招貼設(shè)計(jì)概述ppt課件

招貼概論,1,招貼的概念,招貼按其字義解釋，“招”是指引注意，“貼”是張貼，即為“招引注意而進(jìn)行張貼”。招貼的英文名字叫“poster”，在牛津英語(yǔ)詞典里意指展示于公共場(chǎng)所的告示(Placarddisplayedinapublicplace)。在倫敦“國(guó)際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，也有人根據(jù)poster的詞根結(jié)構(gòu)及掌故來(lái)剖釋招貼的詞義，認(rèn)為poster是從“post”轉(zhuǎn)用而來(lái)，“post”詞義為柱子，故poster是指所有張貼于柱子上的告示。,2,在倫敦“國(guó)際教科書出版公司”出版的廣告詞典里，poster意指張貼于紙板、墻、大木板或車輛上的印刷廣告，或以其他方式展示的印刷廣告，它是戶外廣告的主要形式，廣告的最古老形式之一。,3,招貼也稱為海報(bào)，招貼畫。屬平面設(shè)計(jì)范疇，它采用平面設(shè)計(jì)藝術(shù)手法表現(xiàn)廣告主題，通過(guò)印刷，張貼于戶內(nèi)外公共場(chǎng)所，引起大眾注意，從而把主題內(nèi)容轉(zhuǎn)化成視覺(jué)信息，迅速傳達(dá)給觀者，給觀者留下深刻的印象。,4,海報(bào)是用得比較廣泛的一個(gè)招貼別稱。傳說(shuō)清朝年間洋人從海上載洋貨入我國(guó)沿海碼頭，為推銷商品便四處張貼招貼廣告，當(dāng)?shù)氐木用裼纱朔Q其為海報(bào)，并沿襲至今。,5,宣傳畫也是常用的一個(gè)詞，是中國(guó)特殊歷史時(shí)期的產(chǎn)物，現(xiàn)在也指政治宣傳招貼、文化宣傳招貼等。,6,招貼是現(xiàn)代廣告中使用最頻繁、最廣泛、最便利、最快捷和最經(jīng)濟(jì)的傳播手段之一。隨著世界經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，商界和企業(yè)界對(duì)自身形象宣傳的重視，同時(shí)創(chuàng)意設(shè)計(jì)也越來(lái)越受到藝術(shù)界的重視，使現(xiàn)代的招貼設(shè)計(jì)不但具有傳播實(shí)用的價(jià)值，還具極高的藝術(shù)欣賞性和收藏性。招貼設(shè)計(jì)作為高校藝術(shù)設(shè)計(jì)類專業(yè)的主要課程和其他設(shè)計(jì)一樣，最重要的是有一個(gè)好的創(chuàng)意。好的創(chuàng)意，能恰當(dāng)?shù)狞c(diǎn)破主題、提供新穎的表現(xiàn)手法，引人入勝。一張具有高超技巧而沒(méi)有創(chuàng)意的招貼，就如同一座只有美麗的外殼而沒(méi)有生命力的塑像一樣。因此，高校中的招貼設(shè)計(jì)教學(xué)環(huán)節(jié)，創(chuàng)意思維的培養(yǎng)也變成一項(xiàng)越來(lái)越重要的任務(wù)。招貼的生命和靈魂在于創(chuàng)意。創(chuàng)意是招貼創(chuàng)作的核心，它能使招貼的主題突出并具有深刻的內(nèi)涵，招貼能否在瞬間吸引觀眾，使人產(chǎn)生心理上的共鳴，從而達(dá)到迅速準(zhǔn)確地傳達(dá)信息的目的，已成為招貼作品獲得成功的最關(guān)鍵因素，也是現(xiàn)代招貼最主要的特征之一。,7,招貼的分類,一.社會(huì)性公共招貼1.政治宣傳招貼包括政黨、社會(huì)團(tuán)體某種觀念的宣傳與活動(dòng)，政府部門制定的政策方針的宣傳以及重大政治活動(dòng)。2社會(huì)公益招貼包括社會(huì)公德、社會(huì)福利、環(huán)境保護(hù)、勞動(dòng)保護(hù)、交通安全、防火、防盜、禁煙、禁毒、預(yù)防疾病、計(jì)劃生育、保護(hù)婦女兒童權(quán)益等。3社會(huì)活動(dòng)招貼包括各種節(jié)日以及集會(huì)、民族活動(dòng)，如婦女節(jié)、兒童節(jié)、教師節(jié)、國(guó)慶節(jié)、圣誕節(jié)、狂歡節(jié)、潑水節(jié)、武術(shù)節(jié)等。,8,政治宣傳節(jié)日宣傳,9,公益海報(bào)其內(nèi)容包括人類生存、環(huán)境保護(hù)、交通安全、社會(huì)公德、精神文明、政治宣傳等。企業(yè)通過(guò)它可以樹立自身良好的社會(huì)形象，使得自己的品牌地位得到鞏固。,10,一.商業(yè)招貼商業(yè)招貼包括各類商品的宣傳、展銷、樹立企業(yè)形象，以及觀光旅游、交易會(huì)、郵電、交通、保險(xiǎn)等方面的廣告。2.文化娛樂(lè)招貼包括科技、教育、文學(xué)藝術(shù)、新聞出版、文物、體育等方面的廣告，如音樂(lè)、舞蹈、戲劇的演出廣告，電影廣告，各種展銷、展覽廣告，體育、運(yùn)動(dòng)會(huì)廣告等。,11,商業(yè)招貼是為了推廣商品或營(yíng)銷活動(dòng)，以滿足消費(fèi)者需要而進(jìn)行的廣告?zhèn)鞑?12,商業(yè)招貼往往以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)較多，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受。這類招貼對(duì)于產(chǎn)品的宣傳、企業(yè)形象的推廣和品牌影響力的擴(kuò)大起著較大的作用。,13,文化招貼是以推廣文化、藝術(shù)、教育以及體育活動(dòng)等為目的而進(jìn)行的招貼設(shè)計(jì)。內(nèi)容涵蓋電影、戲劇、舞蹈、音樂(lè)會(huì)、體育比賽以及各類藝術(shù)中心的活動(dòng)等招貼。,14,文化招貼創(chuàng)作比較自由，設(shè)計(jì)師更注重主觀意念、個(gè)人風(fēng)格和情感的表達(dá)。,15,三.藝術(shù)招貼藝術(shù)招貼包括各類繪畫展、設(shè)計(jì)展、攝影展等。藝術(shù)招貼不受任何條件的限制，注重主觀意識(shí)、個(gè)人風(fēng)格和情感的表達(dá)，注重作品的繪畫性和藝術(shù)性。,16,招貼的功能,1.傳達(dá)個(gè)性化信息傳播信息是招貼最基本、最重要的功能，特別是商業(yè)招貼，其傳播信息的功能首先表現(xiàn)在對(duì)商品的性能、規(guī)格、質(zhì)量、質(zhì)地、成分、技術(shù)、特點(diǎn)、使用方法、養(yǎng)護(hù)和維修情況等進(jìn)行說(shuō)明，對(duì)勞務(wù)方面內(nèi)容(包括飲食、照相、洗染、旅館、理發(fā)、洗澡、旅游等)加以介紹。這些商品信息若不能有效地傳遞給消費(fèi)者，消費(fèi)者就不會(huì)采取購(gòu)買行動(dòng)。招貼作為一種有效的廣告形式，正可以充當(dāng)傳遞商品信息的角色，使消費(fèi)者和生產(chǎn)者都可以節(jié)約時(shí)間，并以高速度及時(shí)解決各種需求問(wèn)題。其次，商業(yè)招貼傳播信息的功能還表現(xiàn)在對(duì)商品變化情況的通報(bào)上。當(dāng)今時(shí)代，一種新產(chǎn)品的出現(xiàn)，都必然伴之客觀存在一場(chǎng)大規(guī)模、高密度的廣告宣傳，使消費(fèi)者打破原先習(xí)慣的思維定勢(shì)，對(duì)新產(chǎn)品持積極消費(fèi)的態(tài)度。,17,18,2.有利于競(jìng)爭(zhēng)和促銷競(jìng)爭(zhēng)作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要特征，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是一種挑戰(zhàn)，也是一種動(dòng)力。當(dāng)今企業(yè)與企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)，主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面，其一是產(chǎn)品內(nèi)在質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，其二就是廣告宣傳方面的競(jìng)爭(zhēng)。隨著科技水平的不斷提高，產(chǎn)品與產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量差異性將愈來(lái)愈小，相對(duì)而言，各企業(yè)將愈來(lái)愈重視廣告方面的競(jìng)爭(zhēng)。招貼作為廣告宣傳的一種有效媒體，可以用來(lái)樹立企業(yè)的良好形象，提高產(chǎn)品的知名度，開拓市場(chǎng)，促進(jìn)銷售，利于競(jìng)爭(zhēng)。消費(fèi)者在某些需求是處于潛在狀態(tài)之中的，企業(yè)如不對(duì)其進(jìn)行刺激，就不可能有消費(fèi)者的購(gòu)買行動(dòng)，企業(yè)的產(chǎn)品就賣不出去。招貼作為刺激潛在需求的有力武器，其作用不可忽視。近來(lái)年，洗衣機(jī)、電冰箱、電視機(jī)、收錄機(jī)、錄像機(jī)、空調(diào)、家用電腦等在各類廣告(包括招貼)的刺激下，進(jìn)入平常百姓之家，改變了舊的生活方式，提高了生活質(zhì)量。中國(guó)是一個(gè)有十二三億人口的大市場(chǎng)，消費(fèi)需求上一個(gè)微小的變化，都會(huì)對(duì)企業(yè)有著不可低估的巨大影響。,19,20,三.體現(xiàn)審美價(jià)值招貼作為一種“說(shuō)服”的形式，絕不能以某種強(qiáng)制性的理性說(shuō)教來(lái)對(duì)待讀者，而應(yīng)首先使讀者感到愉悅，繼之讓讀者經(jīng)誘導(dǎo)而接受招貼宣傳的意向。所以，現(xiàn)代招貼都極講究審美效果。具體說(shuō)來(lái)，招貼的審美作用表現(xiàn)在三方面：其一，招貼的形式生動(dòng)活潑，往往圖文并茂，易于引起消費(fèi)者注意。其二，招貼廣告語(yǔ)經(jīng)藝術(shù)處理，一般言簡(jiǎn)意賅，因而易于記憶，易于形成牢固印象。其三，招貼在發(fā)揮其應(yīng)用的說(shuō)服功能時(shí)，通常都是以軟性感化的方式來(lái)進(jìn)行的，而不是用強(qiáng)行灌輸?shù)姆绞絹?lái)進(jìn)行的。從而，在心理上，消費(fèi)者易被其意念同化。招貼直接為實(shí)用功能服務(wù)時(shí)，在根本上依賴于使用價(jià)值，但是，招貼又不是商品本身，它的觀念價(jià)值大于物質(zhì)價(jià)值，在表現(xiàn)形式上，它介于應(yīng)用藝術(shù)和純粹藝術(shù)之間，能借助純粹藝術(shù)的表現(xiàn)手段塑造形象，在表現(xiàn)廣告主題的深度和增加藝術(shù)魅力、審美效果方面，十分出色。,21,招貼美的形式依附于各種功能，由功能所決定，因此，把握招貼廣告的審美特征就要從招貼廣告的各種功能來(lái)考察。據(jù)此，招貼的廣告審美特征應(yīng)為以下幾個(gè)方面：（1）真實(shí)性。招貼美的價(jià)值的基本條件就是真實(shí)，招貼廣告在真實(shí)可信基礎(chǔ)上，越美化，越能獲得美感。如果言過(guò)其實(shí)，甚或欺騙消費(fèi)者，則越美化，越使人感到丑惡。（2）引人注目性。招貼廣告能否吸引消費(fèi)者的注意是個(gè)關(guān)鍵，如果招貼不能引人注目，就應(yīng)認(rèn)識(shí)到消費(fèi)者的需求首先是商品的使用功能，招貼的引人注目的藝術(shù)處理必須和使用功能相聯(lián)系，這種聯(lián)想的作用點(diǎn)必須是商品本身的使用價(jià)值。（3）科學(xué)性。欲使招貼引人注目，還必須注意信息傳遞的心理特征，講求招貼廣告的科學(xué)性。如：人在正常情況下(如天氣晴朗，人們步行時(shí))接受招貼廣告信息量大約是25比特/秒(比特信息量單位)?？煽诳蓸?lè)招貼廣告上只有牌名幾個(gè)字，信息量只有10比特/秒，已大大低于正常信息接受量。這是因?yàn)樵O(shè)計(jì)師考慮到美國(guó)人出門一般乘坐汽車，乘車人對(duì)消息的接受量必定小于步行人對(duì)信息的接受量。可口可樂(lè)招貼設(shè)計(jì)師正是周密地考慮到這個(gè)問(wèn)題，才使其設(shè)計(jì)的招貼能讓消費(fèi)者留下強(qiáng)烈的印象。國(guó)外廣告心理學(xué)家路考士曾做過(guò)這樣的實(shí)驗(yàn)，少于6個(gè)單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率為34%，而多于6個(gè)單詞的廣告標(biāo)題，讀者記憶率只有13%。這些問(wèn)題都是招貼設(shè)計(jì)師應(yīng)考慮到的?？傊?，招貼廣告上的信息量宜簡(jiǎn)明扼要，適可而止。,22,四.文化傳播文化作為一種社會(huì)現(xiàn)象，是人們長(zhǎng)期創(chuàng)造形成的產(chǎn)物。同時(shí)又是一種歷史現(xiàn)象，是社會(huì)歷史的積淀物。確切地說(shuō)，文化是指一個(gè)國(guó)家或民族的歷史、地理、風(fēng)土人情、傳統(tǒng)習(xí)俗、生活方式、文學(xué)藝術(shù)、行為規(guī)范、思維方式、價(jià)值觀念等。人類學(xué)家將文化分為三個(gè)層次：高級(jí)文化（highculture），包括哲學(xué)、文學(xué)、藝術(shù)、宗教等；大眾文化（popularculture），指習(xí)俗、儀式以及包括衣食住行、人際關(guān)系各方面的生活方式；深層文化（deepculture），主要指價(jià)值觀的美丑定義，時(shí)間取向、生活節(jié)奏、解決問(wèn)題的方式以及與性別、階層、職業(yè)、親屬關(guān)系相關(guān)的個(gè)人角色。高級(jí)文化和大眾文化均植根于深層文化，而深層文化的某一概念又以一種習(xí)俗或生活方式反映在大眾文化中，以一種藝術(shù)形式或文學(xué)主題反映在高級(jí)文化中。在這一文化的演繹圈中，招貼正是這樣的一種藝術(shù)形式，縱觀招貼藝術(shù)的歷史即是一部人類文化的演化史。招貼不僅自身作為文化的載體而存在，更是文化的有力傳播者；無(wú)論是社會(huì)公共招貼還是商業(yè)招貼都被深深地打上了文化的烙印，并在彼此的交流與碰撞中傳播著文化。,23,24,招貼的特征,1.卓越的創(chuàng)意創(chuàng)意是招貼設(shè)計(jì)的靈魂，它能使招貼的訴求重點(diǎn)明確，主題突出，并有深刻內(nèi)涵。創(chuàng)意要善于以所要表達(dá)的意來(lái)聯(lián)想，善于在看似毫無(wú)關(guān)系的事物之間尋找可以使它們連接的因素，即相似性(相似的關(guān)系與相似的形態(tài))，然后，利用設(shè)計(jì)與圖像把它表現(xiàn)出來(lái)。聯(lián)想有時(shí)是有意識(shí)的，有時(shí)是無(wú)意識(shí)的，有意識(shí)在很多方面都反映的是無(wú)意識(shí)的東西，而無(wú)意識(shí)的思想流體可形成有意識(shí)的理念。有意識(shí)的形成是以一種無(wú)意識(shí)的積累方式完成的，因?yàn)槲覀兊囊庾R(shí)總是擺脫不了過(guò)去的經(jīng)驗(yàn)、印象、感覺(jué)、記憶所帶來(lái)的潛意識(shí)的心理影響。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，內(nèi)容主題是有意識(shí)的，而構(gòu)思過(guò)程常常是在有意與無(wú)意之間交替進(jìn)行的。,25,26,2.大尺寸畫面作為戶外廣告，招貼畫面比各平面廣告大，插圖大、字體也大，十分引人注目。在國(guó)外，招貼的大小有標(biāo)準(zhǔn)尺寸。按英制標(biāo)準(zhǔn)，招貼中最基本的一種尺寸是30英寸20英寸(762508mm)，相當(dāng)于國(guó)內(nèi)對(duì)開紙大小，依照這一基本標(biāo)準(zhǔn)尺寸，又發(fā)展出其他標(biāo)準(zhǔn)尺寸：30英寸40英寸、60英寸40英寸、60英寸120英寸、10英寸6.8英寸和10英寸20英寸。大尺寸是由多張紙拼貼而成，例如最大標(biāo)準(zhǔn)尺寸10英尺20英尺是由48張30英寸20英寸的紙拼貼而成的，相當(dāng)于我國(guó)24張全開紙大小。專門吸引步行者看的招貼一般貼在商業(yè)區(qū)公共汽車候車亭和高速公路區(qū)域，并以60英寸40英寸大小的招貼為多。而設(shè)在公共信息墻和廣告信息場(chǎng)所的招貼(如倫敦地鐵車站的墻上)以30英寸20英寸的招貼和30英寸40英寸的招貼為多。（注:1英尺=0.3048米1英寸=0.0254米）,27,3.強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力從招貼的內(nèi)容性質(zhì)而言，它包括了商業(yè)和非商業(yè)方面的種種廣告。就每張招貼而言，其針對(duì)性又很強(qiáng)。商業(yè)中的商品招貼往往以具有藝術(shù)表現(xiàn)力的攝影、造型寫實(shí)的繪畫和漫畫形式表現(xiàn)居多，給消費(fèi)者留下真實(shí)感人的畫面和富有幽默情趣的感受。非商業(yè)性的招貼，內(nèi)容廣泛、形式多樣，藝術(shù)表現(xiàn)力豐富。特別是文化藝術(shù)類的招貼畫，根據(jù)廣告的主題，可充分發(fā)揮想象力，盡情地施展藝術(shù)手段。許多追求形式美的畫家都積極投身到招貼畫的設(shè)計(jì)中，并且在設(shè)計(jì)中用自己的繪畫語(yǔ)言，設(shè)計(jì)出風(fēng)格各異、形式多樣的招貼畫。不少現(xiàn)代派畫家的作品就是以招貼畫的面目出現(xiàn)的，美術(shù)史上也曾留下了諸多精彩的軼事和生動(dòng)的畫作。,28,4.傳播便捷平面招貼作品一般都以簡(jiǎn)潔的構(gòu)圖，鮮艷的色彩，富有感染力及沖擊力的