩帝發(fā)布,家博會(huì)期間，卡薩帝將召開(kāi)盛大發(fā)布會(huì)，圍繞“卡薩帝人生”發(fā)布卡薩帝的品牌生活方式主張和生活態(tài)度，建立卡薩帝專屬生活方式。,海爾資源平臺(tái),卡薩帝獨(dú)立平臺(tái),為家博會(huì)品牌發(fā)布造勢(shì)預(yù)熱，并同步卡薩帝品牌發(fā)布，成為第一波品牌落地活動(dòng)，提高關(guān)注度。,以交易為核心借勢(shì)海爾營(yíng)銷大勢(shì)拉銷量同步卡薩帝品牌發(fā)布提聲量,拉銷量,提聲量,借勢(shì)海爾全球品質(zhì)節(jié)營(yíng)銷大勢(shì)，成為海爾全球品質(zhì)節(jié)的高端品牌選擇，拉升銷量，實(shí)現(xiàn)2017年開(kāi)門(mén)紅。,1.2,示例：,各區(qū)域零售目標(biāo)必須與區(qū)域內(nèi)客戶確定,區(qū)域零售目標(biāo)100萬(wàn)元,參考基準(zhǔn)：,客戶A,月均零售1.5倍,客戶B,客戶C,客戶D,客戶E,月均零售1.5倍,月均零售1.5倍,月均零售1.5倍,月均零售1.5倍,客戶N,月均零售1.5倍,2億,制定原則：每個(gè)區(qū)域的銷售目標(biāo)不低于200萬(wàn),參考標(biāo)準(zhǔn)：每個(gè)客戶承接的零售目標(biāo)不低于其月均零售額的1.5倍,1.3,參與原則：重點(diǎn)搶占精準(zhǔn)高端市場(chǎng)全面借勢(shì)亦相對(duì)獨(dú)立,在海爾整體認(rèn)籌渠道中含20%的卡薩帝認(rèn)籌券,整體借勢(shì)3.05集團(tuán)全球品質(zhì)節(jié)資源帶動(dòng)傳播,資源借勢(shì),將卡薩帝植入整體活動(dòng)場(chǎng)地中,場(chǎng)地借勢(shì),傳播通道借勢(shì),以海爾整體大活動(dòng)團(tuán)隊(duì)形成對(duì)卡薩帝團(tuán)隊(duì)支持,整體團(tuán)隊(duì),保持品牌高端獨(dú)立性不損品牌形象,品牌獨(dú)立,卡薩帝獨(dú)立發(fā)布報(bào)廣、網(wǎng)絡(luò)廣告等，吸引高端目標(biāo)用戶群,傳播獨(dú)立,整個(gè)3.05活動(dòng)場(chǎng)地，劃出專屬的品牌場(chǎng)地,場(chǎng)地獨(dú)立,搭建高端獨(dú)立產(chǎn)品和生活方式體驗(yàn)?zāi)Ｊ?體驗(yàn)?zāi)Ｊ姜?dú)立,2,海爾305營(yíng)銷主題,承接海爾集團(tuán)全球品質(zhì)節(jié)活動(dòng)，以卡薩帝的高端品牌形象和七星級(jí)品質(zhì)、科技形成對(duì)全球品質(zhì)節(jié)整體營(yíng)銷的支撐。,國(guó)際高端家電品牌卡薩帝形成對(duì)全球品質(zhì)節(jié)國(guó)際高端印象的支撐,3.1,4.1承接海爾305營(yíng)銷主題,卡薩帝七星級(jí)產(chǎn)品科技、品質(zhì)支撐品質(zhì)盛宴,承接家博會(huì)將發(fā)布的“卡薩帝人生”這一卡薩帝的品牌生活方式主張和生活態(tài)度，形成配合發(fā)布的落地營(yíng)銷活動(dòng)，并以新品發(fā)布帶動(dòng)整體營(yíng)銷聲勢(shì)。,配合卡薩帝高端生活方式和生活態(tài)度的發(fā)布，以七星級(jí)生活方式體驗(yàn)呼應(yīng)發(fā)布,4.2承接卡薩帝家博會(huì)發(fā)布核心,以新春新品盛宴帶動(dòng)傳播造勢(shì)，進(jìn)行上市爆破,家博會(huì)，圍繞“卡薩帝人生”發(fā)布卡薩帝品牌生活方式主張和生活態(tài)度，建立專屬生活方式；發(fā)布眾多新品（自由嵌入六門(mén)冰箱+洗衣機(jī)新品+整套新品）,3.2,構(gòu)建國(guó)際高端生活方式：以卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、冰吧、酒柜、熱水器、廚電、生活家電7大產(chǎn)品系列為核心，聯(lián)合行業(yè)前三國(guó)際一線品牌異業(yè)品牌，共同打造國(guó)際高端品牌節(jié)，形成高尚生活方式生態(tài)圈；以新品盛宴，打造七星級(jí)產(chǎn)品和生活體驗(yàn)：以卡薩帝的七星級(jí)產(chǎn)品科技、品質(zhì)、服務(wù)和生活方式，為用戶帶來(lái)七星級(jí)享受,以新品盛宴，打造七星級(jí)產(chǎn)品和生活體驗(yàn),3.3,國(guó)際高端品牌節(jié),七星尊享新春新品盛宴,卡薩帝以眾多新品打造新春新品盛宴，帶動(dòng)傳播造勢(shì)，進(jìn)行上市爆破,內(nèi)涵,七星是表達(dá)最高級(jí)的通用詞語(yǔ)，如七星級(jí)酒店，卡薩帝的七星服務(wù)等，在此寓指卡薩帝擁有七星級(jí)的產(chǎn)品品質(zhì)，七星級(jí)的科技、七星級(jí)的服務(wù)共同構(gòu)建七星尊享體驗(yàn)。,以卡薩帝冰箱、洗衣機(jī)、冰吧、酒柜、熱水器、廚電、生活家電7大產(chǎn)品系列為核心，聯(lián)合國(guó)際一線品牌異業(yè)品牌，打造國(guó)際高端品牌節(jié)；,內(nèi)涵,新春新品盛宴構(gòu)建家居生態(tài)圈，構(gòu)建七星級(jí)尊享體驗(yàn)。,3.4,Option-1,樓宇篇將產(chǎn)品創(chuàng)意為城市樓宇，烘托出氣勢(shì)感；閃耀的霓虹，若隱若現(xiàn)的星際，契合高端品牌節(jié)的氛圍；選用卡薩帝紫色調(diào)，調(diào)和的更具科技感，更高端。,3.5,Option-2,藝術(shù)家居篇抽象家居空間，創(chuàng)意圓球蘊(yùn)含產(chǎn)品于其中，寓意卡薩帝為用戶打造的藝術(shù)家居；將七星鏤刻于圓球之上，契合七星尊享的主題；莊園的外景，烘托高端氛圍。,3.5,時(shí)間節(jié)奏,1.6,渠道動(dòng)員會(huì),3.9-11,3.4-5,全球品質(zhì)節(jié),上海家博會(huì),1.28,春節(jié),1.9,1.10,2.16,2.25-26,2.11,2.13,元宵節(jié),1.15,3.15,3.11-12,植樹(shù)節(jié),4.1,落地活動(dòng)體驗(yàn),銷售促進(jìn),傳播規(guī)劃,老用戶證言,終端攔截,虛網(wǎng)傳播,銷售促進(jìn)措施,用戶權(quán)益,十年老用戶品質(zhì)見(jiàn)證：利用老用戶證言見(jiàn)證卡薩帝七星品質(zhì)，影響競(jìng)品老用戶和潛在用戶。線上傳播：卡薩帝十年七星品質(zhì)我見(jiàn)證線下活動(dòng)：十年老用戶見(jiàn)證七星品質(zhì)榮譽(yù)墻,線下渠道選擇在用戶進(jìn)入賣場(chǎng)前和在賣場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行攔截,門(mén)戶/垂直網(wǎng)站與自媒體的精準(zhǔn)傳播，實(shí)現(xiàn)向門(mén)店導(dǎo)流,專廳品鑒,共享空間-七星品質(zhì)及高端生活方式體驗(yàn),終端體驗(yàn),卡薩帝體驗(yàn)廳品鑒：依托卡薩帝體驗(yàn)廳，聯(lián)合家居藝術(shù)生活品牌打造國(guó)際高端品牌圈層，打造國(guó)際高端品牌體驗(yàn)和產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)資源共享和利益一體化。所有體驗(yàn)廳必做,依托卡薩帝明星產(chǎn)品列陣展位，進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)及高端生活方式體驗(yàn)傳統(tǒng)家電渠道、精品店、大型商超等中廳進(jìn)行展示互動(dòng)，形成活動(dòng)及門(mén)店引流。,以冰箱洗衣機(jī)為帶動(dòng)的產(chǎn)品價(jià)值體驗(yàn),終端活動(dòng)物料布置,七星服務(wù)煥新家，提高美譽(yù)度，促進(jìn)銷售,全產(chǎn)品高端積分權(quán)益,明星產(chǎn)品產(chǎn)品專屬權(quán)益,滯銷品城市定制權(quán)益,老用戶感恩禮感恩1+1老用戶特別回饋,異業(yè)引流轉(zhuǎn)化,通過(guò)與異業(yè)合作品牌的聯(lián)合權(quán)益一體化，實(shí)現(xiàn)相互引流轉(zhuǎn)化,精準(zhǔn)傳播,海爾認(rèn)籌植入與卡薩帝專屬精準(zhǔn)導(dǎo)流、異業(yè)合作精準(zhǔn)邀約相結(jié)合,全國(guó)啟動(dòng)，全員行動(dòng)統(tǒng)一思想，對(duì)賭共贏內(nèi)部激勵(lì)，共筑士氣,全國(guó)動(dòng)員啟動(dòng),統(tǒng)一思想,內(nèi)部激勵(lì)機(jī)制,內(nèi)部階段性工作指導(dǎo),宋總做動(dòng)員會(huì)指導(dǎo)；程總做動(dòng)員會(huì)指導(dǎo)；,總部,中心,小微客戶店長(zhǎng)直銷員每周一次戰(zhàn)前動(dòng)員溝通大會(huì),與客戶簽訂對(duì)賭協(xié)議，并與客戶簽訂軍令狀和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制；內(nèi)部人員層層簽署軍令狀，明確責(zé)任目標(biāo)，目標(biāo)到個(gè)人。,營(yíng)銷總監(jiān)客戶店長(zhǎng)直銷員發(fā)布銷售激勵(lì)機(jī)制。愿望清單：每人參與制定愿望清單，全國(guó)銷售業(yè)績(jī)前十者，可獲得總部愿望獎(jiǎng)勵(lì)，提升銷售人員使命感。,客戶/員工對(duì)賭協(xié)議,客戶/員工統(tǒng)一明確市場(chǎng)目標(biāo),統(tǒng)一思想、統(tǒng)一服裝、統(tǒng)一口徑,辦公室條幅，進(jìn)行階段性重點(diǎn)工作的指導(dǎo)，懸掛在各部門(mén)辦公室，時(shí)刻提醒員工，為贏取市場(chǎng)而戰(zhàn)。,立足產(chǎn)品做體驗(yàn)提升客單價(jià),傳播品牌重服務(wù)搶占制高點(diǎn),4.2,內(nèi)部造勢(shì),每個(gè)店面都有十年的老用戶資源，這是見(jiàn)證卡薩帝經(jīng)典品質(zhì)的寶貴資源，也具有說(shuō)服力。高端用戶屬于同一社會(huì)圈層，有著共同的生活圈和社交圈，利用卡薩帝老用戶的高滿意度形成口碑精準(zhǔn)營(yíng)銷，口口相傳，影響潛在用戶。,活動(dòng)內(nèi)容,活動(dòng)形式,十年老用戶品質(zhì)見(jiàn)證,線上傳播：卡薩帝十年七星品質(zhì)我見(jiàn)證各門(mén)店導(dǎo)購(gòu)員根據(jù)臺(tái)賬記錄，定向發(fā)短信、電話邀約卡薩帝2007年老用戶，邀請(qǐng)仍在使用卡薩帝的老用戶通過(guò)自己的微博、微信以圖文形式發(fā)布，與產(chǎn)品合影并發(fā)表對(duì)卡薩帝七星品質(zhì)認(rèn)可的使用感言，此影響身邊三星老用戶。激勵(lì)方式：各導(dǎo)購(gòu)員向用戶介紹清楚，老用戶通過(guò)微博/微信發(fā)布使用體驗(yàn)后截取微博/微信所發(fā)圖片發(fā)布到卡薩帝俱樂(lè)部“產(chǎn)品曬單”版塊，可獲得600積分獎(jiǎng)勵(lì)，兌換WMF切片刀一把。線下活動(dòng)：十年老用戶見(jiàn)證七星品質(zhì)榮譽(yù)墻各終端門(mén)店收集卡薩帝十年老用戶與產(chǎn)品的合影照片，制作成“十年老用戶見(jiàn)證七星品質(zhì)”榮譽(yù)展板，成為終端十年品質(zhì)的利器，導(dǎo)購(gòu)員在向用戶推介時(shí)可作為背書(shū)。與線上老用戶見(jiàn)證活動(dòng)貫通，成為線下的落地見(jiàn)證。邀請(qǐng)十年老用戶意見(jiàn)領(lǐng)袖蒞臨體驗(yàn)店品鑒活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng),和老婆結(jié)婚十年，卡薩帝冰箱我們十年櫛風(fēng)沐雨的見(jiàn)證者。更為欣慰的是，使用了十年卡薩帝冰箱，它臉一次都沒(méi)維修過(guò)，還在正常的不懈運(yùn)轉(zhuǎn)，真實(shí)七星品質(zhì)的楷模啊。,4.3,傳播導(dǎo)流-十年老用戶經(jīng)典品質(zhì)見(jiàn)證,門(mén)戶/垂直網(wǎng)站,SEO,微博,微信,論壇,官網(wǎng),網(wǎng)站banner、焦點(diǎn)圖騰訊/新浪/搜狐/網(wǎng)易/鳳凰等,論壇置頂家裝論壇/人氣旺的論壇等,官網(wǎng)論壇,虛網(wǎng)傳播,實(shí)網(wǎng)傳播,實(shí)現(xiàn)交易,認(rèn)籌,各小微在海爾認(rèn)籌渠道里發(fā)放認(rèn)籌券時(shí)至少保證卡薩帝份額不低于10%發(fā)放100張認(rèn)籌券至少含10張卡薩帝的,精準(zhǔn)高端群體，卡薩帝實(shí)施定向認(rèn)籌3年前購(gòu)買卡薩帝產(chǎn)品的用戶新建高端社區(qū)認(rèn)籌高端百貨會(huì)員認(rèn)籌、高檔餐廳會(huì)員(如香格里拉會(huì)員)高端汽車車主，高端汽車4S店、游艇俱樂(lè)部、銀行VIP、航空會(huì)員卡人群等,卡薩帝專屬渠道認(rèn)籌,合作單位電話邀約其高端會(huì)員參加認(rèn)籌，每家單位至少100人,合作渠道認(rèn)籌,大眾傳播,海爾渠道借勢(shì)認(rèn)籌,終端門(mén)店,4.3,傳播導(dǎo)流海爾認(rèn)籌植入與卡薩帝專屬精準(zhǔn)導(dǎo)流相結(jié)合,進(jìn)行進(jìn)入賣場(chǎng)前攔截,線下渠道選擇在用戶進(jìn)入賣場(chǎng)前和在賣場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行攔截，以卡薩帝“國(guó)際高端品牌節(jié)”活動(dòng)信息告知及引導(dǎo)，吸引他們進(jìn)入卡薩帝專廳進(jìn)行深度了解和體驗(yàn)。,賣場(chǎng)周邊戶外廣告,賣場(chǎng)墻體廣告,用戶進(jìn)入賣場(chǎng)三星展廳前的賣場(chǎng)截流,進(jìn)入卡薩帝專廳樓層的電梯扶梯廣告,共享空間懸掛橫幅,進(jìn)入卡薩帝專廳樓層的電梯龍門(mén)架,賣場(chǎng)其他有效露出信息，如燈箱等,4.3,傳播導(dǎo)流線下渠道選擇在用戶進(jìn)入賣場(chǎng)前和在賣場(chǎng)內(nèi)進(jìn)行攔截,海爾消費(fèi)金融,餐飲異業(yè),高端品牌,娛樂(lè)異業(yè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等,日日順,餐飲體驗(yàn),消費(fèi)解決方案,娛樂(lè)體驗(yàn),配送解決方案,家裝解決方案,家電解決方案,用戶,吃,購(gòu),裝,送,玩,圍繞家的藝術(shù)，聯(lián)合高端家居類（家具/建材品牌）、家裝、紅酒、健身、娛樂(lè)、餐飲打造國(guó)際高端品牌聯(lián)盟，共同打造國(guó)際高端品牌節(jié)。,入盟條件：國(guó)際知名的家居藝術(shù)生活品牌，當(dāng)?shù)鼐哂袕V泛高端認(rèn)可度所在行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌，歷史悠久高品位/高品質(zhì)/高標(biāo)準(zhǔn)優(yōu)先選擇建材、家裝類企業(yè)，其次選擇餐飲、娛樂(lè)類企業(yè),德國(guó)Adam櫥柜紅星美凱龍,4.4,異業(yè)結(jié)盟的國(guó)際高端品牌聯(lián)盟,聯(lián)合家居藝術(shù)生活品牌打造國(guó)際高端品牌圈層，資源共享和利益一體化。,海爾消費(fèi)金融,餐飲異業(yè),高端品牌,娛樂(lè)異業(yè)萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等,日日順,餐飲體驗(yàn),消費(fèi)解決方案,娛樂(lè)體驗(yàn),配送解決方案,家裝解決方案,家電解決方案,用戶,吃,購(gòu),裝,送,玩,德國(guó)Adam櫥柜紅星美凱龍,家電,充分利用異業(yè)合作單位資源傳播，會(huì)員認(rèn)籌與線上造勢(shì)同步開(kāi)展，實(shí)現(xiàn)傳播最大化：合作單位電話邀約其高端會(huì)員參加認(rèn)籌，每家單位至少100人；線上造勢(shì)傳播，傳播卡薩帝高端生活方式生態(tài)圈，直接向終端門(mén)店實(shí)現(xiàn)引流。,資源共享,4.4,異業(yè)結(jié)盟的國(guó)際高端品牌聯(lián)盟,依托卡薩帝明星產(chǎn)品列陣展位，進(jìn)行產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)及高端生活方式體驗(yàn),大型展位，帶背板,小型展位，無(wú)背板,小微可以根據(jù)本地場(chǎng)地情況進(jìn)行選擇，通過(guò)展位體驗(yàn)空間搭建，現(xiàn)場(chǎng)配備直銷員進(jìn)行引導(dǎo)體驗(yàn)，讓用戶能夠深刻感受卡薩帝的高端產(chǎn)品價(jià)值以及原創(chuàng)產(chǎn)品力。地點(diǎn)選擇：傳統(tǒng)家電渠道、精品店、大型商超等中廳進(jìn)行展示互動(dòng)，形成活動(dòng)及門(mén)店引流。,4.5,共享空間-七星品質(zhì)及高端生活方式體驗(yàn),依托卡薩帝明星產(chǎn)品列陣展位在旁邊設(shè)置卡薩帝烤箱操作臺(tái)，并邀請(qǐng)當(dāng)?shù)卮髲N到場(chǎng)烹制鋒味糕點(diǎn)，如提拉米蘇、紅絲絨蛋糕、曲奇餅干等經(jīng)典美食并免費(fèi)分享給用戶，讓用戶真實(shí)感知卡薩帝生活方式,現(xiàn)場(chǎng)邀約用戶互動(dòng)，以家庭形式進(jìn)行制作提拉米蘇、紅絲絨蛋糕、曲奇餅干等經(jīng)典美食，并有大廚現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)，參與互動(dòng)者可獲得卡薩帝精美禮品一份。,4.5,共享空間-七星品質(zhì)及高端生活方式體驗(yàn),依托卡薩帝明星產(chǎn)品列陣展位在旁邊設(shè)置互動(dòng)環(huán)節(jié)，聚集人氣,現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行簡(jiǎn)單的節(jié)目互動(dòng)，如小提琴演奏、雙胞胎互動(dòng)、服裝走秀、魔術(shù)表演等，聚集人氣，增強(qiáng)產(chǎn)品體驗(yàn)。,4.5,共享空間-七星品質(zhì)及高端生活方式體驗(yàn),小提琴演奏,雙胞胎展臺(tái)、服裝走秀,魔術(shù)表演，體現(xiàn)細(xì)胞級(jí)養(yǎng)鮮,以冰箱519新品帶動(dòng)整體產(chǎn)品品質(zhì)體驗(yàn)。,紅外科技1項(xiàng)交互體驗(yàn)穿越紅外空間,自由嵌入5項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)體驗(yàn)全息定義自由嵌入,穿越紅外線拿新鮮食材寓教于樂(lè)體驗(yàn)新保鮮科技20平搭建紅外線密閉空間，佩戴紅外眼鏡可查看紅外動(dòng)態(tài)?？臻g內(nèi)擺放一臺(tái)新品519，參與者的任務(wù)是躲過(guò)紅外掃描，拿出冰箱內(nèi)的新鮮食材。,展臺(tái),新品發(fā)布及體驗(yàn),純鋁合金包邊材質(zhì),一體化隱形覆蓋工藝,迎賓級(jí)感應(yīng)燈,品質(zhì)體驗(yàn),4.6,冰箱產(chǎn)品體驗(yàn),測(cè)試方法：滴水成冰/快速解凍,全景抽屜對(duì)開(kāi)門(mén)冰箱體驗(yàn)?zāi)K：超導(dǎo)金屬背板使用超導(dǎo)托盤(pán)速凍通過(guò)最大冰晶帶的時(shí)間為使用普通冷凍抽屜的1/3。,滴水成冰同樣的水放入超導(dǎo)盤(pán)和普通的盤(pán)中，分別放入超導(dǎo)托盤(pán)和普通托盤(pán)。3分鐘后拿出，超導(dǎo)盤(pán)中的水已凝結(jié)成冰，而普通盤(pán)中的水依舊是液體狀。迅速解凍同樣的冰塊分別放在超導(dǎo)盤(pán)上自然解凍和用酒精爐火烤解凍。超導(dǎo)盤(pán)上自然解凍的冰塊已成液體，速度比酒精爐上用火烤更快。,超導(dǎo)托盤(pán)能做到速凍速化，歸功于專利超導(dǎo)熱管技術(shù)。單獨(dú)使用超導(dǎo)料理盤(pán)解凍時(shí)是空氣中解凍速度四倍。在卡薩帝冰箱中速凍速度是普通冰箱的三倍。,4.6,冰箱產(chǎn)品體驗(yàn),將花放入放置香檳塔的洗衣機(jī)滾筒內(nèi)并啟動(dòng)超柔洗滌程序洗衣機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)提醒大家聽(tīng)洗衣機(jī)運(yùn)轉(zhuǎn)的聲音(靜音)，同時(shí)關(guān)注香檳塔平穩(wěn)不動(dòng)(無(wú)振動(dòng))3分鐘快速洗滌結(jié)束，取出玫瑰，向觀眾展示絲毫無(wú)損的玫瑰將洗滌后的玫瑰花放置于銀色金屬托盤(pán)上，邀請(qǐng)用戶查看玫瑰花完好無(wú)損。并分享機(jī)器上的香檳,雙子云裳體驗(yàn)?zāi)K：以洗衣機(jī)洗玫瑰花+香檳塔的儀式感，讓活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的科技演示產(chǎn)生震撼性的視覺(jué)效果，將“同步柔性科技”和“雙模云裳洗護(hù)系統(tǒng)”直觀展現(xiàn)，見(jiàn)證科技達(dá)至巔峰的儀式。,現(xiàn)場(chǎng)橫切面真實(shí)電機(jī)展示,現(xiàn)場(chǎng)放置嬌貴絲綢，用戶可擦拭內(nèi)筒體驗(yàn)。,洗玫瑰花+香檳塔,科技核心展示,4.6,洗衣機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn),A4紙測(cè)工藝公差,洗衣機(jī)展區(qū)融合大國(guó)工匠巡展模塊：搭建“大國(guó)工匠”藝術(shù)巡展活動(dòng)，以技術(shù)與匠心的結(jié)合，打造卡薩帝冪級(jí)云裳洗衣機(jī)優(yōu)質(zhì)工藝的展示、體驗(yàn)，全方位、多維度為高端精英人群定制品質(zhì)生活解決方案。,微觀實(shí)驗(yàn)室,VR感受產(chǎn)品品質(zhì),匠人工作室，現(xiàn)場(chǎng)做匠心直播,大國(guó)工匠展臺(tái),產(chǎn)品陳列及品質(zhì)體驗(yàn),卡薩帝全系列產(chǎn)品：雙子云裳、復(fù)式云裳、冪級(jí)云裳、歐式云裳、強(qiáng)力波、紫精靈,布置形式：A4紙測(cè)工藝公差演示機(jī)器：卡薩帝所有的洗衣機(jī)材質(zhì)選擇：一張A4紙具體演示：拿A4紙去插入卡薩帝洗衣機(jī)上的連接處，所有的縫隙一張A4紙都無(wú)法插入，公差近乎0公差，表現(xiàn)卡薩帝極致的工藝和品質(zhì)。,4.6,洗衣機(jī)產(chǎn)品體驗(yàn),與萬(wàn)科物業(yè)、綠城物業(yè)等高端精品物業(yè)異業(yè)合作，卡薩帝與其聯(lián)合上門(mén)，為卡薩帝老用戶展開(kāi)“七星品質(zhì)煥新家”活動(dòng)，進(jìn)行老用戶關(guān)懷，加強(qiáng)口碑。,T日提前和物業(yè)公司洽談，確定服務(wù)形式、項(xiàng)目，分工合作,T+1T+7日卡薩帝執(zhí)行七星級(jí)服務(wù)送上門(mén)計(jì)劃，并贈(zèng)送卡薩帝老會(huì)員特定權(quán)益卡，持卡到海爾專賣店購(gòu)產(chǎn)品享120%積分禮遇家政服務(wù)公司/物業(yè)：上門(mén)免費(fèi)徹底打掃衛(wèi)生、清掃門(mén)窗玻璃等，煥新家。,聯(lián)合萬(wàn)科、綠城物業(yè)等高端精品物業(yè)，輝映七星品質(zhì)共同開(kāi)展七星服務(wù)活動(dòng),4.7,七星服務(wù)到家,滯銷品城市定制權(quán)益,小微根據(jù)老品/滯銷/下市產(chǎn)品、套餐設(shè)置不同權(quán)益，購(gòu)買指定型號(hào)的卡薩帝產(chǎn)品，享專屬禮遇，不得超過(guò)總投入的10%,明星產(chǎn)品產(chǎn)品專屬權(quán)益,購(gòu)買卡薩帝冰箱指定明星型號(hào)，可在積分商城私享定制權(quán)益版塊1積分領(lǐng)取相應(yīng)權(quán)益。,全產(chǎn)品高端積分權(quán)益,購(gòu)買卡薩帝任意型號(hào)產(chǎn)品，均可認(rèn)證產(chǎn)品獲取相應(yīng)積分，根據(jù)臺(tái)階兌換相應(yīng)權(quán)益。,4.8,用戶權(quán)益強(qiáng)拉動(dòng),老用戶推薦權(quán)益,老用戶購(gòu)機(jī)/帶客權(quán)益雙升級(jí)，促進(jìn)銷售：1.老用戶推薦其他用戶購(gòu)買可免費(fèi)獲得認(rèn)證積分的20%2.老用戶曬單送好禮，促進(jìn)周邊朋友購(gòu)買,序號(hào),項(xiàng)目,評(píng)分項(xiàng)目,目團(tuán)機(jī)（20分）,執(zhí)行工作BOM（20分）,用戶權(quán)益（10分）,虛實(shí)網(wǎng)引流方案（10分）,費(fèi)用保障（10分）,內(nèi)部啟動(dòng)會(huì)議+直銷員培訓(xùn)（10分）,客戶啟動(dòng)會(huì)議+培訓(xùn)（10分）,創(chuàng)新方案(10分),42小微+評(píng)分標(biāo)準(zhǔn),1、有非常清晰的活動(dòng)目標(biāo)分解、團(tuán)隊(duì)分工和考核機(jī)制，有小微總和團(tuán)隊(duì)簽字版本（16-20分）；2、有較為清晰的活動(dòng)目標(biāo)分解、團(tuán)隊(duì)分工和考核機(jī)制，有小微總和團(tuán)隊(duì)簽字版本（12-15分）；3、有目團(tuán)機(jī)，沒(méi)有簽字，很難落地（1-11分）。,1、有非常清晰的活動(dòng)排期、節(jié)奏規(guī)劃和明確的執(zhí)行分工BOM（16-20分）；2、有較為清晰的活動(dòng)排期、節(jié)奏規(guī)劃和執(zhí)行分工BOM（12-15分）；3、有活動(dòng)排期，但落地執(zhí)行BOM不清晰，活動(dòng)落地?zé)o保障（1-11分）,1、有非常明確的用戶權(quán)益，對(duì)用戶吸引力大，且可落地（8-1